石玉磊 邵然 李慧敏

摘 要：隨著社會(huì)整體水平的快速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，其影響力不斷增強(qiáng)。隨著國(guó)民的精神文化需求的快速增加，特別是消費(fèi)娛樂(lè)的需求逐年大幅度提升，作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇。 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)環(huán)節(jié)尤為重要。這些包括動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)，游戲，配件，服裝，食品，包裝，配件和日用品。動(dòng)漫衍生的外圍設(shè)備和產(chǎn)品可以使人們隨著時(shí)代的進(jìn)步而進(jìn)步，為中國(guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)提供新的靈感，這是企業(yè)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意動(dòng)漫 衍生品 創(chuàng)意設(shè)計(jì)

目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，社會(huì)上的許多企業(yè)已開(kāi)始使用他們的動(dòng)漫角色來(lái)支持他們的產(chǎn)品。一些是源自卡通人物的產(chǎn)品，一些是源自原始動(dòng)漫角色的產(chǎn)品，無(wú)論它們是卡通。最初動(dòng)畫(huà)的角色作用已經(jīng)變成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的目標(biāo)。隨之而來(lái)的動(dòng)漫衍生品的創(chuàng)新與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展緊緊地聯(lián)系在一起，全新面對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)意，能夠大大提高動(dòng)畫(huà)衍生品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與發(fā)展。對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品需求的調(diào)查與分析。

一、中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)用戶特征

1. 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的主要用戶位于0-18歲的青少年

處于這個(gè)階段的消費(fèi)者人數(shù)很多。這個(gè)年齡段的消費(fèi)是沖動(dòng)的。 他們購(gòu)買的大多數(shù)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品都是動(dòng)漫玩具作為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的主要類型。從市場(chǎng)上的分類來(lái)看，動(dòng)漫玩具占領(lǐng)了一半以上的中國(guó)衍生品市場(chǎng)。它16%占據(jù)了動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，4%占據(jù)了動(dòng)畫(huà)出版，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，市場(chǎng)上最大的產(chǎn)業(yè)就是動(dòng)漫衍生品，其市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)高于動(dòng)漫內(nèi)容廣告市場(chǎng)。

18歲以后，大多數(shù)年輕人離開(kāi)父母獨(dú)立生活，因此對(duì)自己的生活有很大的支配地位。他們可以根據(jù)自己的愛(ài)好選擇動(dòng)畫(huà)。調(diào)查分析顯示18-30歲的中青年對(duì)本土動(dòng)漫感興趣的并不是很多，他們通常追捧的都是國(guó)外的動(dòng)漫形象，因?yàn)閲?guó)外動(dòng)漫角色的設(shè)計(jì)形象受眾人群是緊密相連的，在動(dòng)漫角色的性格增加更多人性化和風(fēng)格化的特點(diǎn)，因此，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分動(dòng)漫衍生產(chǎn)品都來(lái)自于國(guó)外的動(dòng)漫形象，國(guó)內(nèi)的企業(yè)缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新，因此，大部分的企業(yè)處于模仿的環(huán)節(jié)。

2.中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)可待開(kāi)發(fā)

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)的前五名均為國(guó)外品牌。市場(chǎng)上80%以上的主流卡通人物來(lái)自日本、美國(guó)、韓國(guó)和其他國(guó)家的動(dòng)畫(huà)公司創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)角色。近年來(lái)，隨著動(dòng)漫企業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量逐步提高，產(chǎn)生了一些深受市場(chǎng)歡迎的作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《魁拔》、《大圣歸來(lái)》、《熊出沒(méi)》、《洛克王國(guó)》、《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》、《桂寶之爆笑闖宇宙》、《三只小豬與神燈》等等，很多動(dòng)畫(huà)形象已經(jīng)成為衍生品發(fā)展的基礎(chǔ)，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)作與設(shè)計(jì)

1.藝術(shù)性和科學(xué)性

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是將動(dòng)畫(huà)直觀感受轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新性和真實(shí)性的創(chuàng)意產(chǎn)品。然后，動(dòng)漫實(shí)際上是一種幻想藝術(shù)。這是一個(gè)由動(dòng)畫(huà)師通過(guò)自己的想象創(chuàng)造的故事。動(dòng)畫(huà)具有夸大現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)，采用夸張的，擬人的，變形的等方法來(lái)創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)人物。解釋人們的真實(shí)情感，展示動(dòng)畫(huà)中不可能實(shí)現(xiàn)的事物，拓寬人們的創(chuàng)造力和想象力。

動(dòng)漫藝術(shù)體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)感和潮流前沿性。優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品具有很強(qiáng)的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)，優(yōu)秀藝術(shù)與高端技術(shù)的結(jié)合，使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的實(shí)用性充滿了美感和魅力。日常生活中使用的產(chǎn)品會(huì)影響我們每個(gè)人的生活環(huán)境。優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品將藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，使衍生產(chǎn)品更加美觀合理。衍生品不僅展示了最基本的功能和美學(xué)，還引領(lǐng)我們從藝術(shù)到現(xiàn)實(shí)生活。

