榮靜

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，多媒體融合時代的來臨，傳統(tǒng)的圖書市場銷售模式發(fā)生著巨大的變化。醫(yī)學圖書編輯必須積極順應市場的變化，以全新的市場意識應對激烈的市場競爭。醫(yī)學圖書策劃編輯要注重圖書的數(shù)字化內(nèi)容、媒體融合宣傳方式和網(wǎng)絡營銷手段，不斷強化市場意識，注重策劃、宣傳、營銷等綜合因素，建立市場化圖書運作模式，樹立品牌意識，才能更好地實現(xiàn)醫(yī)學圖書社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

關鍵詞：策劃編輯;市場意識;營銷發(fā)行

中圖分類號：G238??? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）08-0137-02

一、當前醫(yī)學圖書市場概況

近年來，我國醫(yī)學圖書市場發(fā)展迅速，市場上出版醫(yī)學圖書的出版社主要有三類，一類是醫(yī)學專業(yè)出版社，一類是各個地方的科技類出版社，還有一類是大學出版社。醫(yī)學圖書的類型主要分為教材、專著、科普圖書、教學輔導書等，各出版社會根據(jù)自身的優(yōu)勢和資源對醫(yī)學圖書策劃各有側(cè)重。在醫(yī)學圖書市場大繁榮的背景下，全國500多家出版社有很大一部分都進入了醫(yī)學圖書這個大市場，加入競爭以尋求進一步的發(fā)展。

醫(yī)學教材是醫(yī)學圖書里占很大份額的一類，它是教師教學的載體，在醫(yī)學教育中發(fā)揮著極其重要的作用。對于教材來說，重中之重是質(zhì)量，唯有教材的質(zhì)量過硬，才能真正發(fā)揮傳播醫(yī)學知識的作用，并最終贏得學校、老師和學生的認可。如外科學、內(nèi)科學、婦產(chǎn)科學、兒科學、醫(yī)學微生物學、醫(yī)學免疫學等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和多種媒體的融合，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)教材外，進一步出現(xiàn)了相應的數(shù)字化教材，極大地拓展了醫(yī)學教學的內(nèi)容和深度。

醫(yī)學專著是由知名醫(yī)學專家、一線臨床醫(yī)學工作者撰寫的醫(yī)學圖書，記錄著新的醫(yī)學理論和醫(yī)學方法，推動最新的醫(yī)學技術應用于臨床，從而促進人民群眾的身體健康。一般情況下，醫(yī)學專著都是成系列出版，根據(jù)內(nèi)容確定分冊的名稱和內(nèi)容。對于醫(yī)學專著來說，編著者的學術水平高低和其在學術領域的影響力大小是學術專著是否能成為經(jīng)典的重要因素。

醫(yī)學科普圖書是針對不同年齡、不同職業(yè)、不同性別的人群編寫的，具有傳播醫(yī)學知識、提高公眾醫(yī)學素養(yǎng)作用的書籍，是科技圖書的重要分支[1]。醫(yī)學科普圖書內(nèi)容力求通俗易懂，一般群眾看得懂、學得會、在工作和生活中用得上。普通人民群眾可以通過閱讀科普圖書獲得積極健康的醫(yī)學知識。如“健康快車”系列科普圖書、《家庭醫(yī)學全書》等。

醫(yī)學教學輔導書是與醫(yī)學教材相同步，輔導和指導學生學習的書籍?？梢宰寣W生更加深入地了解和掌握教材的內(nèi)容，如同步練習冊、單元測、真題匯編等。

二、醫(yī)學圖書策劃編輯存在的一般性問題

策劃編輯是出版社的核心崗位，對醫(yī)學圖書的出版、營銷、發(fā)行起著非常重要的作用。但就傳統(tǒng)出版社來說，很多醫(yī)學策劃編輯的市場營銷發(fā)行意識較薄弱，缺乏積極開拓市場的觀念和行動，跟不上新時代圖書市場的變化。傳統(tǒng)出版社的醫(yī)學圖書發(fā)行主要還是走圖書館館配、新華書店發(fā)行、學校聯(lián)合使用等渠道，方式較單一。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、媒體融合的新形勢下，出版社的醫(yī)學圖書策劃編輯要更新觀念，重視網(wǎng)絡銷售的優(yōu)勢和力量，最大限度地發(fā)揮媒體的作用。

現(xiàn)在很多有實力的出版社都選擇與淘寶天貓商城、當當網(wǎng)、京東商城等銷售平臺合作，利用網(wǎng)絡銷售平臺受眾面廣、銷售量大等優(yōu)勢，實現(xiàn)公司銷售業(yè)績的提高。與此相應地，有些出版社醫(yī)學圖書策劃編輯沒有市場競爭意識、作者團隊層次不高，導致差距越來越大。

