摘 要：隨著國民生活水平的不斷提高，人們由原來的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)為精神需求。對于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)來說，不斷的改革與創(chuàng)新刻不容緩?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生由“紙”到“屏”的實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。單一的閱讀模式已經(jīng)不能滿足人們的需求，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在這一背景不得不對自身進行重新定位，數(shù)字期刊的模式更符合當下社會發(fā)展的需求[1]。本文結(jié)合傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀存在的問題以及向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的必要性對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的創(chuàng)新發(fā)展進行研究。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)期刊；數(shù)字期刊；創(chuàng)新轉(zhuǎn)化

在信息化、數(shù)據(jù)化浪潮的不斷沖擊下，新媒體行業(yè)為迎合人們的廣泛的需求不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，人們更加傾向于便捷完善，滿足讀者個性化需求的閱讀方式。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化是實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊可持續(xù)性發(fā)展的必要選擇和必然趨勢。將傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢和數(shù)字化相結(jié)合，樹立期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)化意識，實現(xiàn)紙質(zhì)期刊和數(shù)字期刊的合作共贏，推進傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化發(fā)展。

1 傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題分析

隨著人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在運營過程中存在缺陷逐漸暴露出來。就目前紙質(zhì)期刊的經(jīng)營狀況來看，紙質(zhì)期刊行業(yè)總體收入呈下降趨勢，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢在于便于收藏和儲存，但同時也存在易破損，利用率低等問題[2]。隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，紙質(zhì)期刊的種類、印刷數(shù)量、利潤等下降的顯現(xiàn)，嚴重影響紙質(zhì)期刊行業(yè)的發(fā)展，對整個紙質(zhì)文化行業(yè)的發(fā)展造成了一定沖擊。顯然，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的模式已經(jīng)不符合當下社會發(fā)展的潮流和趨勢，如果不能與時俱進對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊進行改革創(chuàng)新，紙質(zhì)期刊的生存發(fā)展堪憂。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速運行的時代，電子期刊迅速發(fā)展，逐漸占領(lǐng)閱讀市場，其方便快捷的特點滿足了讀者的日常需求。就目前我國最大的學(xué)術(shù)收錄期刊——知網(wǎng)來說，收錄期刊已達到上萬種，涉及范圍極為廣泛，是人們?nèi)粘ｉ喿x學(xué)術(shù)期刊的主要網(wǎng)站。除此之外，萬方、維普等電子期刊也在逐步發(fā)展，日益壯大的電子期刊逐步取代了紙質(zhì)期刊，是人們閱讀的首選方式。紙質(zhì)期刊利用率低的缺點，也是造成其難發(fā)展進步的主要原因。信息時到的發(fā)展改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)論文發(fā)表的方式，改變了文章的傳播方式，也改變了讀者的閱讀形式。生活節(jié)奏的加快，讀者更喜歡不受時間、地點限制，隨時利用碎片化時間的淺閱讀形式，在此背景下，紙質(zhì)期刊利用率降低，數(shù)字期刊更佳符合大眾對閱讀需求和心理。紙質(zhì)期刊建設(shè)成本高，管理制度落后的情況導(dǎo)致紙質(zhì)期刊發(fā)展遲滯。數(shù)字期刊的發(fā)展，導(dǎo)致人們對紙質(zhì)期刊的需求降低，企業(yè)對紙質(zhì)期刊的資金、項目等各方面的投入均呈下降趨勢。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，經(jīng)歷撰稿，校對，排版，印刷，發(fā)行等一些列繁復(fù)瑣碎的流程，在建設(shè)過程，管理制度依舊采取固化的傳統(tǒng)模式，成本投入巨大，在電子信息期刊的影響下，回報收入微乎其微，導(dǎo)致紙質(zhì)期刊在閱讀市場的存在感越來越低[3]。

2 傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的必要性

數(shù)字期刊是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和出版行業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的缺陷，其基本思想，操作流程，經(jīng)營策略以及實現(xiàn)目標等方面都有較大程度上的提高和突破。以用戶的角度為出發(fā)點，結(jié)合數(shù)字化的優(yōu)勢，形成全新的閱讀方式和出版方式的期刊形式，相對于紙質(zhì)期刊的傳統(tǒng)單一的模式有著明顯的區(qū)別。

