李寶亞 佟慧敏

華北理工大學(xué)，河北唐山 063210

一、視覺修辭概念

視覺修辭最早是在20 世紀(jì)60 年代由法國著名文學(xué)理論家和評論家，結(jié)構(gòu)主義代表羅蘭巴特和他的弟子，傳播學(xué)者杰克斯杜蘭德提出的[1]。所謂的視覺修辭是巧妙地選擇和安排在傳播中使用的各種視覺組件以便最大化傳播效果的技能和方法。視覺修辭的內(nèi)涵包括以下三個方面：一是以語言視覺修辭；二是圖像視覺修辭；三是綜合視覺修辭。插畫設(shè)計的視覺修辭則屬于圖像視覺修辭范疇內(nèi)的。插畫設(shè)計是一種信息的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而視覺修辭使插畫設(shè)計的藝術(shù)性得以彰顯。

二、插畫設(shè)計中常用的視覺修辭手法

（一）擬人手法

插畫設(shè)計中的擬人化將沒有生命跡象的動物或物體與人類進(jìn)行比較，使它們具有與人類相同的特征和情感。擬人化在插畫設(shè)計中非常普遍，可以說是增強(qiáng)情感屬性和吸引力的有力工具。

為了使畫面更具表現(xiàn)力并更好地塑造角色，插畫家通過換位思考，即在心理上使自己成為一個特定的角色。使自己站在特定角色的角度看待事物[2]。正因如此，擬人變得更為親切與合理。那些有情感和悲傷的動物似乎和人類有著同樣的感受，甚至桌子，椅子，長椅，樹木和鮮花也可以唱歌，跳舞和傳達(dá)思想。如圖一《我生氣了》，小貓穿著背帶褲，做出生氣的表情,就像一個生氣的小朋友一樣。

圖一

（二）夸張手法

作為視覺修辭手段的夸張也是插圖設(shè)計中常用的藝術(shù)手法之一，其表現(xiàn)特征也可以理解為插圖設(shè)計的特征。雖然插圖設(shè)計中的夸張體現(xiàn)在諸多方面，但在造型上的夸張表現(xiàn)形式居多。例如，角色或動物的某些特征，可能是大眼睛，高鼻子，或動物的長尾和肥胖的身體。插圖畫家經(jīng)常選擇具有強(qiáng)烈特征的人物，事物和事物被夸大。特別是在兒童插畫類別中，夸張的特征得到了充分發(fā)揮。一些主要內(nèi)容被夸大了，因此可以更清楚地傳達(dá)圖片信息。如圖二是繪本《紅葫蘆》中的插畫，人的腳趾夸張的長出了眼睛和密封夸張的面部特征。人們視覺的中心就落在了那些夸張?zhí)卣餍螤畛蔀楫嬅娴?，就如同戲中的主角光環(huán)散發(fā)著光芒。

圖二

（三）對比手法

在一個圖像中放置具有顯著差異的兩個元素可以產(chǎn)生對比效果，這將增強(qiáng)雙方的基本特征。使圖像更生動，更動感，更有活力。對比不僅強(qiáng)化了各種元素的屬性，而且使元素之間的相互關(guān)系更加有趣和令人印象深刻。對比技術(shù)可以為插圖帶來戲劇效果，繼續(xù)豐富插圖設(shè)計的視覺語言，為插圖設(shè)計帶來新思路。如圖三是《男女顛倒的世界》中部分作品，但男女顛倒的世界，不僅引發(fā)我們視覺上的異物感，也引發(fā)了我們對當(dāng)前社會存在的男女差異進(jìn)行重新的思考和認(rèn)識。

圖三

（四）重復(fù)手法

插圖設(shè)計中的重復(fù)是一種修辭現(xiàn)象，其中三個或更多相關(guān)或相似的場景被排列在一起。插圖設(shè)計的反復(fù)修辭在視覺上得到了說服，可以獲得真實的證據(jù)，充分的吸引力和強(qiáng)大的溝通效果。如圖四插畫所展示，職場中的每個人都帶著同樣的笑臉面具，表面上大家都笑臉相迎，然而面具后面卻是千奇百態(tài)最真實的面孔。

圖四

（五）比喻手法

比喻修辭無論在語言上還是視覺表現(xiàn)上都是最為常用的方法，在語言中，“什么像什么”大概是最為多見的比喻樣式，但是在插畫設(shè)計中的比喻修辭是以形象而代替的，使抽象事物具體化，使事物生動逼真，并以易于理解的方式呈現(xiàn)。如圖五，美妙的音符就像蝴蝶一樣翩翩起舞，形容音樂的動聽程度。

圖五

三、視覺修辭在插畫設(shè)計中的作用

上面我們分析了一些插圖的修辭現(xiàn)象，其傳播效果呈現(xiàn)出動人的魅力。相對于文字而言，插畫的傳播具有固有的優(yōu)勢。成功的插畫可起到一圖勝萬語的作用[3]，插畫設(shè)計以圖像的形象性吸引受眾關(guān)注，有助于增強(qiáng)插畫設(shè)計的吸引力和感染力，能夠引起受眾強(qiáng)烈的情感共鳴；視覺修辭使插畫設(shè)計有了更廣泛的表達(dá)空間，有助于插畫設(shè)計的想象力表達(dá)，能夠引起受眾豐富的想象力；除了插畫師常用到的擬人、夸張、對比、重復(fù)、比喻等修辭手法，也在探索更多的可以幫助插畫創(chuàng)作的修辭手法，在給作品更多表現(xiàn)空間的同時，也可以發(fā)揮出更高的傳播價值和藝術(shù)價值。