吳雪玲，龐艷麗，薛 俊

長江干流四川段沿岸城市的體育旅游發(fā)展研究

吳雪玲，龐艷麗，薛 俊

華中師范大學(xué)體育學(xué)院，湖北 武漢，430079。

本研究以長江干流四川段，包括宜賓市和瀘州市為研究區(qū)域，采用文獻資料法對長江干流四川段沿岸城市體育旅游的經(jīng)濟發(fā)展、政策背景、旅游資源環(huán)境等因素進行分析整合，并實地走訪發(fā)現(xiàn)旅游市場主體發(fā)育不夠成熟，缺少景區(qū)品牌建設(shè)、體育與旅游整體關(guān)聯(lián)度較低、城鎮(zhèn)居民人均收入低、城市基礎(chǔ)設(shè)施與文旅賽事發(fā)展不配套、體育旅游人才匱乏，景區(qū)知名度低等劣勢。結(jié)合自身優(yōu)勢和劣勢提出優(yōu)化路徑：“以賽興城”和“區(qū)域一體化”發(fā)展模式；挖掘內(nèi)涵、注重特色；開發(fā)鄉(xiāng)村休閑型體育旅游，用體育振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟；全方位抓配套；構(gòu)建優(yōu)秀人才引進“綠色通道”；以賽為媒,多途徑推廣。

宜賓市；瀘州市；體育賽事；旅游現(xiàn)狀

體育旅游是旅游和體育的結(jié)合，通過體育資源與旅游資源的互補互利，體育作為主要內(nèi)容的一種旅游活動[1]。近20年來，由于國家加大對沿江經(jīng)濟發(fā)展的建設(shè)力度，同時四川省著力打造川南經(jīng)濟建設(shè)區(qū)，長江干流宜賓市和瀘州市的經(jīng)濟得以迅速增長[2]。體育旅游作為拉動經(jīng)濟發(fā)展，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新動能，對解決就業(yè)、保護生態(tài)環(huán)境、提升城市形象都起到積極作用。鑒于此，本研究從資源、政策、文化角度出發(fā)，通過體育和旅游相結(jié)合的探究，明晰長江干流四川段沿岸城市自然資源和物質(zhì)資源的優(yōu)劣勢，挖掘體育旅游市場的潛力資源，提出體育旅游業(yè)發(fā)展的實際對策，以期為長江干流四川段沿岸城市體育旅游資源開發(fā)和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供參考。

1 體育旅游發(fā)展的潛在優(yōu)勢

1.1 區(qū)位優(yōu)勢

長江干流四川段沿岸城市地處我國大西南經(jīng)濟腹心地帶，主要流經(jīng)宜賓市和瀘州市，兩市地處川南“半小時經(jīng)濟圈”、成渝“兩小時經(jīng)濟圈”，長江黃金水道的起點，擁有892km的長江親水岸線、3000畝“萬里長江第一灘”等岸線資源，經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已成為川黔滇結(jié)合部綜合實力最強的區(qū)域中心，具備建設(shè)成為“長江上游綠色生態(tài)市”的軟硬件條件。宜賓港和瀘州港是四川省最大的兩大內(nèi)河樞紐港，是長江上游重慶以西最大的兩大交通樞紐。隨著“一繞九射”12條高速公路骨干交通網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)昆鐵路、成貴高鐵、綿遂內(nèi)宜城際鐵路等骨干網(wǎng)絡(luò)等相繼建成通車，多條國內(nèi)航線在菜園壩機場、藍田機場、云龍機場的順利開通，區(qū)域內(nèi)的立體交通體系已經(jīng)形成。長江干流四川段沿岸城市在“一帶一路”和“長江經(jīng)濟帶”發(fā)展策略中屬于重要戰(zhàn)略腹地和增長極。

1.2 文化旅游大環(huán)境孕育恰時機遇

近年來，中央、省委、市委密集出臺關(guān)于《大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》、《加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》等一系列支持文旅賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，將文旅賽事產(chǎn)業(yè)納入各級文化、旅游、體育、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，給予稅收、用地和財政獎補扶持，社會資本參與承辦各類賽事活動的積極性空前高漲。

