梅盛

[摘要]當前，隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。尤其是報紙等平面紙質(zhì)媒體的發(fā)展空間更是不斷被壓縮。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙媒介的發(fā)展面臨著革新的難題。加強傳統(tǒng)報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為一種重要的發(fā)展趨勢。本文對當前報紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進行了解，在此基礎上來闡述報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關內(nèi)容。

[關鍵詞]報紙 數(shù)字化 信息技術

一直以來，報紙作為新聞信息和文化傳統(tǒng)的重要媒介形式，它在大眾傳統(tǒng)體系中擔任著非常重要的作用，是不可缺少的傳統(tǒng)媒體形態(tài)之一。但是，隨著網(wǎng)絡、手機等新媒體、自媒體手段的出現(xiàn)，使得現(xiàn)代人的信息接收和傳播習慣發(fā)生了很大的改變，人們不再單純地滿足于從電視、報紙等媒體獲得“被指定傳播”的新聞信息，越來越多的人愿意通過互聯(lián)網(wǎng)等傳播途徑來獲得更加豐富多樣的新聞信息，而通過互聯(lián)網(wǎng)媒介能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的交互傳播，人們在新聞傳播過程中的主動性不斷增強，這就使得呈現(xiàn)單一化傳播途徑的傳統(tǒng)報紙在信息傳播的多樣性方面的劣勢就被凸顯出來。因此，報紙要維持自身的長效發(fā)展，避免其被市場淘汰，就必須加強報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一、我國報紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息傳播越來越呈現(xiàn)立體、動態(tài)、多樣化的特點，報紙等平面媒體的信息傳播模式的弊端就被凸顯出來。具體來說，報紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)這樣幾方面的狀態(tài)：

一是面對新媒體的直接沖擊.傳統(tǒng)報紙媒體的信息傳播優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。尤其是它的單一化的信息傳播更加使得其在與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的競爭過程中完全處于下風。尤其是手機移動媒體的發(fā)展，使得受眾幾乎能夠在事件發(fā)生的那一刻就了解了相關的新聞。這是傳統(tǒng)報紙媒體不能辦到的。

二是數(shù)字化技術對人們的信息接收和閱讀習慣形成了挑戰(zhàn)。目前受眾的新聞信息接收習慣和信息閱讀習慣也發(fā)生了天翻地覆的變化。人們的信息接收形態(tài)呈現(xiàn)碎片化的狀態(tài)，越來越多的人會選擇通過手機等媒體來進行閱讀，越來越多的人會選擇更加便捷的手機閱讀、電子閱讀等閱讀方式，與此相對的是報紙的受眾人數(shù)在不斷減少。

三是傳統(tǒng)報紙的紙質(zhì)傳播形式的生產(chǎn)成本要遠遠高于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的網(wǎng)絡傳播形式。購買新聞紙不僅包括生產(chǎn)、運輸?shù)壬a(chǎn)成本，同時還存在浪費資源等問題。在目前報紙的盈利空間被壓縮的狀況下，報紙必須加強數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級。

二、新媒體時代傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型的必要性

當前，在互聯(lián)網(wǎng)等新興技術不斷滲入到社會經(jīng)濟的各個領域的大環(huán)境下，各行各業(yè)的發(fā)展都面臨著技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的難題，數(shù)字化、信息化成為當前各大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向。作為傳統(tǒng)報紙媒體來說，它的數(shù)字化轉(zhuǎn)型更是大勢所趨。尤其是在大眾傳播開始進入全媒體時代之后，報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為其積極適應新的大眾傳播時代發(fā)展需求的重要改革措施之一。具體來說，在目前的社會文化發(fā)展背景下，加強報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是具有比較重要的現(xiàn)實意義的：一是報紙作為重要的文化傳播媒介，是我國加快推進民族文化傳播和有效提升國家文化軟實力的重要文化傳播手段，這就需要加強報紙等傳播媒介與當前社會經(jīng)濟發(fā)展需求相適應的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，即增強對報紙媒介形態(tài)中的互聯(lián)網(wǎng)等新技術含量，構建能夠適應全媒體發(fā)展需求的數(shù)字化報紙產(chǎn)業(yè)體系。二是在新技術的發(fā)展環(huán)境下，國家各項政策都強調(diào)要加強文化產(chǎn)業(yè)與新技術手段的融合，報紙等傳統(tǒng)媒體也需要順應新媒體的發(fā)展需求，加強報紙數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

