胡智涵

廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西南寧 530000

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力成為企業(yè)促進(jìn)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)的決定性因素之一。進(jìn)而，產(chǎn)品包裝的迅猛發(fā)展豐富了人們生活，也在逐漸的改變著人們的生活方式。而在包裝設(shè)計(jì)中標(biāo)志、色彩、文字、圖形都是不可缺少的重要組成部分。筆者從包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，設(shè)計(jì)過(guò)程和創(chuàng)意定位來(lái)闡述傳統(tǒng)地方產(chǎn)品的特色包裝。

一、包裝造型與結(jié)構(gòu)

關(guān)于這次大化“七百弄雞”的系列包裝設(shè)計(jì)，筆者做了成套的預(yù)判，從包裝手提袋到內(nèi)里的塑料包裝，用傳統(tǒng)文化中的元素結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行設(shè)計(jì)。另外，沿用舊日歷形式進(jìn)行排版，簡(jiǎn)單、美觀增添購(gòu)買(mǎi)者的欲望。

在包裝造型上，沿用以往大方的造型。外包裝仍是選擇手提袋與紙盒這樣的造型，因?yàn)槭痔岽c紙盒方方正正，棱角分明。從手提紙袋開(kāi)始一層層打開(kāi)到最后的日歷造型的容器。大化“七百弄雞”的成套包裝設(shè)計(jì)，從開(kāi)始的手提袋到最后盛放器皿環(huán)環(huán)相扣，雖然風(fēng)格極簡(jiǎn)，但是處處細(xì)節(jié)又能給消費(fèi)者以驚喜。這樣的設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單，但更能打動(dòng)人心，不容易給別人一種錯(cuò)亂累贅的感覺(jué)。而且地方特色產(chǎn)品多用來(lái)送人，這種套裝設(shè)計(jì)更能讓別人看到送禮者的細(xì)心和溫情。并且，整個(gè)產(chǎn)品包裝的選材，都是可循環(huán)使用的材料。在包裝的實(shí)用性與環(huán)保性上來(lái)說(shuō)，這套包裝的設(shè)計(jì)可以說(shuō)將這些點(diǎn)都凸顯的淋漓盡致。

二、圖形設(shè)計(jì)

大化“七百弄雞”這一產(chǎn)品的圖形設(shè)計(jì)首先體現(xiàn)在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上。標(biāo)志是企業(yè)文化的濃縮，是現(xiàn)代社會(huì)生活中所常用的設(shè)計(jì)里不可或缺的一個(gè)組成部分，包裝設(shè)計(jì)都是圍繞標(biāo)志展開(kāi)的，好的包裝設(shè)計(jì)首先從企業(yè)品牌名稱(chēng)、標(biāo)志開(kāi)始著手開(kāi)始。成功的標(biāo)志能從第一感覺(jué)上就直接傳達(dá)給消費(fèi)者設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的內(nèi)容，目的明確且直接，同時(shí)它具有符號(hào)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、共性和鮮明的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)創(chuàng)意是要將創(chuàng)意構(gòu)思融入到包裝結(jié)構(gòu)和外包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量，既要使產(chǎn)品看上去很有親和力，也要體現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量。根據(jù)該產(chǎn)品的企業(yè)文化及對(duì)其他產(chǎn)品的調(diào)研，筆者將包裝創(chuàng)意思路定位用于傳統(tǒng)的元素：雞、日歷的基本圖形，將多者的形相結(jié)合延伸，與現(xiàn)代的表現(xiàn)形式來(lái)突出該產(chǎn)品標(biāo)志的獨(dú)特性及實(shí)用性。

在包裝上采用圖形運(yùn)用，標(biāo)志位置的合理擺放加上配套的印花圖案，融入了中國(guó)古典風(fēng)味。標(biāo)志的設(shè)計(jì)本就突出大化“七百弄雞”，壽星公等相互配合，再加上日歷的承轉(zhuǎn)軸與包裝中的圖案相互呼應(yīng)，不會(huì)讓包裝本身顯得呆板，反而為其添加了趣味性，也讓整個(gè)包裝靈動(dòng)起來(lái)。

大化“七百弄雞”包裝涉及從圖形、造型再到文字環(huán)環(huán)相扣，雖然風(fēng)格極簡(jiǎn)，但是處處細(xì)節(jié)又能給消費(fèi)者以驚喜。同時(shí)，一套成功的包裝設(shè)計(jì),必須是要能夠提升其所要表達(dá)的商品價(jià)值,從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,而且各大商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,消費(fèi)者在選購(gòu)商品的過(guò)程中越來(lái)越多的采取自助式的購(gòu)物方式，由此看來(lái)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力更成為企業(yè)促進(jìn)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)的決定性原因之一。進(jìn)而產(chǎn)品包裝的迅猛發(fā)展即豐富了人們的生活，也在逐漸的改變著人們的生活方式。而在包裝設(shè)計(jì)中圖形、色彩、文字、圖形都是不可缺少的重要組成部分。將圖形、色彩、文字融合唯一，做到自然，具有設(shè)計(jì)感，同時(shí)又要能在極大程度上去打動(dòng)消費(fèi)者是作為設(shè)計(jì)者的我們必須要著重考慮的方面。

筆者決定以圖案作為輔助圖形來(lái)點(diǎn)綴文字，以做到圖文息息相關(guān)，運(yùn)用傳統(tǒng)的大紅色與大化本土“雞”形象結(jié)合。這樣可以更好的突出企業(yè)的文化特征。我覺(jué)得中國(guó)漢字尤其獨(dú)特的魅力，所以將其作為中心，由此為基礎(chǔ)，再將圖片與文字結(jié)合，設(shè)計(jì)出一種極具中國(guó)風(fēng)的標(biāo)志。運(yùn)用舊式手撕日歷排版，給人以親和力。通過(guò)設(shè)計(jì)展現(xiàn)百弄雞的生長(zhǎng)環(huán)境和攝食選擇。更好的體現(xiàn)百弄雞延年益壽的功效。

在包裝的設(shè)計(jì)上，筆者多從細(xì)節(jié)著手，將原本普通的產(chǎn)品包裝更加細(xì)化，彰顯出其與眾不同的特質(zhì)，同時(shí)細(xì)節(jié)更能打動(dòng)消費(fèi)者。材料的選擇上，筆者著重選擇環(huán)保材料，這樣綠色、健康，這些也是消費(fèi)者在選擇商品時(shí)第一時(shí)間會(huì)考慮的方面。

包裝實(shí)拍效果圖

三、總結(jié)

筆者從大化“七百弄雞”現(xiàn)狀、設(shè)計(jì)過(guò)程、創(chuàng)意定位等多個(gè)方面來(lái)闡述了傳統(tǒng)地方產(chǎn)品的特色包裝對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的重要性。包裝設(shè)計(jì)并不是設(shè)計(jì)師盲目地去跟從社會(huì)風(fēng)氣，變相的追隨消費(fèi)者的喜好需求，也不是盲目的給消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)信息，而是要向消費(fèi)者表達(dá)一種設(shè)計(jì)理念，通過(guò)文字排版、色彩搭配、圖案紋理、外形設(shè)計(jì)等，來(lái)讓人們了解和信任企業(yè)的產(chǎn)品。

完成效果圖