汪文華

摘 ?要：2017年陜西省體育局提出，未來將與旅游部門攜手，打造“體育+旅游+企業(yè)”的賽事結(jié)構(gòu)，建立健全“政府主導(dǎo)、企業(yè)運作”的賽事運營體系，服務(wù)于陜西體育產(chǎn)業(yè)和健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過對安康市紫陽縣體育旅游資源現(xiàn)狀分析，提出相應(yīng)的開發(fā)建議，從而深度挖掘體育項目的潛力以促進安康市紫陽縣體育旅游資源開發(fā)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：安康市紫陽縣 ?體育旅游

中圖分類號：G80-05 ? 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2019）07（b）-0239-02

1 ?體育旅游的概念

體育旅游屬于體育與旅游的一個交叉學(xué)科，也是一種新興的旅游活動方式，其內(nèi)涵是在旅游時旅游者觀賞或參與各種形式的體育項目，在鍛煉身體的同時，也進行了休閑娛樂，其既在旅游領(lǐng)域?qū)Ⅲw育行業(yè)所具有的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，也能促進體育領(lǐng)域中旅游行業(yè)優(yōu)勢的發(fā)揮。

1.1 體育旅游的特點

（1）多方面性和豐富性。

大自然神奇地為地球創(chuàng)造了豐富多彩的景色，人類需要走出去，才能發(fā)現(xiàn)更多新穎而美麗的東西，體育旅游資源具有多重審美意蘊的整體性，具有靜態(tài)美、動態(tài)美等，多方面形式與特征完美結(jié)合，構(gòu)成了體育旅游的整體觀賞對象。

（2）多樣性和罕見性。

隨著我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的優(yōu)秀歷史文化已經(jīng)逐漸淹沒在民族發(fā)展的長河中，可供傳承的優(yōu)秀民族文化也越來越少，這也直接導(dǎo)致了民族體育旅游資源的數(shù)量急劇下降，當前已經(jīng)成為急需保護的歷史文化遺產(chǎn)。

（3）地域性和民族性。

世界各個民族都有不同的生產(chǎn)方式、生活環(huán)境、文化傳統(tǒng)和地域差別，其表現(xiàn)為民族差異，地域性由自然屬性的內(nèi)在差異造成，地理環(huán)境和氣候的不同，決定了體育旅游形式的差異性。

（4）季節(jié)性和重復(fù)性。

主要是指隨著季節(jié)和氣候的變化，人們參加的體育旅游活動也會發(fā)生規(guī)律性的變化。隨著科技的不斷進步，季節(jié)性對于人們的旅游活動產(chǎn)生的影響也越來越小。

1.2 體育旅游開發(fā)的過程中存在的問題

（1）市場性和社會性。

體育旅游資源的產(chǎn)生，也是社會的需要，這種社會的大眾需要也成為經(jīng)濟發(fā)展的紐帶，兩者相互依存，體育旅游的開發(fā)應(yīng)該遵循市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，開發(fā)的項目要滿足市場的需求。體育旅游開發(fā)時，應(yīng)該全面考察市場現(xiàn)狀，根據(jù)真實的市場需求，培育出新型體育旅游產(chǎn)品或項目。

（2）綠色性和安全性。

綠色、環(huán)保、經(jīng)濟、共享是現(xiàn)在主要引導(dǎo)趨勢，紫陽縣已經(jīng)開發(fā)的體育旅游資源如冬泳、戶外露營、垂釣、漂流、登山和茶園旅游等，其主要是生態(tài)旅游資源，在綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展前提下來提高體育旅游品牌質(zhì)量促進紫陽縣體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（3）經(jīng)濟性和可持續(xù)性。

在開發(fā)體育旅游的過程中，適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，采取有效措施促進游客消費，綜合考慮體育旅游開發(fā)的投入、產(chǎn)出與利潤，并盡可能降低投資風險，確保相關(guān)企業(yè)獲利。在開發(fā)的同時也應(yīng)該考慮資源的可持續(xù)性，開發(fā)過程中切勿盲目發(fā)展，注重實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.3 體育旅游的分類

體育旅游可以分為不同的類型，將體育旅游分為觀光、觀賽型體育旅游、健身娛樂型體育旅游、度假型體育旅游、拓展訓(xùn)練型體育旅游、自我挑戰(zhàn)型體育旅游等。

2 ?紫陽縣體育旅游產(chǎn)業(yè)項目現(xiàn)狀調(diào)查

2.1 紫陽縣體育旅游產(chǎn)業(yè)市場分類

調(diào)查發(fā)現(xiàn)主要體育活動;健身娛樂型體育旅游主要包括冬泳、自行車拉力賽等;度假型體育旅游主要包括茶園旅游等;拓展訓(xùn)練型體育旅游主要是戶外露營及素質(zhì)拓展;自我挑戰(zhàn)型體育旅游主要包括漂流等。

