邱燕玲

隨著電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，平面廣告設計也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。Photoshop軟件作為一款強大的電腦圖形編輯軟件，在平面設計中呈現(xiàn)出強大的發(fā)展動能，為平面設計提升圖形編輯標準，構(gòu)建了一個更加便捷高效的圖像處理模式，讓廣告設計沿著一條高水平、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路前進。

Photoshop軟件作為一款集中了圖像色彩、文字編輯、信息輸入和輸出為一體的綜合化軟件，呈現(xiàn)出了迅猛的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭。在平面設計中，Photoshop的應用體現(xiàn)在方方面面，尤其是在對圖像的加工和處理上，具備摳圖功能、曲線調(diào)整和特效制作等功能，能夠批量處理設計圖像素材，受到了廣大設計從業(yè)人員的喜愛和支持。

1 Photoshop在平面廣告中的應用價值

如今，無論是圖書封面、廣告牌匾還是海報招貼，都源于Photoshop強大的制作功效，也實現(xiàn)了平面廣告設計和軟件制作的相互促進、相互發(fā)展。

Adobe Photoshop軟件是由美國Adobe Systems公司開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件，簡稱“PS”，作為設計領(lǐng)域中一款使用效率較高的圖片編輯軟件，Photoshop軟件中設置眾多的編修和繪圖工具，通過高效的圖片編輯模式，使該軟件在圖形、文字、視頻和出版等行業(yè)中得到了廣泛的運用。而隨著計算機信息技術(shù)的發(fā)展，Photoshop的版本也在不斷的更新優(yōu)化，成為了平面設計中一款必備的圖像處理軟件，占據(jù)著藝術(shù)設計、圖像處理領(lǐng)域的“半邊天”。在平面廣告設計領(lǐng)域，Photoshop軟件具有重要的價值，Photoshop除了應用于圖像印刷、特效設計和封面制作等方面，還有圖像色彩、圖像編輯等不同的處理方法，同時借助于系統(tǒng)圖層、通道、路徑和濾鏡等軟件編輯特點，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的圖像處理。

2 Photoshop在平面廣告中的應用特點

（1）時代性

隨著人們審美能力的提升，對于平面設計的要求也逐步提升。Photoshop軟件的更新?lián)Q代，使電腦制作代替了傳統(tǒng)的手工繪制，通過使用軟件強大的工具和菜單功能，讓平面廣告作品變得更加新穎和獨特，無論是在創(chuàng)作技法還是在畫面特點上，都體現(xiàn)出了多種多樣的藝術(shù)風格。

（2）便捷性

Photoshop軟件在平面廣告設計中，具有快捷的圖像處理功能，尤其是通過文字錄入、圖像編輯、特效處理和照片合成等強大的計算機處理功能，在圖像輸出的過程中，便捷的圖像編輯操作和批量圖片制作處理，使廣告設計的藝術(shù)效果更加鮮明。同時，Photoshop軟件最大程度上改變了平面設計工作人員的作業(yè)環(huán)境，使藝術(shù)設計的發(fā)展趨勢更加標準化、工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化，為各行各業(yè)提供了更加高效的設計手法。

（3）技能性

從美術(shù)設計的角度上看，隨著Photoshop軟件的不斷普及，越來越多的人開始在這一領(lǐng)域中深入探索，提高自身的創(chuàng)造技能，滿足廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。尤其是近些年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展推動電子商務實現(xiàn)全面的優(yōu)化，為廣告設計行業(yè)帶來了更多的機遇網(wǎng)頁廣告、線上營銷等宣傳模式成為了廣告設計中的新生力量。不斷拓展的市場需求為美術(shù)技術(shù)的發(fā)展起到推動作用，也使更多的人來學習Photoshop軟件技術(shù)。Photoshop既能夠滿足專業(yè)設計師的需求，也能夠滿足設計愛好者的探索，對專業(yè)基礎(chǔ)的限制較小，任何人都能夠輕松地掌握其中的操作技能。

3 Photoshop在平面廣告中的具體應用

在廣告設計中，Photoshop軟件對于一些平面設計海報及招貼有著巨大的優(yōu)勢，而在具體的應用功能上，也呈現(xiàn)了突出的特點，具體體現(xiàn)在尺度調(diào)節(jié)、圖像編輯、文字變形和色彩美化等方面。

（1）尺度調(diào)節(jié)

在廣告設計的過程中，圖案的大小、長短等尺度參數(shù)調(diào)節(jié)不僅僅關(guān)系到作品最終的效果，而且直接影響著廣告信息的傳輸效果。設計師需要考慮不同圖像和文字在畫面中所占的比例，還要考慮到平面廣告中的構(gòu)圖分割。一般來說，人們的視覺規(guī)律總是關(guān)注較大的圖像，忽略較小的圖形。為此，設計師需要借助于計算機軟件，對于一些平面海報、招貼圖像的尺寸進行相應的調(diào)節(jié)。設計師可以通過Photoshop軟件中的剪裁、復制和放大等基礎(chǔ)編輯模塊，實現(xiàn)對其尺寸的調(diào)整。從而滿足平面設計的尺寸需求。

