李瑞敏

摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，檔案文化推廣與檔案文化品牌建設(shè)密切相關(guān)，是檔案文化政策有效落實(shí)、文化公眾基礎(chǔ)夯實(shí)的保障。人力資源和社會(huì)保障工作關(guān)系到每一個(gè)公民，貫穿每一個(gè)人的一生，與社會(huì)大眾的生活息息相關(guān)，因而在人力資源和社會(huì)保障工作中，深入研究檔案文化品牌建設(shè)顯得尤為重要。基于此，本文主要論述了檔案文化品牌建設(shè)理論及其發(fā)展思路，借以拋磚引玉。

關(guān)鍵詞：社保檔案文化建設(shè);品牌建設(shè)理論;發(fā)展思路

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制改革的深入推進(jìn)，各類社會(huì)組織都對單位形象與文化精神形成的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值有了新的認(rèn)識(shí)，逐步形成獨(dú)具一格的社會(huì)文化現(xiàn)象。在這其中，檔案管理與文化建設(shè)密切相關(guān)，作為一種重要財(cái)富，其并非簡單的形，更是一種文化積累方式。因此，只有不斷加強(qiáng)檔案文化工作，才能更好的適應(yīng)管理文化與現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展需求，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1.檔案文化品牌建設(shè)的特點(diǎn)

1.1 獨(dú)特性

檔案是在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中，公眾形成的內(nèi)容明確的一種固化信息，根據(jù)原始記錄本質(zhì)屬性，檔案文化與其它社會(huì)文化是不同的。檔案原始記錄屬性，將其塑造成記錄社會(huì)發(fā)展的全面、真實(shí)而準(zhǔn)確的歷史信息，并利用檔案信息的這種集群化優(yōu)勢，對社會(huì)發(fā)展歷史進(jìn)行重現(xiàn)。在社會(huì)發(fā)展中，檔案是公眾回顧過去，反思當(dāng)下并預(yù)測未來的一種重要資源，因原始記錄本質(zhì)屬性直接影響到檔案憑證價(jià)值，因而在社會(huì)各行業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，更是檔案與其它信息記錄載體不同的獨(dú)特價(jià)值。公眾群體中，憑證價(jià)值為檔案形成了持續(xù)保持的價(jià)值認(rèn)知，由此產(chǎn)生的檔案文化，與其它社會(huì)文化是明顯不同的。

1.2 代表性

檔案文化品牌，是社會(huì)公眾依賴社會(huì)憑證工具記錄檔案信息內(nèi)容。檔案記錄了系統(tǒng)化整理的信息，這些信息集合是經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證的，檔案集群有較長的保存時(shí)間與良好的完整性，就會(huì)擁有更高的歷史價(jià)值，從而蘊(yùn)含豐富的文化因子。所以，檔案是對城市發(fā)展原生記憶的一種反映與記錄，以大量歷史檔案為基礎(chǔ)形成的檔案文化品牌，代表性特點(diǎn)突出。一方面，通過檔案文化推廣活動(dòng)，更多的社會(huì)公眾開始熟知檔案，更好的實(shí)現(xiàn)了其歷史與文化雙重價(jià)值。另一方面，大量有價(jià)值檔案的應(yīng)用，使得檔案文化活動(dòng)與其它同類信息記錄不同，其對檔案工作社會(huì)形象、良好社會(huì)檔案文化氛圍的創(chuàng)造，發(fā)揮著非常重要的建設(shè)作用。

2.人力資源和社會(huì)保障檔案文化品牌建設(shè)意義

2.1 借助品牌打造社保檔案文化的靈魂

檔案發(fā)展，與檔案務(wù)實(shí)工作升級(jí)及細(xì)節(jié)完善，同時(shí)樹立全面的行業(yè)形象與社會(huì)推廣密切相關(guān)。作為關(guān)系每個(gè)人生老病死、就業(yè)保障的人力資源和社會(huì)保障工作，其檔案工作的重要性不言而喻，尤其是養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)和社會(huì)保障卡檔案在社會(huì)生活中的重要作用更是日益凸顯。但受傳統(tǒng)社會(huì)思潮影響，一定程度上削弱了我國檔案行業(yè)的社會(huì)影響力，盡管檔案行業(yè)擁有很多記錄并反映社會(huì)發(fā)展的檔案，為社會(huì)公眾提供各種檔案信息服務(wù)，但檔案行業(yè)并未獲得公眾較高的認(rèn)知評價(jià)。究其原因在于，我國傳統(tǒng)檔案工作思維與檔案工作發(fā)展時(shí)間較短，現(xiàn)代檔案工作社會(huì)推廣手段缺乏有效性，對公眾認(rèn)知度產(chǎn)生了很大的影響。對于公眾而言，檔案中包含的豐富文化內(nèi)涵與人文關(guān)懷，是檔案觸動(dòng)公眾感知的重要要素，檔案文化品牌塑造，是借助檔案文化內(nèi)涵的挖掘，通過品牌推廣與營銷，發(fā)掘檔案文化影響力，為檔案行業(yè)發(fā)展注入了新鮮動(dòng)力。同時(shí)，檔案文化品牌的塑造，使得從業(yè)人員自身文化素養(yǎng)與職業(yè)認(rèn)同感得到提高，檔案文化行業(yè)形成并拓展了新的價(jià)值觀。