2.2 紫陽縣旅游產(chǎn)業(yè)已開發(fā)的體育旅游項目

目前，紫陽較有代表性的體育旅游項目主要有冬泳、道教文化活動、戶外露營及素質(zhì)拓展、攀巖、垂釣、漂流、自駕游、登山、自行車拉力賽、茶園旅游、民俗體育活動等。

2.3 紫陽縣體育旅游開發(fā)中存在的問題

2.3.1 特色不足

紫陽縣處于南北過渡地帶，具有較強的文化融合性和包容性，通過長期以來的積淀，形成獨特的茶文化（紫陽貢茶）、道教文化（仙人洞、盤龍觀）、民間音樂文化（紫陽民歌）、富硒文化、飲食文化（紫陽蒸盆子）、革命文化、民俗文化（紫陽道場）等。

2.3.2 策劃宣傳不到位

現(xiàn)階段，紫陽縣尚未建立起體育旅游組織部門及機構(gòu)，紫陽縣的體育旅游缺乏官方報道與宣傳，使得很多游客不了解紫陽縣的體育旅游項目。與此同時，體育部門與旅游部門聯(lián)合舉辦的活動相對較少，難以發(fā)揮其合作優(yōu)勢，同時，導(dǎo)致宣傳效果不佳。

2.3.3缺乏整體的體育旅游資源規(guī)劃

通過本次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)紫陽縣的體育旅游資源十分豐富，其整合力度不足，很多體育旅游景區(qū)的經(jīng)營水平都不高，而且項目內(nèi)容也大致相同，管理意識、創(chuàng)新意識不足，不能將旅游資源的真實效用充分發(fā)揮出來，導(dǎo)致競爭力不足。

3 ?紫陽縣體育旅游定位及開發(fā)方向

3.1 體育旅游資源形象、市場的定位

強化紫陽縣體育旅游目的地在消費者心目的形象，需要紫陽縣突出自身特色，創(chuàng)建獨一無二的品牌，充分利用紫陽縣的道教文化等各種特色文化，將豐富的自然資源充分利用起來，開發(fā)出具有紫陽特色的體育旅游品牌，打造一流的體育旅游形象。

3.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)方向

對紫陽縣尚未被體育旅游業(yè)所利用的潛在體育旅游資源進行開發(fā)，或是正在被利用的旅游資源進行深度開發(fā)，發(fā)揮其體育旅游功能，延長旅游景點的生命周期，豐富旅游景點的吸引物，提高其綜合效益。

3.3 制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃

相關(guān)政府主管部門必須充分認識到體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵地位，將發(fā)展規(guī)劃納入到當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃當中，并采取系統(tǒng)和科學(xué)的手段來突出當?shù)氐捏w育旅游特色，從而切實提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理與服務(wù)質(zhì)量，不斷豐富體育旅游的項目和內(nèi)容，進而在政府主管部門的科學(xué)指導(dǎo)下，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

3.4 健全體育旅游管理架構(gòu)

政府主管部門加快對體育旅游管理架構(gòu)進行優(yōu)化，加大力度對體育旅游市場進行開發(fā)，提升市場調(diào)控在整個旅游產(chǎn)業(yè)管理方面的比重，從而最大程度的確保體育旅游產(chǎn)業(yè)朝著良性循環(huán)的道路不斷邁進。

3.5 拓寬產(chǎn)業(yè)投融資渠道

政府必須積極制定出相應(yīng)的招商引資措施，通過稅收等優(yōu)惠政策來不斷吸引社會力量進入體育旅游產(chǎn)業(yè)進行投資，從而盡可能地拓寬產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，進而為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供足夠的資金扶持。

3.6 加強體育旅游管理

相關(guān)政府主管部門必須充分結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展需求與當?shù)芈糜问袌鲂枰?，制定切實適合紫陽縣當?shù)貙嶋H的體育旅游管理法規(guī)，并嚴格進行執(zhí)法，確保制定出的法律法規(guī)切實落到實處。

3.7 加大力度培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

安康市紫陽縣相關(guān)政府主管部門必須充分結(jié)合行業(yè)發(fā)展和市場需求，加大力度培養(yǎng)相應(yīng)的高素質(zhì)人才，從而盡快建立起相應(yīng)的人才培養(yǎng)體系，以便穩(wěn)定和持續(xù)地向體育旅游單位輸送高素質(zhì)的專業(yè)人才，以滿足體育旅游的發(fā)展。

參考文獻

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