三、我國報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的存在的問題

雖然加強報紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)是迫在眉睫，不少報紙媒體也開始著手加強報紙的數(shù)字化業(yè)務體系的建設。但是，從其實際的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實施過程來看，還是存在不少問題的。

1.報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念不成熟

不少報紙媒體雖然已經(jīng)開始加強自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但是由于相關管理者對數(shù)字化報紙的認識不足，這就使得很多報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型僅僅只是從技術層面上進行了轉(zhuǎn)變，加強報紙媒體的網(wǎng)站建設和電子閱讀版的創(chuàng)建等，它只是實現(xiàn)了將報紙從紙質(zhì)內(nèi)容過度到電子版而已。它所謂的報紙的數(shù)字化建設只是紙質(zhì)版報紙內(nèi)容在技術上的一種延伸和輔助而已。造成這樣的結果的原因就是對媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念認知不夠成熟，很多報紙只是單純地為了要“響應”媒介產(chǎn)業(yè)改革的號召，跟風現(xiàn)象十分嚴重。而在實際的報紙數(shù)字化建設過程中，缺乏對具體的數(shù)字化報紙的平臺建設和運營管理，沒有將其作為一項重要的媒介產(chǎn)業(yè)建設來抓，在推出的相關報紙數(shù)字化產(chǎn)品的過程中也缺乏創(chuàng)新，這就使得不少報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型從一開始就陷入了模式固定、僵硬的窠臼之中。

2.報紙數(shù)字化經(jīng)營模式不健全

不少傳統(tǒng)報紙在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中所構建的數(shù)字化產(chǎn)品和業(yè)務模式是比較落后的，它仍然很難改變傳統(tǒng)的媒介思維，認為數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是將紙質(zhì)媒介產(chǎn)品轉(zhuǎn)換一種新的媒介傳播途徑而已，它缺乏對當前全媒體、新媒體等大眾傳播的媒介新特征的認識。報紙在數(shù)字化建設的過程中存在對自身的市場定位比較模糊，運用互聯(lián)網(wǎng)等媒體進行數(shù)字化運作的業(yè)務模式單一、死板，紙質(zhì)媒介與互聯(lián)網(wǎng)平臺等媒介手段的融合程度低且缺乏溝通，等等。能夠看到這部分報紙媒體的數(shù)字化經(jīng)營是存在方式方法和內(nèi)容不斷地重復等問題的。

3.報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在盈利問題

報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還存在一個非?，F(xiàn)實的問題，就是盈利問題。早在2010年，就有調(diào)查公司針對報紙產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型等問題在全球范圍內(nèi)的十多個國家展開了廣泛的市場調(diào)查，詢問消費者是否能夠接受通過網(wǎng)上付費來獲取相關的電子報紙內(nèi)容，調(diào)查結果顯示有超過90%以上的消費者是不支持通過網(wǎng)上付費的方式來獲得電子版報紙的。可以看到目前消費者對網(wǎng)上購買閱讀電子版報紙的模式還是不太能夠接受的，它缺乏足夠的消費群體的支持。這就對目前正在進行的報紙產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出了挑戰(zhàn)。從單一的報紙媒體的立場來說，讀者并不能接受這樣網(wǎng)上付費的方式，報紙缺乏足夠的盈利途徑，那么它們繼續(xù)進行數(shù)字化改革的動力就是不足的。此外，由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平差別，使得不同地區(qū)的消費者自身的媒介閱讀習慣、媒介消費習慣、媒介信息接觸系統(tǒng)等內(nèi)容都是不同的，有的地方的消費者并沒有足夠的途徑來接觸到數(shù)字化報紙媒介，這就又會造成個體在媒介信息獲得量等方面的差距，進而形成更嚴重的知識鴻溝。