2.2 借助品牌擴(kuò)大社保檔案文化影響

檔案是人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，是歷史反映與再現(xiàn)的重要構(gòu)成內(nèi)容，真實(shí)記錄了一個(gè)民族與國家的歷史。社會(huì)發(fā)展與科學(xué)進(jìn)步，與文化積累密切相關(guān)，檔案就是人類社會(huì)文化持續(xù)發(fā)展的重要載體。長期以來，社會(huì)公眾不重視檔案及工作，檔案社會(huì)影響力差，缺乏濃厚的檔案社會(huì)文化氛圍。實(shí)際上，在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中，檔案是社會(huì)組織或個(gè)人形成的清晰而確定的原始記錄固化信息，其包含的憑證與文化價(jià)值比較多。檔案價(jià)值實(shí)現(xiàn)與公眾需求密切相關(guān)，但不集中的公眾關(guān)注及羸弱的社會(huì)影響力，無法盡快滿足公眾需求。檔案文化品牌理念，一方面根據(jù)檔案內(nèi)容的文化性，引導(dǎo)公眾更加關(guān)注檔案及其工作，創(chuàng)造良好的檔案文化氛圍;同時(shí)，檔案宣傳與推廣，將社會(huì)公眾分散的檔案工作熱情凝聚起來，引導(dǎo)社會(huì)公眾對檔案文化更加了解、認(rèn)可、使用并推廣。

2.3 通過品牌建設(shè)推動(dòng)社保檔案文化建設(shè)與社會(huì)更好的融合起來

品牌建設(shè)，就是通過精心設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力，引導(dǎo)公眾對目標(biāo)物形成準(zhǔn)確的認(rèn)知理念，從而提高認(rèn)知程度，拓寬應(yīng)用水平。檔案文化建設(shè)，一方面檔案機(jī)構(gòu)要利用貼近群眾生活的活動(dòng)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)公眾認(rèn)識(shí)檔案;另一方面，公眾形成檔案文化理念，在其引導(dǎo)下實(shí)踐檔案。檔案文化活動(dòng)中，品牌建設(shè)形成了標(biāo)志性認(rèn)知觀念，以品牌植入方法引導(dǎo)公眾更好的了解、熟悉并使用檔案，以此為檔案文化營造良好的氛圍。

3.社保檔案文化品牌發(fā)展思路分析

3.1 加強(qiáng)檔案宣傳進(jìn)行品牌推廣，營造全民關(guān)心社會(huì)保障信息檔案的氛圍

現(xiàn)階段，每年6月9日的“國際檔案日”，是我國國家性檔案文化品牌活動(dòng)，但因該文化活動(dòng)持續(xù)時(shí)間不長，雖然有很多活動(dòng)項(xiàng)目，而公眾能夠記下的卻非常少。所以，人力資源社會(huì)保障部門可以借鑒國家圖書閱讀推廣活動(dòng)模式，基于“國際檔案日”，開展一系列社會(huì)保障信息檔案宣傳，通過現(xiàn)場講解、親身示范等方式，引導(dǎo)公眾關(guān)注自身社會(huì)保障信息，讓更多的人熟練查詢自己的各類社會(huì)保險(xiǎn)數(shù)據(jù)，明白社會(huì)保障卡的應(yīng)用范圍，從而讓人力資源和社會(huì)保障信息檔案的品牌形象真正深入人心，在全社會(huì)營造良好的全民關(guān)心社會(huì)保障信息檔案的氛圍。

