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        社會化閱讀平臺下的公共圖書館閱讀推廣方案分析

        2019-08-31 07:02:55葉啟波
        中文信息 2019年8期

        葉啟波

        摘 要:社會化閱讀已成為公眾閱讀的新形式,也是公眾閱讀發(fā)展的方向和趨勢,為了滿足讀者社會化閱讀需求,培養(yǎng)公眾閱讀習(xí)慣,實現(xiàn)公共圖書館更好發(fā)展,公眾圖書館有必要對在新形勢下如何有效開展閱讀推廣進(jìn)行研究。

        關(guān)鍵詞:社會化閱讀 公共圖書館 閱讀推廣 推廣方案

        中圖分類號:G25文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1003-9082(2019)08-00-01

        當(dāng)今,公眾的閱讀模式已經(jīng)發(fā)生了深刻變化,已由原來以圖書為中心的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在以讀者為中心的社會化閱讀模式。利用社會化閱讀平臺,讀者可以對書籍內(nèi)容進(jìn)行自由的點評、分享、傳播、交流等社交行為,并以興趣與愛好為特征進(jìn)行聚集[1]。面對閱讀發(fā)展的新形勢,公共圖書館需要結(jié)合推廣實際,分析自身開展推廣活動中存在的問題,并有針對性地采取更富有成效的閱讀推廣方案。

        一、公共圖書館社會化閱讀推廣目前存在的問題

        在社會化閱讀已經(jīng)發(fā)展成為主要閱讀模式的形勢下,我國公共圖書館積極適應(yīng)讀者閱讀模式和需求的變化,采取了許多新的推廣策略和措施。然而在推廣過程中,還存在著一些問題,主要包括:首先,沒有及時轉(zhuǎn)變閱讀推廣理念。部分圖書館仍持有傳統(tǒng)的閱讀推廣理念開展閱讀推廣活動,將自身置于閱讀推廣的中心位置,忽視讀者在閱讀推廣中能夠發(fā)揮的作用。例如,有的圖書館在網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺上只是發(fā)布閱讀推廣信息,而在線下開展其主導(dǎo)的各種讀書講座、圖書推介會等閱讀推廣活動,雖然也能起到一定的推廣作用,但已經(jīng)越來越不能適應(yīng)社會化閱讀的形勢。其次,不注重閱讀平臺功能建設(shè),閱讀推廣的內(nèi)容質(zhì)量有待提高。有的公共圖書館所搭建的社會化閱讀平臺功能不完善;有的平臺的推送內(nèi)容質(zhì)量不高、單調(diào)乏味,不利于吸引讀者和激發(fā)讀者興趣,更不利于讀者之間開展討論與交流。再次,推廣方式有待改進(jìn),缺乏競爭力。有的圖書館只在開展線下活動時才在社會化閱讀平臺上進(jìn)行發(fā)布信息或者推廣;有的圖書館閱讀推廣信息推送時間不固定,兩次信息推送時間間隔過長;還有的圖書館推廣方式與其他社會化閱讀平臺類似,缺乏新穎性,形成不了較強(qiáng)的競爭力。

        二、基于社會化閱讀平臺的公共圖書館閱讀推廣方案

        1.適應(yīng)發(fā)展需要,轉(zhuǎn)變閱讀推廣理念

        在新的形勢下,公共圖書館要適應(yīng)發(fā)展需要,及時轉(zhuǎn)變閱讀推廣理念,重視讀者在閱讀推廣中所能夠發(fā)揮的作用,逐漸改變自身在閱讀推廣活動中的位置和角色,加強(qiáng)自身的服務(wù)閱讀服務(wù)意識。一是要重視讀者在閱讀推廣中的作用。與圖書館所能發(fā)揮的推廣作用相比,讀者在與書籍作者、其他讀者就圖書內(nèi)容進(jìn)行分享、交流的過程中,其所發(fā)揮的閱讀推廣作用更大。公共圖書館應(yīng)正確認(rèn)識讀者所能起到的閱讀推廣作用,逐步將閱讀推廣的主動權(quán)由自身向讀者轉(zhuǎn)移。二是要改變自身的推廣角色,改變原有在閱讀推廣中的主導(dǎo)、教育的角色。在社會化閱讀快速發(fā)展的今天,這種角色定位已不能滿足閱讀推廣的需要,脫離讀者的弊端也越來越明顯。公共圖書館要及時轉(zhuǎn)變教育角色,在閱讀推廣中不應(yīng)再繼續(xù)抱有對讀者進(jìn)行教育和指導(dǎo)的態(tài)度,而應(yīng)將更多的工作放在對讀者的閱讀建議上來,放在為讀者提供一個平等交流、自由分享的閱讀空間上來,放在滿足讀者閱讀需求和提高閱讀體驗上來。

