【摘要】黨的十八大以來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在政策、技術(shù)和市場共同引領(lǐng)下取得跨越式發(fā)展，出版單位的融合發(fā)展成為出版業(yè)進(jìn)入新時代的新常態(tài)、新動能。技術(shù)創(chuàng)新、知識增值、跨界融合、產(chǎn)業(yè)聚集、價值引領(lǐng)成為新時代數(shù)字出版鮮明的特點。站在新起點上，出版融合發(fā)展既面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，又獲得難得發(fā)展機遇，數(shù)字出版將邁入智能出版時代，出版生態(tài)格局將在數(shù)字出版助力下加快重塑，傳統(tǒng)出版單位將與新興數(shù)字出版企業(yè)融合共生，數(shù)字出版市場秩序管理將更加包容規(guī)范。

【關(guān) ?鍵 ?詞】新時代;數(shù)字出版;融合;智能

【作者單位】張忠月，高等教育出版社。

【中圖分類號】G230【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.009

黨的十八大以來，在政策、技術(shù)和市場共同引領(lǐng)帶動下，出版單位加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，大力探索創(chuàng)新融合發(fā)展路子，進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新、融合發(fā)展已形成行業(yè)共識，并已經(jīng)普遍行動且開花結(jié)果，成為出版單位進(jìn)入新時代的新常態(tài)、新動能?？偨Y(jié)近年來數(shù)字出版的進(jìn)展、經(jīng)驗與特點，對在新的起點上把握與展望出版融合發(fā)展趨勢，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，具有重要意義。

一、數(shù)字出版的主要進(jìn)展

黨的十八大以來，我國出版業(yè)通過政府引導(dǎo)，以企業(yè)為主體，發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用和市場機制調(diào)節(jié)作用，進(jìn)一步加快內(nèi)容與科技融合。出版單位總體上建立起制定長遠(yuǎn)規(guī)劃、建立專職部門、建設(shè)專業(yè)隊伍、找準(zhǔn)市場需求、實施項目帶動的數(shù)字化業(yè)務(wù)工作模式，普遍開展標(biāo)準(zhǔn)研制、裝備配置、資源建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、平臺搭建、服務(wù)創(chuàng)新的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級路徑的探索，初步建立融合發(fā)展的制度體系與運行格局，行業(yè)數(shù)字化、信息化和融合發(fā)展水平顯著提高。

專業(yè)、教育、大眾三大出版領(lǐng)域逐步探索出順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，并符合自身資源優(yōu)勢的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展路徑，涌現(xiàn)了一批數(shù)字內(nèi)容多元化融合案例與新媒體知識服務(wù)精品，階段性成果初步顯現(xiàn)。

專業(yè)出版領(lǐng)域，專業(yè)出版單位持續(xù)加快向知識服務(wù)商轉(zhuǎn)型，通過建立專業(yè)資源數(shù)據(jù)庫、搭建專業(yè)知識資源平臺、開發(fā)專業(yè)知識產(chǎn)品等方式，提供專業(yè)知識服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)掀起知識付費浪潮，得到、喜馬拉雅FM等新興知識服務(wù)平臺不斷涌現(xiàn)，開發(fā)了以有聲讀物、音頻課程等形式為代表的知識付費產(chǎn)品，為專業(yè)出版轉(zhuǎn)型融合提供了新思路。

教育出版領(lǐng)域，多家出版單位基于自身優(yōu)勢，在學(xué)前教育、基礎(chǔ)教育、高等教育、職業(yè)教育、在線培訓(xùn)等領(lǐng)域探索數(shù)字教育發(fā)展路徑，布局?jǐn)?shù)字教育產(chǎn)品市場。特別是基礎(chǔ)教育領(lǐng)域，基于課前、課中、課后不同場景，圍繞教程、教輔、測試、作業(yè)各類內(nèi)容的數(shù)字教育產(chǎn)品日益豐富。

大眾出版領(lǐng)域，因網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編帶來的IP開發(fā)浪潮，為出版業(yè)融合發(fā)展提供了新路徑，拓寬了新空間。出版單位逐步樹立起品牌意識進(jìn)行IP運營，基于優(yōu)勢圖書資源進(jìn)行有聲讀物、動漫、游戲等文化產(chǎn)品形態(tài)的開發(fā)，實現(xiàn)“同一內(nèi)容、多元開發(fā)、多形態(tài)呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布、多模式收益”，內(nèi)容優(yōu)勢得到有效發(fā)揮，附加值不斷提升，有力推動不同領(lǐng)域的資源互通、渠道共享、跨界融合。

