李悅

【摘 要】隨著社會經(jīng)濟建設(shè)的快速發(fā)展，新媒體的崛起出現(xiàn)了信息量大、內(nèi)容豐富多元化、互動能力強等方面的優(yōu)勢，風(fēng)靡社會媒體行業(yè)，對傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生了很大影響，對于傳統(tǒng)電視媒體來說未來的發(fā)展道路，電視機媒體需要改變自己的營銷方式，結(jié)合新媒體的優(yōu)點進行改進，本文將重點分析在新媒體時代下，電視媒體面臨的生存危機以及電視媒體發(fā)展的方向。

【關(guān)鍵詞】發(fā)展現(xiàn)狀;危機;未來發(fā)展

中圖分類號：G2? 文獻標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）21-0229-01

2013年，我國的信息化部門發(fā)布了中國電信、移動、聯(lián)通三家網(wǎng)絡(luò)將運行4G網(wǎng)絡(luò)，這標(biāo)志著我國信息化時代進入一個新的階段。4G網(wǎng)絡(luò)是一種高速無限網(wǎng)絡(luò)，在這種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)下，信息可以以視頻的形式在手機上展現(xiàn)出來，人們可以直接在網(wǎng)絡(luò)上追劇、看視頻甚至是視頻通話。這一度使只具有播放功能的電視媒體受到極大打擊，甚至呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新媒體取代電視傳統(tǒng)媒體的趨勢。但電視傳統(tǒng)媒體擁有悠久的歷史，并不會就此真正被替代。在這個新時代沒有等來的機會只有自己把握機遇，新媒體的出現(xiàn)成為了電視媒體的一個新的里程突破，這個機遇是彌足珍貴的只有抓住了它，才有可能在未來的電視媒體行業(yè)突破自我，有更加持久的發(fā)展路線。

一、新媒體、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體時代像大眾人民以一種數(shù)字化和信息化的方式呈現(xiàn)出來，利用最新的科技技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播、廣告等形式為每一位用戶用心的進行服務(wù)，可以用數(shù)學(xué)化媒體來稱為新媒體時代。清華大學(xué)的熊澄宇教室曾經(jīng)說過，在這個新時代的發(fā)展過程中新媒體作為一個新型行業(yè)，是一個不斷變化的，在現(xiàn)在的生活中不論是無線移動網(wǎng)絡(luò)還是別的媒體傳播都和計算機有聯(lián)系，這些都可以概括來說是新媒體。

2.新媒體以其信息量大、內(nèi)容豐富、及時性和互動性強的特點迅速占領(lǐng)了市場。對于新媒體它不僅滿足了人們之間的交流互動，也幫助人們增進了人與人之間的感情，打造信息化時代的零距離接觸，所以漸漸地被廣大消費者所接受。

（二）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體主要包括報紙、雜志、廣播、電視這四個方面，而如我們所見，隨著新媒體的快速崛起，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快捷，報刊、雜志和廣播漸漸被門檻低、受眾廣泛的各種數(shù)字媒體所取代。電視機作為一種傳統(tǒng)的媒體傳播方式，漸漸被互聯(lián)網(wǎng)所取代，受到了外界新媒體的影響。但電視憑借其成熟機制、大量受眾和權(quán)威性在現(xiàn)在競爭激烈的媒體時代仍舊可以艱難生存。

二、電視面臨的危機

（一）信息傳遞延時

在新媒體時代下，上一秒發(fā)生的事情，下一秒就可以出現(xiàn)在各大新聞平臺和公眾號。而電視的傳播，往往具有一定的延時，當(dāng)經(jīng)過拍攝、剪輯出現(xiàn)在屏幕上的時候，人們早已經(jīng)通過新媒體了解了比電視播出更全面的相關(guān)資訊。這使人們更傾向于使用新媒體來了解時事資訊。

（二）互動性弱

在新媒體傳播平臺上，人們在接受咨詢的同時，可以通過留言評論和彈幕的形式來表達自己的意見和看法。當(dāng)人們在接受電視機傳來的信息時，是處于一個旁觀者的身份，沒有合適的機會發(fā)揮自己的觀點和看法，難以滿足部分受眾的需要。這會使電視失去思想活躍的受眾人群。

（三）盈利不足

隨著最近社會互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們也逐漸的拋棄了對電視機傳播的依賴性，電視的廣告費用和收視率也在逐漸的減少，電視機的收視率和收費標(biāo)準(zhǔn)都在下降。如若長此以往，那么電視臺盈利將難以支撐巨大的運營開銷。這種單一的模式影響了電視機產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。

三、電視未來的走向

（一）創(chuàng)新運營模式

首先，電視媒體可以結(jié)合自己的自身問題和新媒體資源相互結(jié)合在一起，如果新媒體某些播出的資源很受歡迎，那么電視媒體也可以加以購買使用。其次，加強互動性。這需要技術(shù)的支持，電視媒體在播出資訊的時候可以以短訊、微信甚至是QQ的方式來增強與觀眾的聯(lián)系，擴大電視媒體的受眾。最后，加強對觀眾的了解，建立起完備的反饋機制，及時了解觀眾的需求，讓觀眾擁有對電視資訊的主觀選擇性。

（二）創(chuàng)新盈利模式

傳統(tǒng)的電視機媒體行業(yè)面臨著淘汰等問題，以前的媒體傳播主要內(nèi)容是服務(wù)、發(fā)行廣告、技術(shù)服務(wù)等方面，媒體主要利用銷售的方式來牟取利益，這樣單一沒有吸引性的銷售方式面臨著淘汰的問題，在這個快節(jié)奏的經(jīng)濟發(fā)展中，要對傳統(tǒng)模式進行轉(zhuǎn)型，從單一到多元化，改變盈利模式，吸引消費者的目光。在企業(yè)進行投資的時候，消費者即觀眾也自掏腰包對媒體行業(yè)進行投資，這樣一來收視率和經(jīng)濟效益也逐漸提高了，經(jīng)營模式也從單一到多元化進行轉(zhuǎn)變，這是新媒體行業(yè)創(chuàng)新盈利的最新模式，為電視媒體行業(yè)帶來了很好的營銷效益。

四、結(jié)語

在這個新媒體行業(yè)里，如果電視行業(yè)不改變傳統(tǒng)的營銷模式，這對電視媒體有很大的影響，可能還會影響電視行業(yè)能否在媒體行業(yè)生存下去。另一方面，不僅對電視媒體起著警示作用，更使得電視媒體有了新興信息應(yīng)用技術(shù)發(fā)展的機遇。所以電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持接受和虛心學(xué)習(xí)的態(tài)度來面對新媒體的發(fā)展，使電視傳統(tǒng)媒體更好發(fā)展。

參考文獻：

[1]張永勝.新媒體時代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇[J].西部廣播電視，2018，（12）：22+24.

[2]張墨一.融合——新媒體時代電視發(fā)展之路[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014，（04）：55-56.