        2.注重推送質(zhì)量,不斷優(yōu)化平臺功能

        社會化閱讀平臺的功能是否完善、推送的閱讀內(nèi)容是否具有質(zhì)量直接影響著讀者使用和閱讀體驗。公共圖書館在進(jìn)行閱讀推廣時,要注重推送內(nèi)容質(zhì)量,不斷對閱讀平臺功能進(jìn)行優(yōu)化。一是精選和審核推送內(nèi)容,嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量。在閱讀內(nèi)容進(jìn)行推送前,圖書館應(yīng)設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)或者安排專人對將要推送的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行審核,對于質(zhì)量差、未達(dá)到館內(nèi)設(shè)置的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容不予推送。對于推送內(nèi)容的選擇方面,應(yīng)該積極查詢和收集信息,選擇讀者關(guān)注度高、作者知名度高、具有一定社會影響力的作品或內(nèi)容進(jìn)行推送。二是要深挖讀者互動數(shù)據(jù),完善平臺閱讀質(zhì)量評價功能。讀者在社會化閱讀平臺上進(jìn)行的分享、交流、評論、評分等行為所產(chǎn)生的信息,能夠反映出相關(guān)作品內(nèi)容的質(zhì)量和讀者閱讀的水平程度,公共圖書館要優(yōu)化閱讀平臺功能,增加閱讀評價質(zhì)量功能,通過對讀者產(chǎn)生的各種外在數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析,挖掘出讀者的閱讀質(zhì)量和相關(guān)作品的內(nèi)容質(zhì)量,以便更好地采取具有針對性的推廣服務(wù)。三是,要增加閱讀平臺的跨平臺交流功能。社會化閱讀的一個重要特征就是跨平臺交流,公共圖書館要根據(jù)這一特征不斷進(jìn)行自身閱讀平臺功能建設(shè),與多方閱讀平臺或媒體開展推廣合作,增加跨平臺交流功能,在方便讀者溝通交流的同時,也有利于公共圖書館自身閱讀平臺的推廣。

        3.改進(jìn)推送方式,線上線下融為一體

        改進(jìn)推送方式,就是要采取恰當(dāng)?shù)耐扑皖l率、具有更具競爭力的推送方式進(jìn)行閱讀推廣。一方面,推廣信息的推送頻率的選擇,既不能過快也不能過慢。過快會使讀者應(yīng)接不暇,過慢則容易導(dǎo)致讀者遺忘,都會影響讀者閱讀體驗。公共圖書館應(yīng)根據(jù)以往的推廣經(jīng)驗和實際的推送內(nèi)容,選擇恰當(dāng)?shù)耐扑皖l率。選擇定期進(jìn)行推送較為合適,如果存在較多需要臨時推送的內(nèi)容,則可以考慮選擇定期與不定期推送相結(jié)合的方式進(jìn)行。與此同時,還需要考慮采取具有個性化、主體鮮明、能夠體現(xiàn)圖書館特色的推送方式以增強(qiáng)推送的競爭力。另一方面,線上線下融為一體,就是要采取OTO的推廣模式[2]。OTO是新型的推廣模式,能夠?qū)⒕€上消費與線下體驗融為一體。公共圖書館可以充分利用這一模式的便捷性開展推廣活動,增加用戶閱讀體驗。例如,對于讀者在閱讀平臺上所實施的分享、評論、評分等行為,圖書館可以給予相應(yīng)的積分獎勵,待積分積累至一定數(shù)量后就可以到線下領(lǐng)取相應(yīng)的獎品。這種做法能夠刺激讀者社會化閱讀的積極性,同時也增加了用戶閱讀體驗和平臺使用黏性。

        總之,社會化閱讀方式是對傳統(tǒng)閱讀的深刻變革,要求傳統(tǒng)的閱讀推廣方式也應(yīng)隨之改變。在新的形勢下,公共圖書館應(yīng)適應(yīng)情況變化,積極轉(zhuǎn)變推廣理念,嚴(yán)格把控推送質(zhì)量,努力優(yōu)化平臺功能,不斷改進(jìn)推送方式,使閱讀推廣工作更富有成效。

        參考文獻(xiàn)

        [1]劉艷.社會化閱讀:涵義、形態(tài)、功能、缺陷及其啟示[J].圖書館建設(shè),2018(09):4-12.

        [2]陳天倫,李海燕.公共圖書館引領(lǐng)社會化閱讀的實現(xiàn)路徑[J].圖書館研究與工作,2017(03):69-72.

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