鐘建妮　陳煒

摘 要：文章基于RMP分析理論，運用文獻資料法與問卷調(diào)查法，從旅游資源、旅游市場和旅游產(chǎn)品三個層面，系統(tǒng)分析五彩田園景區(qū)旅游開發(fā)狀況。針對景區(qū)旅游開發(fā)存在的問題，提出挖掘地方特色文化、健全投融資體系、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強人才隊伍建設、加強旅游營銷推廣等對策，以期為景區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。

關鍵詞：RMP分析;五彩田園景區(qū);旅游開發(fā)

2018年，《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出，“構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展已成為必然趨勢，并受到國家高度重視。五彩田園現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的產(chǎn)物，在促進旅游業(yè)快速發(fā)展和加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展方面具有重要作用。鑒于此，本文以RMP理論為指導，從旅游資源利用（Resource）、旅游市場需求（Market）和旅游產(chǎn)品開發(fā)（Product）三個層面對景區(qū)發(fā)展存在的現(xiàn)實問題展開研究。

一、玉林市五彩田園景區(qū)旅游開發(fā)現(xiàn)況

五彩田園景區(qū)規(guī)劃面積108平方公里，涉及玉州、玉東、北流、陸川等4縣（市、區(qū)），景區(qū)屬于典型喀斯特地貌，擁有天門關、西漢古城·馬援營遺址、宋末古剎寶相寺、明朝古運河、水月巖等景點。景區(qū)是廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)（核心）示范區(qū)，目前開放有中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)展示館、隆平高科園區(qū)、櫻花園區(qū)、本草·禪園園區(qū)、耕讀山莊等。景區(qū)自2014年4月開建，先后被授予“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”、“國家4A級旅游景區(qū)”等稱號。

二、玉林市五彩田園景區(qū)的RMP分析

（一）旅游資源分析（R分析）

旅游資源是能對旅游者產(chǎn)生吸引力，并具備一定旅游功能和價值的自然和人文因素的原材料[1]。五彩田園景區(qū)所在的茂林鎮(zhèn)旅游資源豐富，借鑒國家旅游資源分類標準，可分為自然旅游資源與人文旅游資源兩類。其中自然旅游資源可分為地質(zhì)地貌類如水月巖風景區(qū)、喀斯特地質(zhì)公園;水文類如龍珠湖、會仙河濕地公園;動物與植物類如櫻花園、荷塘月色，人文旅游資源可分為歷史遺存類如寶相寺文化園、馬援營遺址;民風民俗類如繽紛農(nóng)市、稻香農(nóng)場;現(xiàn)代設施與人文活動類如中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)展示館、嶺南農(nóng)耕文化博物館等，具備藝術(shù)欣賞、文化體驗、科普教育、經(jīng)濟開發(fā)價值。

（二）旅游市場分析（M分析）

1.調(diào)查說明及問卷發(fā)放

本文采用問卷調(diào)查法，主要從游客基本信息、游客出游特征、游客認知情況、游客需求四個方面展開。筆者分別于2019年2月9日-11日、2019年2月20日-23日兩次前往五彩田園景區(qū)，采用問卷調(diào)查和訪談相結(jié)合的方法對游客實地調(diào)研，并利用問卷星等問卷專用網(wǎng)站進行線上調(diào)查。調(diào)查共發(fā)放問卷280份，其中有效問卷251份，有效率90.2%。

2.調(diào)查結(jié)果分析

（1）人口統(tǒng)計學特征

基于游客基本情況統(tǒng)計分析，景區(qū)游客中女性比例（54%）略高于男性（46%）;在年齡分布上，主要集中在18歲以下、18-25歲、25-40歲的中青年人群，分別占被調(diào)查人數(shù)的28.3%、33.9%、18.3%;在學歷分布上，本科學歷游客數(shù)量最多，占比54.0%，其次是高中或中專和大專游客，占比18.5%、16.2%;在職業(yè)構(gòu)成中，學生人數(shù)最多，占比49.0%，其次是私營業(yè)主和公司職員，分別占比12.4%、10.4%;在月收入方面，主要以2000元以下、2001-4000元的中低收入人群為主，分別占比48.4%、35.2%。

