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        習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶研究

        2019-08-27 03:41:45梁鑫鵬
        青年與社會 2019年24期

        摘 要:鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶是習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅的重要組成部分,也是實現(xiàn)脫貧的有效手段。文章首先介紹了習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅的主要思想和鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶的內(nèi)涵。其次,文章以阿壩州壤塘縣的鄉(xiāng)村旅游自媒體營銷模式為例,分析了鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶的措施和問題。最后,得出了習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶實現(xiàn)路徑。

        關(guān)鍵詞:脫貧攻堅;鄉(xiāng)村旅游;阿壩州;壤塘縣

        貧困是制約我國全面建成小康社會的主要因素之一,從全國范圍內(nèi)來看,還存在部分地區(qū)、部分人口處于貧困中,因此以習(xí)近平主席為核心的黨中央多次強調(diào)要打好脫貧攻堅戰(zhàn)。2013年習(xí)近平主席到湖南湘西考察時第一次提出了“精準(zhǔn)扶貧”的概念,新時代背景下,探索由粗放式扶貧向精準(zhǔn)扶貧轉(zhuǎn)變成為發(fā)展要求。我國部分鄉(xiāng)村地區(qū)雖然處于貧困狀態(tài),但是卻有豐富的旅游資源,如何借助鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)精準(zhǔn)幫扶是現(xiàn)階段需要探索的問題?!笆濉逼陂g,我國預(yù)計通過鄉(xiāng)村旅游幫助2.26萬建檔立卡貧困村、747萬貧困人口脫離貧困。本文以阿壩州壤塘縣的鄉(xiāng)村旅游自媒體營銷模式為例,論述了習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶的內(nèi)涵與實現(xiàn)路徑,具有重要的現(xiàn)實意義。

        一、習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶的內(nèi)涵

        (一)習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅思想的主要內(nèi)容

        習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅思想的根源在于“以人民為中心”,體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨和以人為本的思想。其內(nèi)容主要包括4個方面:第一,以維護人民的根本利益為前提。在脫貧攻堅中,脫貧的主體是貧困人口,只有切實維護人民的利益,才能實現(xiàn)脫貧攻堅的總目標(biāo),才能增進民生福祉。第二,充分發(fā)揮政府作用,才能實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。政府在脫貧攻堅中發(fā)揮著主導(dǎo)作用,制定相關(guān)扶貧政策并保證其落實,從頂層設(shè)計上完善脫貧攻堅任務(wù)目標(biāo)和步驟,實現(xiàn)主動扶貧。第三,貧困主體要充分發(fā)揮主觀能動性,實現(xiàn)自主脫貧。扶貧不僅在于扶智,更在于扶志,要加強對貧困主體的思想教育,提高其脫貧的意愿和自主性,才能從根本上解決貧困問題。第四,市場和企業(yè)的輔助作用必不可少。市場的參與可以打破傳統(tǒng)的扶貧思維,帶動扶貧模式的發(fā)展,而企業(yè)則可以帶動貧困地區(qū)人口脫貧致富。

        (二)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶的內(nèi)涵

        2014年8月,“鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧”的概念第一次完整的出現(xiàn)在國務(wù)院發(fā)布的文件中。鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧是以習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅思想為指導(dǎo),借助貧困地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢,因地制宜,精準(zhǔn)管理扶貧過程,最終幫助貧困對象實現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧目標(biāo)的過程,是一種全新的精準(zhǔn)扶貧模式。

        二、鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶措施與問題分析——以阿壩州壤塘縣的鄉(xiāng)村旅游自媒體營銷模式為例

        壤塘縣位于四川省阿壩藏族羌族自治州西部,于1958年建縣,行政區(qū)劃面積6863 平方公里。壤塘縣以藏族人口為主,同時有回族、漢族等多個民族聚居,農(nóng)村人口超過3萬人,被列為國家新階段扶貧工作重點縣是在2001年。壤塘縣具有貧困人口眾多、貧困程度高等特征,但具有生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢,碧水藍(lán)天、風(fēng)景宜人,是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢條件。

        (一)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶措施

        根據(jù)阿壩州壤塘縣的具體情況,國家加大投入,通過鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶壤塘縣,幫助其改善居民生活條件,實施基礎(chǔ)設(shè)施工程,促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時,由于壤塘縣的知名度較低,因此國家?guī)椭渫ㄟ^自媒體營銷模式提高知名度,讓更多游客到壤塘縣旅游。首先,通過搜索引擎介紹壤塘縣旅游景點,挖掘潛在客戶。國家在對壤塘縣進行鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶的過程中,將旅游景點介紹、游記等內(nèi)容加入到搜索引擎中,這樣旅游者可以直觀地看到壤塘縣的風(fēng)光地貌,吸引更多游客去旅游。其次,幫助建立四川省阿壩州壤塘縣人民政府官方微博,通過文字、視頻等方式介紹壤塘縣的美景。微博是目前主流的自媒體之一,通過微博推送有利于實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。最后,通過微信公眾號推送壤塘縣旅游攻略。2017年我國微信月活躍粉絲數(shù)已經(jīng)超過7.9億,因此微信是目前重要的自媒體營銷途徑,通過微信營銷將有利于提高阿壩州壤塘縣的知名度。

