陳 賢 本刊記者

愛國愛家，從一份保障開始。2019年“7·8全國保險公眾宣傳日”期間，在上海銀保監(jiān)局指導(dǎo)下，上海市保險同業(yè)公會、市保險學(xué)會提前規(guī)劃、周密部署，牽頭組織百余家保險機構(gòu)積極利用各類載體和平臺開展保險行業(yè)宣傳，在全行業(yè)的共同努力和社會各界的支持下，打造出了富有上海特色的保險宣傳系列活動，展現(xiàn)了上海獨具魅力的保險文化，真誠地向祖國七十華誕獻(xiàn)禮。

創(chuàng)新載體，保險點亮夜上海

7月初，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，夜幕降臨后的上海街頭，身邊或停或行的出租車后窗上總是浮現(xiàn)出一幅幅“愛國愛家，從一份保障開始”的廣告畫面。愛國愛家的保險理念在流光溢彩的上海街頭不斷呈現(xiàn)，形成了一道流動的靚麗風(fēng)景線。

自7月2日晚間六點起，上海地區(qū)近一萬輛出租車后窗上便亮起了這幅保險公眾宣傳日的廣告畫面，7月8日當(dāng)天更是增加了特定商圈的密集投放。這種TBA廣告形式（Taxi Back-window Advertising，智能出租車后窗屏廣告）的全新戶外媒體高清絢麗、新穎奪目，為上海首創(chuàng)，作為城市名片的出租車，其流動性使“愛國愛家，從一份保障開始”的廣告畫面能夠全城覆蓋，其“時間+空間”的雙維度、碎片化精準(zhǔn)投放大大提高了畫面的曝光率。據(jù)測算，輻射受眾超過4000萬人次。

與此同時，7月8日晚間，黃浦江畔陸家嘴的中國金融信息中心大樓外亮起“愛國愛家，從一份保障開始”字樣的巨型樓體廣告，極大提升了上海保險業(yè)的行業(yè)形象。

此外，圍繞今年“7·8”主題，上海市保險同業(yè)公會、保險學(xué)會還制作了專題微視頻，匯集近年來的行業(yè)優(yōu)秀案例，從“保險，讓城市更美好”“保險，讓生活更美好”“保險，讓愛傳遞與延續(xù)”“保險，讓世界更精彩”幾個角度表現(xiàn)上海保險業(yè)近年來堅持以人民為中心，堅持立足保險本源，服務(wù)實體經(jīng)濟、民生保障和上海特大城市治理，堅持公益，助推扶貧攻堅，在新時代坐標(biāo)中堅定追求卓越發(fā)展所做的努力。專題微視頻于7月8日當(dāng)天在“上海保險”微信公眾號首發(fā)。

這些創(chuàng)新的、貼近市民的傳播載體就好像一扇扇打開的窗，透過它們充分詮釋和演繹了今年的公眾宣傳日內(nèi)涵。

深入基層，個賬宣傳接地氣

保險公眾宣傳日作為保險業(yè)展示社會責(zé)任、傾聽公眾心聲的平臺，是普及保險知識、提升全民保險意識的有效手段，也是塑造保險品牌形象和加強保險文化內(nèi)涵建設(shè)的重要載體。上海保險業(yè)緊扣民生需求，唱響保險服務(wù)百姓的主旋律，積極組織開展保險進社區(qū)、進企業(yè)、進政府、進學(xué)?；顒樱麄鞅ｋU理念，傳播保險正能量，形成了良好的社會口碑和宣傳效果。

今年的7·8宣傳日期間，恰逢上海個人醫(yī)保賬戶資金購買商業(yè)醫(yī)療保險的服務(wù)升級。自2019年7月起，其投保及服務(wù)流程將進一步優(yōu)化，惠及更多老百姓?！皭蹏鴲奂?，從一份保障開始”，上海個人醫(yī)保賬戶資金專屬商業(yè)醫(yī)療險宣傳著力點正與本次保險公眾宣傳日的主題不謀而合。為了使這一普惠政策讓更多的公眾知道并接受，針對大都市人群不斷增長的健康保障需求，上海保險業(yè)充分利用本次保險公眾宣傳日對個人賬戶資金購買商業(yè)醫(yī)療保險進行深入街道等基層機構(gòu)的大力宣傳。7月5日起，上海17條地鐵線路近500個地鐵站內(nèi)的魔傘設(shè)備電子屏幕上，循環(huán)播出上海職工個人醫(yī)保賬戶余額購買商業(yè)保險的主題公告，受眾人數(shù)超過數(shù)千萬人次。

與此同時，上海地區(qū)各保險機構(gòu)在今年7·8期間制作的公益短視頻，也是以上海保險業(yè)今年重點的民生保障產(chǎn)品——醫(yī)保個賬產(chǎn)品、電子保單等為主要內(nèi)容。截至7月8日，已有近60家單位上傳了逾百條視頻。

