摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，傳播信息視覺化在現代信息傳播中占有越來越重要的位置，但隨著平面設計的快速發(fā)展和廣泛應用，相似的設計也越來越多，平面設計同質化現象嚴重。這種現象不僅阻礙了平面設計的發(fā)展，還對信息的傳播造成不利影響。因此，平面設計師需要不斷創(chuàng)新，全方位地深度挖掘視覺元素的使用方式，并進行視覺創(chuàng)新。針對以上內容，本文將對視覺元素在平面設計中的創(chuàng)新與應用進行簡單敘述。

關鍵詞：視覺元素 創(chuàng)新 平面設計

視覺設計作為平面設計信息傳遞的主要方式，其表現力影響著受眾對于作品的關注度，同質化的平面設計在給受眾帶來視覺審美疲勞的同時，還會影響信息傳達的準確度，大大降低視覺傳達的預期效果。若想避免此類現象的發(fā)生，就需要設計師在平面設計過程中不斷地探索，在滿足平面設計基本需求的基礎上，利用現代化的工具和技術，結合設計師自身的情感和想象力進行創(chuàng)新和提升。

一、視覺創(chuàng)新的表達原則

平面設計具有藝術性與傳播性雙重特點。視覺創(chuàng)新可以有效提高平面設計的關注度，但在創(chuàng)新過程中需要注意藝術性與傳播性的相互結合，只有平衡好兩者之間的關系，才能在吸引受眾的同時，準確、有效地進行信息傳播。平面設計是設計師綜合審美和內在情感的視覺化表達，在視覺創(chuàng)新過程中合理地融入設計師個性化的表達，可以豐富平面設計的形式與內涵，提升平面設計作品的情感表現力與文化意境。另外，設計的細節(jié)性與整體性也是視覺創(chuàng)新在平面設計中必須要遵守的兩個準則。在視覺創(chuàng)新過程中要不斷思考和挖掘文字、圖形、線條以及色彩等視覺元素的運用，用創(chuàng)新的角度去觀察傳統(tǒng)視覺元素，不斷尋找視覺設計的新方向；平面設計作品是視覺元素的整合，所以設計師需要關注的不光是細節(jié)的呈現，更要注重作品整體視覺和信息效果的傳達，令視覺元素在對的位置上有效發(fā)揮其作用，提升整體美感，進而給受眾帶來耳目一新的視覺感受。平面設計作品的提升需要設計師們遵循視覺創(chuàng)新的基本原則進行不斷探索，積累經驗，在創(chuàng)作過程中持續(xù)完善和優(yōu)化。

二、視覺創(chuàng)新在平面設計中的應用

（一）圖形的應用與創(chuàng)新

在平面設計中圖形、圖案的吸引力與表達力遠超于文字，用圖形或圖案來代替文字進行表達不但能夠增強平面設計美感，減輕信息瀏覽負擔，還能夠加深受眾對設計作品傳遞出的信息的印象。圖形的應用不僅是將元素單純的融入平面設計中，更重要的是設計整體的組合與創(chuàng)新。同樣的圖形元素有多重的組合方式，設計師可以利用不同的設計方式來調整視覺效果。比如可以利用“亂中有序”的排列方式對圖形進行組合，也可以利用設計工具讓作品呈現出三維立體的圖案效果，從而增強受眾的視覺感受。

（二）視覺牽引創(chuàng)新

傳統(tǒng)的平面設計對線條與色彩等元素的應用相對刻板單一，在內容的傳達上也比較平鋪直敘，一般呈現靜態(tài)的視覺感受，展示效果平平。設計師可以優(yōu)化設計思路，利用線條、色彩或圖形的粗細、深淺及結構變化等打造動態(tài)、有層次的視覺感受，引導受眾進行瀏覽，從而獲得最佳的展示效果和視覺沖擊。

（三）打破傳統(tǒng)，增強創(chuàng)新意識

平面設計發(fā)展到今天，作用已不再是簡單的信息傳達。平面設計內容變得更加豐富，更具綜合性，不但要滿足基礎要求，同時還要滿足大眾日益提高的心理需求。因此，在視覺創(chuàng)新過程中設計師需要結合設計對象及受眾特點，融入自身感受與見解。結合專業(yè)知識與自我審美，深度挖掘產品特色和客戶需求，發(fā)揮想象力，充分利用圖形、色彩等視覺元素，將復雜及深層次的思考以簡潔的形式表現出來，增強作品中的隱喻性，激發(fā)受眾的好奇心與深度思考，簡約的表現手法，呈現出來的是簡潔而富有力量的作品。受眾也可以通過這樣的作品獲得更深的思考，進而對作品及作品的內容印象深刻。

三、結語

平面設計的發(fā)展少不了設計師們在視覺創(chuàng)新上的不斷嘗試和探索，更少不了實踐與思考。在現代多元化的環(huán)境中，平面設計的創(chuàng)新理念也呈現多元化的發(fā)展。設計師們可以通過不斷的學習和交流來獲得更多的設計靈感，建立自己的風格，以獨特的視角和熟練的設計手法創(chuàng)作出具有沖擊力和思考性的作品。平面設計只有設計師對視覺傳達的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化才能吸引受眾注意力并提高受眾的視覺體驗與深度思考，使平面設計作品得到更廣泛的傳播，獲得更高的影響力。

參考文獻：

[1]尹瑩.關于視覺創(chuàng)新在現代平面設計中的應用[J].建材與裝飾，2018（04）.

[2]亢歡桐.簡析視覺創(chuàng)新在現代平面設計中的運用[J].美術教育研究，2018（11）.

（作者簡介：徐鑫，女，碩士研究生，山東濰坊學院，助教，研究方向：設計藝術學）