楊易鳳 付卉

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;鄉(xiāng)村旅游;調(diào)查問卷法;行為特征;市場開發(fā)

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）03-0008-02

隨著經(jīng)濟和教育的發(fā)展，在校大學(xué)生為旅游業(yè)發(fā)展提供了一個豐富的潛在旅游客源，而且大學(xué)生有較多空閑時間和一定的經(jīng)濟支付能力，鄉(xiāng)村旅游花費不高，而且旅游活動主要發(fā)生在所在的大學(xué)的城市郊區(qū)范圍內(nèi)，一至兩天就可以完成一次旅游活動，這就從時間和經(jīng)濟支付能力上與大學(xué)生所擁有的條件完美吻合。

1 研究方法和數(shù)據(jù)來源

本文主要采用了問卷調(diào)查的方法，以吉林市北華大學(xué)為例，調(diào)查采取隨機抽樣方法，共發(fā)放問卷 110份，回收 100 份，回收率約為 91%;有效問卷 100份，有效率為100%。在調(diào)查的110名大學(xué)生中，城鎮(zhèn)學(xué)生 61人，農(nóng)村學(xué)生 49 人;男生 53人，女生 57人。本次問卷調(diào)查的結(jié)果經(jīng)過SPSS軟件分析，得出相關(guān)圖表。

2 問卷調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 大學(xué)生對鄉(xiāng)村旅游的了解程度：鄉(xiāng)村旅游對于當代大學(xué)生來說是陌生的，調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查的大學(xué)生中僅有8%的大學(xué)生對鄉(xiāng)村旅游是了解的，絕大部分同學(xué)都是“不了解”的狀態(tài)。

2.2 大學(xué)生鄉(xiāng)村旅游偏好：在針對“喜歡的旅游類型”，有45%的北華學(xué)子選擇城市旅游景點，55% 的北華學(xué)生則選擇鄉(xiāng)村旅游。原因主要有以下幾點：

1）大學(xué)生的心理因素：大學(xué)生的知識及各方面的素養(yǎng)都較高，而校園大部分都位于高度現(xiàn)代化的城市之中，大學(xué)生都渴望閑云野鶴般的生活，特別是對于那些沒有居住過鄉(xiāng)村的城鎮(zhèn)大學(xué)生。因此，鄉(xiāng)村旅游就能滿足他們這一需求。

2）大學(xué)生的經(jīng)濟條件：調(diào)查顯示，大多數(shù)大學(xué)生的經(jīng)濟來源都依靠父母，自己并沒有經(jīng)濟收入，而一線城市旅游消費水平是遠遠高于一般大學(xué)生的經(jīng)濟水平的，可用的學(xué)生價并不能幫助他們減少花費;盡管是二三線城市的旅游消費也是絕大部分大學(xué)生難以承擔(dān)的。而鄉(xiāng)村旅游非常適合大學(xué)生，因為鄉(xiāng)村旅游目的地的消費水平低、當?shù)芈糜尉包c門票價格低、往返距離短等原因，整個旅游過程中大學(xué)生需要花費的費用比較少。從他們在“可以接受的旅游消費水平”問題中的選項數(shù)值可以看出，大學(xué)生愿意花費在旅游中的費用普遍偏低，其中，有 14% 的大學(xué)生選擇“500 元以內(nèi)”，49%的選擇“500 ～1000 元”，30% 的選擇“1000 ～1500 元”，而僅有 7% 的選擇“1500 元以上”。

3）鄉(xiāng)村旅游對大學(xué)生的吸引物：地闊物博，種類多樣的鄉(xiāng)村文化和異于自己原生的生活風(fēng)俗習(xí)慣成為吸引大學(xué)生了解異域風(fēng)情的主要因素。同時，鄉(xiāng)村旅游能讓大學(xué)生在欣賞大自然的優(yōu)美風(fēng)光的同時了解農(nóng)村，放松身心，也是大學(xué)生了解社會、增長見識和提高實踐能力等的學(xué)習(xí)過程。

2.3 大學(xué)生如何獲取鄉(xiāng)村旅游信息：調(diào)查得知大多數(shù)通過校園宣傳海報、書籍、網(wǎng)絡(luò)、社團了解鄉(xiāng)村旅游信息，這些方式的占比相差不大，其中通過學(xué)院社團宣傳了解稍微高于其他方式占比31%，通過報刊書籍了解鄉(xiāng)村旅游信息的同學(xué)占23%，通過校園宣傳海報了解鄉(xiāng)村旅游信息的同學(xué)占26%，通過網(wǎng)絡(luò)了解鄉(xiāng)村旅游信息的同學(xué)占20%，所以，對于大學(xué)生人群相對集中、大學(xué)生之間的聯(lián)系比較廣泛、旅游信息傳遞迅速的特點，宣傳費用較低的學(xué)院社團宣傳比較適合推廣大學(xué)生鄉(xiāng)村旅游活動。