2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品主要分為兩種合作方式：授權(quán)制作和圖像制作。 基于動(dòng)畫(huà)圖像的特殊性，有三種方法可以設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品：

（1）直接使用動(dòng)漫形象：通過(guò)動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)中的人物在社會(huì)中具有一定的反應(yīng)性和注意力。 動(dòng)畫(huà)中的圖像和形狀可以直接用于產(chǎn)品，例如玩具、服裝、日?qǐng)?bào)等，而無(wú)需修改產(chǎn)品。

（2）再設(shè)計(jì)動(dòng)漫樣式：如果動(dòng)畫(huà)中的圖像在2D或3D處理中很難，您可以重新設(shè)計(jì)或修改頭像圖像并使用它。

（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：基于原創(chuàng)動(dòng)漫造型，通過(guò)動(dòng)漫人物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，動(dòng)畫(huà)人物有了新的設(shè)計(jì)理念，改變了這種設(shè)計(jì)，并開(kāi)發(fā)出新的技術(shù)，并且加以營(yíng)銷以及管理，使新的產(chǎn)品能夠快速發(fā)展出新的市場(chǎng)，甚至創(chuàng)造出一整條新的產(chǎn)業(yè)。

目前，中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)多是動(dòng)畫(huà)形象的原型，以原始形象加以重新創(chuàng)意、重新開(kāi)發(fā)，從而改變觀眾以往對(duì)動(dòng)畫(huà)片的枯燥無(wú)聊的印象。然而衍生品設(shè)計(jì)人員必須在最開(kāi)始就需要具有營(yíng)銷的觀念，并且制定一系列相關(guān)的營(yíng)銷方案，提高衍生品的市場(chǎng)地位，使動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品形象生動(dòng)可愛(ài)且實(shí)用等等，這就提高了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

三、 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性

1.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特殊性

使用的環(huán)境是指動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的適應(yīng)范圍。例如，家居設(shè)計(jì)的動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品必須要關(guān)注使用感和設(shè)計(jì)，同時(shí)還要注意產(chǎn)品的使用范圍、使用價(jià)值、使用美觀、使用實(shí)用性等，不僅要考慮到使用空間性，還要考慮環(huán)境以及風(fēng)格的變化。功能是指衍生產(chǎn)品功能的多樣性和設(shè)計(jì)師的個(gè)性化設(shè)計(jì)。 設(shè)計(jì)師將動(dòng)畫(huà)衍生品的功能劃分為兩個(gè)區(qū)域，使產(chǎn)品功能性和美學(xué)上令人愉悅。

2.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的多樣性

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)多樣性手段包括：功能比較，擬人手法，夸張手法等。另外，根據(jù)動(dòng)畫(huà)本身的特點(diǎn)和產(chǎn)品的研發(fā)需求，掌握以下設(shè)計(jì)方法：

第一：突出功能。指的是對(duì)動(dòng)畫(huà)片中角色人物的藝術(shù)特征的深入探索。基于設(shè)計(jì)需求和產(chǎn)品形狀夸大或強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫(huà)作品的某些特征給觀眾留下了深刻的印象。突出的特征主要是局部渲染。功能和夸大它們以增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)衍生品的視覺(jué)效果。

第二：連續(xù)系列。指的是由特定意義更改編的一個(gè)或多個(gè)動(dòng)畫(huà)角色。例如，一個(gè)或多個(gè)動(dòng)畫(huà)圖像的共同動(dòng)作由多個(gè)動(dòng)作的動(dòng)畫(huà)圖像表示，從而形成一系列產(chǎn)品以增強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的觀看者的識(shí)別，并且還使動(dòng)畫(huà)對(duì)象多樣化。

四、創(chuàng)新思維下動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展之路

不斷增長(zhǎng)的文化消費(fèi)和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為我國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即衍生品的發(fā)展空間營(yíng)造了很好的機(jī)會(huì)。目前，動(dòng)畫(huà)的普及也顯著增加，隨著生活質(zhì)量的直線上升，人們對(duì)精神方面的要求也隨之變得越來(lái)越高。

動(dòng)漫衍生品并不局限于傳統(tǒng)毛絨玩具，手工制作，服裝，日用品等。在我們的生活中，我們可以看到使用動(dòng)漫元素作為表達(dá)。在一定程度上，它還極大地?cái)U(kuò)展了動(dòng)畫(huà)衍生品的范圍 ——卡通人物，游戲甚至社交工具。生產(chǎn)一系列衍生品。其中最著名的是北京紫禁城。 2015年，中國(guó)歷史文化的代表北京故宮博物院開(kāi)設(shè)了首家網(wǎng)上商店，設(shè)計(jì)了一系列紫禁城周邊卡通形象。有一段時(shí)間，用紫禁城娃娃制作的娃娃，T恤和其他周邊產(chǎn)品成為紫禁城的新寵。紫禁城這五百多年的歷史，在中國(guó)傳統(tǒng)文化與新興動(dòng)漫文化的影響下，迸發(fā)出了新的文化力量。因此，在新的創(chuàng)新大形式的影響下，將創(chuàng)意新思維融入到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中顯得極其重要。通過(guò)對(duì)目前現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查下，個(gè)人認(rèn)為之后在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中應(yīng)注意以下三個(gè)方面：

