劉瑩

2019年4月，人工智能主播“小明”緊跟兩會(huì)熱點(diǎn)播報(bào)“光明政論”，VR設(shè)備讓沉浸式的傳播情境成為現(xiàn)實(shí)。2018年11月7日，在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，搜狗與新華社合作開發(fā)、全球第一個(gè)全仿真智能虛擬主持人——“AI合成主播”正式亮相。僅需輸入編輯的文本，虛擬主播就可以不眠不休的語(yǔ)音播報(bào)。早在2014年，微軟人工智能機(jī)器人“微軟小冰”就已橫空出世。截止到2018年8月22日，“小冰”已經(jīng)主持過(guò)超過(guò)28檔節(jié)目，從2018年下半年起，“微軟小冰”在包括HITFM等在內(nèi)的三家音樂(lè)電臺(tái)擔(dān)任主持人。

相比之下，目前音樂(lè)廣播節(jié)目大部分采取音樂(lè)廣播主持人“策、采、編、播、發(fā)”為一體，甚至節(jié)目延伸的線下活動(dòng)及各種形式的聽眾互動(dòng)也都由其把控執(zhí)行，因此音樂(lè)廣播主持人創(chuàng)新性思維的培養(yǎng)比以往任何時(shí)候都更迫在眉睫。

一、音樂(lè)廣播主持人的理論創(chuàng)新

嚴(yán)守“底線”是前提。音樂(lè)廣播主持人作為廣播節(jié)目的“把關(guān)人”，需要以遵守國(guó)家黨紀(jì)、法律法規(guī)、職業(yè)道德嚴(yán)格要求為前提。電臺(tái)節(jié)目主持人作為黨的喉舌，需要和中國(guó)共產(chǎn)黨建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀保持高度一致。不斷學(xué)習(xí)是創(chuàng)新思維養(yǎng)成的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新思維的理論創(chuàng)新需要運(yùn)用扎實(shí)的理論知識(shí)，結(jié)合國(guó)家大政方針和人民需要解決實(shí)際工作中的問(wèn)題。一個(gè)優(yōu)秀的音樂(lè)電臺(tái)欄目不僅是符合時(shí)代的潮流的需要，更是人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的?！皬娜罕娭衼?lái)，到群眾中去”，充分的滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

不僅需要音樂(lè)節(jié)目主持人有扎實(shí)的節(jié)目播音、制作、播出、音樂(lè)等專業(yè)知識(shí)，更要與時(shí)俱進(jìn)的了解新時(shí)代人民群眾的最新需求。2014年是筆者進(jìn)入楚天音樂(lè)廣播擔(dān)任中英雙語(yǔ)歐美流行音樂(lè)主持人的第十年。此時(shí)，新媒體、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)主播已方興未艾，同類型的介紹英文的歐美流行音樂(lè)節(jié)目也層出不窮，加上英文歌曲歐美音樂(lè)資源、信息在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代極易獲取：網(wǎng)絡(luò)的普及也導(dǎo)致了全球電臺(tái)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的一體化和聽眾的分流。曾經(jīng)想通過(guò)這檔電臺(tái)節(jié)目了解新鮮的歐美流行音樂(lè)這部分的聽眾忠誠(chéng)度被動(dòng)搖。節(jié)目改版創(chuàng)新勢(shì)在必行。

筆者經(jīng)過(guò)檢查分析：在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)年，傳播分眾化、差異化趨勢(shì)極為明顯。聽眾對(duì)于個(gè)性化欄目、小眾音樂(lè)的需求有增無(wú)減。與此同時(shí)，日益強(qiáng)大的中國(guó)人民也希望更多的了解中國(guó)的強(qiáng)大，以及通過(guò)外國(guó)人的視角來(lái)看待中國(guó)在世界舞臺(tái)上的地位。因此，《濃情巴黎》節(jié)目的產(chǎn)生符合時(shí)代的潮流和人民的需要。

音樂(lè)廣播主持人需不斷的學(xué)習(xí)其職業(yè)相關(guān)的學(xué)科性知識(shí)，善于觀察、勤于思考、敢于打破習(xí)慣性思維。以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見(jiàn)解為導(dǎo)向并運(yùn)用現(xiàn)有的知識(shí)和物質(zhì)，極大的發(fā)揮主觀能動(dòng)性。在特定的環(huán)境中本著理想化需要或?yàn)闈M足社會(huì)需求，而改進(jìn)或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境，并能獲得一定有益效果。

筆者從進(jìn)入電臺(tái)后，不僅在從事多年的中英雙語(yǔ)主持專業(yè)學(xué)習(xí)上不斷精進(jìn)，后進(jìn)入武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院深入學(xué)習(xí)廣播電視及新聞傳播課程，在學(xué)習(xí)的跨文化傳播課程過(guò)程中筆者意識(shí)到音樂(lè)欄目不僅具有教育、審美、認(rèn)識(shí)、實(shí)用的功能，更可以承擔(dān)跨文化傳播的橋梁作用，運(yùn)用音樂(lè)欄目講好中國(guó)故事，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，建設(shè)強(qiáng)有力的外宣欄目。

