馬超

【關(guān)鍵詞】融媒體;網(wǎng)站編輯;素養(yǎng)

隨著融媒體時代的到來，媒介技術(shù)不斷革新，現(xiàn)如今已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。為了跟隨時代高速發(fā)展的步伐，政府網(wǎng)站在做好本職工作的同時，也推出了多種媒介信息服務(wù)和多種終端服務(wù)，例如將政府網(wǎng)站、政務(wù)APP、政務(wù)微博以及政務(wù)微信相融合，更加高效地做好政府網(wǎng)站工作，這也對政府網(wǎng)站的編輯工作提出了更高的要求。

一、提升編輯人員的政治素養(yǎng)

政府網(wǎng)站是受眾了解國家和政府機(jī)關(guān)相應(yīng)信息的重要渠道，因此其信息內(nèi)容的權(quán)威性、真實性、導(dǎo)向性不能出現(xiàn)偏差。而政府網(wǎng)站編輯在某種程度上，可以說是政府網(wǎng)站的把關(guān)人，對發(fā)布的消息要進(jìn)行嚴(yán)密審查，加以識別、過濾以及處理，審核所發(fā)布的稿件是否符合國家相關(guān)法律法規(guī)和相關(guān)規(guī)章制度，是否符合黨的基本路線，是否符合社會的價值觀、道德觀和社會公德等條件。[1]因此，政府網(wǎng)站編輯人員需要擁有較高的政治素養(yǎng)，這樣才能確保網(wǎng)站上發(fā)布的稿件的質(zhì)量，保證信息的真實有效和正確的輿論導(dǎo)向。

政府網(wǎng)站編輯必須樹立正確的政治觀、具有責(zé)任感和政治敏感性、熟悉國家保密制度并嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)，并將政治覺悟和政治相關(guān)知識融會貫通到工作當(dāng)中去，以此來高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地完成政府網(wǎng)站編輯工作。[2]

二、提高編輯人員的綜合能力

政府網(wǎng)站編輯需要全面提高自身素養(yǎng)以及綜合能力，這樣才能使政府網(wǎng)站更好地發(fā)揮作為政府機(jī)構(gòu)與群眾之間的有效溝通橋梁的作用。政府網(wǎng)站是我國各級政府機(jī)關(guān)履行職能、面向社會提供服務(wù)的官方網(wǎng)站，是政府機(jī)關(guān)實現(xiàn)政務(wù)信息公開、服務(wù)企業(yè)和社會公眾、互動交流的重要渠道。為了保證政府網(wǎng)站能夠合理有效地履行相關(guān)義務(wù)，政府網(wǎng)站編輯在保持良好政治素養(yǎng)的前提下，還需要具備組織意識、責(zé)任意識以及大局意識，同時還需要擁有對互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行整合、編輯以及審核的能力，以此來達(dá)到綜合能力全面提升。[3]

除了黨媒之外，政府網(wǎng)站的信息主要來源渠道之一是部門信息。根據(jù)相關(guān)研究表明，各政府部門傳遞來的信息多數(shù)都是各部門認(rèn)為出彩、容易吸引受眾眼球或者是能夠令其部門因為該則信息而加分的內(nèi)容，而那些相對棘手或者是不能得到處理的信息，相關(guān)部門更趨向于將其隱藏或者淡化。這樣一來，就導(dǎo)致政府網(wǎng)站所發(fā)布的信息存在偏頗性，無法向受眾公布全面的政府消息。[4]在這種情況下，政府網(wǎng)站編輯對各部門工作的充分掌握，能夠采集和整理到各政府部門真實有效以及公眾真正關(guān)心的消息就變得尤為重要，這樣才能更好地將政府網(wǎng)站工作做好，也能聽到更多關(guān)于受眾的真實聲音。[5]

