金莉娜 中國地質(zhì)大學(xué)（北京）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

一、引言

近些年來，我國的電影行業(yè)發(fā)展迅猛。2014 年，全國電影產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到 363.7 億元，同比增長 31.5%。其中票房收入 296.4 億元，同比增長 36.2%；2015 年，全國電影票房收入 440.7 億元，同比增長 48.7%，電影票房近兩年實(shí)現(xiàn)持續(xù)、高速增長。2016 年，全國電影票房在“第三方”票補(bǔ)減少、“電影制作小年”、銀幕增速過快等因素的影響下，整體增速放緩，全年票房達(dá)到 457.12 億元，增速為3.73%，在扣除票補(bǔ)等因素后，預(yù)計(jì) 2016 年全年電影票房市場的內(nèi)生增長率仍在兩位數(shù)以上。2014 年，中國電影行業(yè)總規(guī)模已經(jīng)超越日本成為僅次于美國的世界第二大電影市場，且同比增長率維持較高水平?？梢娧芯恐袊娪捌狈烤哂兄匾膶?shí)際意義[1]。本文通過定性分析選取指標(biāo)，再結(jié)合定量分析對指標(biāo)進(jìn)行量化處理，以檢索法為主，從國內(nèi)權(quán)威電影網(wǎng)站上查找相關(guān)二手?jǐn)?shù)據(jù)，利用Excel進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出相關(guān)結(jié)果，為中國電影市場的合理發(fā)展提出了合理建議。

二、研究方法與數(shù)據(jù)來源

本文選取了2012～2016年中國電影票房前20的電影，其票房數(shù)據(jù)均來自中國電影票房網(wǎng)，即時(shí)光網(wǎng)。利用Excel對數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、篩選、排序，并通過函數(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行求和、求平均值等處理，利用圖表工具對數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理。

三、研究過程及研究結(jié)果

（一）電影類型

電影類型反映了觀眾的觀影偏好，往往決定影片的題材、受眾和投資。綜合學(xué)者們的研究可以發(fā)現(xiàn)，影片類型對票房的影響較大且復(fù)雜，而消費(fèi)者的觀影決策受電影類型的影響也較大。研究不同電影類型對電影票房的影響可以為制作方的題材選擇提供相應(yīng)的依據(jù)，具有一定的市場價(jià)值。由于我國電影類型發(fā)展不成熟，國產(chǎn)電影的類型較為集中，不具備好萊塢電影明確的分類模式，比如西部片、運(yùn)動(dòng)片、音樂片等電影類型相對來說很少?；谖覈碾娪笆袌霈F(xiàn)狀和行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)，本文將影片類型分為7類： 劇情片、動(dòng)作片、愛情片、喜劇片、奇幻片、動(dòng)畫片和科幻片。

圖表1-據(jù)類型統(tǒng)計(jì)的電影票房均值（2012-2016）

從圖表 1可看出，動(dòng)作類及喜劇類電影票房最高，最受觀眾歡迎，而劇情類，動(dòng)畫類的電影票房較低，受眾較小。這是因?yàn)槲覈鴦∏轭愲娪皼]有廣闊的市場，劇情類、動(dòng)畫類電影難出佳作，這是因?yàn)閯∏轭愲娪皩”窘巧O(shè)計(jì)要求較高，影片氛圍較為沉重；動(dòng)畫類電影對技術(shù)要求較高。這兩類影片一般為小成本制作，宣傳經(jīng)常不到位，且對電影觀眾的鑒賞能力要求較高，對電影票房造成了一定的負(fù)面影響。相比之下，動(dòng)作類、喜劇類等電影氛圍較為輕松愉快，能達(dá)到為觀眾減壓的目的，故市場較為廣闊。從圖中還可看出，科幻類、奇幻類電影票房也較為客觀，說明我國的電影市場包容性正在加強(qiáng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)口碑

口碑最初來源于傳播學(xué)，在傳播和營銷領(lǐng)域稱為WOM（Word of Mouth）。所謂口碑就是指人與人之間針對某種產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的相關(guān)信息進(jìn)行口頭上評價(jià)、交流與溝通，是一種信息傳播方式。口碑是一種信息溝通行為，是傳播者對于產(chǎn)品或服務(wù)傳遞的一種評價(jià)和個(gè)人看法，所以不同的口碑信息會(huì)對口碑的傳播產(chǎn)生不同效應(yīng)。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為口碑提供了一種新的傳播方式，即網(wǎng)絡(luò)口碑[2]。網(wǎng)絡(luò)口碑具有信息量大、傳播速度快、形式多樣、匿名的+特點(diǎn)。鑒于電影的特殊性，觀眾難以在觀影前對電影的質(zhì)量做出判斷，所以會(huì)在消費(fèi)決策前進(jìn)行信息搜尋，而網(wǎng)絡(luò)口碑對消費(fèi)者的選擇具有重要影響。本文選取豆瓣評分來度量電影的網(wǎng)絡(luò)口碑，并將電影評分分為6以下，6-8，8以上四個(gè)檔。

