付友

在新時(shí)代信息網(wǎng)絡(luò)的影響下，新媒體快速滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，人們的娛樂(lè)活動(dòng)變得豐富起來(lái)，接受新聞的途徑和來(lái)源空前廣泛，生活方式也相應(yīng)改變?？梢哉f(shuō)，新媒體的發(fā)展不僅很大程度滿足了受眾對(duì)新近發(fā)生事件的知曉需求和好奇心，更為人們的生活帶來(lái)極大便利，促進(jìn)人與人之間的交流與合作。

“美國(guó)著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞比報(bào)紙?jiān)诿绹?guó)更受人歡迎。最受歡迎的新聞形式首先是社區(qū)新聞和全國(guó)性電視臺(tái)的新聞節(jié)目，接下來(lái)排在第三位的就是互聯(lián)網(wǎng)上登載的新聞……”調(diào)查顯示美國(guó)人的獲取新聞的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化。就筆者所在的單位而言，中國(guó)石油集團(tuán)公司內(nèi)部企業(yè)遍布國(guó)內(nèi)外，覆蓋地域廣大;內(nèi)部各單位相距遙遠(yuǎn)，獨(dú)立性強(qiáng)，相互間信息交流少;各下屬企業(yè)均有獨(dú)立的、性能良好的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)，由企業(yè)的信息中心和電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著本單位內(nèi)部信息（數(shù)字、文本、表格、圖形、圖像、影像、聲音）的采集、編輯和發(fā)布工作。

石油網(wǎng)絡(luò)電視傳輸系統(tǒng)是基于網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)，在參與傳輸?shù)母鱾€(gè)企業(yè)中必須保持網(wǎng)絡(luò)通暢。傳輸方式有自動(dòng)和手動(dòng)兩種方式：

手動(dòng)方式：傳輸企業(yè)必須先將需要傳輸?shù)乃夭暮凸?jié)目通過(guò)制作軟件上傳本公司的點(diǎn)播系統(tǒng)或者資源管理系統(tǒng)中，然后通過(guò)傳輸管理端將需要傳輸?shù)乃夭暮凸?jié)目添加到傳輸任務(wù)即可。

自動(dòng)方式：傳輸企業(yè)通過(guò)傳輸管理端設(shè)置好自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的類型之后，當(dāng)企業(yè)將需要傳輸?shù)乃夭暮凸?jié)目通過(guò)制作軟件上傳到公司的點(diǎn)播或資源管理系統(tǒng)中之后，傳輸服務(wù)將自動(dòng)將信息添加到傳輸任務(wù)中并自動(dòng)啟動(dòng)傳輸。

石油網(wǎng)絡(luò)電視移動(dòng)視頻系統(tǒng)充分地利用了中國(guó)石油網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)原有的硬件設(shè)備，通過(guò)更新與移動(dòng)系統(tǒng)有密切關(guān)系的相關(guān)軟件（點(diǎn)播、直播等軟件），使移動(dòng)視頻系統(tǒng)和點(diǎn)播系統(tǒng)、直播系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)無(wú)縫融合，將中國(guó)石油網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的覆蓋面從企業(yè)內(nèi)部辦公網(wǎng)、企業(yè)有線電視網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)展到企業(yè)內(nèi)部無(wú)線網(wǎng)的用戶群。對(duì)于中國(guó)石油集團(tuán)的新聞宣傳、信息交流和未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展有著重大的意義。

形式和內(nèi)容并重，是企業(yè)媒體在新媒體時(shí)代突圍的重要手段，通過(guò)畫(huà)面和聲音兩個(gè)重要元素，探討其表現(xiàn)手法和技巧，作為企業(yè)電視臺(tái)，我們更有責(zé)任圍繞核心價(jià)值觀傳播正能量，在工作實(shí)踐中更多的宣傳公益，倡導(dǎo)和諧之風(fēng)，不斷豐富企業(yè)電視熒屏。喻國(guó)明教授指出，有深度的報(bào)道能夠通過(guò)重建“文化地圖”來(lái)完成其實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的目標(biāo)。而文化地圖由價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)、偶像認(rèn)同和經(jīng)典文本的持續(xù)性組成，是人們對(duì)于大量外來(lái)信息“釋義”的一個(gè)定位系統(tǒng)，對(duì)我們的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念都有著較大的影響。

