摘? 要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展的需求。因此，本文基于大數(shù)據(jù)時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維戰(zhàn)略詳細(xì)的研究，闡述了大數(shù)據(jù)對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要性，也進(jìn)一步針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維中所存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，從而提出了推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維創(chuàng)新的有效建議，以期能夠促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);企業(yè)營(yíng)銷;戰(zhàn)略思維

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷深入，信息技術(shù)也得到了前所未有的大發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)正式進(jìn)入到人們的生產(chǎn)及生活當(dāng)中。大數(shù)據(jù)所指代的就是數(shù)據(jù)量較大且數(shù)據(jù)類型復(fù)雜的一種數(shù)據(jù)集合，其所具備的采集能力、分析能力以及數(shù)據(jù)處理能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)了普通的數(shù)據(jù)軟件。大數(shù)據(jù)所具有的特點(diǎn)導(dǎo)致傳統(tǒng)的管理方式無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。因此。企業(yè)需要不斷地去提升自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略思維，構(gòu)建適合大數(shù)據(jù)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，這對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展而言有著非常重要的意義。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維所存在的問(wèn)題

（1）缺乏充分的市場(chǎng)調(diào)研。對(duì)于企業(yè)而言，在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略之前需要展開(kāi)充分的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)才能夠明確自身企業(yè)的定位和發(fā)展方向。但是在實(shí)際當(dāng)中，很多企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品期間并沒(méi)有展開(kāi)任何市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，甚至沒(méi)有進(jìn)一步的去了解消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)中同類型產(chǎn)品的銷售情況，過(guò)于盲目的生產(chǎn)不僅導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求和認(rèn)同，還減弱了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，造成市場(chǎng)份額不斷驟減。

（2）企業(yè)的營(yíng)銷意識(shí)薄弱。其實(shí)通過(guò)分析企業(yè)的發(fā)展歷程可以得知，現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展中存在最嚴(yán)重的問(wèn)題就是企業(yè)的營(yíng)銷意識(shí)過(guò)于薄弱。單純的認(rèn)為搞好產(chǎn)品的生產(chǎn)和質(zhì)量就是王道，忽視了市場(chǎng)需求，久而久之便呈現(xiàn)出了產(chǎn)品滯銷，很多企業(yè)都因積壓了過(guò)多的產(chǎn)品而不得不面臨破產(chǎn)倒閉的命運(yùn)。

（3）企業(yè)的營(yíng)銷思維過(guò)于落后。現(xiàn)階段，仍然有很多企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中始終秉持著陳舊落后的營(yíng)銷思維，絲毫沒(méi)有意識(shí)到在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下人們的生活得到了極大地提高，致使人們的消費(fèi)心理發(fā)生了巨大的變化，此時(shí)消費(fèi)者所關(guān)注和重視是產(chǎn)品的質(zhì)量、外在特征以及舒適度等方面。所以落后的營(yíng)銷思維阻礙了企業(yè)的快速發(fā)展。

（4）大數(shù)據(jù)技術(shù)的專業(yè)人才匱乏。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人才與技術(shù)是企業(yè)得以有序發(fā)展的關(guān)鍵所在?，F(xiàn)階段企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中特別是一些中小企業(yè)嚴(yán)重缺乏專業(yè)化的高素質(zhì)人才，加上目前一些核心的大數(shù)據(jù)技術(shù)都被掌控在國(guó)外發(fā)達(dá)的國(guó)家手中，導(dǎo)致我國(guó)的大數(shù)據(jù)發(fā)展處于被動(dòng)的位置上，所以國(guó)內(nèi)無(wú)論在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)方面還是在數(shù)據(jù)的挖掘方面都十分薄弱。

二、推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維的創(chuàng)新建議

企業(yè)想要在大數(shù)據(jù)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)盈利和發(fā)展，就必須要充分的利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維的創(chuàng)新，具體可以就以下幾個(gè)方面作為入手點(diǎn)：

（1）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研力度，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平。在企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，為了能夠有效的提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，確保產(chǎn)品的質(zhì)量水平，首選需要做的就是展開(kāi)全面且深入的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，因?yàn)橄M(fèi)者的實(shí)際需求和產(chǎn)品的質(zhì)量情況是吸引消費(fèi)者眼球的核心所在，所以企業(yè)在改革創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略思維的時(shí)候，要以保證產(chǎn)品質(zhì)量為核心，因?yàn)橐坏┊a(chǎn)品的質(zhì)量得不到保證那么在新穎的營(yíng)銷戰(zhàn)略也不會(huì)持久。深入的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)可以幫助企業(yè)了解和掌握市場(chǎng)需求及動(dòng)向，有規(guī)律有計(jì)劃的進(jìn)行生產(chǎn)。這樣一來(lái)不僅有效的提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，為企業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力。

（2）思想上重視企業(yè)的營(yíng)銷策略創(chuàng)新。企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定及實(shí)施與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的營(yíng)銷戰(zhàn)略思維是息息相關(guān)的，為了能夠促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)的管理層需要就思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并正確的認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要性，并將營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新上升到管理者思想創(chuàng)新當(dāng)之，明確企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展理念。

（3）構(gòu)建先進(jìn)的營(yíng)銷模式。企業(yè)想要獲得良好的發(fā)展，就必須要具備先進(jìn)的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷模式，因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)時(shí)代下，人們的生活水平及生活質(zhì)量都得到了不同程度的提升，人們的消費(fèi)心理也因此而產(chǎn)生了變化，此時(shí)企業(yè)的應(yīng)該充分的借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)而掌握最新的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的處理和分析來(lái)明確現(xiàn)階段的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)以及潛在的市場(chǎng)需求，基于數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上進(jìn)一步制定出具有針對(duì)性的營(yíng)銷模式，強(qiáng)化企業(yè)的售后服務(wù)體系，在轉(zhuǎn)變先進(jìn)營(yíng)銷思維的同時(shí)提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

（4）引進(jìn)高技術(shù)人才，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于專業(yè)知識(shí)和技術(shù)人才的需求量是非常大的，所以企業(yè)應(yīng)該將更多的時(shí)間和精力放在技術(shù)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)當(dāng)中，大量的引進(jìn)高技術(shù)人才，組建專業(yè)的技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)，幫助企業(yè)能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下把握更多的機(jī)遇。通過(guò)完善消費(fèi)者信息、加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力等方式來(lái)為企業(yè)打造一個(gè)良好的外在品牌形象。

三、結(jié)論

總而言之，基于大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，企業(yè)想要得到穩(wěn)健有序的發(fā)展，就必須具備良好的營(yíng)銷戰(zhàn)略思維，了解企業(yè)發(fā)展過(guò)程中營(yíng)銷戰(zhàn)略方面所存在的問(wèn)題，通過(guò)有針對(duì)性的策略進(jìn)行妥善的解決，從加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研力度，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平、思想上重視企業(yè)的營(yíng)銷策略創(chuàng)新、構(gòu)建先進(jìn)的營(yíng)銷模式、引進(jìn)高技術(shù)人才，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)等方面作為入手點(diǎn)，以此來(lái)強(qiáng)化企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略思維，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平，確保企業(yè)可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]潘勝.探究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)型[J].新商務(wù)周刊，2019（07）：251+253.

[2]沈晶.新形勢(shì)下大數(shù)據(jù)在企業(yè)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2018（21）：65-66.

[3]任晶潔.大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)展瓶頸及對(duì)策[J].財(cái)富生活，2019（10）：119-120.

作者簡(jiǎn)介：孫培（1983-），女，漢族，天津人，本科，研究方向：企業(yè)管理。