羅曉莉　鄧明生

一、短視頻風(fēng)口下的長視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在2分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)粉絲和資本的青睞。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)用戶生成內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛人局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)人駐。而2018年，短視頻成為一大風(fēng)口。短視頻應(yīng)用的快速崛起也迅速占領(lǐng)了年輕用戶市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率已經(jīng)達(dá)到了80%。短視頻呈現(xiàn)出融合加速的態(tài)勢(shì)，短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+音樂、短視頻+資訊、短視頻+社交等創(chuàng)新移動(dòng)App不斷涌現(xiàn)，“短視頻+”模式加速滲透?！秷?bào)告》顯示，截至2018年第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為401，同比增長20.4%，直播觀眾指數(shù)仍持續(xù)保持高位，市場(chǎng)存在著持續(xù)上行的空間和動(dòng)能。

于是，各類悲觀情緒在電視等傳統(tǒng)媒體從業(yè)者中蔓延。不可否認(rèn)，在視頻網(wǎng)站等新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，電視作為傳統(tǒng)媒體的確進(jìn)人其發(fā)展的瓶頸期，但電視媒體在新聞報(bào)道方面的權(quán)威性和深度化，對(duì)娛樂內(nèi)容的精品保障，以及對(duì)類型節(jié)目的受眾引領(lǐng)，這些長視頻內(nèi)容生產(chǎn)，仍舊是電視的核心競爭力所在。

在此需要明晰長視頻的定義。長視頻是指時(shí)長超過五分鐘的視頻。區(qū)別于此前很多網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)電視制作公司或者是電視臺(tái)制作人員完成制作，因此會(huì)涉及到版權(quán)。

根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電視用戶規(guī)模達(dá)到13.18億，電視以97%的觸達(dá)率仍然是這個(gè)時(shí)代滲透力和公信力最強(qiáng)的媒體。2018年上半年，電視長視頻節(jié)目以66.8%的占比為互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)了最多的視頻點(diǎn)擊量，而電視廣告以50.8%的信任度，依然在各類媒介廣告中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。

二、長視頻如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

那么在短視頻用戶量飆升的情況下，電視長視頻節(jié)目生產(chǎn)在自身固有的市場(chǎng)占比情況下，該如何更好地?fù)P長避短呢？電視長視頻節(jié)目的未來會(huì)如何發(fā)展呢？用故事傳遞信息，帶出有價(jià)值的內(nèi)容，講出有吸引力的元素，這是電視長視頻節(jié)目的未來發(fā)展之路。

在人類文明的發(fā)展中，故事一直扮演著重要的角色，也是人與生俱來的需要。在講故事這方面，長視頻擁有其他媒介內(nèi)容形態(tài)無法相比的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。長視頻內(nèi)容講故事的能力、造星能力以及商業(yè)化可能，和短視頻平臺(tái)完全是兩個(gè)邏輯。抖音等短視頻平臺(tái)的話題和關(guān)注度更多的集中在平臺(tái)發(fā)展和行業(yè)趨勢(shì)上，用戶消耗的時(shí)間是碎片式的，這也就決定了用戶對(duì)此的關(guān)注度也是碎片式的，這也是為什么短視頻極少有能形成全民討論或者長久關(guān)注度的內(nèi)容的原因。

那么，長視頻相比短視頻而言，在故事人物的塑造、故事講述的氛圍營造、故事的表現(xiàn)張力上擁有更大的空間，因此，更能夠達(dá)到傳播的效果。如何讓長視頻的這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致呢？

（一）在選定一個(gè)選題之前，仔細(xì)思考到底什么才能讓觀眾感到欲罷不能。

當(dāng)你想要構(gòu)思故事時(shí)，不要把思想執(zhí)著于有邏輯的構(gòu)思上面，應(yīng)該放松，讓大腦隨意去想，越荒誕越好，可以只想出幾個(gè)片段或畫面，然后再把它們拼接起來。如果還是沒有任何想法時(shí)，可以轉(zhuǎn)移注意力，不再想這件事，把心放靜，去關(guān)注你周圍的事情，從龐大的物體到微小的物體，從夸張的動(dòng)作到細(xì)微的動(dòng)作，細(xì)細(xì)地觀察，慢慢地體會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些你平時(shí)注意不到的事物，得到一些不同的感受，這些感受可能給你帶來一些靈感。對(duì)于長視頻主創(chuàng)人員來說，只要你成功地讓觀看者進(jìn)人到了那種投人的，有所謂的狀態(tài)，那他也就盡在你的掌握之中了。到了這時(shí)候，你就盡可以把焦點(diǎn)岔開，去提供某些背景信息。實(shí)際上，這時(shí)候無論你做什么，你的觀看者都會(huì)原諒你，具有高情感價(jià)的故事既不需要上下文或者前因后果，也不需要去刻畫人物。