二、數(shù)字出版的突出特點

數(shù)字出版、融合發(fā)展與黨和國家事業(yè)發(fā)展同步，亮點頻出，呈現(xiàn)了鮮明的時代特點。

1.科技進(jìn)步持續(xù)為出版業(yè)賦能

出版的融合創(chuàng)新始終伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)在出版業(yè)得到越來越廣泛的應(yīng)用?；邮诫娮訒?、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、在線教育平臺、知識庫、有聲讀物、虛擬/增強現(xiàn)實技術(shù)互動讀物已成為常態(tài)數(shù)字產(chǎn)品，面向微信、今日頭條、喜馬拉雅FM等渠道的知識服務(wù)創(chuàng)新層出不窮，基于B2B、B2C、B2G、UGC、B2B2C等業(yè)務(wù)模式的數(shù)字出版服務(wù)紛紛推出，業(yè)務(wù)系統(tǒng)升級、經(jīng)營模式創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)應(yīng)用屢見不鮮。國內(nèi)主要數(shù)字出版平臺運營商普遍提出了云存儲、云出版，利用云計算促進(jìn)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將資源通過信息技術(shù)實現(xiàn)虛擬化，形成資源池，達(dá)到不限時間和空間按需分配的效果。人工智能在出版領(lǐng)域加快應(yīng)用，虛擬/增強現(xiàn)實技術(shù)被應(yīng)用在兒童、科普、藝術(shù)等圖書中，極大地豐富了內(nèi)容呈現(xiàn)方式，賦予了出版產(chǎn)品新的內(nèi)涵，催生了智能音箱、中譯語通大數(shù)據(jù)與人工智能場景化應(yīng)用等智能產(chǎn)品。

2.知識服務(wù)助推傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

在知識付費蓬勃興起的浪潮中，知乎、得到、喜馬拉雅FM等領(lǐng)先的全民學(xué)習(xí)知識付費平臺，逐漸被大眾接受。網(wǎng)民為內(nèi)容買單的消費習(xí)慣正在養(yǎng)成，這對擁有知識資源稟賦的出版單位構(gòu)成極大利好。挖掘發(fā)揮出版最本質(zhì)的功能——知識服務(wù)，用新技術(shù)使知識的傳播、文化的傳承、信息的傳播更有效、更快捷、更準(zhǔn)確，在出版業(yè)越來越得到重視和普及。出版企業(yè)以傳統(tǒng)內(nèi)容的版權(quán)資產(chǎn)為核心，利用新技術(shù)手段進(jìn)行多元化開發(fā)，加速向?qū)I(yè)內(nèi)容提供商、知識服務(wù)商轉(zhuǎn)型，將出版內(nèi)容轉(zhuǎn)型為各專業(yè)領(lǐng)域的知識服務(wù)產(chǎn)品。出版企業(yè)在各類垂直領(lǐng)域的知識服務(wù)平臺和知識資源數(shù)據(jù)庫已經(jīng)陸續(xù)建成，如中華書局古聯(lián)（北京）數(shù)字傳媒科技公司的中華經(jīng)典古籍庫、人民法院出版社的中國法律應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺法信、中國水利水電出版社的知識服務(wù)平臺、中國激光雜志社的中國激光移動知識服務(wù)平臺，越來越多地應(yīng)用到經(jīng)濟、社會發(fā)展各領(lǐng)域，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。三聯(lián)生活周刊打造的“中讀”APP，使這家老牌雜志煥發(fā)青春活力，雜志內(nèi)容被解析、拆分成課程，做大了知識服務(wù)的供給側(cè)市場，作者分享知識的優(yōu)先渠道不再是出刊，而是講課，知識變現(xiàn)的渠道越來越多，出版價值得到更深挖掘。

