德吉卓嘎 張韜 羅宗

隨著目前信息技術(shù)及媒體行業(yè)不斷快速發(fā)展，信息技術(shù)與媒體實現(xiàn)結(jié)合，使得新媒體得以產(chǎn)生，并且得到越來越快發(fā)展。在當前新媒體報道過程中，為能夠使整體報道質(zhì)量得以有效提升，應(yīng)當對各個方面進行科學(xué)合理制作，而標題制作就是其中比較重要的一點。因此，作為新媒體工作人員，應(yīng)當對標題制作特點充分把握及了解，在此基礎(chǔ)上更科學(xué)合理地進行標題制作，進而使新媒體報道整體制作質(zhì)量得到保證。

1 新聞標題制作發(fā)展趨勢

在目前移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷快速發(fā)展的大背景下，在新聞信息分發(fā)方面，新媒體已經(jīng)成為十分重要的一個平臺，而在新媒體新聞報道中標題屬于十分關(guān)鍵的一項內(nèi)容，新聞標題的制作質(zhì)量對于新聞內(nèi)容傳播效果具有十分重要的影響。在目前新媒體時代不斷快速發(fā)展的大背景下，新聞標題制作趨勢也發(fā)生很大程度變化，具體而言，其發(fā)展形勢包括以下幾點。

首先，新聞標題在吸引受眾方面表現(xiàn)出越來越重要的作用。在傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布過程中，由于通常情況下標題與新聞內(nèi)容及圖片會在同一版面出現(xiàn)，受眾也就能夠同時被新聞圖片及新聞內(nèi)容吸引，相比于新媒體而言，標題制作優(yōu)劣就相對不是那么明顯。而對于利用新媒體所發(fā)布的有關(guān)新聞，由于新媒體設(shè)備中的單頁面字符數(shù)會受到一定程度限制，需經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)超鏈接才能夠?qū)⑿侣務(wù)拇蜷_，也就是說新聞標題和新聞內(nèi)容之間相互分離，因而新媒體新聞需要先一步也能夠利用標題吸引用戶注意力，促使閱讀量增加。所以，對于利用各種新媒體途徑所發(fā)布的新聞，其標題也就有著越來越明顯的重要性。

其次，相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體中新聞標題相對更簡明扼要。在傳統(tǒng)媒體的新聞報道中，其標題通常都是多行復(fù)合形式，并且要符合現(xiàn)代漢語語法嚴格要求，這主要是由于傳統(tǒng)媒體新聞標題制作中，受版面字符數(shù)限制相對而言比較小。然而，在利用新媒體平臺進行新聞發(fā)布過程中，對于標題字符數(shù)具有較明顯限制，其標題更注重簡潔單一，并且在發(fā)布主頁面時還應(yīng)當盡量將更多標題融入。

再次，新媒體中新聞標題更注重實題以及吸引人注意。在傳統(tǒng)媒體標題制作方面，其內(nèi)容可虛寫，也可實寫，注重語言文采，注重輿論導(dǎo)向，通過對讀者進行引導(dǎo)，使其能夠正確認識及判斷相關(guān)新聞事件。而在新媒體平臺背景下，新聞標題更注重于實題，通常情況下都是選擇新聞事件中相關(guān)事實要素，將其作為標題，以保證能夠更好吸引讀者關(guān)注，使新聞的傳播效果能夠得以增強。

2 新媒體報道的標題制作特點

2.1 新媒體標題的真實性特點

對于新聞?wù)鎸嵭远?，其所指的就是新聞中的各個要素必須要符與客觀事實相符合，在新聞制作過程中真實性不但是必須要遵守的基本原則，并且在新聞標題制作過程中也是必須要注意的一項要求。在新媒體報道的標題制作過程中，應(yīng)當保證呈現(xiàn)事實，確保圖文能夠相符合，從而能夠更好吸引用戶，并且能夠留住用戶。近些年來，有些新媒體平臺為能夠更好吸引用戶，往往會制作一些虛假新聞標題，“標題黨”現(xiàn)象越來越普遍，很多新聞報道的標題雖然比較震撼，但新聞內(nèi)容與普通新聞并無區(qū)別，有些新聞報道中甚至缺乏時間、地點以及人物等相關(guān)新聞要素，這與新聞的真實性原則不符，屬于虛假新聞。因此，在新媒體報道的標題制作過程中，對于新聞的真實性原則必須要遵守，應(yīng)當做到就事論事，保證新聞標題與新聞內(nèi)容相符，在此基礎(chǔ)上才能夠使整體新聞質(zhì)量得到保證，才能夠獲得讀者的認可，實現(xiàn)更好的新聞傳播。

2.2 新媒體標題的吸引性特點

在利用新媒體進行新聞發(fā)布過程中，標題制作得有吸引力對于閱讀量具有決定性作用。在整個新聞報道中，標題屬于關(guān)鍵性的內(nèi)容，能夠充分體現(xiàn)新聞內(nèi)容價值， 能夠更好吸引用戶。因此，在對新聞標題制作過程中，在保證符合真實性的基礎(chǔ)上，應(yīng)當盡可能建立與用戶的關(guān)聯(lián)指向，能夠引起用戶情緒共鳴的提煉，還可以在標題制作中制造一定懸念，利用這些懸念吸引用戶更加關(guān)注，進而有興趣閱讀新聞內(nèi)容。所以，在新媒體報道的新聞標題制作過程中，應(yīng)當使標題吸引性得以充分體現(xiàn)，才能夠更好獲得讀者的關(guān)注，使新聞內(nèi)容傳播能夠更加高效。