（2）時空特征

在時間分布上，景區(qū)游客量四季無明顯變化，但具體出游時間偏好上主要集中在雙休日、春節(jié)假期，分別占比35.47%、21.51%。在空間分布上，廣西區(qū)內(nèi)游客是景區(qū)的一級客源市場，占比95.6%，玉林市是輔助客源市場，占比66.2%。在行為分布上，五彩田園游客出游目的以觀光游覽為主，出游停留天數(shù)主要集中在半天和一天（不住宿），第一次來景區(qū)的游客占比最高，為52.1%;從出游方式來看，依次為親友結(jié)伴、單位組織、獨自一人，分別占比84.5%、5.6%、4.9%;在出游工具選擇方面，私家車出行占比最高，其余如單位公車、旅游團包車分別占比7.6%、5.2%;游客消費支出集中于200元及以下、201-500元;在游客旅游花銷方面，餐飲、購物和娛樂活動為主，分別占比73.9%、43.9%和48.6%。

（3）游客認知情況

游客對于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)一般了解占比38.87%，比較了解和非常了解分別占比13.21%、4.52%，但不太了解占比37.86%，完全不了解占比6.04%;游客對于景區(qū)作為現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)的了解情況亦如此，表明五彩田園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)宣傳不夠到位，宣傳力度較小。游客獲取信息途徑方面，親朋好友是游客獲取景區(qū)信息的主要渠道，占比77.74%，網(wǎng)絡媒體、廣播電視、報紙雜志分別占比32.77%、14.34%、21.89%，總體而言，信息化媒體逐漸成為游客獲取旅游信息的重要渠道。

（4）休閑體驗旅游游客需求

選擇櫻花公園、中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)展示館、中國南藥園和農(nóng)友草堂的游客分別為70.94%、57.74%、43.77%、46.04%，游客多選擇觀光類景點進行游覽;注重農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和景區(qū)活動體驗性、景區(qū)資源獨特性和景區(qū)活動創(chuàng)新性、景區(qū)管理服務水平、景區(qū)綜合服務設施的游客分別占比53.32%、51.16%、42.64%、41.13%、37.36%、37.36%。游客對景區(qū)的建議中，建議增加娛樂項目、打造特色農(nóng)業(yè)文化旅游產(chǎn)品塑造品牌、改善景區(qū)生態(tài)環(huán)境的游客比重均大于50%，表明景區(qū)亟需開發(fā)娛樂性、體驗性旅游產(chǎn)品，改善生態(tài)環(huán)境，加大景區(qū)宣傳力度，以打造品牌化、生態(tài)化、田園化的高品位鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)。

（三）旅游產(chǎn)品分析（P分析）

旅游產(chǎn)品是以旅游地為核心，為旅游者提供的物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品的總和，是旅游景觀、旅游設施與旅游服務等的綜合體[2]。在當?shù)卣畮椭拢皡^(qū)各項設施逐步完善，建成一系列旅游項目，依托自身獨特的自然景觀和人文景觀，形成以自然景觀、人文景觀為依托的觀光型旅游產(chǎn)品和以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化為依托的體驗型旅游產(chǎn)品。該景區(qū)旅游產(chǎn)品以觀光型旅游產(chǎn)品為主，體驗性旅游產(chǎn)品為輔，但觀光類旅游產(chǎn)品對游客的吸引力有限，不能通過直觀展示嶺南文化的地方特色。在被調(diào)查游客中，增加娛樂項目建議比重最大，其次是增加農(nóng)業(yè)文化旅游產(chǎn)品的建議，表明該景區(qū)體驗性旅游產(chǎn)品供應不足。