3.跨界融合助力出版企業(yè)做大做強

在數(shù)字經(jīng)濟、媒體融合等國家政策刺激和產(chǎn)業(yè)變革推動下，數(shù)字出版邊界大大拓展，出版產(chǎn)業(yè)鏈條的黏性特質(zhì)、創(chuàng)新稟賦得到充分地喚醒。受益于無線網(wǎng)絡(luò)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，實體書店加快網(wǎng)絡(luò)化、移動化、智能化轉(zhuǎn)型升級，無人值守書店、自助借書機、無人圖書館等智能書店、智能設(shè)備在圖書館、書店、社區(qū)亮相。新華書店總店、浙江博庫等大型國有渠道商試水?dāng)?shù)字服務(wù)，加快線上線下、產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合，形成自有平臺、第三方平臺、APP、公眾號等傳播矩陣，呈現(xiàn)出版發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)出版、知識服務(wù)等多元業(yè)態(tài)，逐步打造為行業(yè)數(shù)字中盤和數(shù)據(jù)中臺。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、數(shù)字閱讀等出版新業(yè)態(tài)成為優(yōu)質(zhì)IP資源的重要來源，不斷向影視、藝術(shù)、教育、旅游、體育、醫(yī)療等相關(guān)領(lǐng)域延伸融合，挖掘IP資源并進(jìn)行多元化運營的理念越來越得到業(yè)內(nèi)認(rèn)同，越來越多的出版企業(yè)從IP開發(fā)業(yè)務(wù)中獲益。湖南、江西、浙江、江蘇、山東等地方出版集團(tuán)圍繞傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的多元化布局取得長足發(fā)展，線上線下、傳統(tǒng)新興、國內(nèi)國際業(yè)務(wù)加快融合、一體發(fā)展，跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的資本運作不斷，推動企業(yè)規(guī)模迅速擴大，實力迅速提升。

4.產(chǎn)業(yè)聚集提升數(shù)字出版發(fā)展效益質(zhì)量

2008年，上海張江獲批成立第一個國家數(shù)字出版基地，11年來，國家數(shù)字出版基地增加到浙江杭州、北京、廣東、湖北華中、陜西西安、山東濟南、重慶等14個。這些基地、園區(qū)立足行業(yè)實際，通過有效整合資源，合理利用區(qū)位優(yōu)勢，以信息流帶動技術(shù)流、資金流、物資流、人才流，促進(jìn)各類創(chuàng)新要素加速聚集，培育并形成了游戲動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、知識內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字在線教育及培訓(xùn)、數(shù)字影音、數(shù)字版權(quán)等為主的一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)群，融合集聚效應(yīng)日益顯現(xiàn)。國家數(shù)字出版基地與傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型結(jié)合得越來越緊密，支撐傳統(tǒng)出版企業(yè)的作用日益凸顯，江西出版集團(tuán)、青島出版集團(tuán)成為所在地國家數(shù)字出版基地的骨干。各國家數(shù)字出版基地結(jié)合域內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、發(fā)展戰(zhàn)略打造了豐富的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既為我國文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，也為地方經(jīng)濟社會發(fā)展培育了全新發(fā)展動能。特別是推動大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等技術(shù)落地應(yīng)用，發(fā)揮了出版融合創(chuàng)新的孵化器與試驗田、數(shù)字出版的領(lǐng)航者和生力軍作用。

5.主旋律出版物不斷推出優(yōu)秀數(shù)字出版產(chǎn)品

越來越多弘揚主旋律、傳播正能量的出版物插上數(shù)字出版的翅膀，通過互聯(lián)網(wǎng)出版?zhèn)鞑ィ瑢崿F(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益、社會價值與市場價值的雙重提升。人民文學(xué)出版社利用虛擬/增強現(xiàn)實技術(shù)，將電視節(jié)目《朗讀者》《開學(xué)第一課》《經(jīng)典詠流傳》重新打造，推出融媒體出版物，實現(xiàn)了上百萬冊的銷售。學(xué)習(xí)出版社2017年出版了第一本融媒體出版物《全民經(jīng)典朗讀范本》;2018年在《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》一書中通過二維碼鏈接音頻，首次實現(xiàn)時政主題出版圖書的“掃碼聽書”;2019年，該社計劃將《新中國發(fā)展面對面》制作成動漫短視頻，打造一本集知識性、生動性、趣味性于一體的融媒體出版物。2018年9月，111種學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想電子書在5家網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑テ脚_上線，2019年1月1日“學(xué)習(xí)強國”平臺上線，2019年4月中國數(shù)字閱讀大會集中上線百種慶祝新中國成立70周年優(yōu)秀數(shù)字圖書，一連串舉措推動主旋律出版物在廣大讀者中形成數(shù)字閱讀的新風(fēng)尚。

