劉詩琦

【摘 要】隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，綜藝節(jié)目在媒體時(shí)代越來越多，隨之而來的變化也出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的語言變化中。這不僅與節(jié)目的布局、主持人的陣容、觀眾的定位等有關(guān)，而且獨(dú)特的語言風(fēng)格已成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目獲勝的法寶。在媒體融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的語言特征越來越清晰。

【關(guān)鍵詞】融媒體;奇葩說;語言特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：J9? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）21-0103-01

一、融媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

融媒體的概念始于20世紀(jì)80年代的美國。如今，隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體、紙媒、戶外媒體、手機(jī)客戶等已經(jīng)開始相互融合，形成了新的媒體背景，即融媒體時(shí)代。社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展趨勢不斷提高，社會(huì)階層開始“碎片化”。從大眾時(shí)代到分眾時(shí)代的過渡，受眾的習(xí)慣，從單方面閱讀和接受，轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰ㄖ频挠脩?，例如定制娛樂或信息服?wù)。

談到“碎片化”和“量身定制”等關(guān)鍵詞，正是因?yàn)樾聲r(shí)代的電視節(jié)目越來越多，所以觀眾有了越來越多的選擇。因此，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為人們放松的最佳選擇，尤其是在線綜藝節(jié)目的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)綜合的優(yōu)勢顯而易見，如生產(chǎn)成本低，對(duì)播放內(nèi)容的限制少，新穎的想法，使這些節(jié)目更容易接受和愉快。

作為脫口秀節(jié)目綜藝節(jié)目，《奇葩說》的語言自然成為該節(jié)目的賣點(diǎn)之一。從海選到辯論，從主持人的語言到玩家的金句，這個(gè)程序無疑具有與其他程序的特征和風(fēng)格不同的語言。

二、《奇葩說》的語言特征

（一）《奇葩說》節(jié)目概況。《奇葩說》節(jié)目是由馬東工作室和愛奇藝創(chuàng)作的真人脫口秀節(jié)目。該計(jì)劃由高曉松和蔡康勇領(lǐng)導(dǎo)，馬東是主持人。致力于打造成“互聯(lián)網(wǎng)最大綜藝節(jié)目”。

在選擇內(nèi)容時(shí)，將通過一些社交平臺(tái)和在線平臺(tái)讓觀眾參與主題討論和投票，并通過統(tǒng)計(jì)和分析大數(shù)據(jù)來確定主題內(nèi)容。從制作團(tuán)隊(duì)的角度來看，80后和90后的年輕群體可以說是為年輕人量身定做的。辯論的形式增加了對(duì)抗性，更符合年輕觀眾的定位和心理需求。

（二）主持人與嘉賓的語言搭配。在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，主持人的語言功能有時(shí)會(huì)成為節(jié)目的名片。在功能方面，電視綜藝節(jié)目主持人的功能不僅是完成串詞的內(nèi)容，而且還是為了推動(dòng)節(jié)目流程。在激烈競爭的環(huán)境中，主持人的個(gè)性語言成為必不可少的技能。

高曉松和蔡康永在節(jié)目中也有自己的語言風(fēng)格。語言特征清晰，他們通常喜歡以自黑方式表達(dá)自己。高曉松通常對(duì)詞語的表達(dá)有敏銳的洞察力，善于總結(jié)選手的演講和辯論。因此，三者的搭配，語言是幽默的、尖銳的、溫柔的，相得益彰，調(diào)整氣氛。

（三）選手語言的個(gè)性表演?！镀孑庹f》節(jié)目之所以可以獲得很多高點(diǎn)擊，也在于辯論話題中參賽者的個(gè)性語言，不僅僅是普通意義上的辯論和言語。陌生的語言可以成為玩家的特征，因此玩家需要通過一些表演來表達(dá)自己的個(gè)性特征，而不是追求真相。

在接受媒體采訪時(shí)制片人曾說過，節(jié)目的辯論會(huì)提前溝通。因此節(jié)目中表演性質(zhì)較強(qiáng)。如：馬薇薇是該節(jié)目中的第一名，在對(duì)關(guān)于是否應(yīng)該觀看另一半手機(jī)的辯論，馬薇薇說“所有人都說女人是男人的肋骨，但你卻要和你的肋骨談?wù)撾[私?！奔怃J的攻擊，幽默的語言是其辯論表現(xiàn)的一個(gè)特征。

總的來說，玩家的個(gè)性表現(xiàn)代表了語言的創(chuàng)新，無論何種語言表達(dá)方式，表現(xiàn)和解釋都比較適合語言網(wǎng)絡(luò)的多樣化表現(xiàn)而非現(xiàn)實(shí)。通過自戀、自信、自我貶低、甚至自衛(wèi)、使用語言表達(dá)，并用精彩的詞語來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這些觀點(diǎn)是獨(dú)一無二的，敢于挑戰(zhàn)主流價(jià)值觀和權(quán)威。它可以使觀眾在激動(dòng)人心的節(jié)目沖突之外回歸一定的理性思考。

（四）奇葩另類的口播廣告語。在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中，廣告時(shí)段通常是觀眾拒絕的一部分。在植入廣告的概念中，制作和內(nèi)容呈現(xiàn)必須滿足觀眾的需要，但廣告的放置是我們必須采取和理所當(dāng)然的事情。在節(jié)目中，即使是美特斯邦威的老板也被邀請(qǐng)參加這個(gè)節(jié)目并出現(xiàn)在節(jié)目中，不僅僅是營銷效果，它已成為該計(jì)劃的象征，這種直接的積極廣告植入也使觀眾能夠接受甚至喜歡這種坦誠的做法。

一方面， 廣告語內(nèi)容詼諧。節(jié)目中的廣告包括“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的美特斯邦威”“有錢有勢不如有范的超級(jí)時(shí)尚APP”“一人吃雞全家光榮的肯德基全家桶”等幽默和有趣的廣告。這種效果的實(shí)現(xiàn)不僅取決于主持人的幽默語言，還取決于廣告品牌的品牌定位與節(jié)目內(nèi)容的一致性。

另一方面，口號(hào)與內(nèi)容無縫連接。主持人馬東使用快節(jié)奏的方法在廣告期間閱讀廣告，并使用幽默語言使廣告和節(jié)目內(nèi)容巧妙地連接。這些方法利用內(nèi)容品牌的強(qiáng)大影響力，定制主題產(chǎn)品，并迅速將內(nèi)容粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品劢z。

三、結(jié)語

作為一個(gè)語言辯論節(jié)目，《奇葩說》使用的語言接近生活，但與生活不同。它的成功，也讓更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重視網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作和播出，并且越來越專業(yè)化。這些出色的語言功能不僅是其本身的語言特性，還是全方位和一致性的符合節(jié)目定位。同時(shí)，我們應(yīng)該越來越重視語言帶給我們的魅力，不斷提高說話能力，使語言變得有吸引力和說服力。

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