除此以外，一些醫(yī)學策劃編輯不重視圖書的宣傳和包裝，圖書出版后沒有開展相應的宣傳。好酒也怕巷子深，圖書出版后如果不重視宣傳和推廣，銷量很難保證[2]。

要想圖書獲得良好的社會效益和經(jīng)濟效益，圖書的包裝也是至關重要的。圖書是思想和文化的載體，一本好的圖書，應該具有內(nèi)容和形式、文化和藝術的統(tǒng)一之美。從書籍的外包裝到內(nèi)芯的整體設計，其形式會隨著社會文化的變革而不斷發(fā)生相應的變化。每一本圖書都應是形式和內(nèi)容相統(tǒng)一、立體化的藝術創(chuàng)作，它具有自身獨有的風格和特色以及完整的藝術表現(xiàn)形式。只有這樣，才能夠在琳瑯滿目的圖書市場上迅速吸引讀者的注意，在眾多圖書中脫穎而出，并具有很強的生命力。

三、醫(yī)學圖書策劃編輯強化市場意識的途徑

1.重視醫(yī)學圖書的多媒體營銷

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和媒體融合的形勢下，醫(yī)學策劃編輯要重視互聯(lián)網(wǎng)和媒體的力量?；ヂ?lián)網(wǎng)和媒體在圖書的營銷發(fā)行過程中可發(fā)揮包裝和宣傳作者、引導讀者購買圖書的作用。通過互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體（如報紙、電臺、電視等）、新媒體（如醫(yī)師的微信朋友圈和微博等）來進行圖書宣傳推廣，可以極大地提高圖書的銷售量。

2.樹立服務作者和讀者的觀念

一方面，醫(yī)學策劃編輯要注重對作者的服務?？蓮淖髡叩谋尘昂唾Y歷入手，讓作者的創(chuàng)作更接近讀者的需求，幫助作者更好地確立主題、調(diào)整圖書結構、選取題材。將醫(yī)學策劃編輯的工作融入作者的創(chuàng)作之中。這樣可以從選題的源頭提升圖書的質(zhì)量，改進作品的針對性，從而保證圖書的銷量。

另一方面，要注重對讀者的服務。要做到這一點，首先要重視醫(yī)學圖書的內(nèi)容質(zhì)量。醫(yī)學圖書不論是教材、專著還是科普圖書等，都與人們的生命和健康息息相關。其內(nèi)容、編校質(zhì)量的重要性不言而喻[3]。編輯加工醫(yī)學圖書書稿，要特別注意對圖書內(nèi)容質(zhì)量的把關，重視圖書的科學性、創(chuàng)新性、思想性和實用性，使讀者在閱讀過程中，既能增長學識，又能提升品位。

3.綜合分析市場信息

醫(yī)學策劃編輯在策劃選題前，要大量搜集相關圖書市場信息，例如天貓等銷售平臺的圖書銷售行情、每期開卷數(shù)據(jù)等，都應該仔細收集并加以整理。通過收集相關信息，不但可以確定策劃方向，還可以了解優(yōu)秀的出版資源和優(yōu)秀的作家資源。只有將各方面信息綜合整理在一起，才能更高效地進行醫(yī)學圖書策劃和市場營銷。

4.重視圖書的整體策劃

在策劃過程中，策劃編輯要重視對圖書的整體策劃，要認真組織好教材編寫啟動會和定稿會。只有組織高水平、教學一線的編寫團隊來對圖書進行編寫，才能保證書稿的質(zhì)量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字化技術的進步和讀者需求的不斷提高，圖書也由單一紙質(zhì)載體向多種載體發(fā)展。例如策劃教材時，除了主教材外，還要配套相應的PPT課件、教學輔導書、慕課等，使其更好地滿足教師和學生的需求，提升教材的競爭力。

5.著力打造出版社的品牌

在競爭激烈的圖書市場，圖書的出版和發(fā)行需要醫(yī)學策劃編輯具有品牌意識。品牌意識既包括圖書自身的品牌，也包括出版社的品牌。出版品牌的確立，是出版社長期經(jīng)營發(fā)展的目標。出版社只有打造出自己品牌板塊及品牌產(chǎn)品，才能擁有自己的核心競爭力，從而在市場上擁有自己的一席之地，讓自己立于不敗之地[4]。

四、結 語

激烈的市場競爭環(huán)境，在一定程度上有利于整個出版行業(yè)的良性發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的沖擊下，無論是大的出版集團，還是中小出版社，醫(yī)學策劃編輯都要積極適應市場的變化，強化市場意識，加強自己的圖書營銷發(fā)行能力，不斷學習新事物，使自己具備多項技能，不斷提升出版社的影響力和品牌效應，最終實現(xiàn)醫(yī)學圖書社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

參考文獻：

[1] 蓋愛文.科普圖書編校質(zhì)量淺談[J].出版參考，2013（10）：29.

[2] 魏雪峰.對新時代醫(yī)學教材編輯強化創(chuàng)新意識的幾點思考[J].出版實務，2018（7）：51-52.

[3] 張樹.科普圖書出版現(xiàn)狀與思路[J].編輯學刊，2016（3）：79-83.

[4] 吳培華.專業(yè)化是傳統(tǒng)出版核心競爭力形成的基礎[J].現(xiàn)代出版，2018（1）：21-24.

[責任編輯：楊楚珺]