文/孫茂同 李曉楠

山東省齊河縣融媒體中心于2019年4月2日揭牌成立，是縣委直屬正科級公益一類事業(yè)單位。融媒體中心設立編委會，下設采編中心和新媒體中心，統(tǒng)籌內(nèi)宣、外宣、網(wǎng)宣，構(gòu)筑起融傳統(tǒng)媒體、社會宣傳資源于一體的現(xiàn)代傳播體系。齊河縣融媒體中心在社會自媒體融合上大力突破，在新時代文明實踐活動中強力融合，做出了積極有益的探索。

一、聯(lián)合社會自媒體，重“融”更重“引”

融媒體中心怎么建？如何融？齊河縣把融媒體中心建設作為縣委“一把手”工程，2018年上半年建設初期，縣主要領(lǐng)導便和我們探討過這個問題。特別是在“融什么”上，縣里的意圖非常明顯——融“內(nèi)”不排“外”，意思是不僅融縣內(nèi)的主流新媒體，更要融體制外的自媒體。“融”的過程就是讓自媒體增強社會歸屬感與社會責任感的過程。在融媒體中心的大家庭中，讓自媒體與主流新媒體相互協(xié)作，同頻共振。通過切實有效地加以管控，自媒體同樣可以成為傳播正能量，宣傳黨的好聲音的一支生力軍。

齊河縣融媒體中心融合了縣電視臺、電臺、齊河報社3家傳統(tǒng)媒體，融入了齊河政府網(wǎng)、大眾網(wǎng)齊河工作站、魯網(wǎng)齊河工作站、智慧齊河手機客戶端、齊河廣電微信公眾號、大義齊河微信公眾號、齊河發(fā)布微博、齊河發(fā)布頭條號、美麗齊河抖音號共9個縣級主流新媒體；在自媒體方面，齊河縣融媒體中心融入了齊河在線、齊河圈、齊河樓市、齊河資訊這4個社會影響力較大的微信公眾號，以及百度齊河吧等自媒體資源。將本地自媒體的數(shù)量定義為“N”，就是說融合不設限，力爭實現(xiàn)應融則融、能融盡融，構(gòu)筑起“3+9+N”的融媒體傳播矩陣。

自媒體有別于黨的主流媒體，由于體制、目標、定位的不同，“融”是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是要做好“引”的文章，引領(lǐng)自媒體弘揚社會正氣，讓網(wǎng)絡空間更清明，宣傳的聲音更響亮。

1.在政治上“引”?？h融媒體中心不定期組織召開自媒體從業(yè)人員學習交流會，通過學習習近平總書記重要講話精神，提高自媒體人的政治素養(yǎng)，增強自媒體人的政治意識、大局意識。自媒體人普遍反映，之前做公眾號滿足于互相抄襲，有時做的內(nèi)容文不對題、質(zhì)量不高，融入縣融媒體中心之后不僅可以享有線索、新聞的第一手資料，而且自身的社會責任感也在不斷提升。

2.在情感上“引”。縣融媒體中心把融入的自媒體當作“自家兄弟”，在思想上、情感上決不排斥，為自媒體無償提供辦公設備，統(tǒng)一配備了印有“齊河融媒”標志的采訪馬甲，統(tǒng)一制作了齊河縣融媒體中心工作證。縣融媒體中心通過與自媒體從業(yè)人員的溝通交流了解到，有些自媒體想做原創(chuàng)內(nèi)容，但有時對需要發(fā)布的內(nèi)容拿捏不準。對此，縣融媒體中心編審人員積極提供幫助和指導。另外，自媒體有時需要相關(guān)部門的素材，但又采集不到，縣融媒體中心會熱情幫助他們搜集這方面素材。同時，縣融媒體中心尊重自媒體突出各自特色，尊重自媒體的創(chuàng)造性，也支持他們傳遞群眾的意見。在縣城街道裝護欄一事上，群眾各持己見。自媒體對此予以關(guān)注，發(fā)表了廣大群眾的意見看法，并駁斥了一些網(wǎng)友的不恰當觀點，最后發(fā)表結(jié)論說：“街道安裝護欄確保行人安全，有利于城市管理，絕大多數(shù)群眾是支持的，為政府的做法點贊！”

3.在工作上“引”。在實現(xiàn)新聞互聯(lián)互通方面，縣融媒體中心的新聞信息采集中心網(wǎng)絡端口毫不保留地向自媒體開放，同時，階段性向各社會自媒體推送由官方新媒體采集發(fā)布的全縣重大活動或重要新聞，由自媒體通過微信公眾號等平臺發(fā)布。2019年4月，全縣道德模范和勞動模范評選活動展開，不僅官方的主流媒體第一時間發(fā)布消息，自媒體也同步發(fā)布，宣傳效果非常明顯。此外，縣融媒體中心還邀請自媒體共同參與采風活動。在“壯麗70年奮斗新時代——融媒記者走基層”大型采訪活動中，除主流媒體外，自媒體也被邀請參加，自媒體人和融媒體中心的記者共同采訪，信息共同發(fā)布，大大提高了自媒體信息的含金量。齊河縣在推進媒體融合的過程中，注重放大自媒體優(yōu)勢，在信息互聯(lián)上“你中有我，我中有你”。各自媒體都有一定數(shù)量的粉絲和微信群，有很多線索是粉絲爆料給自媒體的。如發(fā)生在2019年3月下旬，劉橋鎮(zhèn)劉橋村村民李勇跳下4米深河水勇救落水人員的義舉，就是“齊河資訊微信公眾號”的粉絲爆料給自媒體編輯的，自媒體編輯第一時間與縣融媒體中心聯(lián)系，縣融媒體中心第一時間派出記者進行采訪，山東省內(nèi)大眾網(wǎng)、《齊魯晚報》等主流媒體也對此事跡進行了重點報道。

