燕春麗

摘要：新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有很多的優(yōu)點(diǎn)，比如，信息量大、容量大等。傳統(tǒng)媒體若想持續(xù)發(fā)展，就要與新媒體融合。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體有多元化特點(diǎn)，借助人們用慣的微信和微博等方式進(jìn)行傳播，在新媒體下，這種傳播方式讓每個(gè)人都成了信息的采集者和傳播者，讓普通民眾的參與感變強(qiáng)。

新媒體的內(nèi)容豐富多彩，不受空間長(zhǎng)度的限制，可以借助文字、圖片、視頻、音頻等形式進(jìn)行更加全面和形象地傳播。

借助網(wǎng)絡(luò)方式，新媒體的傳播速度可以說是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。所有的信息都可以在第一時(shí)間瞬間傳播出去，達(dá)到宣傳效果最大化。網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，為新興網(wǎng)絡(luò)傳播提供了更加優(yōu)化的傳播媒介。

（二）新媒體的劣勢(shì)

新媒體雖然優(yōu)勢(shì)非常多，但是也會(huì)有很多不可忽視的劣勢(shì)。當(dāng)每個(gè)人都是新聞的收集者、傳播者，那么信息的可靠性和可信度就會(huì)隨之降低。每個(gè)人的觀念不同，立場(chǎng)不同，那么很多的觀點(diǎn)和看法也就會(huì)發(fā)生沖突，信息的傳播過程受到主觀因素的干擾，可信性隨之降低。

更為可怕的是當(dāng)人們觀點(diǎn)發(fā)生沖突時(shí)，很容易爆發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力和輿論沖突。以前，人們但凡寫文章，一般就是原創(chuàng)，對(duì)某一事件的看法也處于對(duì)該事件的官方了解后所發(fā)表的自己的觀點(diǎn)。然而新媒體下，熱門事件一旦發(fā)生，關(guān)于這件事件的文字文章就會(huì)鋪天蓋地，很多的文章并不是客觀性的評(píng)價(jià)，而是注入了過多的主觀因素，導(dǎo)致看到文章的讀者也會(huì)受到作者的影響，對(duì)該事件產(chǎn)生片面的評(píng)價(jià)和理解。

（三）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體是科技發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然結(jié)果，但是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過實(shí)踐的沉淀，也有其自身不可替代的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體的可信度很高?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體的信息采集和傳播都是由專業(yè)人士來進(jìn)行的，更加客觀全面，更加真實(shí)權(quán)威，更容易被大眾接受和信任。通過對(duì)事件的全面認(rèn)識(shí)，也激發(fā)了人們自我思考的能力和意識(shí)。另外，傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源，在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象。

（四）傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體過于單一。可以說，傳統(tǒng)媒體基本就是靠報(bào)紙、期刊等來傳播信息，即使加入了電視、廣播等傳播方式，依舊多有不便。再加上傳統(tǒng)媒體的信息容量有限，而新媒體的信息量巨大，人們對(duì)各種各樣信息的需求，也讓傳統(tǒng)媒體捉襟見肘。由于傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)的信息收集、處理加工和對(duì)外傳播的專業(yè)人士，普通受眾的參與感較低，并不能掌握信息的選擇權(quán)，也不能自由表達(dá)自己的想法。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)行資源聚合，就能形成統(tǒng)一的資源分享平臺(tái)。加強(qiáng)媒體深化與改革的過程中，改進(jìn)報(bào)道方式是傳統(tǒng)媒體改革的重要方式，內(nèi)容向著更貼合人們生活和感興趣的方面改進(jìn)，借助新媒體的傳播媒介，加快信息的傳播速度。人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度更高，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體的傳播速度和傳播媒介;新媒體借助傳統(tǒng)媒體的可信度高和具有權(quán)威性的特點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。這種方式在一定程度上可滿足人們對(duì)于互動(dòng)性的需要，也滿足了人們對(duì)可信信息的需要，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

同時(shí)，也可以利用傳統(tǒng)媒體的紙媒進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展。當(dāng)然，這種發(fā)展早在很多年之前就在不斷嘗試。在信息爆炸的今天，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字化的改革增強(qiáng)了報(bào)紙行業(yè)的深度與多樣化。傳統(tǒng)媒體要借助這個(gè)契機(jī)，不斷發(fā)展進(jìn)步，與新媒體不斷融合發(fā)展。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流網(wǎng)站是第一批試點(diǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的紙質(zhì)媒體。報(bào)紙與新媒體的融合，充分實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙媒體的最大化，并符合新媒體的發(fā)展方向。

不管是新媒體行業(yè)還是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，不斷地隨著社會(huì)的發(fā)展而進(jìn)步才應(yīng)當(dāng)是正確的發(fā)展方向。不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在融合之前都一定要制定切實(shí)可行的方案，保證融合的過程中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，明確信息新聞的生產(chǎn)傳播過程，合理進(jìn)行新聞的推廣工作，讓整個(gè)新聞行業(yè)更加優(yōu)秀，散發(fā)勃勃生機(jī)。

新舊媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體的發(fā)展會(huì)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來盈利瓶頸，同時(shí)也帶來了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的契機(jī)。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展變得十分必要。