作為專業(yè)媒體，必須自覺(jué)提高新聞的專業(yè)性要求，在新聞傳播的價(jià)值預(yù)期判斷和理念的追求上絕不能放松。中共中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆到新華社調(diào)研就強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持以人民為中心的新聞理念，用心走基層，用情寫(xiě)群眾，深化走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)活動(dòng)，把火熱實(shí)踐作為報(bào)道的主題，把普通百姓作為報(bào)道的主角，真正做到為人民采寫(xiě)、為時(shí)代放歌。要堅(jiān)持不懈地改進(jìn)文風(fēng)，寫(xiě)短文、講實(shí)話、發(fā)有用的報(bào)道，以文風(fēng)的有效改進(jìn)，促進(jìn)新聞報(bào)道水平的提高。”’因此，對(duì)于記者編輯而言，在選題時(shí)要注重有深度、有內(nèi)涵、有意義，對(duì)新聞事件進(jìn)行全程關(guān)注，促進(jìn)社會(huì)正能量發(fā)揮。同時(shí)需要做好新聞信患的內(nèi)容編輯工作，嚴(yán)格把握好信息的來(lái)源，保證新聞內(nèi)容真實(shí)性，避免出現(xiàn)新聞報(bào)道的失真。

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)傳播方式的歷史性變革，應(yīng)該是全方位、多層次、系統(tǒng)化的融合，在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，我們要緊跟技術(shù)前沿，推出新聞門(mén)戶網(wǎng)站、新聞中心APP、手機(jī)報(bào)等形式載體，在具體的新聞編輯業(yè)務(wù)實(shí)踐中，把各種新方式結(jié)合起來(lái)形成合力，根據(jù)大眾的接受程度進(jìn)行創(chuàng)新和改革，把新方式應(yīng)用到新聞傳播的板塊當(dāng)中。要切實(shí)按照媒體融合傳播的規(guī)律，突破傳統(tǒng)媒體時(shí)代文字、音頻、視頻、圖像等課程“各自為戰(zhàn)”的格局，將不同媒介符號(hào)打通，把文字、圖片、音頻、視頻等不同形態(tài)的文本整合到一個(gè)平臺(tái)上，做成全媒體產(chǎn)品，豐富從業(yè)人員的專業(yè)實(shí)踐，對(duì)接未來(lái)的媒體融合發(fā)展之路。通過(guò)新方式和新元素的結(jié)合，不僅僅可以促進(jìn)新聞傳播更廣泛的發(fā)展，體現(xiàn)新聞更多的價(jià)值，也可以進(jìn)一步進(jìn)入大眾的視野，提高大眾的關(guān)注度，對(duì)于新聞傳播事業(yè)來(lái)說(shuō)是一條新捷徑。

新媒體產(chǎn)品是融合發(fā)展的產(chǎn)物，既有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的基因，又有新興媒體科技為先的品質(zhì)。新媒體具備較強(qiáng)的互動(dòng)性能，用戶對(duì)于出現(xiàn)的新聞和消息，可以及時(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)和反饋，將自己想要表達(dá)的思想和看法發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，還可以與網(wǎng)民進(jìn)行討論，進(jìn)行交流溝通，對(duì)于感興趣的新聞信息進(jìn)行分享;第四，傳播速度快且范圍廣，所需要花費(fèi)的成本也最低。因此，新媒體的出現(xiàn)，使新聞信息的處理具有很大靈活性，因而大眾的接受度也非常高。

總而言之，新媒體的出現(xiàn)，給新聞媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)揮空間和活力。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播學(xué)這門(mén)學(xué)科的研究領(lǐng)域需要不斷拓展與深入。新聞傳播方式多樣化的演變，更加利于受眾的接受和二次傳播，也在很大程度上改變了受眾對(duì)于新聞的認(rèn)識(shí)，在順應(yīng)新媒體時(shí)代的要求下，不斷促進(jìn)新聞媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，始終是媒體工作者的重點(diǎn)工作。本文對(duì)新媒體時(shí)代下的新聞傳播方式、媒體自身創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行一系列的探討，以此促進(jìn)新聞媒體自身更好更快的發(fā)展。