甘大智

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科技的不斷創(chuàng)新，信息交流不斷擴(kuò)大，新興媒體生長(zhǎng)之快、影響之大，使人驚嘆，社會(huì)已真正進(jìn)入全媒體時(shí)代。傳統(tǒng)電視媒體尤其是地方電視臺(tái)必須抓住機(jī)遇，從提升自身競(jìng)爭(zhēng)力入手，利用融媒體來(lái)獲取全新的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視臺(tái);競(jìng)爭(zhēng)力

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用?！被ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對(duì)信息的生成方式、傳播方式、接收方式帶來(lái)了前所未有的革命性影響，正在迅速重塑傳媒格局，推動(dòng)當(dāng)今世界進(jìn)入“數(shù)與網(wǎng)”的全媒體時(shí)代。媒體融合從2014年成為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái)，各大傳統(tǒng)主流媒體包括地方電視臺(tái)進(jìn)行了積極有效的探索。

據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)8億，網(wǎng)站數(shù)量超過(guò)540萬(wàn)個(gè)，各種APP超過(guò)400萬(wàn)種，越來(lái)越多的人群尤其是青少年已習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)站、“兩微一端”等新興媒體獲取信息。信息的生產(chǎn)方式和傳播方式不斷發(fā)生質(zhì)變，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面、影響力明顯下降，輿論生態(tài)、媒體格局發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。

習(xí)近平總書記指出：“在媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！痹谌诿襟w時(shí)代，傳統(tǒng)電視臺(tái)確實(shí)存在著一些劣勢(shì)。

第一，內(nèi)容相對(duì)單一。各地電視臺(tái)基本沿襲固有模式，各守一塊，各種自己的責(zé)任田，內(nèi)容大同小異，缺乏創(chuàng)新，缺乏吸引眼球的爆款產(chǎn)品。第二，形式比較老套。新聞?lì)惞?jié)目四平八穩(wěn)，字正腔圓，科教類節(jié)目面孔嚴(yán)肅，形式單調(diào)，娛樂類節(jié)目千人一面，盲目跟風(fēng)。這就很難引起觀眾特別是年輕觀眾的關(guān)注。第三，互動(dòng)性差。傳統(tǒng)電視的傳播特性就是我播你看，觀眾無(wú)法參與，無(wú)法互動(dòng)，而這恰恰就是新興媒體的優(yōu)勢(shì)。第四，時(shí)效性不強(qiáng)。傳統(tǒng)電視除了體育賽事和部分新聞進(jìn)行直播外，其他絕大部分節(jié)目都是過(guò)去式，有的節(jié)目還是很多年前的東西，這就很難滿足觀眾即時(shí)性的要求。

當(dāng)然，傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，也有其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。第一，政策優(yōu)勢(shì)。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記高度重視媒體融合發(fā)展，親自部署，為推進(jìn)媒體融合把脈定向。中央、省、市、縣都出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)融合發(fā)展的優(yōu)惠政策。第二，主陣地優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體是黨和人民的喉舌，主流媒體傳播主流聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量。這是任何新興媒體尤其是自媒體無(wú)法取代的。第三，公信力優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視依然是社會(huì)傳播中的重要媒介，它多年積累起來(lái)的品牌、口碑和公信力，在觀眾中仍然具有很大的優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)新媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有以自身革命的勇氣加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體才能獲得新生，才能牢牢占領(lǐng)主陣地，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變成傳統(tǒng)媒體發(fā)展的“最大增量”，不斷地在激烈的市場(chǎng)中提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

基于融媒體環(huán)境來(lái)講，電視臺(tái)具有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：電視臺(tái)擁有著無(wú)可取代的公信力;電視臺(tái)一直都擁有較為固定且相對(duì)獨(dú)特的受眾群體;電視媒體的收視門檻相對(duì)較低。

（二）困境探究

1.內(nèi)容相對(duì)單一。由于不用因素的影響，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目在形態(tài)上，普遍存在大同小異的問(wèn)題，可靠性相對(duì)較差，在內(nèi)容來(lái)源上也一直都處于固定、單一的狀態(tài)。再加上電視屬于線性傳播，很多新聞內(nèi)容，受眾都只能在播出時(shí)段內(nèi)接收，而要想實(shí)現(xiàn)對(duì)其信息的保存，往往都離不開第三方的有力支持，且還需要用諸多的專業(yè)設(shè)備、技能。

2.時(shí)效性有效待提升。網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞、信息傳播上具有不可忽視的優(yōu)勢(shì)，可以在最短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)滾動(dòng)、推送等方式來(lái)完成相關(guān)信息的傳播。而對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目來(lái)講，在時(shí)間、空間因素的限制下，一般都是在事件發(fā)生后，通過(guò)收集、編輯和制作等一系列環(huán)節(jié)才會(huì)呈現(xiàn)給觀眾，相比于網(wǎng)絡(luò)來(lái)講，時(shí)效性相對(duì)較低。

3.互動(dòng)性存在一定局限。在融媒體時(shí)代下，受眾對(duì)新聞內(nèi)容、形式等方面的需求也隨之不斷改變、提升，且越來(lái)越重視話語(yǔ)權(quán)。但是就目前來(lái)看，對(duì)于弱勢(shì)群體的關(guān)注，以及對(duì)各類敏感話題的報(bào)道上，電視新聞媒體還存在諸多局限，這也是很多電視媒體難以實(shí)現(xiàn)與受眾在心理層面發(fā)生共鳴的主要原因。因此，在此背景下，各電視臺(tái)應(yīng)從不同層面入手，加強(qiáng)改革、創(chuàng)新探索。