2.1 降低成本實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展

紙質(zhì)期刊的成本問題經(jīng)過多年的發(fā)展，采用邊際效用遞減的形式在一定程度上節(jié)省了一定成本。但紙質(zhì)期刊在制作的過程中對于環(huán)境保護造成了一定負面的影響，其消費群體較為固定的特點，是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的營銷上難以突破的問題，進而導(dǎo)致期刊與讀者接觸秒較窄。當下互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展與進步，信息多以便捷低碳環(huán)保的手段進行多方面的傳播，網(wǎng)絡(luò)對于信息的儲存方式以及閱讀方式，給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)造成用戶流失、發(fā)行量下降等造成嚴重的影響。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊經(jīng)過數(shù)字化的處理，進行新媒體運營方式的轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)化的印刷與運輸將原有的材料成本和時間成本完全剔除在成本之外，數(shù)字期刊建設(shè)打破了時間和空間的限制，可以隨時隨地傳播和更新期刊內(nèi)容[4]。與傳統(tǒng)期刊相比，數(shù)字化期刊以同樣的信息量，同樣的排版內(nèi)容，耗費時間、成本更低，可以全方面的與讀者接觸，對于擴大期刊的認知力和影響力起到積極的推動作用，對于保護環(huán)境，實現(xiàn)和持續(xù)發(fā)展也起到積極作用。

2.2 市場發(fā)展必然的趨勢

期刊的主要特征在于對信息不斷的更新，滿足人們想要及時掌握新鮮資訊的心理。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的銷售主要手段是通過對“現(xiàn)刊”的預(yù)訂和現(xiàn)售，“現(xiàn)刊”后遺留下的即為“過刊”?！斑^刊”對于出版社來說，不再產(chǎn)生收益，甚至成為累贅，造成經(jīng)濟損失。網(wǎng)絡(luò)用戶量逐漸加大，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊伴隨著過期的風(fēng)險，而轉(zhuǎn)化為數(shù)字期刊則可有效避免這一風(fēng)險引起的資源浪費，同時滿足當下讀者的需求，以較強的實用性立足于行業(yè)市場。很多期刊在查看時都需要以“金幣”的形式購買，傳統(tǒng)期刊主抓虛擬貨幣購買的優(yōu)勢，抓住客戶在數(shù)字期刊的消費心理，加快傳統(tǒng)期刊向數(shù)字化期刊的轉(zhuǎn)型，既符合文化行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，又有效推動市場經(jīng)濟的發(fā)展，符合社會發(fā)展的潮流和趨勢，是傳統(tǒng)期刊發(fā)展進步所需經(jīng)過的必然之路。

2.3 讀者個性化多樣的需求

當下讀者越來越依賴與電子閱讀的方式，而數(shù)字期刊綠色無污染，可持續(xù)發(fā)展的特點符合社會價值觀的基本需求，在市場經(jīng)濟中占據(jù)明顯的優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊可以借勢當下新媒體行業(yè)的發(fā)展，利用微博、微信、博客、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺，根據(jù)讀者的愛好與興趣，形成固定的閱讀圈，閱讀圈的讀者通過自身的需求和需要將期刊分享給更多的讀者，在通過讀者的交流和批判中發(fā)現(xiàn)在期刊轉(zhuǎn)化上存在的問題，滿足讀者的個性化需求，提高讀者的參與度和互動性，可以有效提高期刊競爭力。

3 傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字化期刊轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新研究

3.1 健全服務(wù)體系提高競爭力

雖然數(shù)字期刊發(fā)展態(tài)勢迅猛，但紙質(zhì)期刊仍是當今社會不可或缺的一部分。在多樣化并存的時代下，建立健全服務(wù)體系是有效提高期刊綜合競爭力的有效手段。由于人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來越高，需要傳統(tǒng)期刊服務(wù)做出改變，建立基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為主的服務(wù)體系，橫向打破讀者物質(zhì)需求壁壘，縱向打破時間界限，從多角度出發(fā)，實現(xiàn)單一資訊服務(wù)到多元化服務(wù)的轉(zhuǎn)變，全面提高綜合服務(wù)能力。在大數(shù)據(jù)時代的背景下，根據(jù)對有效數(shù)據(jù)的分析，結(jié)合讀者的個性需求，形成一套線上線下結(jié)合的服務(wù)平臺，在保證紙質(zhì)期刊正常運行的情況下，推動向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的進程，完善數(shù)字期刊建立的基礎(chǔ)[5]。從傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊和數(shù)字期刊兩方面共同著手，推動紙質(zhì)期刊的可持續(xù)性發(fā)展。

3.2 構(gòu)件數(shù)字平臺保證轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)

面對數(shù)字化的大潮，期刊行業(yè)應(yīng)緊緊抓住發(fā)展的機遇。從技術(shù)層面講，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不只是將原本紙質(zhì)期刊上的內(nèi)容在網(wǎng)上進行出版，也不是將原本的紙質(zhì)期刊掃描后上傳到網(wǎng)絡(luò)上。數(shù)字化出版是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)行業(yè)的基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的手段對期刊內(nèi)容進行有效的轉(zhuǎn)化，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，優(yōu)化期刊的傳播質(zhì)量，強化傳播的強度，是實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的主要手段。