三、提升編輯人員的專業(yè)技能

在遵循政府網(wǎng)站編輯政策的原則下選擇信息、處理信息并跟隨時代潮流尋找和吸收更多新元素融匯到所發(fā)布的信息當(dāng)中去，是一名政府網(wǎng)站編輯應(yīng)具備的基本專業(yè)技能，這樣才能使政府網(wǎng)站發(fā)揮其作用和價值。同時，政府網(wǎng)站編輯對政府所推送的信息的展望和研究都包括在政府網(wǎng)站編輯對政府所推送的信息的選擇、處理與有效推送當(dāng)中的。政府網(wǎng)站編輯通過對傳送過來的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行讀取、研究和轉(zhuǎn)發(fā)，以此來實現(xiàn)政府消息的傳播效果，這也是政府網(wǎng)站編輯實現(xiàn)自我提升、自我反思以及自我熟悉的過程。[6]

隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，融媒體時代的到來，政府網(wǎng)站也逐步推出政務(wù)APP、政務(wù)微信以及政務(wù)微博等。因此，政府網(wǎng)站對編輯的要求也隨之更新，除要能充分掌握政府網(wǎng)站編輯工作的基本專業(yè)技能外，還需要積極主動地學(xué)習(xí)和掌握各種新技能，并將所學(xué)的新技能運(yùn)用到編輯工作中去，能夠?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行整合和深層次加工，為政府和受眾之間架起一座堅實牢固的信息橋梁。否則，會影響政府網(wǎng)站的形象，阻礙政府網(wǎng)站影響力的提升。

四、提升編輯人員的創(chuàng)新和策劃能力

在融媒體時代背景下，政府網(wǎng)站服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)不斷融合，政府網(wǎng)站不僅希望為受眾提供更好的政府信息服務(wù)，還希望在發(fā)布信息稿件時不會出現(xiàn)任何錯誤。[7]這就對政府網(wǎng)站編輯的創(chuàng)新能力和策劃能力提出了挑戰(zhàn)。

（一）提高政務(wù)信息解讀能力

在融媒體時代下，政府網(wǎng)站編輯要做好政務(wù)解讀工作。政府部門在做重大決策研究時，政府網(wǎng)站編輯則可以根據(jù)自己所掌握的相應(yīng)部門的職責(zé)，提前了解到其工作進(jìn)度，在重大決策擬定之時，就可以同步解讀工作，從而做好策劃案。例如政府部門在約訪相關(guān)嘉賓的籌備工作中，政府網(wǎng)站編輯可以通過案例分析、背景介紹、圖形插圖以及音頻、視頻等方式對相關(guān)信息進(jìn)行充分解讀和論證。當(dāng)新政策發(fā)布時，對該政策的解讀以及相關(guān)信息也可以同一時間在政府網(wǎng)站上發(fā)布。這樣一來，可以幫助受眾加快對政策的理解，提高受眾對政府網(wǎng)站的滿意程度。

（二）具備超前的策劃意識

在融媒體時代背景下，政府網(wǎng)站編輯如何通過自我提升來將政府網(wǎng)站推上一個新的發(fā)展臺階，超前的策劃意識是必不可少的。以網(wǎng)絡(luò)政務(wù)專題為例，優(yōu)秀的選題、好的政務(wù)視角和精良的主題制作，是政府網(wǎng)站的競爭力之一。政府網(wǎng)站編輯人員盡可能地去挖掘有價值的政務(wù)新聞，可以有效提高選題的準(zhǔn)確性、全面性、客觀性、深刻性，以提高選題的吸引力，同時也能夠提高該專題的傳播效果，以此來擴(kuò)大專題的社會影響力。政府網(wǎng)站編輯人員若是擁有超前的策劃意識，則可以在相關(guān)新聞和網(wǎng)頁發(fā)布之前，就專題對社會的影響力以及輿論導(dǎo)向進(jìn)行預(yù)測和反思。根據(jù)受眾的閱讀喜好以及對新聞信息的需求面，在堅持正確引導(dǎo)輿論的前提下，對稿件進(jìn)行有目的且有針對性的編輯和發(fā)布。而編輯發(fā)布的稿件，除了需要考慮以上條件之外，還需要從報道的標(biāo)題、風(fēng)格、話題、報道角度、報道傾向以及欄目設(shè)置上入手，利用讓人耳目一新的創(chuàng)新點，增強(qiáng)政府網(wǎng)站的引導(dǎo)力、影響力。

