辛燕

世間萬(wàn)物都可以品牌論。但凡能成為世人公認(rèn)的品牌，必定有一個(gè)共同的特性：蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)。

品牌與文化是人類(lèi)歷史發(fā)展進(jìn)程中密不可分的“融合體”，好比骨與肉、魚(yú)和水，用生命追隨，成就彼此，流芳百世。

品牌是文化的載體。品牌是船，文化是帆。在揚(yáng)帆起航的大海里，同舟共濟(jì)。文化只有嵌入品牌內(nèi)核，才能積蓄遠(yuǎn)行的動(dòng)力。同樣，只有承載了優(yōu)秀價(jià)值理念的品牌，才具有強(qiáng)大的海上搏擊力和持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

文化是品牌的形象。沒(méi)有文化內(nèi)涵的品牌，經(jīng)不住市場(chǎng)火煉，架不住百姓品評(píng)。任何一個(gè)品牌，從培育、推廣到銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)，都非常注重優(yōu)秀文化基因的導(dǎo)入，確保品牌的根正苗紅、代代傳承。

品牌與文化共鑄魂。文化是民族的靈魂，品牌是民族的脊梁。當(dāng)今世界，格局復(fù)雜，挑戰(zhàn)頗多，需要過(guò)硬的品牌與文化挑此重?fù)?dān)、角逐沙場(chǎng)，展示獨(dú)具魅力的國(guó)家軟實(shí)力。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)品牌和文化建設(shè)時(shí)逢盛世，可鑄輝煌！

農(nóng)業(yè)品牌需要農(nóng)耕文化。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志是品牌。農(nóng)業(yè)品牌起步晚、發(fā)展快。農(nóng)耕文化是我國(guó)農(nóng)業(yè)的寶貴財(cái)富，深入挖掘、繼承、創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化為農(nóng)業(yè)品牌塑形至關(guān)重要。

農(nóng)業(yè)品牌需要深耕基層。為農(nóng)民說(shuō)話，為農(nóng)民辦事。農(nóng)業(yè)品牌從頂層設(shè)計(jì)之初就要深耕基層，聽(tīng)農(nóng)民講咱村里的故事，從中找尋文化根脈、多方研究，量身定做，確保品牌永續(xù)傳遞。最忌閉門(mén)造車(chē)、紙上談兵、自說(shuō)自話。

農(nóng)業(yè)品牌需要彰顯傳承。品牌是信譽(yù)、口碑和影響力。農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、培育、監(jiān)管、服務(wù)因產(chǎn)業(yè)特性、主體多元等諸多主客觀因素影響，在實(shí)踐中品牌雜多亂現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。要從中國(guó)特色的農(nóng)事節(jié)氣、耕讀傳家和鄰里守望中探尋鮮明品牌標(biāo)簽，記錄文化密碼。

農(nóng)業(yè)品牌需要講好故事。只有挖潛動(dòng)人，才能做到事半功倍。講好中華農(nóng)耕文化的故事，打造中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的航空母艦，是“三農(nóng)”媒體的重要職責(zé)。提升人們對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的認(rèn)知、規(guī)劃、創(chuàng)新、管理等水平迫在眉睫，各方需共同發(fā)力。

農(nóng)業(yè)品牌和文化建設(shè)是一個(gè)時(shí)代課題，它承載著過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)奮斗者的智慧和夢(mèng)想，我們有理由相信：唯有守住文化初心、承擔(dān)富民使命，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)才能展現(xiàn)出勃勃生機(jī)！