3.2 對社保檔案文化產(chǎn)業(yè)加大扶持與發(fā)展力度

作為生產(chǎn)與精神產(chǎn)品的重要活動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)能夠更好的滿足公眾文化需求。檔案文化理念的誕生，并非檔案行業(yè)市場與商品實(shí)體化，而是利用檔案文化產(chǎn)業(yè)理念與結(jié)構(gòu)規(guī)劃機(jī)制，促使檔案文化資源的社會(huì)反哺有了可能。因此，人力資源和社會(huì)保障部門一方面要對檔案文化資源行業(yè)加大扶持力度，比如檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化資源整合等，借助文化資源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)公眾對檔案形成新的認(rèn)知。另一方面，要拓展人社信息檔案與其它平臺(tái)的發(fā)展融合與對接，提供多元化服務(wù)方式，塑造檔案文化品牌形象。例如與銀行系統(tǒng)合作，在社會(huì)保障卡上搭載銀行卡功能就是一次成功的范例。

3.3 其它檔案文化建設(shè)活動(dòng)的適當(dāng)融入

品牌塑造是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，而品牌塑造的核心則是其知名度、美譽(yù)度與忠誠度。人力資源和社會(huì)保障部門在檔案文化品牌建設(shè)中，必須要與其它檔案文化建設(shè)活動(dòng)適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來。首先，根據(jù)檔案行業(yè)特點(diǎn)與現(xiàn)代社會(huì)文化訴求，凝練檔案文化理念，并發(fā)揮該理念的先進(jìn)與社會(huì)性，更好的引導(dǎo)檔案結(jié)構(gòu)文化行為。其次，創(chuàng)建獨(dú)特的文化創(chuàng)意與地方特色檔案文化品牌活動(dòng)，因而檔案機(jī)構(gòu)要深入發(fā)掘館藏資源中的價(jià)值題材與資源，反映地方歷史文化特色，提高文化活動(dòng)的知名度，形成良好的社會(huì)口碑。再次，文化品牌離不開持續(xù)性文化活動(dòng)的支撐，檔案文化活動(dòng)只有保持系統(tǒng)連貫性，才能實(shí)現(xiàn)其品牌效應(yīng)。比如長期以來，在我國檔案微信公眾號(hào)中，“金山檔案”微信公眾號(hào)位居首位，其為公眾推送優(yōu)質(zhì)文章、訪談及歷史檔案，每天定時(shí)更新，這種文章持續(xù)推送服務(wù)，提高了用戶對該公眾號(hào)的認(rèn)知度，創(chuàng)造的文化氛圍比較好，品牌塑造發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。

3.4 利用新媒體加強(qiáng)社保檔案文化品牌建設(shè)

新媒體具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)功能，共享性、即時(shí)性、平面性、低成本性是其獨(dú)有特性。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不但延伸了媒介的形式，而且也演化、催生出了新的信息傳播模式。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體快速滲透到社會(huì)的每一個(gè)角落，給人們的學(xué)習(xí)、生活和工作方式帶來了極大的轉(zhuǎn)變。人力資源和社會(huì)保障部門要不斷加強(qiáng)檔案文化品牌建設(shè)，新媒體就是一個(gè)重要的平臺(tái)。

新媒體作為一種新型的輿論傳播工具和重要的信息傳播渠道，只有充分適應(yīng)新形勢、新技術(shù)發(fā)展，增強(qiáng)新媒體意識(shí)，有效利用新媒體這個(gè)重要平臺(tái)，尤其是網(wǎng)站、論壇、微信、微博等諸多渠道，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，才能在宣傳人力資源和社會(huì)保障方針政策、拓展人力資源和社會(huì)保障信息檔案綜合應(yīng)用水平等方面，讓互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等新媒體成為我們的重要陣地，提升人力資源和社會(huì)保障信息檔案品牌價(jià)值。

綜上所述，在人類文化傳承與文明發(fā)展中，檔案文化的作用是不容小覷的，當(dāng)前信息化發(fā)展的今天，更是十分重要。人力資源和社會(huì)保障部門檔案工作人員，要從國家改革與社會(huì)發(fā)展角度出發(fā)，深入思考并探索檔案文化內(nèi)涵、特點(diǎn)與功能，分析其對社會(huì)主義文化建設(shè)發(fā)揮的作用，尤其是檔案文化理論研究與實(shí)踐應(yīng)用過程中，要不斷擴(kuò)大自身視野，改變自身思維方式，積極借鑒其它學(xué)科與領(lǐng)域中蘊(yùn)含的檔案文化研究新知識(shí)與方法，籍此為檔案文化品牌發(fā)展提供保障。

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