2.3 新媒體標題的字符限制性特點

隨著目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷快速發(fā)展，中國已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。新媒體新聞傳播的用戶也主要是移動端用戶。因此新媒體新聞標題也就會受到手機屏幕尺寸和相關(guān)平臺字符要求限制，相比于傳統(tǒng)媒體而言，字符數(shù)相對比較少。在傳統(tǒng)媒體的新聞制作過程中，可利用引題及副題來對主標題進行補充，然而對于手機端新媒體標題而言，若標題字符數(shù)較多，則需要在手機屏幕上換行，若標題過度占用屏幕，則很容易導(dǎo)致讀者出現(xiàn)視覺疲勞，也會導(dǎo)致單頁面信息量有所降低，進而導(dǎo)致新媒體新聞傳播效果有所降低。因此，在對新媒體標題進行制作過程中應(yīng)當保證簡明扼要， 表現(xiàn)出較明顯字符數(shù)限制特點。

2.4 新媒體標題的實題性特點

對于標題實題性而言，其所指的就是新聞標題能夠能夠?qū)π侣勈聦嵵苯雨愂?，在傳統(tǒng)媒體中，對于新聞標題制作往往會選擇虛題與實題相結(jié)合方式，從而吸引讀者注意。但是，在利用新媒體進行新聞發(fā)布過程中，需要對設(shè)備首頁界面進行考慮，如手機屏幕尺寸大小，因而新媒體標題也就會受到一定程度限制，基本上不會選擇虛實結(jié)合的結(jié)構(gòu)，通常都會選擇較簡單單一實題。此外，對于虛實結(jié)合的復(fù)合標題而言，在進行制作及排版時需要花費更多時間，這對于新媒體新聞發(fā)布的時效性也會產(chǎn)生一定程度的影響。 在對新媒體標題進行制作過程中，對標題實題性特點應(yīng)當加強重視，保證與新媒體傳播過程中的速讀需求能夠更好符合。

2.5 新媒體標題的創(chuàng)新性特點

對于新媒體新聞標題而言，需要不斷進行創(chuàng)新，從而保證與新型傳播格局更好適應(yīng)。相比于傳統(tǒng)媒體而言，在新媒體新聞標題制作過程中，對于語法及字詞規(guī)范方面的要求相對而言比較少，其創(chuàng)新性的具體體現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)語言以及口語有著十分廣泛的應(yīng)用， 語言更加貼近人們生活及日常說話習(xí)慣，就能夠更好吸引用戶注意。此外，在搜索引擎主頁面，新聞排名主要就是通過對標題中關(guān)鍵詞進行篩選，因而新聞標題中關(guān)鍵字越多且越具體，相對更容易獲得用戶閱讀，因而對于標題制作過程中詞匯的運用，也就應(yīng)當創(chuàng)新性地進行考慮及選擇。在新媒體新聞標題的制作過程中，若對于標題創(chuàng)新性特點缺乏重視，也就無法使新媒體高效及互動優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)，也就很難吸引用戶注意，尤其是年輕用戶，因此在新聞標題的制作過程中對于這一點應(yīng)當加強重視。

2.6 新媒體標題的時效性特點

新聞時效性在對新聞時間差以及新聞所產(chǎn)生社會效應(yīng)評價方面，屬于一項綜合性指標。新聞價值在很大程度上由新聞新鮮程度決定，在新聞事件發(fā)生之后，在最短時間內(nèi)進行新聞發(fā)布，才能夠使其所產(chǎn)生社會效應(yīng)達到最大化，才能夠使新聞價值得以充分體現(xiàn)。在目前新媒體時代，新聞時效性和新聞標題之間存在十分密切的關(guān)系，如果將大量標題集中于新媒體主頁面，若無法快速吸引讀者注意，則新聞?wù)膬?nèi)容也就不會有人瀏覽閱讀，即便所發(fā)布的新聞比較及時，也無法使其時效性得以體現(xiàn)，最終喪失其價值。另外，新媒體新聞需要利用搜索引擎進行傳播，而搜索引擎依據(jù)標題關(guān)鍵字及熱度對搜索結(jié)果中新聞排名進行確定，名次越靠前也就越容易吸引用戶注意，也就能夠更好體現(xiàn)新聞價值。因此，標題制作應(yīng)當與搜索引擎規(guī)律符合，從而使用戶能夠在最短時間內(nèi)關(guān)注。

3 結(jié)語

在目前新媒體環(huán)境背景下，對于新聞傳播也有著越來越高的要求，需要合理進行新聞制作，而新聞標題制作在新聞報道制作中屬于重要內(nèi)容。作為新媒體新聞工作人員，應(yīng)當充分把握新媒體報道的標題制作特點，以便更好地進行新聞標題制作，促使新聞?wù)w質(zhì)量能夠得以有效提升，使新聞傳播能夠得到更加理想的效果。

（作者單位：西藏日報社）