2.4 大學(xué)生鄉(xiāng)村旅游參與意愿：調(diào)查顯示，只有19%的同學(xué)參加過鄉(xiāng)村旅游，所以從大學(xué)生參加鄉(xiāng)村旅游的情況來看，北華大學(xué)的在校學(xué)生真正的鄉(xiāng)村旅行意愿并不強烈。喜歡城市景點類型的學(xué)生參加過鄉(xiāng)村旅游的占8%，從未參加過鄉(xiāng)村旅游的占37%;喜歡鄉(xiāng)村景點類型的學(xué)生參加過鄉(xiāng)村旅游的占11%，從未參加過鄉(xiāng)村旅游的占44%，所以大學(xué)生雖然喜歡鄉(xiāng)村旅游，但真正去到鄉(xiāng)村旅游的卻很少。

2.5 大學(xué)生鄉(xiāng)村旅游參與動機：關(guān)于“為什么想要進行鄉(xiāng)村旅游活動”的問題，其中想要回歸自然的同學(xué)占比例最大為23%，其次是占比為20%的同學(xué)是為了欣賞鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情，再其次是13%的大學(xué)生是為了購買當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，以及占比為12%的同學(xué)是為了欣賞鄉(xiāng)村農(nóng)田風(fēng)光，還有參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的同學(xué)占比為10%，以及體驗自然美景的同學(xué)占比為8%，只有6%的同學(xué)是為了探求農(nóng)業(yè)相關(guān)知識，以及5%的同學(xué)是為了觀光農(nóng)業(yè)科技成果和為了其他原因的同學(xué)占比3%?？梢钥闯龃髮W(xué)生是在大自然中釋放自己的學(xué)業(yè)以及生活壓力，因而回歸自然成為大學(xué)生選擇鄉(xiāng)村旅游的主要原因;探求異地風(fēng)情文化也占有很大比例，這是由于大學(xué)生學(xué)習(xí)生活在一個相對封閉的環(huán)境中，對外界生活感知不足，然而，他們的好奇心和求知欲又十分地強烈，鄉(xiāng)村旅游恰好滿足了他們這一需求。

2.6 鄉(xiāng)村旅游模式選擇：問卷設(shè)計采用了劉亞洲在《基于大學(xué)生群體的鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)研究》中的鄉(xiāng)村旅游模式這一分類方式，在對大學(xué)生喜歡的鄉(xiāng)村旅游模式的調(diào)查中，其中“旅游小城鎮(zhèn)型”占比15%，“民俗風(fēng)情型”占比25%，“農(nóng)場莊園型”占比20%，“特色產(chǎn)業(yè)帶動型”占比4%，“景區(qū)依托型”占比13%，“度假休閑型”占比20%，“現(xiàn)代農(nóng)村展示型”占比3%，這與上述“為什么想要進行鄉(xiāng)村旅游活動”的結(jié)果是基本相似的。

2.7 大學(xué)生鄉(xiāng)村旅游出游形式及選擇的交通工具：大學(xué)生群體喜歡的出游方式是以班級、社團、宿舍等集體形式為主，共占被調(diào)查總數(shù)的 47%，所以在交通工具的選擇上更傾向于包車方式出游。

3 結(jié)論與建議

綜上可知大學(xué)生對鄉(xiāng)村旅游的了解程度不高，并且可自由支配收入水平低，但是閑暇時間及獲取旅游信息渠道比較豐富。鄉(xiāng)村旅游具有費用低、旅游目的地近及旅游資源具有原始性、真實性等優(yōu)點。因此鄉(xiāng)村旅游成為大學(xué)生舒緩壓力、回歸自然的不二之選。根據(jù)以上結(jié)論，本文作者提出幾點關(guān)于鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)及營銷的建議：

1）旅游管理者硬提前進行市場調(diào)研，了解大學(xué)生的鄉(xiāng)村旅游目的地偏好。目前，市場上的一些旅游資源被盲目開發(fā)，沒有得到科學(xué)規(guī)劃，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)后被閑置，沒有獲得應(yīng)有的利潤。所以，旅游管理者應(yīng)重視這一點。

2）為滿足大學(xué)生在鄉(xiāng)村旅游過程中求新、求奇的需求旅游管理者在旅游線路及活動項目設(shè)置上，應(yīng)增加參與性、體驗性活動，比如民俗活動、農(nóng)事活動、手工活動，吸引更多的大學(xué)生參與到鄉(xiāng)村旅游活動中來。

3）關(guān)于如何讓更多的大學(xué)生了解鄉(xiāng)村旅游，旅游管理者應(yīng)重視校園推廣來營銷鄉(xiāng)村旅游活動，比如找校園公眾號的管理員商量推發(fā)鄉(xiāng)村旅游信息，也可以尋找校園社團，由社長向團員傳遞鄉(xiāng)村旅游信息以及招聘兼職人員在校園里不定期的發(fā)放傳單和固定宣傳點宣傳鄉(xiāng)村旅游信息。

參考文獻：

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【通聯(lián)編輯：張薇】