（2）圖像編輯

在Photoshop軟件的圖像編輯中，廣告設計中的一些可視形象是以圖形或者照片的形式表達出來。通過對Photoshop軟件中的套索工具、曲線調(diào)整的使用，能夠在形式多樣的圖片素材中，對特定的圖片設定選區(qū)，實現(xiàn)對圖片的優(yōu)化和調(diào)整。

例如，套索工具是Photoshop軟件使用過程中設計師應用最多的一個功能，其中包含了套索工具、多邊形套索工具和磁性套索工具。這一軟件板塊存在的優(yōu)點就是使用方便、操作簡單，在設計一些復雜的圖形中，能夠?qū)崿F(xiàn)對圖片的拼接、復制和粘貼，能發(fā)揮出強大的圖像編輯作用。而在照片類平面設計素材的設計上，通過軟件中的濾鏡、磨皮等功能，能夠輕松修復一些模糊或破損的圖形材料，從而確保圖像設計的完整性，提升平面廣告設計的藝術(shù)效果。最終以強大的圖像視覺效果，達到對企業(yè)產(chǎn)品深度宣傳和推廣的目的。

（3）文字變形

在廣告設計中，字體起到了直觀的信息傳遞作用。在平面廣告設計中，藝術(shù)文字的表現(xiàn)力在于增加整體布局的藝術(shù)美感，使文化和圖像融為為一體，形成和諧、獨特的藝術(shù)作品。利用Photoshop中的文字圖層，能夠在文字編輯的過程中，以多樣的變形方式，實現(xiàn)對廣告作品中字體的快速編輯。

在文字設計中，設計師可以通過改變文字對象的字體、字號和顏色等方式，使文字能夠呈現(xiàn)最佳的藝術(shù)動態(tài)。而在文字的變形方式上，Photoshop軟件能夠?qū)ψ煮w進行扭曲、波浪和液化等多種自由變換模式，提高廣告作品的表現(xiàn)力，加深平面廣告設計作品的整體藝術(shù)美感。

同時，在具體的文字和畫面調(diào)節(jié)上，不同的廣告圖形也能夠搭配與之相適應的文字。例如在傳統(tǒng)中華紋飾的背景矢量圖中，文字多為隸書、草書和楷書等具備文化特色的中國傳統(tǒng)文字；而在現(xiàn)代、簡潔和夸張的背景矢量圖上，文字的設計則需要符合英文、阿拉伯數(shù)字等多種文字藝術(shù)加工模式，使畫面變得更加協(xié)調(diào)立體、信息的傳播多樣豐富，進一步加深消費者對于廣告的理解深度。

（4）色彩美化

在廣告設計中，色彩是人眼接收到的最為直觀的信息。因此在處理圖形色彩的過程中，Photoshop軟件能夠通過軟件的位圖、矢量圖和分辨功能來實現(xiàn)對畫面顏色的調(diào)節(jié)。對于不同產(chǎn)品來說，所呈現(xiàn)出的顏色方案也并不一樣。例如，藍、綠、和紫等冷色調(diào)在廣告中，經(jīng)常被運用到和服裝、工業(yè)相關(guān)的廣告領(lǐng)域，而黃、紅和橙色則更多的被運用到餐飲美食領(lǐng)域中。設計師在廣告設計中，需要結(jié)合廣告最終呈現(xiàn)的效果，以大面積的顏色處理操作，使畫面符合產(chǎn)品的屬性和形態(tài)，提升廣告的品質(zhì)水平。用不同的色彩調(diào)節(jié)模式，調(diào)整Photoshop色彩飽和參數(shù)。除此以外，色彩美化功能還體現(xiàn)在對于照片的處理上，包括照片翻新、做舊以及去色等。輔助廣告設計作品呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展優(yōu)勢，提高廣告設計在視覺傳達領(lǐng)域中的發(fā)展水平。

4結(jié)束語

綜上所述，Photoshop軟件在廣告設計中的應用，為廣告設計人員提供了多方面的便利，它不僅能夠輔助設計師在不同的畫面要素之間實現(xiàn)相互的融合，還能夠?qū)V告作品的尺寸、圖形、色彩和文字等方面進行優(yōu)化和調(diào)節(jié)。廣大設計工作者要結(jié)合當前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，不斷開發(fā)Photoshop軟件的各項隱藏功能，給廣告作品賦予較強的視覺沖擊力，以獨特的搭配模式，提升Photoshop軟件輔助設計領(lǐng)域的拓展，讓設計師能夠創(chuàng)作出更加優(yōu)秀、獨特的廣告設計作品。