五、提升編輯人員的市場素養(yǎng)

在融媒體這一大背景下，市場是決定網(wǎng)站興衰的關(guān)鍵因素之一。因此，作為一名網(wǎng)站編輯，提升自身的市場素養(yǎng)是迎合當(dāng)前市場的必然趨勢。而融媒體時代屬于從下游到上游，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，構(gòu)建全媒體生態(tài)系統(tǒng)的大發(fā)展時代，因此網(wǎng)站編輯需要提升自身的市場素養(yǎng)，就需要從以下幾個方面入手。

（一）做好互動工作

網(wǎng)站編輯需要隨時與作者以及其他網(wǎng)站編輯保持良好的互動關(guān)系，通過互相溝通交流來洞察和分析當(dāng)前的市場變化趨勢，有效了解業(yè)內(nèi)專業(yè)人士以及專家的相關(guān)動態(tài)，以此來發(fā)掘有價值的線索以及挖掘新穎的有關(guān)題材，達(dá)到傳播效果更佳以及建立良好的品牌形象的目的。

（二）提升網(wǎng)絡(luò)營銷能力

在融媒體這一大背景下，有效互動、參與和分享相關(guān)消息已成為網(wǎng)站運(yùn)營最為關(guān)鍵的特點，其中營銷手段和溝通渠道已然發(fā)生了新的變化。因此，網(wǎng)站編輯需要迎合市場變化，積極主動地提升自身的網(wǎng)絡(luò)營銷能力，通過社交工具與網(wǎng)絡(luò)平臺增加與受眾之間的互動力度，盡力爭取讓受眾將自己所編輯的稿件上傳到他們所瀏覽的網(wǎng)站上，以此來吸引更多的粉絲，從而達(dá)到有效拓展市場，形成社區(qū)凝聚力的目的。

結(jié)語

政府網(wǎng)站是服務(wù)各政府部門的，是政府各部門履行其職責(zé)，為社會大眾提供服務(wù)的官方網(wǎng)站，也是實現(xiàn)政府機(jī)關(guān)信息公開公正、為公眾提供信息交流的重要渠道。為了保證政府部門所公布的信息公正嚴(yán)謹(jǐn)，其內(nèi)容能正確引導(dǎo)輿論以及提高政府網(wǎng)站社會影響力，政府網(wǎng)站編輯人員需要從各個方面提升自己的綜合能力。再加上在融媒體時代下，政府網(wǎng)站跟隨媒介技術(shù)的發(fā)展正進(jìn)行著不斷的改革，新型軟件和信息發(fā)布形式層出不窮，政府網(wǎng)站對網(wǎng)站編輯的工作要求也隨之改變。提高政府網(wǎng)站編輯的政治素養(yǎng)、強(qiáng)化其專業(yè)技能、提升編輯自身的綜合能力以及加強(qiáng)對創(chuàng)新策劃的注重程度，就成為政府網(wǎng)站編輯需要注意的幾個重點方向。

注釋：

[1]姚盼，敬冉，李雪瑩.融媒體時代如何做好政府網(wǎng)站編輯工作[J].新聞前哨，2018（06）：20-21.

[2]馬騰飛.探析融媒體時代如何做好新聞網(wǎng)站編輯工作[J].傳媒論壇，2018（13）：42-43.

[3]唐婉.融媒體時代新聞編輯力的重構(gòu)對策分析[J].傳媒論壇，2018（13）：114-115.

[4]盛楠.淺談融媒體時代圖書編輯工作創(chuàng)新的必要性[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（24）：242-242.

[5]徐曉哲.新時期下如何做好新聞編輯與新聞記者探討[J].文存閱刊，2017（21）：58-58.

[6]木巴來克·艾合麥提江.新媒體時代做好廣播新聞編輯工作的措施[J].西部廣播電視，2018（12）：147+149.

[7]辛文東.融媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新意識和融合能力探索[J].西部廣播電視，2019（01）：160+162.

（作者單位：中國紅河網(wǎng)站）

責(zé)編：周蕾