以宜賓市和瀘州市為代表的長江干流四川段沿岸城市也積極響應(yīng)政府號召。2016年8月，瀘州市發(fā)布關(guān)于印發(fā)《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》（瀘市府發(fā)[2016]37號），發(fā)展目標(biāo)之一是加快發(fā)展健身休閑業(yè)，推動體育與文化、旅游融合發(fā)展，鼓勵有條件的區(qū)縣發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車（自行車）露營營地、船艇碼頭等服務(wù)設(shè)施。2017年3月，宜賓市在《宜賓市加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費實施方案》（宜府辦函[2017]42號）中提到，加強全市體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交互融合，加快建設(shè)長江上游水上體育旅游帶、蜀南竹海、興文石海等適于開展體育旅游運動的產(chǎn)業(yè)融合聚集發(fā)展區(qū)。在這樣的“體育+旅游”的大環(huán)境下，體育旅游將迎來一個發(fā)展的“快速發(fā)展期”。

1.3 地區(qū)旅游市場的快速發(fā)展

長江干流四川段正處在“加快建設(shè)國際休閑旅游目的地”的關(guān)鍵時期，體育旅游業(yè)提出：全力推動宜賓由旅游資源大市向旅游強市轉(zhuǎn)變，建成長江上游國際生態(tài)文化度假休閑旅游目的地，這對旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了良好機遇?！敖呛翔担剿蝗凇睘閮傻靥峁┝颂烊坏那鹆贽r(nóng)業(yè)生態(tài)功能區(qū)，擁有著向農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的良好條件?！耙粠б宦贰惫I(yè)園區(qū)和“自貿(mào)試驗區(qū)川南臨港片區(qū)”的建設(shè)，開局良好，工業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型效果顯著，集約集聚水平不斷提高。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，長江干流四川段沿岸城市的旅游業(yè)發(fā)展也初具規(guī)模。旅游業(yè)對長江干流四川段沿岸城市的經(jīng)濟影響高達31.19%，2008年兩市接待游客共1779.77萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入100.37億元；2018年兩市接待游客1 1733.37萬人次，旅游綜合收入達到1175億元，較2008年分別增長559.26%和1070%。2008年旅游收入占GDP收入的31.57%，旅游經(jīng)濟收入在兩市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中所占的比重不斷增加，旅游業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下兩市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的前導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游經(jīng)濟已經(jīng)成為兩市經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。

1.4 旅游資源環(huán)境豐富，生態(tài)環(huán)境保護較好

自然資源是開展體育項目最基本的條件，是體育旅游拓展業(yè)務(wù)的空間[3]。長江干流四川段沿岸城市擁有4A級景區(qū)25個，3A級景區(qū)22個，全境呈現(xiàn)復(fù)合型綜合自然環(huán)境格局，造就了境內(nèi)豐富多樣、絢麗多姿的自然山水田園景觀。蜀南竹海、興文石海、世界樟海、田園茶海和四季花海等五大生態(tài)休閑“旅游名片”，老君山和敘永縣畫稿溪等5個自然保護區(qū)，走進竹海，清風(fēng)送爽，林濤陣陣，有“回歸大自然”之感；高縣七仙湖、南溪區(qū)云臺湖、翠屏區(qū)永興荷蓮和屏山縣金沙海四處濕地公園，群山環(huán)抱之中有一湖泊，幽深碧綠，清澈寧靜；張壩桂圓林、福寶、黃荊三大旅游精品景區(qū)處于川黔渝金三角生態(tài)旅游區(qū)的腹心位置，黃荊老林是世界同緯度保存最完好的原始常綠闊葉林區(qū)，被譽為北緯28度線上最后的“處女地”，宜賓市和瀘州市先后獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”“國家森林城市”“國家歷史文化名城”等榮譽稱號。2018年宜賓市和瀘州市的森林覆蓋率分別達47.04%和50.6%，而四川省森林覆蓋率為38.83%，瀘州市的森林覆蓋率高出全省10多個百分點[4]，兩市豐富的旅游資源環(huán)境為體育旅游發(fā)展提供了先天資源優(yōu)勢。

