譚偉　鄭青

近年來隨著信息化技術的不斷普及，傳統(tǒng)媒體的地位受到了網(wǎng)絡媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾群體范圍也越來越小。盡管網(wǎng)絡化和智能終端的普及對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的影響，但傳統(tǒng)媒體卻也有其獨有的優(yōu)勢，特別是在信息的權威性、真實性方面擁有著網(wǎng)絡媒體所無法比擬的優(yōu)勢。因此研究網(wǎng)絡時代之下傳統(tǒng)媒體的應對策對于媒體的健康發(fā)展具有重要的意義。

一、網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體

（一）網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢與劣勢

1.優(yōu)勢

第一，時效性強。網(wǎng)絡媒體最大的特點是時效性特別的強，而信息也可以依托網(wǎng)絡在很短的時間內(nèi)迅速的傳播，尤其是現(xiàn)如今智能移動終端的普及，使得信息的發(fā)布更加的自由靈、靈活，而且信息的獲取者可以隨時依托搜索工具獲取自己想要的信息。第二，信息量大。信息化技術經(jīng)過近十多年的積累之后現(xiàn)如今網(wǎng)絡信息量已經(jīng)變的很龐大，從信息獲取者的角度來看，幾乎人人都可以成為信息的發(fā)布者。第三，成本低廉。隨著國家對網(wǎng)絡“提速降費”政策的實行，無論是寬帶還是移動互聯(lián)網(wǎng)其資費已經(jīng)相對比較的低，幾乎使用手機的用戶都可以消得起。

2.劣勢

第一，真實性差。網(wǎng)絡媒體傳播的信息最大的特點就是信息的真實性和權威性有待進一步提升。第二，信息冗雜。網(wǎng)絡媒體之下，雖然信息的體量確實很大，但是很多信息會使讀者一頭霧水難以抓住重點，甚至信息的發(fā)布者都不清楚自己要表達什么觀點。第三，覆蓋受限。網(wǎng)絡媒體由于依托于網(wǎng)絡發(fā)展，所以沒有網(wǎng)絡的地區(qū)無論是發(fā)布信息還是獲取信息都非常困難。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢

1.優(yōu)勢

第一，信息權威性高。無論是電視、報紙還是雜志等期刊，從構寫到寫作再到發(fā)表都是以真實的事件或數(shù)據(jù)作為支撐才能通過嚴苛的審核對外發(fā)表。這一點也正是網(wǎng)絡信息充斥的當下傳統(tǒng)媒體仍然能夠立足于市場競爭的關鍵和根本所在。第二，信息簡明扼要。傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息大多都簡明扼要，作者所表達的觀點也易被讀者所捕捉，畢竟無論是電視廣播還是報紙期刊都不允許信息的片幅過長，以免造成資源的浪費。第三，信息特點顯明。傳統(tǒng)的媒體所發(fā)布的信息一般都具有顯明的特點，如人民日報的評論員文章就是根據(jù)時事進行深刻的剖析，具有很強的針對性。

2.劣勢

第一，時效性差。傳統(tǒng)的媒體從寫作到發(fā)表中間經(jīng)過很多部門的審核把關，使得信息發(fā)布相對網(wǎng)絡媒體比較的滯后。第二，雷同度高。無論是網(wǎng)絡媒體還是傳統(tǒng)媒體其基本的原則都是將人們所關注的熱點和關系民生的新聞及時的公布出來，從這一角度來看，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的內(nèi)容與網(wǎng)絡媒體所發(fā)布的內(nèi)容有很大的相似性和雷同度，只是信息的質(zhì)量和權威性有所不同而已。第三，保存受限。傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息對于受眾者而言保存起來卻比較的困難，由于實物載體保存需要一定的空間，且如果對早先的信息有需要時查找起來也比較的麻煩。

二、網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體的應對之策

1.基于閱讀習慣改進

網(wǎng)絡媒體可以充分的利用視頻、動畫等可視化手段來完成信息的傳遞，而這一點是傳統(tǒng)媒體所不具備的，因此在快節(jié)奏的生活的當下，人們在閱讀或瀏覽信息時很少有人能夠全文通讀信息，主要是為了搜索和獲取對自己有用或是感興趣的部分內(nèi)容。所以鑒于此傳統(tǒng)媒體要對的進行市場調(diào)研，充分的細分讀者的的喜好，在認清白己劣勢的基礎之上對現(xiàn)有文章、信息按讀者的閱讀習慣進行改進，尤其是在語言文字方面要精簡，必須要長篇報道的事件按照長短篇版面的分開，以便進一步讓讀者能夠便捷的尋找自己所需要的信息。

2.強化信息編輯質(zhì)量

雖然傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量、深度、廣度都要比網(wǎng)絡媒體高很多，但是不可不否，傳統(tǒng)媒體文章、信息寫作者仍然會借用網(wǎng)絡素材。然而網(wǎng)絡素材的真與假、虛與實對于信息的質(zhì)量就會產(chǎn)生本質(zhì)上的影響。因此在網(wǎng)絡垃圾、虛假信息泛濫的當下，傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量也就成為了審核把關的關鍵所在。除此之外傳統(tǒng)媒體的對于信息的發(fā)布也不應該停留在事情的交代上，而是要讓專人員透過事件進行深刻的分析，以便將有營養(yǎng)的信息傳播出來。

3.加強網(wǎng)絡化建設

傳統(tǒng)媒體的未來的發(fā)展必然會與網(wǎng)絡媒體相融為一體，因此傳統(tǒng)媒體也要緊跟時代發(fā)展的需要建立權威、有效的網(wǎng)絡宣傳渠道。一是建立自己的門戶網(wǎng)站：二是暢通移動終端宣傳渠道，根據(jù)網(wǎng)絡發(fā)展的形勢適，利用微信公眾號、微博等使用群體廣泛的軟件，暢通移動終端的信息宣傳，增強傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和權威性。三是在智能移動終羰普及的當下，對于有條件的媒體可以通過創(chuàng)建、設計自己的APP軟件，來進一步暢通信息發(fā)布的渠道。