摘 要：新媒體技術(shù)的不斷突破，不僅帶動(dòng)了人們的生活節(jié)奏，更讓創(chuàng)意廣告迎來了新的機(jī)遇。新媒體時(shí)代廣告人更為追求如何能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，如何針對性的向消費(fèi)者推送需求物品。本文闡述了新媒體時(shí)代廣告發(fā)展形勢和創(chuàng)意趨勢，并提出了新媒體時(shí)代廣告的創(chuàng)意變革。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣告創(chuàng)意

新媒體是科技技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，更是信息時(shí)代發(fā)展的見證，它涉及到了多方面領(lǐng)域，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化等。不僅如此，它還不斷的優(yōu)化信息傳遞方式，讓人們的溝通更加便捷。在此情況下，廣告創(chuàng)意也借助新媒體的技術(shù)進(jìn)行突破，以此來完善自身的缺陷和不足。

一、新媒體時(shí)代廣告發(fā)展形勢

隨著新媒體時(shí)代的到來，為人們的生活和工作帶了更高的便捷性。其中網(wǎng)絡(luò)速度的提升和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的降低給我國廣告發(fā)展帶來了更好的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)廣告以影音、視頻的方式出現(xiàn)在人們的視野中。雖然新媒體時(shí)代下廣告在視頻和音樂方向有了長足進(jìn)步，與以往的圖片相比具有很大的突破，但與傳統(tǒng)媒體還是沒有多少分別，這也是新媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意發(fā)展的初步階段?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)隨著人們的普及應(yīng)用和不斷進(jìn)步，廣告形式從以往的單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)，例如博客廣告、互動(dòng)廣告、媒體廣告等。而數(shù)字技術(shù)的突破讓移動(dòng)通信、數(shù)字電視技術(shù)也得到了新的發(fā)展，廣告業(yè)從此進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，并以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體、數(shù)字電視為宣傳形式，以此呈現(xiàn)出新時(shí)期的廣告創(chuàng)意。

二、新媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意趨勢

新媒體時(shí)代，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)出互動(dòng)化、娛樂化、整合化趨勢。首先，廣告創(chuàng)意的單向溝通方式已經(jīng)逐漸讓消費(fèi)者麻木，但考慮到消費(fèi)者的生活體驗(yàn)心理，商業(yè)廣告逐漸走向娛樂化趨勢，讓人們能夠在體驗(yàn)中感受到快樂。因此，創(chuàng)意廣告的雙向互動(dòng)模式已經(jīng)成為當(dāng)前廣告創(chuàng)意趨勢。其次，娛樂化廣告創(chuàng)意可以更好的為消費(fèi)者服務(wù)，尤其是在精神服務(wù)和生活服務(wù)方面，但這也需為復(fù)雜的廣告創(chuàng)意，打破以往傳統(tǒng)媒體帶來的框架，讓消費(fèi)者能夠主動(dòng)參與進(jìn)來。最后，新媒時(shí)代，廣告創(chuàng)意中融合了視頻、聲音、文字、圖像、交互等多重宣傳模式，讓人們能夠在最為豐富的廣告中享受視覺和聽覺。整合化的傳播理念讓廣告創(chuàng)意將各種元素進(jìn)行資源整合，這 不僅僅是簡單的資源整合，而是將廣告媒體中具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容進(jìn)行整合，以此來強(qiáng)化廣告效果。