三、數(shù)字出版的前景展望

實踐證明，黨的十八大以來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提升、出版融合發(fā)展最快，成果最顯著。站在新時代新起點上，綜合行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境變化，出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的壓力持續(xù)增大，出版融合發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。然而，挑戰(zhàn)面前也蘊涵著巨大的發(fā)展機遇，數(shù)字出版有望步入黃金期。

一方面，在全面建成小康社會和建設(shè)社會主義文化強國的過程中，數(shù)字出版作為出版發(fā)展的主流方向，在創(chuàng)造豐富、優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品和服務(wù)，滿足群眾新型學(xué)習(xí)閱讀需求方面承擔(dān)著重要責(zé)任，市場廣闊，潛力巨大。國家高質(zhì)量發(fā)展需要高質(zhì)量的知識支撐和智力支持，需要加快信息傳播和流動，數(shù)字出版具有無可比擬的優(yōu)勢。另一方面，數(shù)字出版作為出版與新技術(shù)融合的產(chǎn)物，將在國家大力推進(jìn)數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強國、智慧社會建設(shè)中受益。習(xí)近平總書記強調(diào)，要加快建設(shè)數(shù)字中國，構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟，推動實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展。近年來，網(wǎng)絡(luò)提速降費、大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、分享經(jīng)濟、信息消費等一系列重大政策正在推進(jìn)實施，各地對數(shù)字經(jīng)濟支持力度不斷加大。新興技術(shù)快速發(fā)展和應(yīng)用水平不斷深入，帶來內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)格局的深刻調(diào)整，數(shù)字出版作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主力軍，有望成為數(shù)字經(jīng)濟的重要板塊與增長點。

1.數(shù)字出版即將邁入智能出版時代

大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)加速進(jìn)入出版行業(yè)，助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來更多的可能。在紙質(zhì)圖書增長乏力的背景下，紙電一體、紙數(shù)融合的全媒體出版產(chǎn)品服務(wù)有望成為出版的主要形態(tài)，承擔(dān)起復(fù)興傳統(tǒng)出版業(yè)的重任。大數(shù)據(jù)和科技創(chuàng)新的成果，把讀者閱讀行為轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)和流量，出版企業(yè)信息化管理從面向功能驅(qū)動逐步轉(zhuǎn)向面向數(shù)據(jù)驅(qū)動，進(jìn)一步優(yōu)化出版業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)度，進(jìn)一步加強對內(nèi)容資源的規(guī)范化管理和數(shù)據(jù)化運營，讓出版從中受益增值。特別是在超高網(wǎng)速、超低時延、超大容量、超廣連接的5G支撐下，萬物互聯(lián)的智慧社會、智慧生活到來，虛擬環(huán)境與現(xiàn)實環(huán)境交相互動社會網(wǎng)絡(luò)的形成，都為出版業(yè)創(chuàng)造更多應(yīng)用場景，這將會提升時下繁榮的新興出版業(yè)態(tài)，推動數(shù)字出版演變?yōu)樘摂M與現(xiàn)實并存的智能出版業(yè)態(tài)。智能語音識別、機器算法等人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用于出版內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容推送，實現(xiàn)智能創(chuàng)作、智能呈現(xiàn)與精準(zhǔn)智能推送。

2.數(shù)字出版助力出版生態(tài)格局重塑

發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，不僅意味著出版企業(yè)的技術(shù)變革，還意味著商業(yè)變革與體制變革，要求出版企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念與思路，從內(nèi)容生產(chǎn)、管理運營、組織架構(gòu)、人才培養(yǎng)等全方位創(chuàng)新，建立起符合全媒體傳播格局的管理體制與運行機制。隨著數(shù)字出版成為一些先知先覺、敢吃螃蟹的出版企業(yè)的主業(yè)，出版業(yè)格局面臨分化重組的更大可能。掌握先進(jìn)技術(shù)與商業(yè)應(yīng)用模式，具備知識挖掘、數(shù)字創(chuàng)意能力的新一代出版人的崛起，將引領(lǐng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向，帶動一批新型全媒體出版企業(yè)涌現(xiàn)。人民出版社、中譯語通、同方知網(wǎng)等出版單位在經(jīng)歷市場化磨煉和數(shù)字化轉(zhuǎn)型不慍不火后，有望厚積薄發(fā)，逐漸調(diào)整狀態(tài)，迎來大幅躍進(jìn)的空間。同時，那些故步自封、彷徨觀望，不能適應(yīng)技術(shù)、商業(yè)、體制變革的出版機構(gòu)將面臨淘汰。出版業(yè)優(yōu)勝劣汰的馬太效應(yīng)愈加顯著，新生態(tài)重建、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)、格局重塑的出版業(yè)加快到來。

