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        『瘋狂的石頭』:美國商人如何靠它凈賺百萬

        2019-08-31 03:12:26費勒萌
        海外星云 2019年15期
        關鍵詞:加里紅土達爾

        寵物石仿制品

        你聽說過加里·達爾這個美國人嗎?他是一個靠賣石頭寵物發(fā)了大財?shù)穆斆魃倘?。這是怎么回事?

        20世紀70年代中期,寵物石頭(又稱巖石寵物,Pet Rock)風靡美國。

        本來加里從事的是廣告業(yè)務。一天他和朋友去家附近的酒吧喝酒,人們聊到了寵物問題。

        有人抱怨說養(yǎng)寵物太麻煩,不但要喂養(yǎng)、洗澡,而且休假時還不能帶走。

        這時加里脫口而出,他的寵物最完美,沒有任何麻煩。

        加里·達爾靠賣石頭寵物賺了上百萬

        賣的是“幽默”

        其實,當時這不過是一句玩笑,但這也給了他一個創(chuàng)業(yè)的靈感。

        他廉價購買了一種墨西哥海灘上的石頭,經(jīng)過簡單包裝就推出上市了。每塊石頭當時售價是3.95美元。

        每塊寵物石都配有一個有氣孔的硬紙箱,以便“寵物石”可以“喘氣呼吸”,里面還有一份說明書,介紹應該如何照料寵物石。

        說明書寫道:“寵物石訓練起來容易。他們很快就會學會‘坐下’、‘留在原地不動’以及‘裝死’等”。

        說明書還告訴寵物石主人,他們“不需要食物就能茁壯成長”而且“相當懶惰”,在旅行度假是“喜歡呆在口袋里”等。

        為什么人們愿意掏錢購買這樣一個瘋狂產(chǎn)品呢?加里在1975年接受美國《人物》雜志采訪時表示,人們無聊的很,并厭倦了他們生活中的種種問題。這就好像給他們提供一個奇妙瘋狂的旅程一樣。

        他還表示,與其說他賣的是寵物石頭,還不如說他賣的是幽默。

        關鍵是,美國人愿意上鉤。短短六個月,加里就賣出了150萬個寵物石,賺了600萬美金。

        但是,圣誕節(jié)過后,這股寵物石熱才慢慢降了溫。不過加里那時已經(jīng)成了百萬富翁。

        有錢后,加里換了豪車,搬進了有游泳池的豪宅。

        加里還打算賣沙子玩具,最后也沒有成功

        中國紅土玩具

        寵物石之后,加里也曾發(fā)明過各種其他產(chǎn)品,其中包括用從中國購買的紅土做成的玩具等,但都沒有成功。

        后來,加里還試圖開過沙龍以及做帆船經(jīng)紀業(yè)務等,但都不了了之。

        不但如此,加里還被一些投資人起訴,說他給他們的回報太少。

        與此同時,雖然加里擁有對寵物石頭的版權(quán),但卻無法阻止別人推銷他們自己的寵物石。

        沒辦法,加里不得不重操舊業(yè),再回到廣告業(yè)。

        雖然加里對寵物石擁有版權(quán),但卻無法杜絕別人的盜版

        百感交集

        由于寵物石產(chǎn)品的成功,加里會經(jīng)常收到各種各樣離奇古怪的發(fā)明點子。用加里自己的話說,“都是一些瘋子”。

        回首往事,加里對自己發(fā)明的寵物石,以及由此給他帶來的財富喜憂參半。

        1988年,他在接受美聯(lián)社采訪時表示,寵物石提高了他的知名度,但“有時當我回過頭看時不禁在想,如果沒有寵物石或許我的生活將會更簡單,”他說。

        加里于2015年去世,終年78歲。

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