（一）堅(jiān)持一體化發(fā)展方向

媒體融合不是簡(jiǎn)單的物品融合，也不是簡(jiǎn)單的“1+1”融合，需要我們從思維方式、生產(chǎn)流程以及部門的架構(gòu)等方面入手，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，就是要推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體融為一體、合而為一，盡快從“你是你、我是我”變成“你中有我，我中有你”，最后變成“你就是我，我就是你”。也就是是要通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的一體化。

（二）堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先方向

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的用戶通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端接受信息、傳播信息。在我國(guó)8億多網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民占比超過(guò)98%。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)傳播必將進(jìn)入新的階段。

移動(dòng)優(yōu)先的關(guān)鍵是將傳統(tǒng)電視媒體的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，?qiáng)化用戶意識(shí)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。傳統(tǒng)電視媒體可以利用自身的人才、資源、品牌等優(yōu)勢(shì)，形成載體多樣、渠道多元、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣。2018年，湖南省委宣傳部、湖南省軍區(qū)政治工作局等單位聯(lián)合主辦的“不忘初心跟黨走，激情擁抱新時(shí)代”湖南省大學(xué)生紅色經(jīng)典誦讀活動(dòng)，除學(xué)校組織的集體誦讀外，其他學(xué)生通過(guò)手機(jī)進(jìn)行誦讀，將手機(jī)錄制的微視頻通過(guò)官方APP和微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播，就取得了非常好的傳播效果，也大大提升了作為承辦單位的湖南教育電視臺(tái)的影響力。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王方向

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一般性的信息多如牛毛，每時(shí)每刻鋪天蓋地，但思想深刻、內(nèi)涵豐富、制作精良的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然如定海神針，起到震撼作用。傳統(tǒng)電視媒體正好可以大顯身手，華麗轉(zhuǎn)身，發(fā)展成為新型主流媒體。

2017年，湖南教育電視臺(tái)精心策劃，制作了6期全國(guó)首檔大型“三新”進(jìn)校園電視理論節(jié)目《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》。節(jié)目在黨的十九大召開之際通過(guò)各種媒體包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)立體推出后，引起社會(huì)各界熱烈關(guān)注，得到了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的充分肯定和中宣部、國(guó)家廣電總局、教育部的高度評(píng)價(jià)。節(jié)目被中央有關(guān)部門肯定為講好新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義故事的一次積極探索，被認(rèn)為把“有意義”的事做出了“有意思”，是近年來(lái)不可多得的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

經(jīng)過(guò)大量分析了解到，融媒體時(shí)代對(duì)電視節(jié)目的需求并非大幅度減少，而是越來(lái)越旺盛。就目前來(lái)看，各視頻新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)都在不斷推出各種新型節(jié)目，但節(jié)目來(lái)源幾乎都是專業(yè)電臺(tái)、電視臺(tái)。而對(duì)于新媒體來(lái)講，其實(shí)就是基于豐富多樣的傳播手段來(lái)為用戶提供更多元化、快捷的服務(wù)。所以，電視臺(tái)在改革創(chuàng)新發(fā)展中，除了要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)之外，還要重視、完善向融媒體方向的轉(zhuǎn)型。

（一）要對(duì)融媒體制作要求做出充分考慮，對(duì)現(xiàn)有資源、條件做出科學(xué)整合，積極進(jìn)行新穎、多樣化融媒體節(jié)目的打造。所以，在融媒體下，電視媒體可以先從節(jié)目策劃這一角度著手，對(duì)媒體要求做出充分考慮，進(jìn)而真正做到雖然節(jié)目是同一個(gè)，但是在電視、手機(jī)，以及互聯(lián)網(wǎng)上的呈現(xiàn)要體現(xiàn)出各自獨(dú)特的風(fēng)格。且不論是什么類型的節(jié)目，都要對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等方面具有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)做出充分考慮，從不同角度來(lái)現(xiàn)實(shí)對(duì)現(xiàn)有節(jié)目資源的二次挖掘與充分利用，以此來(lái)促進(jìn)其媒體價(jià)值的大幅度提升。

（二）節(jié)目存儲(chǔ)、媒介管理這一方面，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)、完善傳統(tǒng)電視與新媒體之間的密切聯(lián)系、互動(dòng)交流，以及資源共享。就目前來(lái)看，針對(duì)以往電視節(jié)目的存儲(chǔ)、管理來(lái)講，大多數(shù)電視機(jī)構(gòu)都是自成體系，很難真正實(shí)現(xiàn)共享交流。對(duì)此，各電視臺(tái)就要加大改革創(chuàng)新發(fā)展力度，從不同層面入手，慢慢、有效地解決這兩方面存在的局限與不足，這樣既可以防止節(jié)目重復(fù)，以及資源浪費(fèi)現(xiàn)象的產(chǎn)生，還能夠促進(jìn)全臺(tái)節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)特點(diǎn)的顯著增強(qiáng)。

（三）注重播出理念的及時(shí)更新，完善大播出平臺(tái)的構(gòu)建，真正實(shí)現(xiàn)跨終端的傳播交流。就目前來(lái)看，在傳播手段、方法上面，各大電視媒體一直都處于各成體系的狀態(tài)，這樣不僅會(huì)制約自身發(fā)展前景，也會(huì)導(dǎo)致各類資源的不斷分散，也難以為各類媒體的進(jìn)一步融合帶來(lái)有力支持。所以，為了進(jìn)一步提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，各電視臺(tái)應(yīng)及時(shí)更新自身播出理念，整合現(xiàn)有力量來(lái)進(jìn)行大播出平臺(tái)的合理構(gòu)建，為跨終端傳播交流的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造良好條件。

隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體要順勢(shì)而為，大膽創(chuàng)新，利用自身優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，完善傳播方式，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，努力提高在行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。