自6月底開始，上海各保險機構(gòu)持續(xù)不斷深入社區(qū)和街道，向普通市民宣講各類保險知識，傳播正確的保險理念，讓老百姓在家門口就能了解保險知識、掌握保險理念。這些活動都極大提升了上海公眾對保險的認(rèn)知度、接受度和信任度。

保險點亮夜上海

緊跟潮流，文化建設(shè)聚人氣

上海保險業(yè)的高速發(fā)展也提升了行業(yè)文化建設(shè)的能力和水平。本次7·8宣傳日期間豐富的互動項目，展現(xiàn)了上海保險業(yè)銳意進取的創(chuàng)新特質(zhì)和富有活力的精神面貌，也讓公眾更直接、客觀地認(rèn)識保險行業(yè)的保障本源、價值及功能作用，重新認(rèn)識保險的重要性。

1.平安產(chǎn)險上海分公司扶貧公益跑（楊浦濱江）

2.太保壽險上海分公司扶貧公益跑

3.太保產(chǎn)險上海分公司總經(jīng)理為參與7·8現(xiàn)場互動活動的市民頒發(fā)獎品

6.華泰人壽上海分公司扶貧公益跑

4.保險扶貧公益跑地標(biāo)打卡活動吸引外國友人

5.中國人壽上海市分公司扶貧公益跑

今年“7·8”人氣最高的項目當(dāng)屬上海市保險同業(yè)公會和市保險學(xué)會聯(lián)合主辦的“愛，從一份保障開始”視頻達(dá)人榜集贊評選活動。這個活動的創(chuàng)新點在于引入了互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺，參加活動的單位在騰訊微視平臺，通過參與“愛，從一份保障開始”話題的方式，拍攝上傳反映保險保障、體現(xiàn)愛與責(zé)任的短視頻內(nèi)容，以微信投票方式對優(yōu)秀創(chuàng)作者進行評選?；顒庸膭罡鳒媳ｋU機構(gòu)開啟智慧，開展多種形式的視頻創(chuàng)作，普及保險知識、體現(xiàn)保險與人民生產(chǎn)生活的密切關(guān)系、記錄保險人的辛勤奉獻(xiàn)、解讀保險功能作用、詮釋保險價值理念、展示保險大愛情懷。人氣最高的視頻有來自太保產(chǎn)險上海分公司的“垃圾分類，從點滴行動開始”、太保壽險上海分公司的“讓愛從一份保障開始——醫(yī)保賬戶購買商業(yè)險”、平安產(chǎn)險上海分公司的“平安車險信任賠”等等。

作為“7·8”傳統(tǒng)項目的“保險扶貧公益跑”活動也在如火如荼地進行著。

上海保險業(yè)積極組織，通過發(fā)動行業(yè)內(nèi)外社會公眾積極參與跑步運動并為國家扶貧開發(fā)工作重點縣所在省份捐贈步數(shù)，由各保險公司認(rèn)領(lǐng)并捐贈保險保障，為當(dāng)?shù)亟n立卡貧困人口提供公益性保險服務(wù)，防止因病、因災(zāi)致貧，讓更多的人參與保險扶貧工作。跑道有起止，公益無終點。中國人壽、太保、平安等多家保險公司組織扶貧公益跑活動，還動員客戶、家人、親友共同參與，一起為保險而跑，為助力扶貧而跑，為獻(xiàn)禮祖國七十華誕而跑。

此外，由中國保險行業(yè)協(xié)會主辦、上海市保險同業(yè)公會承辦的“7·8全國保險公眾宣傳日”中國保險大講堂全國巡講第一站6月18日走進上海，瑞再集團再保險業(yè)務(wù)亞太區(qū)首席風(fēng)險官、壽險及健康險再保險業(yè)務(wù)風(fēng)險管理負(fù)責(zé)人、集團風(fēng)險管理部執(zhí)行總裁陳妙怡女士就瑞再風(fēng)險版圖及全面風(fēng)險管理的關(guān)鍵領(lǐng)域、風(fēng)險治理及風(fēng)險管理團隊設(shè)置、風(fēng)險管理對業(yè)務(wù)的引導(dǎo)、風(fēng)險文化及風(fēng)險承擔(dān)行為等經(jīng)驗進行了分享。

與此同時，“上海保險”微信公眾號作為上海保險業(yè)對外宣傳的品牌窗口，承擔(dān)著加強行業(yè)文化建設(shè)、開展保險消費者教育、樹立行業(yè)良好形象的重要職能，創(chuàng)建以來一直以高質(zhì)量的原創(chuàng)推文受到業(yè)內(nèi)及社會各界的關(guān)注和贊賞。自6月10日起，“上海保險”微信公眾號每天推送“7·8”相關(guān)文章，為公眾宣傳日各項活動預(yù)熱造勢，及時捕捉活動亮點，報道活動最新進展，宣傳正確的保險理念，讓保險業(yè)內(nèi)外人士感受著上海的保險文化建設(shè)創(chuàng)意紛呈、形式豐富，以此吸引更多的市民持續(xù)關(guān)注保險，感受保險的真諦。