通過(guò)收看2014年央視春節(jié)晚會(huì)，筆者注意到中國(guó)著名歌手劉歡與法國(guó)著名影星蘇菲瑪索對(duì)唱的《玫瑰人生》的歌曲節(jié)目。筆者意識(shí)到這種不多見(jiàn)的跨國(guó)對(duì)唱歌曲出現(xiàn)在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)上絕非偶然，背后一定蘊(yùn)含深意。經(jīng)過(guò)查證，筆者發(fā)現(xiàn)當(dāng)年正好是中法建交50周年，中法兩國(guó)合作收獲了豐碩的合作成果。筆者所在城市湖北武漢作為中法友誼見(jiàn)證的重鎮(zhèn)，不僅是法國(guó)企業(yè)最多的城市，更是全國(guó)第一個(gè)舉辦中法夏至音樂(lè)節(jié)的城市，每年有超過(guò)20萬(wàn)以上的觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看演出。法國(guó)香頌歌曲在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)具有必備的群眾基礎(chǔ)既目標(biāo)受眾。日益強(qiáng)大的中國(guó)也可以在外國(guó)友人的電臺(tái)訪談中見(jiàn)證自身的成長(zhǎng)。

培養(yǎng)創(chuàng)新思維培養(yǎng)的學(xué)習(xí)還需要不斷拓展學(xué)習(xí)的邊界。在不斷學(xué)習(xí)新知，新技術(shù)解決新問(wèn)題的過(guò)程中將所積累的不同領(lǐng)域知識(shí)融會(huì)貫通，創(chuàng)造條件找到解決問(wèn)題的全新途徑。

在策劃《濃情巴黎》欄目之初，筆者認(rèn)識(shí)到制作這檔專業(yè)香頌的節(jié)目，不僅需要掌握扎實(shí)的法語(yǔ)發(fā)音、語(yǔ)法詞匯知識(shí)更需要對(duì)歌曲背后的文化涵義精確的詮釋。因此，筆者花了大量的時(shí)間金錢和精力自學(xué)法語(yǔ)、了解法國(guó)文化，研究中法交往的歷史，更報(bào)名參加專業(yè)法語(yǔ)培訓(xùn)班，請(qǐng)教國(guó)內(nèi)外名師，很快法語(yǔ)發(fā)音和相關(guān)知識(shí)量得到法語(yǔ)權(quán)威專家的認(rèn)可。與此同時(shí)，為了在傳播手段和方法上結(jié)合新媒體、新技術(shù)、新科技的應(yīng)用，筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、音頻的制作理論知識(shí)也進(jìn)行了深入學(xué)習(xí)。

二、音樂(lè)廣播主持人的實(shí)踐創(chuàng)新

一是內(nèi)容的創(chuàng)新。充分秉承“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的原則開展音樂(lè)廣播節(jié)目的創(chuàng)作實(shí)踐。開辦《濃情巴黎》節(jié)目之初，筆者通過(guò)調(diào)查了解到香頌音樂(lè)節(jié)目在國(guó)內(nèi)尚屬空白。在網(wǎng)絡(luò)上獲取法文歌曲的渠道和數(shù)量極為有限，而大眾對(duì)此興趣正濃。與此同時(shí)，筆者通過(guò)多年主持中法音樂(lè)節(jié)等系列活動(dòng)了解到：中法兩國(guó)在湖北武漢地區(qū)舉辦的中法文化交流活動(dòng)和成果極為豐富，兩國(guó)政府也支持將這些合作成果和最新進(jìn)展通過(guò)電臺(tái)節(jié)目展現(xiàn)在聽眾耳邊。但全國(guó)并沒(méi)有這類型的電臺(tái)欄目。綜合以上幾點(diǎn)，《濃情巴黎》確立了以香頌為載體，政府專家權(quán)威機(jī)構(gòu)背書支持，結(jié)合實(shí)地現(xiàn)場(chǎng)采訪及權(quán)威人物音樂(lè)訪談專欄，專業(yè)介紹中法文化交流成果為核心內(nèi)容的節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)架。開創(chuàng)了同類型音樂(lè)節(jié)目的先河，并在創(chuàng)辦之初就確立欄目在同行業(yè)中專業(yè)化、權(quán)威性的標(biāo)桿。

二是形式的創(chuàng)新。欄目形式的創(chuàng)新，既在音樂(lè)廣播傳統(tǒng)形式上引入新的元素和亮點(diǎn)來(lái)克服傳播中邊際效用遞減規(guī)律，打造音樂(lè)廣播節(jié)目的“上癮品”。以往傳統(tǒng)的音樂(lè)廣播訪談嘉賓都是以訪談音樂(lè)人及相關(guān)音樂(lè)專業(yè)人士為主。《濃情巴黎》的小欄目之一《馬天寧總領(lǐng)事的5分鐘音樂(lè)時(shí)間》邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)的法國(guó)駐武漢總領(lǐng)事館總領(lǐng)事馬天寧擔(dān)任節(jié)目嘉賓，他以一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)、喜愛(ài)中國(guó)文化的外交官身份將中法文化交流的第一手前沿資訊呈現(xiàn)在聽眾耳邊，與主持人、聽眾討論熱門中法文化交流話題，并將不同時(shí)期的香頌歌曲背后的故事以歷史聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，理論聯(lián)系實(shí)際，中法文化聯(lián)系對(duì)比展開，促進(jìn)了中法兩國(guó)民眾間的相互了解，為楚天音樂(lè)廣播和總部建立在巴黎的歐洲華語(yǔ)廣播電臺(tái)搭建中法文化交流的平臺(tái)和窗口建立了群眾基礎(chǔ)。

