陳小清 徐姍姍

摘要：伴隨近代中國生產(chǎn)力的發(fā)展，人民生活水平日益提高，在物質(zhì)生活得到滿足后，人們開始尋求精神層次的文化認同感，一場以復興中華民族傳統(tǒng)服飾為主題的漢服運動在民間悄然興起。漢服在國人認同及優(yōu)勢政策的有利背景下展現(xiàn)出如旭日初升般的光明市場，各大社團、品牌、漢服組織在這場文化浪潮中應運而生，漢服在新時代與各種元素的結(jié)合有利有弊，其市場發(fā)展也存在挑戰(zhàn)和機遇。

關(guān)鍵詞：漢服;市場;發(fā)展;文化;革新

一、研究背景

在全球一體化的日益推進中，中國越來越意識到文化強國的重要性，近些年來，黨中央陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布有關(guān)發(fā)揚傳統(tǒng)文化，推動名族走向世界的政策政令，漢服作為中華名族傳統(tǒng)服飾日益受到重視，持續(xù)近十年的漢服運動不僅喚起中華兒女對本民族服飾的關(guān)注，更是為漢服發(fā)展開辟了良好的市場，在此背景下，筆者針對江西省內(nèi)各大高校展開問卷調(diào)查，探討大學生對漢服的了解程度和態(tài)度以及江西省內(nèi)關(guān)于漢服的發(fā)展情況，通過走訪調(diào)查相關(guān)漢服店、民族服飾店（含中國風、漢元素等）和高校部門協(xié)會、有關(guān)漢文化協(xié)會等，搜集整理相關(guān)數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)提出相應的漢服發(fā)展建議及營銷策略，讓漢文化得到大學生這一未來社會支柱的傳承，讓漢服發(fā)展在繼承傳統(tǒng)、推陳出新基礎(chǔ)下發(fā)揚光大。

二、市場現(xiàn)狀

目前的漢服品牌大致分為漢元素與漢服兩個類別，以漢尚華蓮、鐘靈記、織羽集等品牌為典型代表，大部分漢服品牌擁有線下實體店及網(wǎng)上淘寶店鋪，他們無論是品牌還是產(chǎn)品都包裝精美，以古風古韻的漢服文化為基，產(chǎn)品多為預售。

總產(chǎn)值是一個企業(yè)所有指標中，最能體現(xiàn)其綜合實力的數(shù)據(jù)。本次排行榜的產(chǎn)值，僅為其淘寶店的產(chǎn)值，不包含其線下實體店及同一單位下其他不同品牌淘寶店的產(chǎn)值，但包括同一名稱下的淘寶店和天貓店的產(chǎn)值。統(tǒng)計顯示，2018年度總產(chǎn)值排名第一的是廣東廣州的漢尚華蓮，根據(jù)統(tǒng)計，其2018年的總產(chǎn)值比去年又有大幅度增加，已達80027148元，是去年的兩倍多，名列淘寶漢服商家總產(chǎn)值第一名。排名第二的是位于四川成都的重回漢唐，其2018年的產(chǎn)值也比去年有大幅度增加，為52880854元，是去年的約兩倍，名列淘寶各漢服商家總產(chǎn)值第二名。

現(xiàn)階段，我國漢服電商行業(yè)發(fā)展正處于良好的市場環(huán)境，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月中國社會消費品零售總額274299億元，同比增長9.3%，網(wǎng)上零售額62785億元，同比增長27.0%?？梢?，未來網(wǎng)絡(luò)銷售將成為漢服主要銷售渠道，而目前漢服以一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好的前景。

三、漢服在市場發(fā)展中存在問題

1.漢文化教育沒有獲得重視

近些年人們對漢文化關(guān)注度低，受全球文化浪潮影響，多數(shù)國人趨向于關(guān)注外來文化，而本國文化受到冷落，以至于越來越多人不了解甚至不愿意去了解，如此漢服的推廣方面將受到極大阻礙。

2.尚未形成完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈

不同于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近十年以前漢服鮮有人問津，更不用說產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，發(fā)展較晚緩慢，因此漢服現(xiàn)今市場不夠完善，周邊服務(wù)不齊全，上下游產(chǎn)業(yè)鏈仍存在許多漏洞。

3.專業(yè)人才匱乏

目前專門針對漢服服裝設(shè)計的專業(yè)及相關(guān)書籍少之又少，缺乏強有力的市場主導，在人才培養(yǎng)方面政府發(fā)力不大。雖然在這方面國內(nèi)有相對應的手藝人，但由于工序復雜、無人傳承種種原因致使專業(yè)人才不足。

四、發(fā)展?jié)h服市場策略

1.漢服發(fā)展應與時代相結(jié)合

復興不復古，漢服在歷史上存在三百年余年的斷代，因此對漢服必須有重點、有舍取地復興，舍去繁文縟節(jié)，留下風韻古典，分用途禮服適合成人禮、婚禮等正式場合，常服多為窄袖，適合日常生活。推行漢服應分為兩方面，一是多推行便利常服，改變許多人眼中“漢服不便于出行”的錯誤想法，利于漢服普及;二，漢服生產(chǎn)應積極調(diào)整并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適應不同市場需求的各檔次服裝，使?jié)h服的高檔化程度有明顯提高，必須著力增加高檔漢服的比重，培養(yǎng)一批名牌，真正做到高品質(zhì)、多品種、快交貨，使我國漢服產(chǎn)業(yè)具有較強的應變能力和出口效益。

2.提高創(chuàng)新意識，實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)

現(xiàn)下漢服生產(chǎn)分為手工制作及機器生產(chǎn)兩種模式。手工制作一般運用手工作坊或手工工場兩種生產(chǎn)方式，稍貴一點的漢服會采用純手工制作，這一生產(chǎn)方式適用于高端商品。手工作坊規(guī)模很小，手工工場規(guī)模較大，二者的區(qū)別，表現(xiàn)在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)分工上的進步，商家已達到了手工工場的生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平，其實就已具有了漢服工業(yè)化生產(chǎn)的條件，就像國家的工業(yè)化，漢服工業(yè)化生產(chǎn)是必然趨勢。

3.加大政府支持力度

政府將漢服文化加入到教育中，傳統(tǒng)文化教育應該從小抓起，將漢服文化作為拓展資料增加到小學教材中，讓孩子從小了解傳統(tǒng)服飾。政府出臺對傳統(tǒng)服飾特別是對漢服的鼓勵政策，一是可以讓更多人成為漢服的欣賞者和愛好者，進而成為漢服產(chǎn)業(yè)的消費者;二是可以鼓勵漢服產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，有利于漢服產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。另外政府應加強對傳統(tǒng)漢服制作工藝的重視，搜集、復原古老工藝方面的資料，加強對傳承人的培養(yǎng)，既讓老匠人發(fā)揮他們的帶領(lǐng)作用，又要讓更多的年輕人走上漢服產(chǎn)業(yè)的工作崗位，讓年輕人的活力與創(chuàng)新精神促進漢服產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

參考文獻：

[1]周星：《新唐裝、漢服與漢服運動——21世紀初葉中國有關(guān)“民族服裝”的新動態(tài)》，《開放時代》2008年3期

[2]鮑懷敏、安繼勇：《漢服的特點與流行性分析》.《濟南紡織服裝》2010年第1期

本文系那南昌航空大學第十三屆“三小”，新時代中國構(gòu)建文化自信背景下漢服市場的發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究——基于江西高校的調(diào)查（項目編號2018YBJG056）的課題研究。

作者簡介：陳小清（1999-1）女，漢族，本科在讀，研究方向：商務(wù)管理與運營。