（二）在情節(jié)里尋找能提示人物性格的細(xì)節(jié)。

1.精確。所有的故事細(xì)節(jié)必須百分百精確，要么你親眼看到鬼魂從走廊下來，要么你至少有一個(gè)目擊者。只有精確的細(xì)節(jié)，才能保證故事的真實(shí)性，也只有真實(shí)的故事才能夠打動(dòng)人。

2.氣氛。要讓觀看者感受到場(chǎng)景，你要做的不單是描述事物的樣子。聲音，氣息，擺設(shè)，甚至物體的質(zhì)地，都非常重要。

3.對(duì)話。場(chǎng)景中的人物必須有對(duì)話和互動(dòng)，不然故事的描繪就會(huì)缺乏生氣。我們整天都在跟人對(duì)話。對(duì)話讓我們了解一個(gè)人，愛上一個(gè)人，責(zé)備一個(gè)人一簡而言之，做生活中所有重要的事情。因此，在講述故事的過程中，盡量引用故事人物的對(duì)話，這樣更能增加故事的鮮活。

4.情緒。你必須知道人們對(duì)你所描述場(chǎng)景中的事件是怎么想的，如果你在那兒，看到那些事，你會(huì)怎么想？當(dāng)你采訪當(dāng)事人時(shí)，一定要問他們發(fā)生了什么，以及當(dāng)時(shí)他們有何感受。然后，想辦法將這種情緒營造到故事的講述中去。當(dāng)然，復(fù)雜的故事需要小心使用細(xì)節(jié)。有些敘述故事包含的細(xì)節(jié)太多了，連最無足輕重的事都要寫出其樣子，氣味和聲音，記住：選用的每一個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該幫助傳達(dá)故事的主題。

（三）反轉(zhuǎn)的巧妙運(yùn)用。

反轉(zhuǎn)是一種從語義組織角度出發(fā)的敘事手法。在電視日益發(fā)展的今天，反轉(zhuǎn)也越來越多的被用于電視的敘事中，特別是在單線敘事的電視短劇中的運(yùn)用為電視劇的創(chuàng)作提供了新思路。具體而言，反轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)故事主要體現(xiàn)出兩大特征：

首先，所謂“反”，即人物身份或命運(yùn)轉(zhuǎn)變前后的二元對(duì)立，是反轉(zhuǎn)的外在表現(xiàn)，這種二元對(duì)立體現(xiàn)出的是人物的單方面特征，人物特性的單一與集中才能構(gòu)成變化前后突出的二元對(duì)立。比如湖北衛(wèi)視的《調(diào)解面對(duì)面》欄目，在節(jié)目的錄制過程中，經(jīng)常就會(huì)出現(xiàn)情節(jié)的反轉(zhuǎn)，在單一的對(duì)立面——男方與女方中，會(huì)在講述的過程中產(chǎn)生完全不一樣的情節(jié)出來，由此讓情節(jié)完全反轉(zhuǎn)。

第二，反轉(zhuǎn)中所謂的“轉(zhuǎn)”，是情節(jié)向相反情境轉(zhuǎn)化的過程，是反轉(zhuǎn)形成的內(nèi)在原因。在影視領(lǐng)域，反轉(zhuǎn)手法除了在情節(jié)編排本身的體現(xiàn)，更加入了視聽語言的綜合作用，因此更強(qiáng)調(diào)通過視聽語言的敘事打破觀眾的心理期待，使劇情朝著觀眾心理期待的相反方向發(fā)展。比如去年國慶檔票房贏家、電影《無雙》就把反轉(zhuǎn)運(yùn)用的非常到位。