（四）調(diào)查結(jié)論

五彩田園景區(qū)經(jīng)過四年開發(fā)建設取得明顯成效，但隨著景區(qū)發(fā)展，景區(qū)面臨一些問題亟待解決：第一，地域特色不突出，文化體驗類產(chǎn)品缺乏。第二，景區(qū)資金缺乏，旅游投融資體系不健全。第三，景區(qū)三產(chǎn)關聯(lián)度差，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。第四，專業(yè)人才匱乏，人才培養(yǎng)機制不完善。第五，品牌知名度低，旅游市場營銷力度弱。

三、玉林市五彩田園景區(qū)旅游開發(fā)對策

（一）深入挖掘地方特色文化，豐富旅游產(chǎn)品開發(fā)體系

首先，開發(fā)利用明代古運河流域的歷史和文化資源，在明代古運河兩旁打造具備嶺南建筑風格的集吃、住、行、游、購、娛六位一體的嶺南水街;其次，利用3D技術(shù)再現(xiàn)震撼的嶺南歷史故事和場景，打造歷史場景劇，推出從中國南藥園-明代古運河-穿鏡山-小鳥天堂為游覽線路的游船游覽體驗型旅游產(chǎn)品，讓游客感受明代古運河源遠流長的歷史文化魅力。最后，豐富景區(qū)文化體驗旅游產(chǎn)品，讓廣大游客直觀感受嶺南文化與其他產(chǎn)業(yè)碰撞出產(chǎn)業(yè)文化融合的火花。

（二）健全旅游投融資體系，鼓勵社會資本參與

首先，拓寬社會資本進入領域。不斷加大政府扶持力度，建立多元化、多層次資本市場，吸引社會資本直接融資進景區(qū)，參與景區(qū)的基礎設施建設、品牌推廣等環(huán)節(jié)。其次，創(chuàng)新景區(qū)融資方式。鼓勵銀行或金融機構(gòu)針對景區(qū)旅游開發(fā)的特點與需求，開發(fā)針對性的文化金融產(chǎn)品。最后，在政府的引導下，吸景區(qū)引企業(yè)投資合作、企業(yè)轉(zhuǎn)化投資方式，調(diào)動社會各方力量進行投資，引導和鼓勵更多社會資本到景區(qū)投資。

（三）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全方位推進三產(chǎn)融合

首先，重點對一二三產(chǎn)進行規(guī)劃，在第二產(chǎn)業(yè)相對薄弱的情況下，大力支持產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動能力強、有強大市場做后盾、與農(nóng)民聯(lián)系緊密、有較強市場競爭力的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目。其次，吸收接納更多的大型加工企業(yè)落戶五彩田園示范區(qū)，促進產(chǎn)業(yè)鏈縱深發(fā)展。最后，優(yōu)化示范區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全方位推動農(nóng)業(yè)向一二三產(chǎn)業(yè)集成轉(zhuǎn)變，將景區(qū)打造成集生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的新型現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)樣板區(qū)。

（四）加強旅游營銷推廣，打造知名旅游品牌

首先，要充分借助鄉(xiāng)村旅游振興的熱潮，著力打造農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品、舉辦富有嶺南特色的農(nóng)事節(jié)慶活動和園區(qū)果蔬產(chǎn)品品鑒會等推廣活動。其次，挖掘景區(qū)嶺南特色文化以塑造品牌形象，在同類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中展現(xiàn)其獨有特色，形成品牌效應。最后，加大以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體營銷推廣力度，采用多元化營銷手段，通過民間傳統(tǒng)節(jié)日及玉林山歌、玉林采茶等民間藝術(shù)對景區(qū)鄉(xiāng)村旅游進行營銷推廣，打造知名旅游品牌。

參考文獻：

[1]董帆，莫苛.地理標志是一種重要的旅游資源[J].中國品牌，2011（07）：82-83.

[2]周子平.海南黎族苗族“三月三”旅游開發(fā)研究—基于RMP的分析[J].廣西民族師范學院學報，2018，35（06）：22-26.