欄目傳播手段創(chuàng)新要敢于打破傳統(tǒng)廣播的“我播你聽”的單向性傳播，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。運(yùn)用電臺(tái)直播微信平臺(tái)、九頭鳥FM與聽眾圖文語(yǔ)音互動(dòng)：微博、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的視頻直播互動(dòng);微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)社群直播預(yù)告的發(fā)布話題討論：線下活動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)多維度打造音樂(lè)廣播電臺(tái)欄目在大眾傳播中的全方位、立體化、交互性良性循環(huán)的反饋機(jī)制。

《濃情巴黎》通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體如網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)的短音頻節(jié)目的分發(fā)的二次傳播，一期短音頻在一天內(nèi)的點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)，在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就收獲5000忠實(shí)粉絲關(guān)注。中法音樂(lè)節(jié)、濃情巴黎一周年巴黎特別微博直播、抖音小視頻微信朋友圈等社交媒體的分發(fā)等手段的應(yīng)用也為節(jié)目的傳播起到了良好的話題性推廣效果。

三、創(chuàng)新思維理論和實(shí)踐創(chuàng)新的良性互動(dòng)

音樂(lè)廣播主持人創(chuàng)新思維理論和實(shí)踐創(chuàng)新的良性互動(dòng)需要音樂(lè)電臺(tái)制度創(chuàng)新、體制創(chuàng)新為依托。創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)變成成熟的電臺(tái)播出欄目，需要電臺(tái)及主管機(jī)構(gòu)在管理體制和制度上建立創(chuàng)新思維孵化激勵(lì)機(jī)制，績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)制度。

2014年，筆者在做了大量的前期市場(chǎng)聽眾調(diào)研，節(jié)目類型可行性、可持續(xù)性研究之后，筆者將決定策劃一檔以法國(guó)香頌歌曲為載體專業(yè)介紹中法文化交流成果的節(jié)目申報(bào)給楚天音樂(lè)廣播領(lǐng)導(dǎo)層。在經(jīng)音樂(lè)廣播部領(lǐng)導(dǎo)集體討論后，在2014年初制作播出的《馬天寧總領(lǐng)事的五分鐘音樂(lè)時(shí)間》節(jié)目播出反響良好之后，2014年11月30號(hào)，中國(guó)首檔獲得中法兩國(guó)政府及權(quán)威機(jī)構(gòu)支持專業(yè)介紹中法文化交流的香頌音樂(lè)節(jié)目《濃情巴黎》在湖北上空橫空出世。該節(jié)目不僅在近幾年當(dāng)中頗受聽眾歡迎.后期也將會(huì)成為楚天音樂(lè)廣播和歐洲華語(yǔ)廣播電臺(tái)中法文化交流的平臺(tái)和窗口。

音樂(lè)廣播主持人創(chuàng)新思維理論和實(shí)踐創(chuàng)新的良性互動(dòng)需要得到全社會(huì)保護(hù)。近些年來(lái)，我國(guó)依法治國(guó)效果明顯，普法教育卓有成效，但一些音樂(lè)廣播主持人版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)新性的節(jié)目一旦受到廣大受眾的喜愛(ài)后，“仿版”就會(huì)誕生，加上未能有效維權(quán)，就會(huì)導(dǎo)致其創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性成果“復(fù)制品泛濫”，從而挫傷音樂(lè)廣播主持人創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)化成電臺(tái)節(jié)目產(chǎn)品的積極性。因此，國(guó)家版權(quán)部門應(yīng)該建立更完善的版權(quán)監(jiān)督機(jī)制，全社會(huì)參與監(jiān)督機(jī)制的實(shí)行當(dāng)中。

2019年3月，《求是》雜志發(fā)表習(xí)近平總書記重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》。加快融媒體建設(shè)已經(jīng)勢(shì)在必行。傳統(tǒng)媒體、新媒體、新技術(shù)將從相加階段到相融階段，人工智能將運(yùn)用到編播采一體運(yùn)用中。這不僅能協(xié)助音樂(lè)廣播主持人近一步提高工作效率，也會(huì)讓音樂(lè)廣播主持人在新的世代來(lái)臨之際面臨更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。作為一個(gè)音樂(lè)廣播主持人更應(yīng)該在這樣一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的世代里，抓住機(jī)遇運(yùn)用創(chuàng)新思維擴(kuò)大節(jié)目的受眾面，塑造節(jié)目知名度、美譽(yù)度、影響力并實(shí)現(xiàn)節(jié)目的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。