反轉(zhuǎn)手法的本質(zhì)是通過形成意外制造懸念，目的是增加情節(jié)推進(jìn)的戲劇化程度。事實(shí)上，反轉(zhuǎn)必然有超現(xiàn)實(shí)因素在內(nèi)，其中體現(xiàn)的徹底的轉(zhuǎn)變是一種經(jīng)過濃縮夸張的戲劇化效果。其濃縮主要體現(xiàn)在時(shí)間上，呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)的表意效果若放在現(xiàn)實(shí)的時(shí)間中就可能被消解，作品中通常將這樣的細(xì)節(jié)濃縮提取，使其表意效果顯得尤為突出：而夸張則是強(qiáng)度的放大，就好像在放大鏡中看微生物一樣，會(huì)給看的人造成心理沖擊，只不過在電視劇中被解剖的是人類的心理，貼近性會(huì)使得沖擊效果增大。而其制造的意外，多數(shù)通過對(duì)生活中的原有場(chǎng)景做戲劇化處理，使其看上去似乎是現(xiàn)實(shí)而又不同于現(xiàn)實(shí)中的模式，事物都是在正常的場(chǎng)景中以非正常的方式和角度出現(xiàn)或發(fā)生，利用人對(duì)未知或陌生事物的恐懼挑戰(zhàn)觀眾的慣性思維方式，制造懸念。事實(shí)上觀眾看的不是現(xiàn)實(shí)，卻在心理上把看到的當(dāng)作了現(xiàn)實(shí)，從而被帶人故事中不能自拔。

通過結(jié)構(gòu)反轉(zhuǎn)制造懸念可用于各類型的敘事作品中，但反轉(zhuǎn)手法本身的特點(diǎn)決定了其在單線敘事、篇幅短小的敘事中更易發(fā)揮作用，一方面，單線敘事的作品線索明細(xì)、環(huán)環(huán)緊扣，更容易使觀眾注意力高度集中，從而將觀眾帶人情境，使得在形成意外后相對(duì)于其他敘事方式更具有戲劇化，效果更強(qiáng)烈。另一方面，只有反轉(zhuǎn)手法才能滿足篇幅短小的作品對(duì)故事性的要求。

三、內(nèi)容是視頻競爭的“硬核”

綜上所述，故事是內(nèi)容的內(nèi)核，內(nèi)容是視頻競爭的核心，它會(huì)伴隨技術(shù)的發(fā)展、供需的選擇、時(shí)代的品位呈現(xiàn)出階段化的特征趨勢(shì)。近年來激烈的視頻競爭，誕生出大量的內(nèi)容產(chǎn)品。視頻內(nèi)容或多或少地占據(jù)著每個(gè)人的生活。面對(duì)海量內(nèi)容的觀眾，更容易被故事帶動(dòng)選擇自己心儀的長視頻。

湖南衛(wèi)視《親愛的客?！肪褪且粰n經(jīng)營體驗(yàn)類觀察真人秀節(jié)目。節(jié)目的第一季和第二季的主線都是明星劉濤夫婦在風(fēng)景名勝地區(qū)經(jīng)營客棧，每一集都有不同的人進(jìn)入到客棧中產(chǎn)生不同的故事，在倡導(dǎo)慢生活的大背景下，用故事勾連電視機(jī)前的觀眾，收獲了非常不錯(cuò)的收視率和好評(píng)率。

除此外，真人秀節(jié)目《中餐廳》也是采用這樣的格局，讓明星到異國他鄉(xiāng)經(jīng)營一家中餐廳，每一集都會(huì)設(shè)計(jì)不同的客人到這家餐廳用餐，由此故事展開，每一集的時(shí)長將近80分鐘。這樣長的時(shí)間內(nèi)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)了很多的故事起承轉(zhuǎn)合，所以讓收看節(jié)目的觀眾都能欲罷不能，收視率和好評(píng)率也是非常高的。

另外，湖北衛(wèi)視《如果愛》欄目也是一檔涉及明星情感交友的季播欄目。從第一集的明星之間互送秋波，到最后一集的真情表白，每一集都會(huì)有不同的故事點(diǎn)和故事情節(jié)，正是這種讓每一對(duì)明星感情線逐級(jí)推高的故事設(shè)計(jì)，帶來了這檔真人秀節(jié)目的大熱，由此也增加了湖北衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)的美譽(yù)度。

由此可見，伴隨著盲目資本熱錢的褪去，視頻行業(yè)的競爭趨于理性，實(shí)力成為了硬通貨。內(nèi)容就是實(shí)力的最佳體現(xiàn)。2018年1-8月，新三板中的北京企業(yè)融資近7.86億元，其中內(nèi)容創(chuàng)作型企業(yè)是熱門標(biāo)的。未來，內(nèi)容將成為視頻業(yè)乃至傳統(tǒng)電視業(yè)競爭的重點(diǎn)。講好故事，駕馭好內(nèi)容，將是未來長視頻取勝的法寶。