4.在制度上“引”。一方面是在新聞監(jiān)督機制方面，除了網(wǎng)絡輿情信息中心的監(jiān)督外，縣融媒體中心一旦發(fā)現(xiàn)自媒體發(fā)布帶有負面、片面、低俗等不符合事實的新聞后，會要求自媒體第一時間撤銷推送，從而推動自媒體健康有序發(fā)展。另一方面是成立了齊河縣自媒體協(xié)會，對自媒體實行分級管理和全流程管理。由“齊河圈微信公眾號”負責人作為協(xié)會負責人，由協(xié)會負責人牽頭，形成全流程管理的良好機制。

自媒體融入縣融媒體中心后感慨良多：“如今我們發(fā)布的信息政治性更強了，信息量更廣了。以前為了博眼球、圈粉絲當過標題黨，發(fā)布過一些不正確、不恰當?shù)男畔?，現(xiàn)在我們一定要講原則、樹正氣，決不給黨委政府添亂?！睂τ诘胤近h委政府來講，把自媒體融合到縣融媒體中心這個大平臺，對于促進自媒體良性健康發(fā)展，正確引導社會輿論意義重大。

二、“兩個中心”同步推進，唇齒相依

建設新時代文明實踐中心是黨中央重視和加強基層思想政治工作的戰(zhàn)略部署，是深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重要載體。新時代文明實踐中心是打通宣傳群眾、教育群眾、關(guān)心群眾、服務群眾“最后一公里”的重要舉措。縣級融媒體中心建設是媒體格局中的“神經(jīng)末梢”，也是黨輿論建設的“最后一公里”?！皟蓚€中心”和“兩個最后一公里”在形式上、內(nèi)容上、宗旨上有著唇齒相依的必然聯(lián)系。齊河縣“兩個中心”緊緊攜起手來，做到功能同建，線上線下活動同步。

1.在縣融媒體中心開設相關(guān)板塊，共同建設“兩個中心”。在縣融媒體中心指揮調(diào)度大屏及“智慧齊河手機客戶端”開設了“新時代文明實踐中心”板塊，綜合運用微信、微博、移動客戶端等渠道，及時發(fā)布全縣開展的各類新時代文明實踐活動的內(nèi)容和信息，交流各級各單位開展的文明實踐活動，打造文明實踐信息共通共享的工作平臺。

2.開展“融媒紅馬甲”志愿服務活動，樹立新時代文明實踐典型。2019年5月，齊河縣隆重表彰了全縣“十佳道德模范”和“十佳勞動模范”。線上大力宣傳“雙?！毕冗M事跡的同時，線下開展了“融媒紅馬甲，鮮花送模范”活動。當志愿服務隊把一束束鮮花親手送到模范手中時，他們感動不已。媒體帶動致敬模范，在社會上聚集起滿滿的正能量，有利于新時代文明實踐中心的建設。

3.制作精品內(nèi)容，宣傳新時代文明實踐。2019年4月，縣融媒體中心制作完成了兩集系列專題片《傳承——時傳祥精神代代傳》和《傳承——永遠的祥斌》，專題片回顧了齊河籍全國勞動模范時傳祥及感動中國2007年度人物、舍己救人模范軍官孟祥斌的英雄事跡，記述了當?shù)厝嗣駛鞒杏⒛＞?、銳意奮發(fā)進取的精神風貌。專題片一經(jīng)播出，便在社會上引起強烈反響，為新時代文明實踐活動注入了強大動力。

公益廣告是最直接、最接地氣的宣傳形式。縣融媒體中心先后制作了《父母要做孩子的榜樣》《保護環(huán)境從我做起》《關(guān)愛留守兒童》《獻出一份愛，世界將變成美好的明天》等公益廣告，記者（主播）演身邊人，反映身邊事，有力地助推了全縣新時代文明實踐活動的開展。

齊河縣融媒體中心把精品節(jié)目同新時代文明實踐活動緊密結(jié)合，以優(yōu)秀作品擎起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。三集紀錄片《額爾古納的齊河人》榮獲2018年山東新聞獎一等獎；兩集紀錄片《尋訪晏嬰》榮獲2018年度山東省優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評選社教節(jié)目二等獎；四集專題片《尋訪齊河老兵 傳承紅色基因》，在2019年4月結(jié)束的山東新聞獎評選中榮獲一等獎，是山東省縣級媒體唯一獲得一等獎的作品。

三、結(jié)語

胸中有大道，筆底起風雷。齊河縣融媒體中心的責任擔當，就是要把崇高的價值、美好的情感融入作品，傳遞真善美，告訴人們什么是應該肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的，引導人們向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活，這與新時代文明實踐中心建設的初衷與希冀高度契合，相互依存，相得益彰。