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入創(chuàng)新思維增加衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

隨著中國(guó)科技的迅猛發(fā)展，因此我國(guó)的傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也需要不斷變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的快速發(fā)展，“輕動(dòng)漫”的概念應(yīng)運(yùn)而生，卡通人物的傳播范圍更廣。卡通人物不再僅僅依靠傳統(tǒng)電影或電視電影來(lái)傳播，但卡通人物游戲可能會(huì)產(chǎn)生很大的影響。如：游戲植物大戰(zhàn)僵尸，游戲中的各種小角色在生產(chǎn)過(guò)程中研發(fā)了無(wú)數(shù)的衍生產(chǎn)品。所以，我們用創(chuàng)新的思維擴(kuò)展衍生產(chǎn)品的發(fā)展思路。

2.現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合打造衍生產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

如果我們將動(dòng)畫(huà)文化融入傳統(tǒng)，形成獨(dú)特的“中國(guó)風(fēng)格”，我們就會(huì)把中國(guó)動(dòng)畫(huà)帶到一個(gè)新的水平，由于“動(dòng)漫”的新動(dòng)力，傳統(tǒng)文化將會(huì)重生。故宮博物院已經(jīng)開(kāi)始嘗試并取得成功。之后，南京夫子廟和揚(yáng)州東莞街都以紫禁城的形式設(shè)計(jì)了動(dòng)畫(huà)圖像和周邊產(chǎn)品。市場(chǎng)前景非常好。此外，我們還可以嘗試做一些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品。根據(jù)每個(gè)城市的不同特點(diǎn)，不同的建筑，不同的人文等，“城市寶貝”不僅是城市的特色，也是城市文明的象征。文化氛圍也具有都市現(xiàn)代時(shí)尚的特點(diǎn)，以每個(gè)“城市寶貝”創(chuàng)作的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品為基礎(chǔ)，既是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合，又創(chuàng)造了衍生產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。此外，我們還有著珠寶、玉器、漆器、木雕等傳統(tǒng)民間工藝，因此一些敢于嘗試新鮮事物的精明商家已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行嘗試，比如有一些知名的品牌，推出了動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品，哆啦A夢(mèng)，珠寶吊墜等。因?yàn)樾√焓箘?dòng)漫主題一直受到年輕一代的追捧。在迪斯尼動(dòng)畫(huà)片“超級(jí)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)”播出后，一些使用白玉的玉器制作者在電影中設(shè)計(jì)了“大白”吊墜，并收到了好評(píng)。 剪紙，木雕和泥塑等卡通形象深受人們的喜愛(ài)，即便是仿真的盆景設(shè)計(jì)制作也研究設(shè)計(jì)出一種新的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，以及一些與動(dòng)漫相關(guān)的的微景觀設(shè)計(jì)。如果我們能夠整合它們，我們將能夠形成更廣泛的衍生品市場(chǎng)。

3.為公眾開(kāi)發(fā)私人定制系統(tǒng)

年輕的人們追求個(gè)性，有自己的主見(jiàn)與不同的想法。 我們可以從一些好的、有意義的卡通圖像或動(dòng)畫(huà)片情節(jié)中學(xué)習(xí)，并根據(jù)客戶的需求定制動(dòng)畫(huà)。 例如，根據(jù)客戶角色的特征，為客戶的頭像，社交社交賬戶或聊天工具設(shè)計(jì)自己的卡通形象。 隨著現(xiàn)代化大眾人群都在使用微信和QQ軟件，絕大多數(shù)人們會(huì)運(yùn)用各種方式方法來(lái)表達(dá)能夠代表自己形象的個(gè)人信息。所以在大環(huán)境的新形勢(shì)影響下用動(dòng)漫周邊產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)出一些專屬的動(dòng)畫(huà)表情符號(hào)一定會(huì)吸引很多年輕人。也可以創(chuàng)作一些私人定制服飾、私人生活用品等，突出動(dòng)漫私人定制的特殊性、獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性與創(chuàng)新創(chuàng)造性。

結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫衍生品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)受到目前國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新形式的影響，使得中國(guó)本土的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大的突破，也使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)上占領(lǐng)了一席之地，使得國(guó)人對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)產(chǎn)生了更大的期待，因此在未來(lái)的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展上我們要注意動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的創(chuàng)意性、創(chuàng)新性。讓我們一起期待中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更輝煌的發(fā)展。

注：本文系黑龍江省文化廳黑龍江藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組課題，課題名稱：動(dòng)漫衍生服飾產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，課題編號(hào)：2018C020。