四、加強報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對策分析

根據(jù)上述對我國報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀以及其在轉(zhuǎn)型過程中面臨的一些問題的分析，筆者認為加強對報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐，應該積極完善相關的問題對策。

1.加強對報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型觀念的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展是拓寬了新聞信息傳播的界限，使得媒體擁有更自由、豐富的媒介傳播環(huán)境。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并不能只局限在技術升級方面，而是應該從全媒體的發(fā)展理念方面來思考應該如何加強傳統(tǒng)媒介形態(tài)與新的互聯(lián)網(wǎng)等媒介形態(tài)的融合，構建能夠覆蓋更大范圍綜合化報紙產(chǎn)業(yè)體系。首先，要對報紙所具備的嚴肅媒體的著作優(yōu)勢進行肯定，并且對這部分優(yōu)勢特點進行堅持和發(fā)揚，繼續(xù)做有真實傳播價值的“嚴肅”新聞，繼續(xù)發(fā)揮其“輿論領袖”的作用。但是在此基礎上應該加強報紙的更多新媒體途徑的拓展，例如運用好大數(shù)據(jù)技術，通過大數(shù)據(jù)技術來對讀者用戶的相關信息進行收集、整理，了解讀者的興趣偏好等，這樣能夠讓其在新聞決策過程中獲得更多有效的信息，指導選擇更符合受眾需求的報紙新聞業(yè)務決策。

2.加強報紙數(shù)字化經(jīng)營模式的建立健全

加強報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型，完善其數(shù)字化經(jīng)濟模式，首先，應該加強對相關媒介技術實力的提升，努力提高傳統(tǒng)報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的硬實力。例如人民日報在數(shù)字化轉(zhuǎn)型這方面就非常重視技術實力的提升，它組建了自己的專屬技術公司，以此來為報紙的數(shù)字化業(yè)務體系提供強有力的技術支持，并且還成立了專門的全媒體報道媒介平臺。此外，還有不少地方只加強了前言傳播科技的應用，例如加強APP閱讀器技術的應用等，以此來為網(wǎng)絡讀者提供全新的信息化數(shù)字閱讀體驗。不少報紙集團都開始認識到應該通過提高自身的技術實力來打造更加穩(wěn)健的報紙的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)體系。其次，加強報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設的推廣渠道的拓展。積極借助新興的互聯(lián)網(wǎng)思維來打造新的“新聞+創(chuàng)意”的數(shù)字化信息傳播平臺，通過與一些互聯(lián)網(wǎng)大平臺的合作來進行報紙數(shù)字化產(chǎn)品和內(nèi)容的推廣，為受眾提供相關的用戶體驗機會，讓其能夠親身感受到數(shù)字化閱讀的樂趣，以此來幫助受眾進行閱讀方式的轉(zhuǎn)變，使其能夠更好地來接受這樣一種新的閱讀方式和媒介傳播形式。

3.加強報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多元化盈利模式的建立

要有效改善目前報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的盈利難的問題。報紙在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，不應該僅僅將眼光局限在只依靠廣告和電子版網(wǎng)絡收費等盈利方式上，而是應該利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介的優(yōu)勢加強數(shù)字化產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)的多元化經(jīng)營。運用好自身已有的傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體這樣的媒體平臺，加強“報紙+電商”等產(chǎn)業(yè)融合平臺的建設，以此來拓展其盈利模式?，F(xiàn)在不少報紙都開始加強與阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺的合作，通過這種業(yè)務推廣的合作方式來為雙方謀取更多的利潤。這是傳統(tǒng)報紙在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中可以進行嘗試的一種盈利手段，它能夠為報紙獲得經(jīng)營利潤，同時也能夠進行市場推廣。此外，還可以加強精準營銷，通過挖掘讀者的相關數(shù)據(jù)來實現(xiàn)精準營銷。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興科學技術的高速發(fā)展，這類具備信息傳播十分便捷、快速、高效和交互性強等傳播特點的互聯(lián)網(wǎng)信息技術在大眾傳播領域的應用越來越廣。尤其是互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機移動媒體等新媒體的發(fā)展給電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的沖擊。加強傳統(tǒng)報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為當前十分重要的研究課題。