數(shù)字期刊的重點是將復(fù)雜多量的信息通過數(shù)字化的手段進行簡化處理，從而滿足與當下讀者方便快捷的淺閱讀心理，多樣化的數(shù)字期刊的展現(xiàn)形式，也是數(shù)字期刊的核心競爭力所在。數(shù)字期刊的核心在于根據(jù)讀者的需求，有效深度的開發(fā)期刊內(nèi)容，符合行業(yè)市場的發(fā)展，從而實現(xiàn)數(shù)字期刊的盈利模式。顯然，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)化必須要借助技術(shù)服務(wù)，構(gòu)件數(shù)字平臺，形成期刊的數(shù)字化終端建設(shè)。這便要求出本社結(jié)合自身的實際情況，明確定位未來的發(fā)展方向，建設(shè)數(shù)字平臺需要大量的資金支持和技術(shù)人才支持。選用自行研發(fā)的模式，從傳統(tǒng)期刊的本身出發(fā)，針對期刊本身的優(yōu)勢和特點研發(fā)屬于期刊自己的數(shù)字化平臺。網(wǎng)站建設(shè)成功也僅僅是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的第一步，是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性工作，想要完善數(shù)字期刊的建立，還需要將強網(wǎng)站信息化的管理，進一步推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

雖然現(xiàn)在很多期刊已經(jīng)形成了數(shù)字化的管理手段，擔(dān)憂與我國數(shù)字期刊起步較晚，到現(xiàn)在各個環(huán)節(jié)仍然處于獨立的狀態(tài)，沒有形成完善的，統(tǒng)一的數(shù)字化流程，制約了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)化與發(fā)展。首先，結(jié)合當下社會背景建立“三屏合一”的數(shù)字化平臺，“三屏合一”是指將電腦、手機、電視的三個屏幕融合為一個整體，突破傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊單一的閱讀模式，依靠移動互聯(lián)網(wǎng)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行偶記的融合，通過人們對三種新媒體的依賴，拓寬期刊的傳播途徑提升期刊的傳播效率。利用新媒體的手段建立集視頻、圖片、文字、音頻為一體的多元化期刊，根據(jù)不同媒介的受眾人群特點，對期刊信息進行分類加工，根據(jù)數(shù)據(jù)庫的有效分析，將內(nèi)容有針對性的傳播給受眾群里，滿足用戶多樣化的需求。結(jié)合科學(xué)技術(shù)，設(shè)置網(wǎng)上檢索功能，連接到相關(guān)網(wǎng)頁，使用戶多元化立體化的獲取信息。

3.3 延伸產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新轉(zhuǎn)化模式

歸根結(jié)底，期刊傳播與發(fā)展的核心仍然是內(nèi)容，靠著高質(zhì)量的內(nèi)容在數(shù)字化的洪流中吸引著具有相似認同感的讀者，并且鎖定讀者，一方面可以主動將數(shù)字期刊推動到讀者的手中，另一方面可以根據(jù)建立的專業(yè)性期刊網(wǎng)站平臺點擊進入，通過這兩種方式，鎖定了目標定位人權(quán)，確立廣告投放的精準性。根據(jù)期刊數(shù)字化的特點開發(fā)特色產(chǎn)品，例如動漫期刊，可根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)串聯(lián)的產(chǎn)品，動漫期刊連載——單行本出版發(fā)行——版權(quán)授權(quán)——影視制作、游戲研發(fā)等其他衍生品和周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)售。動漫連載期刊由原來單一的產(chǎn)業(yè)，作為產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，對于感知市場反應(yīng)，以及后續(xù)的各項決策提供了理論依據(jù)。

期刊通過社交平臺打造全新的互動平臺，為鎖定的客戶停工胡星星服務(wù)，進行品牌的眼神和擴展?？梢酝ㄟ^問題的提出爭取讀者的意見，發(fā)現(xiàn)讀者的關(guān)注點，建立讀者與期刊之間的密切聯(lián)系，為品牌的提升，以及廣告、電子商務(wù)等工作的展開創(chuàng)造條件，培養(yǎng)新的利潤增長點，進一步通過數(shù)字化的傳播眼神期刊品牌的價值。

4 結(jié)語

為了加強傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的核心競爭力，必須實現(xiàn)向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)化。與當下信息時代思想相契合，利用網(wǎng)絡(luò)電子傳播等手段實現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的有效對接，高效融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊行業(yè)的傳播模式。傳統(tǒng)期刊營銷模式已經(jīng)不符合與當下消費者的精神需求和物質(zhì)需求，所以傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)換是極為重要的，是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊發(fā)展的新途徑，也是未來行業(yè)市場發(fā)展的必然趨勢。

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作者簡介

羅琳（1976-），女，昭通鎮(zhèn)雄，漢族，昭通學(xué)院，圖書館館員，碩士學(xué)位。