3.傳統(tǒng)出版單位與新興數(shù)字企業(yè)融合共生

出版企業(yè)與新興數(shù)字企業(yè)兩者之間不再是簡單的內(nèi)容、技術(shù)供與需、授與取的關(guān)系，還將相輔相成，不可替代，共同成長。新興數(shù)字企業(yè)已窺見內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的巨大成長空間與利潤，利用技術(shù)、渠道等優(yōu)勢，可整合攫取的內(nèi)容，創(chuàng)新并引領(lǐng)內(nèi)容提供的增值服務(wù)與商業(yè)模式。一批擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢并主動加快轉(zhuǎn)型的出版企業(yè)，也會探索出符合自身特點的運營模式與商業(yè)模式，更好地服務(wù)特定乃至大眾群體用戶。一家出版企業(yè)的內(nèi)容將通過多個平臺渠道呈現(xiàn)，一個平臺渠道將聚合多家出版企業(yè)的內(nèi)容，同時，出版企業(yè)也會打造自己的垂直渠道，平臺渠道也會積累更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容資源。這種趨勢從近期百度與出版企業(yè)的合作可見一斑。百度既是專業(yè)閱讀的入口，也是傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的一個出口，百度的數(shù)據(jù)信息服務(wù)不僅使雙方受益，還為出版企業(yè)選題策劃和產(chǎn)品生產(chǎn)制造提供支撐。出版企業(yè)與新興數(shù)字企業(yè)相互滲透、相互融合的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，將共同承擔(dān)起為人民群眾與國民經(jīng)濟各領(lǐng)域提供資訊、數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)、知識內(nèi)容服務(wù)的重任，在數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字中國建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用。

4.數(shù)字出版市場秩序管理更加包容規(guī)范

在政府法治與主流文化引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版將告別野蠻生長、過度引流吸金的發(fā)展模式。特別是傳統(tǒng)出版企業(yè)的廣泛深度介入和一批有責(zé)任感的數(shù)字閱讀企業(yè)的崛起，持續(xù)注入大量積極健康的內(nèi)容，數(shù)字出版將成為主旋律、正能量傳播的主陣地，網(wǎng)絡(luò)出版空間更加清朗。網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版內(nèi)容海量、傳播快捷的特點以及新興出版業(yè)態(tài)的持續(xù)涌現(xiàn)，要求相關(guān)法律法規(guī)加快修訂完善，宏觀上趨于開放包容，微觀上更加嚴(yán)格審慎，企業(yè)主體責(zé)任進(jìn)一步凸顯并壓實。同時，大數(shù)據(jù)與智能政務(wù)使管理更加快捷透明，事中事后監(jiān)管手段更加豐富，對不良內(nèi)容、侵權(quán)等行為的固定與查處更加有力，市場主體的自律、守法意識與社會責(zé)任意識增強，市場整體趨于健康規(guī)范，推動數(shù)字出版走上良性發(fā)展的道路。

新時代數(shù)字出版的浪潮奔騰，出版業(yè)永遠(yuǎn)在開拓創(chuàng)新的路上，不斷創(chuàng)造一次又一次輝煌。在新起點上推動出版深度融合，把我國信息技術(shù)創(chuàng)新的后發(fā)優(yōu)勢、技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)先優(yōu)勢和大市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版的發(fā)展優(yōu)勢，以信息化培育新動能，以新動能推動新發(fā)展，滿足人民日益增長的閱讀新需求，數(shù)字出版必將在我國出版業(yè)由大變強、由并跑到領(lǐng)跑的進(jìn)程中發(fā)揮更大作用。

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