馬超

【關鍵詞】融媒體;網站編輯;素養(yǎng)

隨著融媒體時代的到來，媒介技術不斷革新，現如今已經得到了廣泛的應用。為了跟隨時代高速發(fā)展的步伐，政府網站在做好本職工作的同時，也推出了多種媒介信息服務和多種終端服務，例如將政府網站、政務APP、政務微博以及政務微信相融合，更加高效地做好政府網站工作，這也對政府網站的編輯工作提出了更高的要求。

一、提升編輯人員的政治素養(yǎng)

政府網站是受眾了解國家和政府機關相應信息的重要渠道，因此其信息內容的權威性、真實性、導向性不能出現偏差。而政府網站編輯在某種程度上，可以說是政府網站的把關人，對發(fā)布的消息要進行嚴密審查，加以識別、過濾以及處理，審核所發(fā)布的稿件是否符合國家相關法律法規(guī)和相關規(guī)章制度，是否符合黨的基本路線，是否符合社會的價值觀、道德觀和社會公德等條件。[1]因此，政府網站編輯人員需要擁有較高的政治素養(yǎng)，這樣才能確保網站上發(fā)布的稿件的質量，保證信息的真實有效和正確的輿論導向。

政府網站編輯必須樹立正確的政治觀、具有責任感和政治敏感性、熟悉國家保密制度并嚴格遵守國家法律法規(guī)，并將政治覺悟和政治相關知識融會貫通到工作當中去，以此來高標準、高質量地完成政府網站編輯工作。[2]

二、提高編輯人員的綜合能力

政府網站編輯需要全面提高自身素養(yǎng)以及綜合能力，這樣才能使政府網站更好地發(fā)揮作為政府機構與群眾之間的有效溝通橋梁的作用。政府網站是我國各級政府機關履行職能、面向社會提供服務的官方網站，是政府機關實現政務信息公開、服務企業(yè)和社會公眾、互動交流的重要渠道。為了保證政府網站能夠合理有效地履行相關義務，政府網站編輯在保持良好政治素養(yǎng)的前提下，還需要具備組織意識、責任意識以及大局意識，同時還需要擁有對互聯網的數據資料進行整合、編輯以及審核的能力，以此來達到綜合能力全面提升。[3]

除了黨媒之外，政府網站的信息主要來源渠道之一是部門信息。根據相關研究表明，各政府部門傳遞來的信息多數都是各部門認為出彩、容易吸引受眾眼球或者是能夠令其部門因為該則信息而加分的內容，而那些相對棘手或者是不能得到處理的信息，相關部門更趨向于將其隱藏或者淡化。這樣一來，就導致政府網站所發(fā)布的信息存在偏頗性，無法向受眾公布全面的政府消息。[4]在這種情況下，政府網站編輯對各部門工作的充分掌握，能夠采集和整理到各政府部門真實有效以及公眾真正關心的消息就變得尤為重要，這樣才能更好地將政府網站工作做好，也能聽到更多關于受眾的真實聲音。[5]

三、提升編輯人員的專業(yè)技能

在遵循政府網站編輯政策的原則下選擇信息、處理信息并跟隨時代潮流尋找和吸收更多新元素融匯到所發(fā)布的信息當中去，是一名政府網站編輯應具備的基本專業(yè)技能，這樣才能使政府網站發(fā)揮其作用和價值。同時，政府網站編輯對政府所推送的信息的展望和研究都包括在政府網站編輯對政府所推送的信息的選擇、處理與有效推送當中的。政府網站編輯通過對傳送過來的信息數據進行讀取、研究和轉發(fā)，以此來實現政府消息的傳播效果，這也是政府網站編輯實現自我提升、自我反思以及自我熟悉的過程。[6]

隨著互聯網的全面普及，融媒體時代的到來，政府網站也逐步推出政務APP、政務微信以及政務微博等。因此，政府網站對編輯的要求也隨之更新，除要能充分掌握政府網站編輯工作的基本專業(yè)技能外，還需要積極主動地學習和掌握各種新技能，并將所學的新技能運用到編輯工作中去，能夠對信息內容進行整合和深層次加工，為政府和受眾之間架起一座堅實牢固的信息橋梁。否則，會影響政府網站的形象，阻礙政府網站影響力的提升。

四、提升編輯人員的創(chuàng)新和策劃能力

在融媒體時代背景下，政府網站服務與互聯網不斷融合，政府網站不僅希望為受眾提供更好的政府信息服務，還希望在發(fā)布信息稿件時不會出現任何錯誤。[7]這就對政府網站編輯的創(chuàng)新能力和策劃能力提出了挑戰(zhàn)。