圖表2-據(jù)評分統(tǒng)計(jì)的電影票房均值（2012-2016）

由圖表2可知，6分以下的低分電影票房偏低，6-8分的電影票房占最大比例，而8分以上的高分電影卻沒有預(yù)想的最高票房成績。這是由于電影的宣傳推廣模式的多樣化，片方利用和觀眾之間存在信息不對稱，通過各種宣傳手段吸引觀眾觀影，導(dǎo)致票房有時(shí)與電影的質(zhì)量沒有必然的聯(lián)系。雖然豆瓣、美團(tuán)等口碑網(wǎng)站提供的網(wǎng)絡(luò)電影評分機(jī)制一定程度上降低了信息不對稱的程度，但是由于我國目前尚未形成較為完善的電影評分機(jī)制，尤其是線下媒體更是缺乏相關(guān)理念，致使國內(nèi)的權(quán)威的電影評分機(jī)構(gòu)基本上都是在網(wǎng)上進(jìn)行影片評分，這便在一定程度上降低了電影評分對不上網(wǎng)，或者對網(wǎng)絡(luò)不甚熟悉的觀眾的影響力[5]。所以電影評分對觀眾選擇一部電影的影響力相對有限。而且一般觀眾的個(gè)人偏好差異很大，沒有專業(yè)的電影鑒賞知識(shí)，難以對一部電影做出客觀的評價(jià)。

（三）地區(qū)

不管是什么商品，人們總會(huì)對它的產(chǎn)地有一定關(guān)心，因?yàn)槟怯锌赡艽碇馁|(zhì)量以及效用。Piron Francis（2000）在對消費(fèi)者購物傾向的認(rèn)知研究中也指出產(chǎn)品的產(chǎn)地將使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生一定形象、聲譽(yù)和一系列固定不變的觀念的判斷和認(rèn)知，而這樣的認(rèn)知是由該產(chǎn)地獨(dú)特的民族特征、經(jīng)濟(jì)和政治背景、歷史和傳統(tǒng)所引起的，同時(shí)也基于該產(chǎn)地之前所生產(chǎn)的產(chǎn)品的聲譽(yù)和市場能力，因此產(chǎn)地將影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)及購買，繼而對電影的票房也會(huì)產(chǎn)生一些影響[3]。

圖表3-據(jù)地區(qū)統(tǒng)計(jì)的電影票房

但由圖表3可得，美國電影是普遍票房很高的，很受觀眾喜愛。美國好萊塢電影產(chǎn)業(yè)電影制作模式，使得好萊塢的電影與其他國家和地區(qū)制作的電影存在著一定程度上的差別。同時(shí)美國電影產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，使得“好萊塢”本身便成了高水平電影的代名詞[4]。但是隨著中國電影的快速發(fā)展，不論是從電影類型還是制作水平來看，近年來都涌現(xiàn)了不少票房過億的國產(chǎn)影片。同時(shí)“好萊塢”式的電影模式逐漸被中國觀眾熟悉和習(xí)慣，對他們的吸引力也就會(huì)逐漸減弱。同時(shí)中國以及中國香港出產(chǎn)的電影也十分受觀眾青睞，說明地區(qū)和國家之間的合作發(fā)揮了電影的地區(qū)優(yōu)勢和特點(diǎn)，增加了電影的總體吸引力[4]。而凡是由兩個(gè)或幾個(gè)國家合作的電影則普遍票房較低，所以可能國家與國家之間的文化底蘊(yùn)、歷史背景、風(fēng)土人情等因素還是對電影行業(yè)影響巨大，不同的國家之間合作可能還有待磨合，才能制作出更有質(zhì)量、更有內(nèi)涵、更受觀眾喜愛的電影[1]。

四、結(jié)論與建議

電影類型對電影票房有一定的影響，但我國的電影市場還不夠廣闊，電影類型不夠豐富。我國可以適當(dāng)引進(jìn)國外高質(zhì)量的劇情類、動(dòng)畫類等類型的電影，刺激觀眾消費(fèi)；國內(nèi)在制作劇情類等受眾較少的電影時(shí)，應(yīng)對電影質(zhì)量精益求精，打開市場，增加不同類型電影受眾。網(wǎng)絡(luò)口碑跟電影票房相關(guān)性不大，體現(xiàn)了我國電影評分機(jī)制的不完善和觀眾對電影的審美缺失。一方面我們應(yīng)完善電影評分機(jī)制，建立更加專業(yè)的評分標(biāo)準(zhǔn)以減少觀眾與電影之間的信息不對稱；另一方面我們應(yīng)該培養(yǎng)觀眾的電影鑒賞能力，減少電影叫座不叫好的亂象。電影制作方面，可以根據(jù)高質(zhì)量影評對觀影者的偏好進(jìn)行分析，制作高質(zhì)量的影片，以徹底打破“好萊塢效應(yīng)”，扶持國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)。