汪璐　褚楠

建軍90周年前夕，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)襄陽分社《楚天快報(bào)》聯(lián)合襄陽市雙擁辦推出“祝福獻(xiàn)給襄陽艦萬里海疆家國情”大型擁軍系列報(bào)道。在不到10天的時(shí)間里，《楚天快報(bào)》共刊發(fā)8個(gè)整版的報(bào)道，新媒體與報(bào)紙聯(lián)動(dòng)，僅《楚天快報(bào)》所屬新媒體平臺(tái)，相關(guān)報(bào)道網(wǎng)上點(diǎn)擊率超過百萬人次。各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道的同時(shí)，社會(huì)各界踴躍參與擁軍活動(dòng)，讀者、網(wǎng)友奉獻(xiàn)字畫、工藝品等愛心祝福作品600多幅（件），愛心祝福數(shù)萬條。這組報(bào)道充分體現(xiàn)了媒體融合、線上線下互動(dòng)。這種立體、多元的傳播方式，受眾不僅是接受體，而且還是互動(dòng)體、傳播體。在這個(gè)過程中，把單一、平面的信息傳播方式變得立體多元，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，擴(kuò)大了傳播效果。

一、抓住節(jié)慶契機(jī)，創(chuàng)新報(bào)道策劃

在祖國的東海艦隊(duì)，有一艘與襄陽同名的護(hù)衛(wèi)艦。建軍節(jié)來臨之際，《楚天快報(bào)》以展示國防實(shí)力與官兵士氣、激發(fā)人民群眾擁軍愛國熱情為出發(fā)點(diǎn)，以與襄陽艦城同名的護(hù)衛(wèi)艦“襄陽艦”為著力點(diǎn)，開展策劃報(bào)道。經(jīng)反復(fù)研究，《楚天快報(bào)》聯(lián)合襄陽市雙擁辦推出“祝福獻(xiàn)給襄陽艦萬里海疆家國情”大型擁軍活動(dòng)及系列報(bào)道，并成立慰問采訪團(tuán)。在向讀者介紹襄陽艦及官兵的同時(shí)，向社會(huì)征集祝福語及各類寄托美好祝愿的書畫作品、手工工藝品。隨后，記者趕到宜城，采訪回家探親的現(xiàn)役襄陽艦輔機(jī)班班長劉培培、曾在襄陽艦服役的退伍軍人秦超?；顒?dòng)及相關(guān)系列報(bào)道，加強(qiáng)了艦市相互了解，加深了軍民魚水深情，進(jìn)一步堅(jiān)定了海軍官兵獻(xiàn)身海防的斗志，進(jìn)一步激發(fā)了市民的愛國情懷。

這組策劃的亮點(diǎn)在于結(jié)合熱點(diǎn)、找出特點(diǎn)、突出亮點(diǎn)，按照新聞新聞規(guī)律，主動(dòng)分析、設(shè)計(jì)，從單純的報(bào)道延伸至線下慰問，通過互動(dòng)調(diào)動(dòng)社會(huì)各界參與的積極性，因此影響大參與性廣。

二、媒體聯(lián)動(dòng)，形成報(bào)道熱點(diǎn)

在此次“祝福獻(xiàn)給襄陽艦”大型擁軍活動(dòng)系列報(bào)道中，《楚天快報(bào)》新老媒體聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)媒體稿件層層推進(jìn)，新媒體微信、視頻、H5等創(chuàng)意元素增光添彩。整個(gè)報(bào)道既嚴(yán)肅莊重又生動(dòng)鮮活，滿足了不同層次人群的閱讀需求，使關(guān)注襄陽艦、祝福襄陽艦，一時(shí)成為熱點(diǎn)。

此次活動(dòng)中，《楚天快報(bào)》共用8個(gè)整版刊發(fā)“祝福獻(xiàn)給襄陽艦萬里海疆家國情”系列報(bào)道;楚天快報(bào)微信及襄陽微信發(fā)布陸續(xù)發(fā)布《V5霸氣！襄陽艦馳讀騁東海，一大波祝福漂洋過海來看……》等多篇微信文章，微博、微信、網(wǎng)站閱量過百萬;推出的《祝福獻(xiàn)給襄陽艦》H5，六頁圖文視頻，讓襄陽艦的威武雄壯奪人眼球，配樂快節(jié)奏的鼓點(diǎn)催人奮進(jìn)。從視覺到聽覺，點(diǎn)燃了公眾激昂、自豪的愛軍愛國之情。此外，新媒體還制作了融人大氣航拍及暖心祝福的精美視頻。時(shí)尚元素創(chuàng)新因子與愛軍擁軍相結(jié)合，讓社會(huì)各界感受到了激情澎湃的正能量。

這組系列報(bào)道刊發(fā)后，中國文明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、今日頭條等多家媒體紛紛轉(zhuǎn)載，總閱讀量近千萬。在報(bào)道的安排上，基于人們“碎片化"媒介消費(fèi)習(xí)慣下受眾出現(xiàn)的“分眾”趨勢，打通微博、微信、網(wǎng)站、報(bào)紙等多方傳播渠道，采用H5、視頻多種時(shí)尚、新穎的表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)信息資源的最大化利用，全方位立體覆蓋受眾，聚攏受眾被分散的注意力。

三、社會(huì)互動(dòng)熱烈，做活立體傳播

不滿足于只做宣傳報(bào)道，積極主動(dòng)地?fù)?dān)任擁軍活動(dòng)的主角?！白８＋I(xiàn)給襄陽艦"大型擁軍活動(dòng)及相關(guān)報(bào)道，吸引了社會(huì)各界積極參與，媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)也獲得了各界好評(píng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在報(bào)道期間，慰問采訪團(tuán)共收到消防官兵、公安干警、書法家、學(xué)生、幼兒園小朋友等社會(huì)各界送來的字畫、工藝品等愛心作品600多幅、愛心祝福和留言上萬條?！芭〝乩讼尻柵灒南登G楚兒女情”“深尖兵筑銅墻，敢教賊寇來無還”……書法家涂廷多和襄陽詩人張衛(wèi)華等名家，聯(lián)手創(chuàng)作書畫作品，贈(zèng)與襄陽艦全體官兵。詩人邱述安和網(wǎng)友“飛天”合作創(chuàng)作的音頻《襄陽城.襄陽艦》，真摯感人。

為了更加生動(dòng)立體地表達(dá)襄陽人民對(duì)襄陽艦官兵的祝福，襄陽分社《楚天快報(bào)》新媒體專門制作了祝福視頻。由于送祝福的人很多，經(jīng)反復(fù)斟酌，最終選取了消防官兵、公安干警、書法名家涂廷多、中小學(xué)生等有特點(diǎn)的代表性人物。排練拍攝、再排練、再拍攝....每一個(gè)鏡頭都要重復(fù)十多次，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要力求完美。當(dāng)慰問采訪團(tuán)登上襄陽艦，播放祝福視頻時(shí)，官兵們感動(dòng)得熱淚盈眶。更有眾多讀者、網(wǎng)友留言：襄陽艦，家鄉(xiāng)的榮譽(yù)，祝福祖國;襄陽艦的官兵們，棒棒噠，節(jié)日快樂;楚天快報(bào)組織的這次擁軍活動(dòng)太有意義了，深受鼓舞！

此次報(bào)道策劃既契合軍用愛國的大主題，又給了大家一個(gè)表達(dá)情感的出口，是新形勢下媒體社會(huì)責(zé)任的彰顯。