1.5 基礎(chǔ)設(shè)施的完善為賽事提供良好的物質(zhì)條件

眾所周知，旅游業(yè)是一項關(guān)聯(lián)帶動性強的富民產(chǎn)業(yè)，因此，在有條件、有市場的地區(qū)應(yīng)優(yōu)先布置規(guī)劃體育旅游產(chǎn)業(yè)，利用它的聯(lián)帶作用帶動民族地區(qū)的群眾脫貧致富[5]。近幾年，長達60km的宜賓市沿長江景觀大道、瀘州市鳳凰湖特色旅游小鎮(zhèn)景觀大道、張壩濱江大道等道路設(shè)施逐步完善，2018年宜賓市和瀘州市體育場館全年免費開發(fā)118.5萬人次和189.36萬人次，分別比2017年增長24.57%和8.7%，場館的免費開放為當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e娛樂提供了更多的場所，這也體現(xiàn)出了政府對于全面健身的重視。宜賓市南溪區(qū)成功爭取到中國汽車場地越野錦標(biāo)賽、環(huán)長江公路自行車賽等８項省級以上賽事長期舉辦權(quán)（見表1）；累計舉辦各類賽事500余場，其中國家、省級賽事100余場，吸納游客897.18萬人次，帶動服務(wù)業(yè)占GDP的比重由24.2％提升至34.2％；國窖1573杯瀘州國際網(wǎng)球公開賽吸引了46個國家和地區(qū)的200余名職業(yè)球員報名參賽，創(chuàng)下了瀘州市單項國際性體育賽事規(guī)模之最。這不僅成為瀘州對外交往交流交融的重要平臺，也成為宣傳酒城瀘州的亮麗名片。賽事的承辦推動網(wǎng)球運動的普及和發(fā)展，進一步拓展國際體育交流合作的空間，進一步提升瀘州市的美譽度和知名度。

表1 2015年至今大型賽事舉辦情況匯總

（注：以上數(shù)據(jù)來源于四川省體育局、宜賓市體育局、瀘州市體育局）

2 長江干流四川段沿岸城市體育旅游業(yè)發(fā)展中的不足

2.1 旅游市場主體發(fā)育不夠成熟，缺少景區(qū)品牌建設(shè)

據(jù)專家訪談和實地走訪得知，長江干流四川段沿岸城市旅游資源開發(fā)歷史早，但是體育旅游起步晚、景區(qū)的體育旅游資源利用率低。兩市缺少有競爭力和市場影響力的大型旅游企業(yè)，包括旅游資源開發(fā)投資主體、旅游管理運營主體和大型旅行社?，F(xiàn)有旅游經(jīng)營主體缺乏適應(yīng)市場需求變化的新業(yè)態(tài)，市場整體活力不足，旅游經(jīng)營主體對旅游產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與建設(shè)不到位，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度不高，旅游業(yè)的市場發(fā)育不成熟導(dǎo)致了體育旅游發(fā)展滯緩。旅游景區(qū)自身也存在品牌建設(shè)問題；蜀南竹海、石海洞鄉(xiāng)、五糧液、人懸棺、萬里長江第一城等名牌的營銷不夠,尚未形成經(jīng)典品牌。即使是國家級風(fēng)景名勝景區(qū)的蜀南竹海，2018年景區(qū)接待游客僅82.7萬人次，收入7150萬元，與同類景區(qū)峨眉山、青城山等相比較落后，宜賓市旅游形象品牌還有待細心培育和開發(fā)。

2.2 體育旅游項目與旅游業(yè)發(fā)展的整體關(guān)聯(lián)度較低

對于一個城市形象以及競爭力的提升，舉辦體育賽事活動是非常有必要的，有利于進一步刺激城市經(jīng)濟，但是從歷年的賽事舉辦情況和實際考察得出：賽事和旅游的關(guān)聯(lián)度較低。（1）大多賽事屬于競技類，依靠在成熟的城市體育設(shè)施上，豐富的自然資源，如興文國家地質(zhì)公園、蜀南竹海的山地資源、納西鳳凰湖的溪水河谷地等都只是單一的“旅游觀光”理念，缺乏成熟的體育賽事，人群參與性低，資金來源短缺造成后期的場地維護困難；（2）體育賽事≠體育旅游。體育旅游作為一個產(chǎn)業(yè)，涉及到“游、購、娛、食、宿、行”六大要素及其他相關(guān)要素。有體育賽事不一定形成體育旅游，只有一定數(shù)量的人群以參賽和觀賽的方式定期或針對性來賽事舉辦地，才能形式體育旅游。并且，以上賽事主要是專業(yè)運動員參與比賽，群眾中的普及較低，普通人群不能直接參與，觀賞性低、比賽時間短、非周期特點難以吸引大規(guī)模的觀賽旅游人群，這對體育旅游市場并未帶來持續(xù)性經(jīng)濟效益。

