周攀

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）6-133-01

摘 要 電力行業(yè)作為國民支柱型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展建設(shè)備受社會公眾所關(guān)注。隨著行業(yè)競爭激烈程度不斷加劇，電力企業(yè)對軟實力的提升越來越關(guān)注。本文對新時期電力企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新路徑進(jìn)行探索，旨在借助新聞宣傳工作，樹立電力企業(yè)良好社會形象，提高社會影響力，促進(jìn)行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電力企業(yè) 新聞宣傳 軟實力

新聞宣傳是電力企業(yè)向社會公眾報告生產(chǎn)經(jīng)營成果、傳遞優(yōu)秀企業(yè)文化、借助大眾監(jiān)督強(qiáng)化內(nèi)部管理的重要途徑。隨著企業(yè)發(fā)展大環(huán)境的不斷變化和新聞宣傳方式方法的改變，企業(yè)有必要針對當(dāng)前的發(fā)展背景，重新審視新聞宣傳工作的有效性，創(chuàng)新新聞宣傳路徑，使新聞宣傳更加匹配電力企業(yè)的發(fā)展要求。

一、樹立宣傳意識，明確宣傳目的

在電力企業(yè)改革的浪潮中，強(qiáng)化新聞宣傳工作無疑是一種管理創(chuàng)新，標(biāo)志著電力企業(yè)逐漸從以電力生產(chǎn)為主要經(jīng)營目標(biāo)過渡到以電力服務(wù)為主要經(jīng)營目標(biāo)。為了充分發(fā)揮新時期電力企業(yè)的服務(wù)職能，需要從整個企業(yè)的角度，樹立新聞宣傳意識。保證新聞宣傳工作得到各部門、各員工的積極配合，從企業(yè)基層獲取更多真實的新聞訊息，優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容，提高新聞宣傳工作質(zhì)量。電力企業(yè)在發(fā)展新聞宣傳工作時，應(yīng)重點(diǎn)明確該工作的開展目的和宣傳意義，并將新聞宣傳工作對于電力企業(yè)發(fā)展的好處和帶來的改變直觀反映給員工。建立在實用、適用的基礎(chǔ)上，企業(yè)的新聞宣傳意識才能真正得到提升。在宣傳目標(biāo)的引導(dǎo)下，電力企業(yè)的新聞宣傳工作也能朝正確的方向進(jìn)行，為企業(yè)負(fù)責(zé)，為大眾輿論負(fù)責(zé)。新時期，電力企業(yè)的宣傳目標(biāo)就要放在展示企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成果、明確企業(yè)發(fā)展方向、分享創(chuàng)新項目進(jìn)展、傳遞積極企業(yè)風(fēng)氣、加強(qiáng)企業(yè)與社會群眾之間的聯(lián)系等工作上。以上目標(biāo)可分成兩個層級，一是通過新聞宣傳，加快行業(yè)信息的分享與傳遞，為電力企業(yè)爭取更多合作機(jī)會。二是樹立良好的社會形象，以此來提高電力企業(yè)的綜合競爭實力。總結(jié)來說，就是要讓新聞宣傳工作服務(wù)與電力企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

二、堅持以人為本，優(yōu)化新聞內(nèi)容

我們提到，行業(yè)的升級改革要求電力企業(yè)強(qiáng)化自身的服務(wù)職能，因此在新聞宣傳的創(chuàng)新中，應(yīng)堅持以人為本的原則，即以公民為本、以用戶為核心。電力企業(yè)開展新聞宣傳活動的目的是為了幫助自身更好更快發(fā)展，但新聞宣傳的接受者卻是社會大眾，如何通過新聞宣傳讓大眾了解電力企業(yè)、傳播社會積極能量，就需要靠以人為本的宣傳原則來實現(xiàn)。筆者認(rèn)為，電力企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)逐漸減弱刻意宣傳的痕跡，即弱化“做廣告”的感覺，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳的本質(zhì)特征，以群眾為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合群眾的新聞需求進(jìn)行新聞題材的選取、內(nèi)容的設(shè)置和傳播方式的選擇。以本企業(yè)為例，在制定2019年新聞宣傳工作計劃時，將“校企結(jié)合”活動納入到新聞內(nèi)容當(dāng)中。眾所周知，校企結(jié)合是當(dāng)前備受關(guān)注的一個社會話題，是有效解決人才供需間矛盾的重要措施。若對該事件進(jìn)行新聞宣傳時，僅僅從企業(yè)活動開展的角度上安排新聞內(nèi)容，重點(diǎn)宣傳企業(yè)各項工作的開展情況，公眾對于這些內(nèi)部信息并不會產(chǎn)生多大的興趣，想要實現(xiàn)較大的社會影響也十分困難。若從宏觀的層面來探討“校企結(jié)合”的重要意義和進(jìn)展情況，并將本企業(yè)的工作作為一個微觀案例進(jìn)行安插，公眾對于該新聞內(nèi)容的閱讀興趣就會被充分激發(fā)，以實現(xiàn)企業(yè)與公眾之間的互動交流。在此過程中，人們必然會對企業(yè)內(nèi)部信息有一定的了解，潛移默化的在公眾心中樹立企業(yè)的良好形象，幫助日后人才招聘、項目合作等工作的順利開展。

三、拓寬宣傳渠道，注意媒體融合

我國已全面進(jìn)入媒體融合時代，新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展極大改變了人們獲取新聞信息的方式和習(xí)慣。為確保電力企業(yè)新聞宣傳工作達(dá)到良好的宣傳效果和社會反響，拓寬新聞宣傳渠道、注意媒體融合非常關(guān)鍵。目前，本企業(yè)的新聞宣傳工作已經(jīng)拓展到安徽電視臺、中國電力報、安慶電視臺、安慶日報等渠道，并決定在未來一段時間內(nèi)，積極加強(qiáng)與地方性媒體平臺的合作，提高企業(yè)的地方影響力。企業(yè)的新聞宣傳工作不單單面向社會大眾，也面對內(nèi)部員工，同時營造更優(yōu)的內(nèi)、外部發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)電力企業(yè)經(jīng)營的改革創(chuàng)新。在選擇新聞宣傳渠道時，應(yīng)根據(jù)新聞內(nèi)容和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，合理選擇傳播渠道，以最大化新聞宣傳獲得的總體效果。例如，前文中提到的“校企合作”類文章，多面對大學(xué)生，因此可選擇在微博、微信等學(xué)生群體常用的信息獲取平臺進(jìn)行發(fā)布。而關(guān)于電費(fèi)計價方式、電力生產(chǎn)技術(shù)的優(yōu)化等有關(guān)電力用戶自身利益的新聞，可通過報紙、電視新聞、專門的新聞APP等渠道宣傳。為更好適應(yīng)媒體融合對電力行業(yè)新聞宣傳的新要求，企業(yè)有必要打造一支綜合性的新聞工作團(tuán)隊，要求其中人員掌握多渠道新聞采寫和編排的能力，不斷提高新聞宣傳工作能力。

四、結(jié)語

電力企業(yè)的發(fā)展關(guān)系到公民的根本利益，新聞宣傳作為提高電力企業(yè)軟實力、促進(jìn)企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措，理應(yīng)得到高度的重視。本文給出了電力企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新的具體對策，還存在一定的不足，望相關(guān)工作者不斷創(chuàng)新完善，共同做好整個電力行業(yè)的新聞宣傳工作。

參考文獻(xiàn)：

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