三、戶外廣告的體驗(yàn)創(chuàng)意

新媒體時(shí)代下，廣告可以通過不同的技術(shù)向人們呈現(xiàn)出不同的效果，隨著新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用廣告還會(huì)彰顯出更多的價(jià)值。廣告創(chuàng)意發(fā)展從以往的燈箱到LED彩燈，從人體手繪到機(jī)器噴繪，從靜態(tài)圖片到動(dòng)態(tài)視頻，從單向傳播到相互交流。新媒體時(shí)代的來臨讓戶外廣告逐漸呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，以新型技術(shù)不斷拓寬戶外廣告發(fā)展空間。終端消費(fèi)者可通過多重人體感官對廣告信息產(chǎn)生認(rèn)知，通過實(shí)際感受產(chǎn)生深刻印象。在戶外新媒體廣告創(chuàng)意方面，應(yīng)充分找那個(gè)我消費(fèi)者大致行為趨向，合理利用環(huán)境和技術(shù)實(shí)現(xiàn)情景重現(xiàn)，使消費(fèi)者在參與中與廣告內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。因此，受眾群體動(dòng)態(tài)參與是體驗(yàn)類廣告達(dá)到理想效果的前提和基礎(chǔ)。消費(fèi)者是廣告活動(dòng)的針對方，其參與效果的優(yōu)劣決定戶外新媒體廣告創(chuàng)意的成敗。例如，澳大利亞某健身機(jī)構(gòu)推出機(jī)場候機(jī)室廣告，將較為常見的電子秤與候機(jī)廳座椅相結(jié)合，利用現(xiàn)代化傳感技術(shù)將座椅與LED廣告顯示屏連接，當(dāng)有人使用座椅時(shí)，廣告屏將立即顯示出此人體重。在上述模式下戶外媒體廣告，直觀、形象地使受眾群體體驗(yàn)新鮮事物的同時(shí)，意識(shí)到自身身體上的缺點(diǎn)和不足，進(jìn)而對健身產(chǎn)生興趣。由此可見，通過場景重現(xiàn)和模擬，可使受眾群體在動(dòng)態(tài)參與過程中全方位體驗(yàn)廣告內(nèi)容，加深消費(fèi)者對廣告信息的印象。此類戶外新媒體廣告，在創(chuàng)意方面屬于嫁接藝術(shù)形式，利用與消費(fèi)者日?；顒?dòng)行為的良好互動(dòng)，使廣告內(nèi)容、廣告載體和消費(fèi)者形成有機(jī)整體。同時(shí)，動(dòng)態(tài)參與為消費(fèi)者帶來的全方位感官體驗(yàn)，使其在第一時(shí)間做出相應(yīng)反映，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ哪康摹?/p>

四、新媒體時(shí)代廣告的創(chuàng)意變革

（一）轉(zhuǎn)變創(chuàng)意理念

隨著新媒體時(shí)代的到來，廣告創(chuàng)意也在不斷的突破和變革。首先，新媒體廣告創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變由細(xì)節(jié)化、具體化與整合逐漸轉(zhuǎn)變，擺脫了以往的廣告創(chuàng)意中需要由市場部、客戶部、策劃部、創(chuàng)意部的傳統(tǒng)線性創(chuàng)意模式。在新媒體技術(shù)不斷突破的前沿下，廣告創(chuàng)意開發(fā)人員不得不轉(zhuǎn)變自身創(chuàng)意理念，延伸新的創(chuàng)意模式，以此來適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。其次，以往的廣告創(chuàng)意多以廣告人制定為主，然后像消費(fèi)者進(jìn)行傳播，而新媒體廣告則以雙向互動(dòng)為創(chuàng)意核心，以此來提升廣告參與性。

（二）針對性互動(dòng)

新媒體在吸引大眾參與的同時(shí)，更將了解消費(fèi)者作為主要宣傳方式。新媒體時(shí)代下任何廣告創(chuàng)意都不能像以往一般將自身作為主體，這種單向傳播方式早已被消費(fèi)者所適應(yīng)。因此，廣告創(chuàng)意人針對消費(fèi)者個(gè)體的需求變化進(jìn)行一種為“AISAS”的分析模式，這種網(wǎng)絡(luò)分析模式可根據(jù)消費(fèi)者的興趣、注意、搜索、分享、行動(dòng)、欲望進(jìn)行深入分析，然后根據(jù)消費(fèi)者的搜索記錄來進(jìn)行針對性廣告推送，由此可見互聯(lián)網(wǎng)能夠帶給廣告創(chuàng)意更大的發(fā)展空間。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代讓廣告創(chuàng)意出現(xiàn)了更多的機(jī)遇和可能性，廣告創(chuàng)意能夠在強(qiáng)大的技術(shù)支持下進(jìn)行針對性廣告推送，以顛覆傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意形式讓消費(fèi)者積極參與進(jìn)來，由此產(chǎn)生互動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]田益，謝永龍.探析戶外新媒體廣告的創(chuàng)意與傳播策略[J].出版廣角，2016，（19）：77-79.

作者簡介：

胡云蘭（1979-），女，漢族，湖北省仙桃市人，碩士，講師。研究方向：廣告創(chuàng)意，品牌傳播方面。