2.3 城鎮(zhèn)居民人均GDP低，居民旅游消費能力弱

我國國內(nèi)旅游的人均消費對國民人均 GDP 有著密切的依存關(guān)系。旅游是人們在滿足基本生活需求后的高層次消費活動，當(dāng)居民的可支配收入達到一定水平時，才有旅游支付能力[6]。2018年，宜賓市和瀘州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別是3 3465元和3 4141元，而成都市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入4 2128元。通過對比，兩市的城鎮(zhèn)居民收入遠低于成都市，不僅如此，宜賓市連續(xù)兩年位居全國人口凈流出前30名之列，人口凈流出中多以外出務(wù)工的男性為主。人均GDP對本地市民的旅游認(rèn)知和出游空間大小、消費水平高低和消費結(jié)構(gòu)有很大的影響，收入水平的高低能夠決定居民的出游以及出游中的花費。

2.4 城市基礎(chǔ)設(shè)施與文旅賽事發(fā)展不配套

“體育+旅游”是一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，體育賽事的發(fā)展最終目的就是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，強調(diào)的是圍繞社會和經(jīng)濟“兩個效益”，發(fā)揮市場和創(chuàng)新“兩個作用”，優(yōu)化配置資源和創(chuàng)意“兩個要素”，形成體育與旅游業(yè)態(tài)的“雙向融合”，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然宜賓市和瀘州市具有了“體育+旅游”的眾多良好的基礎(chǔ)條件，但僅限于基礎(chǔ)和單個條件，目前仍然受到交通不配套（交通換乘系統(tǒng)繁瑣，距離市區(qū)較遠）、景區(qū)承載力有限（大型接待設(shè)施主要在市區(qū)）游樂設(shè)施單一（只有看的沒有耍的，或者有耍的只是釣魚、打牌等大眾休閑娛樂）、服務(wù)不配套（地區(qū)人民文化水平低，服務(wù)意識較差）、特色街區(qū)不突出（旅游淡熱季分明），景區(qū)體育項目“夭折”現(xiàn)象嚴(yán)重等因素的制約。

2.5 體育旅游人才匱乏，景區(qū)知名度低

據(jù)實地調(diào)查得知，體育旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，適應(yīng)旅游發(fā)展的高素質(zhì)、復(fù)合型人才十分匱乏，管理工作人員多為當(dāng)?shù)鼐用?。體育旅游業(yè)人才隊伍結(jié)構(gòu)性矛盾比較突出，絕對數(shù)量、整體質(zhì)量都存在著明顯不足：（1）在專業(yè)結(jié)構(gòu)上，體育旅游從業(yè)人員中具有一般性知識的人員比較多，而適應(yīng)現(xiàn)代體育旅游業(yè)要求地、系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過體育旅游、體育專業(yè)知識的人員還比較少。新開發(fā)的漂流、攀巖等旅游項目，人才的數(shù)量則比較少，甚至因為人才的缺乏影響旅游項目的開發(fā)；（2）經(jīng)過實地走訪和景區(qū)負責(zé)人告知，景區(qū)開發(fā)程度和商業(yè)化程度高的蜀南竹海、興文石海、黃荊老林等國家級4A景區(qū)主要以本省游客居多，張壩桂圓林、畫稿溪、佛寶森林公園等3A級景區(qū)則以本市游客居多，來自外省、市的游客比例較小，并且主要為鄰近省、市的游客，如重慶市、云南省的昭通、貴州省的畢節(jié)等地，行程時間一般在5h左右，來自沿海和北方及西北的游客很少，港、澳、臺和海外游客更少（2017年僅4167人）；（3）兩市的客源市場主要以省內(nèi)和本市市民為主，“近域性”特征明顯，這與景區(qū)知名度低、宣傳內(nèi)容“老套”等因素緊密相關(guān)。

