本報(bào)記者　張旺

隨著英超從本賽季引入視頻助理裁判系統(tǒng)（VAR），暫停比賽觀看回放的時(shí)間也引發(fā)英媒對(duì)于VAR“錢(qián)景”的討論。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》21日稱(chēng)，英超即將迎來(lái)新的首席執(zhí)行官，如果他足夠膽大，或?qū)⑼苿?dòng)這一歷史性商機(jī)的實(shí)現(xiàn)。

與位于球場(chǎng)邊或球員裝備上的廣告不同，VAR廣告是投放在球場(chǎng)大屏幕上，而且是在決定比賽進(jìn)程的重要時(shí)刻。今年5月，曾有體育營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)對(duì)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》透露，多家企業(yè)與國(guó)際足聯(lián)接洽，希望能在VAR回放時(shí)播放廣告。2018年俄羅斯世界杯，VAR回放時(shí)長(zhǎng)27分鐘，而一場(chǎng)大型賽事半決賽中播放廣告的價(jià)格高達(dá)每分鐘60萬(wàn)英鎊。世界杯等頂級(jí)賽事，僅VAR回放就可創(chuàng)造超過(guò)5000萬(wàn)英鎊（1英鎊約合8.61元人民幣）的廣告收入，如果捆綁在賽事贊助合同中，總價(jià)值有望超過(guò)1億英鎊。

在比賽回放爭(zhēng)議判罰時(shí)植入廣告并不新鮮，板球、美式橄欖球幾年前已采用這一商業(yè)模式。在足球領(lǐng)域，澳大利亞超級(jí)聯(lián)賽已先行先試，某知名快餐品牌成為其VAR“官方合作伙伴”。面對(duì)VAR可能帶來(lái)的新“錢(qián)景”，英超會(huì)作何選擇？據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)和歐足聯(lián)都表示，不會(huì)考慮在VAR回放中加入廣告，英超方面也覺(jué)得為時(shí)尚早。況且已有媒體指出，英超使用VAR的原則是占用時(shí)間越短越好。而且在決定比賽勝負(fù)的關(guān)鍵時(shí)刻播放廣告，效果未必會(huì)很好?！?/p>