何慧青

摘 要：本文將從當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品牌的概況出發(fā)，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品牌的策略進(jìn)行分析與探究，希望為相關(guān)人員提供一些幫助和建議，使其能夠更好地設(shè)計(jì)自身的農(nóng)產(chǎn)品牌。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì);農(nóng)產(chǎn)品牌;“互聯(lián)網(wǎng)+”

1 當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品牌的概況

作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，中國(guó)有多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品，雖然在國(guó)內(nèi)廣泛分布且資源豐富，但是在銷售方面分工不夠具體、渠道較為單一、不同環(huán)節(jié)的信息不一致，使部分農(nóng)產(chǎn)品未能做到順暢的流通，對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)的發(fā)展造成了一定的阻礙。近年來(lái)，李克強(qiáng)總理提出，我國(guó)農(nóng)村應(yīng)大力發(fā)展電商，使農(nóng)業(yè)更多地運(yùn)用電子商務(wù)，做好農(nóng)產(chǎn)品的電商布局，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)產(chǎn)品的深度融合，設(shè)計(jì)獨(dú)立自主的農(nóng)產(chǎn)品牌。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品牌的策略

2.1 合理定位消費(fèi)者

目前，一些農(nóng)產(chǎn)品依然停留于品牌化初期階段或者無(wú)品牌階段，為此，在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品牌時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值訴求并合理定位消費(fèi)者極為重要?？陀^地講，農(nóng)產(chǎn)品和日用品這類人們每天都會(huì)購(gòu)買的產(chǎn)品有一定差異，并不是每個(gè)人都屬于農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體。在定位消費(fèi)群體時(shí)可采用兩種方法，一種是把非品牌消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)者，另一種是把競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為自身品牌消費(fèi)者?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)，在定位消費(fèi)群體時(shí)，需要通過互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)、深入地展開分析并確定目標(biāo)客戶，不可以片面地把全部人都當(dāng)作農(nóng)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。[1]例如，“洽味”是一個(gè)由大學(xué)生建立的農(nóng)產(chǎn)品牌，蜂蜜是其主要的產(chǎn)品，為了設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品牌，該企業(yè)進(jìn)行了極為明確的消費(fèi)者定位，將大學(xué)生作為首要消費(fèi)群體，使品牌設(shè)計(jì)、建設(shè)、推廣的各個(gè)階段都圍繞這一群體展開，利用互聯(lián)網(wǎng)向大學(xué)生宣傳產(chǎn)品，通過準(zhǔn)確定位取得了品牌設(shè)計(jì)的成功，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與維護(hù)

在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品牌的過程中，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與維護(hù)也是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，通過對(duì)突發(fā)狀況的有效處理，可以確保產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地保持和消費(fèi)者之間的關(guān)系。比起其他類型的消費(fèi)品，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量、周期與環(huán)節(jié)容易被多種因素影響，使農(nóng)產(chǎn)品存在一定的不穩(wěn)定性、不確定性，并出現(xiàn)相應(yīng)的食品安全問題。為此，需要使自身農(nóng)產(chǎn)品朝有機(jī)、綠色、無(wú)公害的方向發(fā)展，進(jìn)一步做好質(zhì)量認(rèn)證的相關(guān)工作，構(gòu)建檢測(cè)、檢驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品的體系，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)能力，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)，動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)地發(fā)布與更新產(chǎn)品質(zhì)量信息，使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品牌產(chǎn)生安全感。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體有極快的信息傳播速度，為此，經(jīng)營(yíng)者對(duì)自身的負(fù)面消息應(yīng)做好充分的準(zhǔn)備，使農(nóng)產(chǎn)品牌在設(shè)計(jì)過程中減少負(fù)面消息的影響。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)

在利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳農(nóng)產(chǎn)品牌時(shí)，應(yīng)向消費(fèi)群體傳達(dá)經(jīng)營(yíng)信息、產(chǎn)品信息等內(nèi)容，為了做到這一點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、實(shí)時(shí)性。部分農(nóng)產(chǎn)品的品牌傳達(dá)工作僅在開始階段進(jìn)行，隨后便不再重視品牌、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)等內(nèi)容的傳達(dá)，信息更新的速度十分緩慢甚至將更新停止，這就會(huì)把不好的企業(yè)形象留給消費(fèi)者。[2]在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，如果經(jīng)營(yíng)者能夠及時(shí)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品牌信息，可以使消費(fèi)者實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、深入地了解農(nóng)產(chǎn)品和品牌。與此同時(shí)，信息傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，當(dāng)企業(yè)把信息提供給消費(fèi)者時(shí)，應(yīng)積極創(chuàng)造交互式的友好體驗(yàn)，把積極、正面、良好的農(nóng)產(chǎn)品牌印象留給消費(fèi)者，以增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品牌宣傳效果。

2.4 設(shè)計(jì)個(gè)性化品牌

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息量巨大的時(shí)代，要想使自身品牌能夠在紛繁復(fù)雜的品牌里脫穎而出、得到人們的關(guān)注，就應(yīng)設(shè)計(jì)個(gè)性化品牌。一般來(lái)講，農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性化主要有以下幾個(gè)表現(xiàn)。第一，不同農(nóng)產(chǎn)品的特定標(biāo)簽，包括自然屬性、生長(zhǎng)特性等，比如驢膠有養(yǎng)生的功能、蘆薈有美顏的功能。第二，相同農(nóng)產(chǎn)品的差異，這種差異指的是品牌的農(nóng)產(chǎn)品和一般的農(nóng)產(chǎn)品相比，前者由于其獨(dú)特之處，具有后者沒有的價(jià)值、賣點(diǎn)，比如丑蘋果、褚橙在近年比一般的蘋果與橙子熱銷。第三，農(nóng)產(chǎn)品地域特點(diǎn)，各個(gè)地域都具備唯一性，土壤、光照、濕度、溫度與地理位置的不同，使不同地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品具有不同的特色，比如普洱的茶、五常的大米、吐魯番的葡萄等。

經(jīng)過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品展開的個(gè)性化分析，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品牌進(jìn)行整合式傳播，不可以只用文字、圖片等簡(jiǎn)單形式，這樣無(wú)法有效吸引消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)完善農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)文化，結(jié)合自身特點(diǎn)，探索與眾不同的互聯(lián)網(wǎng)傳播方法，可進(jìn)行自身網(wǎng)站的制作、精美圖片的展示、趣味視頻的編輯等，盡可能以最個(gè)性化的方式，加深消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品牌的記憶。

3 結(jié)語(yǔ)

研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品牌的策略具有重要的意義。相關(guān)人員應(yīng)對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品牌的概況有全面的了解，通過合理定位消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與維護(hù)、農(nóng)產(chǎn)品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)、設(shè)計(jì)個(gè)性化品牌等途徑，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)，做好自身農(nóng)產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)，使農(nóng)產(chǎn)品向品牌化運(yùn)營(yíng)的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王康杰.基于發(fā)展區(qū)域公共品牌實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的路徑分析——以運(yùn)城市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為例[J].農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào)，2019，9（06）：92-100.

[2] 陳舜麗.“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下高原特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的策略分析——以云南大理漾濞核桃營(yíng)銷模式為例[J].中國(guó)商論，2019（10）：69-70.