3 長江干流四川段沿岸城市體育旅游業(yè)的發(fā)展路徑優(yōu)化

3.1 區(qū)域一體化發(fā)展，打造精品體育旅游路線

努力打造一批精品龍頭景區(qū)，構(gòu)建多元化的旅游產(chǎn)品體系和旅游精品線路，塑造瀘州和宜賓旅游產(chǎn)品的市場核心競爭力，以精品景區(qū)帶動精品產(chǎn)業(yè)，形成瀘州市和宜賓市全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（1）以福寶（登山）、黃荊（探險、漂流）、畫稿溪（溯溪、野泳）、蜀南竹海（馬拉松、熱氣球）、大旺竹海（徒步、露營）為核心的4A級旅游景區(qū)或國家級旅游度假區(qū)。聯(lián)合貴州赤水（鐵人三項）、重慶江津（五項極限挑戰(zhàn)賽）等臨近區(qū)域，打造川黔渝金三角生態(tài)體育旅游線；（2）宜賓—瀘州文化生態(tài)旅游區(qū)：以興文石海（竹上漂、洞穴穿越）—蜀南竹海（馬拉松、登山）—環(huán)長江景觀大道（自行車、汽車越野賽）—沱江游泳基地—瀘縣玉龍湖水上運動基地為旅游帶，打造精品川南休閑體育旅游線路。

3.2 挖掘內(nèi)涵、注重特色，加強體育與旅游業(yè)的融合

單純的地方風(fēng)景名勝地方歷史文化對當(dāng)?shù)芈糜问袌鰶]有吸引力，是在體育和旅游景點結(jié)合的旅游資源中，“回頭客”將會有一個大的提升，特別對本土旅游市場的擴展具有事半功倍的效果[7]。（1）水文化：在長江、沱江、永寧河、赤水河、溪流湖泊等自然水域建設(shè)水上運動娛樂服務(wù)帶，重點發(fā)展賽艇、摩托艇、龍舟、滑水、游泳、漂流、釣魚等特色運動；（2）竹文化：“蜀南竹海翠天下”，竹景與富集的山水風(fēng)光配套，地質(zhì)交融形成我國最大的集竹、山水、胡泊等于一地的原始“綠竹公園”，非常適合健身、遠足、定向、漂流、馬拉松、山地自行車、熱氣球等項目的開展[8]。參賽者置身于“竹”海之中，心靈得到藉慰，全力打造竹生態(tài)旅游景區(qū)；（3）僰苗文化：深度挖掘彝族文化、苗族文化、僰人文化內(nèi)涵，發(fā)展有地方特色的射弩、摔跤、跳鍋莊、溜索、推桿、跳繩、爬油桿、打陀螺、斗牛、斗羊、竹竿舞、蘆笙舞等民族民間風(fēng)情體育項目，推廣生門武術(shù)、龍舟、舞龍、舞獅等傳統(tǒng)體育項目[9]，最大限度吸引不同需求旅游層次的旅客。

3.3 開發(fā)鄉(xiāng)村休閑型體育旅游，用體育振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟

結(jié)合董允壩國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)和宜長興現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，圍繞茶業(yè)、獼猴桃、蔬菜、桂圓、荔枝等特色農(nóng)產(chǎn)品種植采摘，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村旅游、休閑觀光和健身康養(yǎng)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。長江干流四川段沿岸城市每年都會舉辦李花節(jié)、梨花節(jié)、梔子花節(jié)、紅高粱節(jié)、采摘節(jié)等系列振興鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動200余場次，在其基礎(chǔ)上發(fā)展徒步、健身跑、趣味性農(nóng)事體驗、花海搖擺橋、花海高空秋千等體育健身項目。以“江、林、山”一體化為動力，把體育旅游項目設(shè)施與景觀和自然環(huán)境融為一體，讓原生態(tài)景物彰顯自身的景觀魅力，也開發(fā)成適宜的休閑運動場所，如：林間綠道開辟遠足、穿越、健身騎行路線；殘檐斷壁修建棧道，用于攀巖和拓展。