        (二)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶中存在的問題

        在對壤塘縣進行鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶過程中,雖然采用了多種自媒體營銷模式,但是依然存在著一些因素阻礙其脫貧致富。首先,壤塘縣的基礎(chǔ)設(shè)施需要進一步改善。要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,首先應(yīng)當(dāng)具有良好交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施條件,但是壤塘縣屬于貧困地區(qū)且經(jīng)濟發(fā)展水品不高,因此對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠重視,所以發(fā)展比較緩慢。要對壤塘縣進行鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧,就需要增加投入,不斷改善基礎(chǔ)設(shè)施條件。其次,自媒體營銷模式不夠多樣化。從目前的自媒體營銷來看,壤塘縣主要通過搜索引擎、微博、微信等自媒體進行營銷,模式不夠多樣化,這些模式更多借助于文字和圖片形式進行營銷,視頻形式使用較少。因此,在對壤塘縣進行精準(zhǔn)扶貧的過程中,還應(yīng)當(dāng)幫助其探索多樣化的自媒體營銷模式。最后,自媒體下缺乏互動交流。在自媒體營銷過程中,與潛在客戶的互動交流也很重要。但是壤塘縣的總體發(fā)展水平還不高,對新媒體新技術(shù)的了解和應(yīng)用程度并不高,因此容易忽視在自媒體下與潛在旅游者的互動。所以,在對壤塘縣進行精準(zhǔn)扶貧過程中,還應(yīng)當(dāng)不斷提高自媒體的使用覆蓋率,提高對自媒體功能的使用。

        三、習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶實現(xiàn)路徑

        (一)因地制宜,提高鄉(xiāng)村旅游幫扶的精準(zhǔn)度

        習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅已經(jīng)由粗放扶貧轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)扶貧,更加注重對貧困地區(qū)自身優(yōu)勢資源的利用,從而幫助其實現(xiàn)脫貧致富。因此,在鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶過程中,應(yīng)當(dāng)充分了解貧困地區(qū)的具體情況,深入分析貧困地區(qū)的優(yōu)勢與劣勢,盡力做到彌補短板,充分利用優(yōu)勢資源。在對阿壩州壤塘縣進行幫扶過程中,就是借助其天然生態(tài)條件的優(yōu)勢,通過鄉(xiāng)村旅游增加其經(jīng)濟收入,從而帶動當(dāng)?shù)鼐用衩撠?。同時,在通過鄉(xiāng)村旅游實施精準(zhǔn)幫扶的過程中,應(yīng)當(dāng)充分考慮貧困地區(qū)的整體發(fā)展情況,不可急于求成,要打牢根基,幫助貧困人口逐步脫貧并走上致富之路。

        (二)不斷豐富多媒體營銷模式,提高鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度

        從文中阿壩州壤塘縣自媒體營銷的案例可以看出,壤塘縣主要借助微信、微博等自媒體模式進行營銷,雖然取得了一定效果,但是營銷模式不夠豐富。因此,應(yīng)當(dāng)跟隨科技發(fā)展潮流,利用游戲廣告、微電影、短視頻網(wǎng)站等更加豐富的營銷模式,讓人們加深對旅游地區(qū)的印象,提高鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度。在此過程中,應(yīng)當(dāng)分析不同自媒體營銷的特點,針對消費者需求進行精準(zhǔn)營銷,從而提高營銷效果。

        (三)借助多方力量實現(xiàn)精準(zhǔn)幫扶

        從國家層面來說,應(yīng)當(dāng)對貧困地區(qū)加大政策傾斜和資金投入,幫助其完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施,改善交通、通訊、住宿等方面的基礎(chǔ)條件,這樣才能吸引更多旅游者。從企業(yè)層面來說,應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮帶頭引領(lǐng)作用,帶動貧困地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,實現(xiàn)旅游收入的增長。同時企業(yè)還應(yīng)當(dāng)為貧困地區(qū)提供更多的就業(yè)崗位,幫助貧困人口增加收入。從貧困主體來講,貧困人口自身應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)更多技能和知識,不斷提高自身素質(zhì),適應(yīng)工作崗位的需求,從而實現(xiàn)自主脫貧。

        (四)建立完善的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶管理機制

        首先,應(yīng)當(dāng)制定完善的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶規(guī)劃方案。從總體上對貧困地區(qū)的精準(zhǔn)幫扶進行指導(dǎo),約束相關(guān)人員的行為。同時,加強對貧困地區(qū)自然資源使用的規(guī)劃,避免只追求經(jīng)濟利益而忽視生態(tài)環(huán)境的行為。其次,應(yīng)當(dāng)加強對鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶資金的監(jiān)管。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中,必然需要興建一些旅游項目和基礎(chǔ)設(shè)施,國家會投入大量資金進行精準(zhǔn)幫扶。因此,要充分保證項目資金的安全,保證資金合理使用。最后,建立完善的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶績效考核機制。通過績效考核機制對鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶的效果進行評估,相關(guān)部門應(yīng)通過定量和定性分析的方法,對幫扶效果做出客觀公正的評價,對發(fā)現(xiàn)的問題要督促整改。

        四、結(jié)語

        習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶是一種全新的扶貧模式,具有鮮明的時代特征。探索鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶的實現(xiàn)路徑,打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是現(xiàn)階段的主要關(guān)注的重點問題。本文通過對阿壩州壤塘縣鄉(xiāng)村旅游自媒體營銷模式的案例分析,得出了鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶的實現(xiàn)路徑。應(yīng)當(dāng)從因地制宜、多樣化自媒體營銷模式、借助多方力量和完善管理機制四方面進行強化和完善。

        參考文獻

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        基金項目:綿陽市職業(yè)教育研究中心,“習(xí)近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)幫扶研究——以阿壩州壤塘縣的鄉(xiāng)村旅游自媒體營銷模式為例”,編號:MYZJ2018YB28。

        作者簡介:梁鑫鵬(1982.05-),女,漢族,四川鄰水人,碩士,副教授,研究方向:經(jīng)濟管理。

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