（一）提高政務信息解讀能力

在融媒體時代下，政府網站編輯要做好政務解讀工作。政府部門在做重大決策研究時，政府網站編輯則可以根據自己所掌握的相應部門的職責，提前了解到其工作進度，在重大決策擬定之時，就可以同步解讀工作，從而做好策劃案。例如政府部門在約訪相關嘉賓的籌備工作中，政府網站編輯可以通過案例分析、背景介紹、圖形插圖以及音頻、視頻等方式對相關信息進行充分解讀和論證。當新政策發(fā)布時，對該政策的解讀以及相關信息也可以同一時間在政府網站上發(fā)布。這樣一來，可以幫助受眾加快對政策的理解，提高受眾對政府網站的滿意程度。

（二）具備超前的策劃意識

在融媒體時代背景下，政府網站編輯如何通過自我提升來將政府網站推上一個新的發(fā)展臺階，超前的策劃意識是必不可少的。以網絡政務專題為例，優(yōu)秀的選題、好的政務視角和精良的主題制作，是政府網站的競爭力之一。政府網站編輯人員盡可能地去挖掘有價值的政務新聞，可以有效提高選題的準確性、全面性、客觀性、深刻性，以提高選題的吸引力，同時也能夠提高該專題的傳播效果，以此來擴大專題的社會影響力。政府網站編輯人員若是擁有超前的策劃意識，則可以在相關新聞和網頁發(fā)布之前，就專題對社會的影響力以及輿論導向進行預測和反思。根據受眾的閱讀喜好以及對新聞信息的需求面，在堅持正確引導輿論的前提下，對稿件進行有目的且有針對性的編輯和發(fā)布。而編輯發(fā)布的稿件，除了需要考慮以上條件之外，還需要從報道的標題、風格、話題、報道角度、報道傾向以及欄目設置上入手，利用讓人耳目一新的創(chuàng)新點，增強政府網站的引導力、影響力。

五、提升編輯人員的市場素養(yǎng)

在融媒體這一大背景下，市場是決定網站興衰的關鍵因素之一。因此，作為一名網站編輯，提升自身的市場素養(yǎng)是迎合當前市場的必然趨勢。而融媒體時代屬于從下游到上游，進行全產業(yè)鏈開發(fā)，構建全媒體生態(tài)系統的大發(fā)展時代，因此網站編輯需要提升自身的市場素養(yǎng)，就需要從以下幾個方面入手。

（一）做好互動工作

網站編輯需要隨時與作者以及其他網站編輯保持良好的互動關系，通過互相溝通交流來洞察和分析當前的市場變化趨勢，有效了解業(yè)內專業(yè)人士以及專家的相關動態(tài)，以此來發(fā)掘有價值的線索以及挖掘新穎的有關題材，達到傳播效果更佳以及建立良好的品牌形象的目的。

（二）提升網絡營銷能力

在融媒體這一大背景下，有效互動、參與和分享相關消息已成為網站運營最為關鍵的特點，其中營銷手段和溝通渠道已然發(fā)生了新的變化。因此，網站編輯需要迎合市場變化，積極主動地提升自身的網絡營銷能力，通過社交工具與網絡平臺增加與受眾之間的互動力度，盡力爭取讓受眾將自己所編輯的稿件上傳到他們所瀏覽的網站上，以此來吸引更多的粉絲，從而達到有效拓展市場，形成社區(qū)凝聚力的目的。

結語

政府網站是服務各政府部門的，是政府各部門履行其職責，為社會大眾提供服務的官方網站，也是實現政府機關信息公開公正、為公眾提供信息交流的重要渠道。為了保證政府部門所公布的信息公正嚴謹，其內容能正確引導輿論以及提高政府網站社會影響力，政府網站編輯人員需要從各個方面提升自己的綜合能力。再加上在融媒體時代下，政府網站跟隨媒介技術的發(fā)展正進行著不斷的改革，新型軟件和信息發(fā)布形式層出不窮，政府網站對網站編輯的工作要求也隨之改變。提高政府網站編輯的政治素養(yǎng)、強化其專業(yè)技能、提升編輯自身的綜合能力以及加強對創(chuàng)新策劃的注重程度，就成為政府網站編輯需要注意的幾個重點方向。

注釋：

[1]姚盼，敬冉，李雪瑩.融媒體時代如何做好政府網站編輯工作[J].新聞前哨，2018（06）：20-21.

[2]馬騰飛.探析融媒體時代如何做好新聞網站編輯工作[J].傳媒論壇，2018（13）：42-43.

[3]唐婉.融媒體時代新聞編輯力的重構對策分析[J].傳媒論壇，2018（13）：114-115.

[4]盛楠.淺談融媒體時代圖書編輯工作創(chuàng)新的必要性[J].新聞研究導刊，2017（24）：242-242.

[5]徐曉哲.新時期下如何做好新聞編輯與新聞記者探討[J].文存閱刊，2017（21）：58-58.

[6]木巴來克·艾合麥提江.新媒體時代做好廣播新聞編輯工作的措施[J].西部廣播電視，2018（12）：147+149.

[7]辛文東.融媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新意識和融合能力探索[J].西部廣播電視，2019（01）：160+162.

（作者單位：中國紅河網站）

責編：周蕾