3.4 全方位抓配套，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型發(fā)展“突破口”

牢固樹立“全域配套”服務(wù)理念，按照“與賽事關(guān)聯(lián)的設(shè)施先建、產(chǎn)業(yè)先育”總體思路完善城市功能。在城市建設(shè)中，優(yōu)先考慮與賽事配套的圖書館、影劇院、城市道路等基礎(chǔ)設(shè)施，按照“步行＋休閑”標(biāo)準(zhǔn)改造城市干道和濕地公園。依托古城墻、李莊古鎮(zhèn)等歷史人文資源，打造核心旅游區(qū)。在城市郊區(qū)，沿江區(qū)域打造生態(tài)、康養(yǎng)和休閑旅游景觀群。按照“比賽、住宿、休閑、旅游、娛樂”一體化發(fā)展原則，配套一批商業(yè)綜合體，實現(xiàn)文旅賽事與城市發(fā)展同頻共振、和諧共生。深刻分析政策趨勢和自身優(yōu)勢，走體育與旅游結(jié)合之路，將運動健康植入旅游，促進體旅融合發(fā)展，著力打造運動休閑之城，構(gòu)建全民健身事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏格局。用“以賽興城”模式，沿江打造“川南賽事”基地，著力破解體育賽事承辦檔次低、規(guī)模小、質(zhì)量差與經(jīng)濟社會發(fā)展不協(xié)調(diào)、不充分之間的矛盾，滿足群眾日益增長的美好生活需要。

3.5 構(gòu)建優(yōu)秀人才引進“綠色通道”，全面培養(yǎng)從業(yè)人員的工作能力

加強與四川理工學(xué)院、宜賓學(xué)院、四川旅游學(xué)院等高校的合作，吸引和鼓勵大學(xué)畢業(yè)生和各類技能人才，對優(yōu)秀高端人才提供安家補助，在配偶就業(yè)、子女入學(xué)、醫(yī)療保健、安居落戶等方面為人才開辟綠色通道。加強體育旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，在語言、文化、體育專業(yè)技術(shù)等方面，結(jié)合游客的特點和消費習(xí)慣，主動提供有針對性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，要給游客以誠信的感受、可靠的感覺、安全的感覺。

3.6 以賽為媒，多途徑推廣

將蜀南竹海、長江沿岸風(fēng)光、天仙硐景區(qū)等標(biāo)志性自然風(fēng)光和建筑物插入賽事直播，提升知名度。邀請攝影名家采風(fēng)等宣傳沿岸城市形象，宣傳內(nèi)容厚重的歷史文化景觀與體育資源，突出特色；引進知名旅行社，做好對外宣傳，深度挖掘景區(qū)的歷史文化，講好故事，擴大景區(qū)的知名度和影響力。準(zhǔn)確定位長江干流沿岸城市體育旅游的客源，加強與云南、成都、貴陽、重慶等城市客源進行合作與宣傳。

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Research on the Development of Sports Tourism in the Cities along the Sichuan Section of the Main Stream of the Yangtze River

WU Xueling, PANG Yanli, XUE Jun

School of Physical Education, Central China Normal University, Wuhan Hubei, 430079,China.

In this study, the Sichuan section of the mainstream of the Yangtze River, including YiBin City and LuZhou City, was used as the research area. The literature data method was used to analyze and integrate the economic development, policy background, tourism resource environment and other factors of the urban sports tourism along the Sichuan section of the Yangtze River. It is found that the main development of tourism market is not mature enough, lacking the brand construction of scenic spots, low overall correlation between sports and tourism, low per capita income of urban residents, unsuitable development of urban infrastructure and cultural and tourism events, lack of sports tourism talents, and low visibility of scenic spots. Combining its own advantages and disadvantages, it proposes an optimization path: “Revitalizing the city with events” and “regional integration” development model; excavating connotation and paying attention to characteristics; developing rural leisure sports tourism, using rural sports to revitalize rural economy; The introduction of talents into the “green channel”; the game as a medium, multi-channel promotion.

YiBin City; LuZhou City; Sports events; Tourism status

G80-051

A

1007―6891（2019）04―0108―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.04.26

2019-03-29

2019-04-22