易芳

7月，2019時(shí)尚深圳展在盛夏時(shí)節(jié)如約綻放，延續(xù)近20年的兼容并蓄百花齊放，這場(chǎng)重量級(jí)時(shí)尚盛會(huì)一直以來(lái)呈現(xiàn)的一大特色就是“平臺(tái)”。從設(shè)計(jì)師平臺(tái)到設(shè)計(jì)師孵化基地，從線上線下對(duì)接到比拼買手積聚——“贏在渠道”，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量提供平臺(tái)搭建橋梁，不同層面不同種類的平臺(tái)呈現(xiàn)出的特色大不相同，各有看點(diǎn)。

深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳在本屆時(shí)尚深圳展開(kāi)幕式致辭中表示，本屆展會(huì)緊貼時(shí)代變革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向，以“品牌導(dǎo)向、原創(chuàng)精品、商業(yè)落地、趨勢(shì)引領(lǐng)”為核心定位，以“時(shí)尚改變生活”為主題，大力聚焦行業(yè)、科技、設(shè)計(jì)、生活消費(fèi)升級(jí)的新變革和新趨勢(shì)，立足于國(guó)際化視野，以跨界、共享與多元的全新定位。其中，尤其提到以“原創(chuàng)+品質(zhì)”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略引導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，“原創(chuàng)”如何培育，“品質(zhì)”需要怎樣的平臺(tái)助力孕育，都是渠道創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型需要探求的方向。

毫無(wú)疑問(wèn)，設(shè)計(jì)師與原創(chuàng)力量是需要平臺(tái)的，作為平臺(tái)也想要選擇更好更優(yōu)秀的力量進(jìn)駐，這是一場(chǎng)全向選擇。誰(shuí)會(huì)pick誰(shuí)，誰(shuí)是誰(shuí)的C位，這場(chǎng)“掰頭”的精彩可看度自然不在話下，而這樣的battle對(duì)決孕育和創(chuàng)造的更是原創(chuàng)設(shè)計(jì)乃至整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

“平臺(tái)也有自己的準(zhǔn)入分?jǐn)?shù)線”

“想要入駐意法平臺(tái)，達(dá)不到一定水準(zhǔn)是無(wú)法入駐的，這就和服裝界的清華北大一樣，有自己的準(zhǔn)入分?jǐn)?shù)線，同時(shí)每年還要保持一定的末位淘汰比例?！焙贾菀夥ㄔ瓌?chuàng)女裝大廈總經(jīng)理郭福榮這樣說(shuō)。

據(jù)了解，杭州意法原創(chuàng)女裝大廈由中國(guó)·意法商業(yè)集團(tuán)斥資15億傾力打造，總建筑面積約60000平方米，擁有550席接軌國(guó)際的高檔展廳，是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、展銷等功能于一體的中高端原創(chuàng)女裝商業(yè)綜合體。此次來(lái)到時(shí)尚深圳展，杭州意法原創(chuàng)女裝大廈打造的“意法·IN時(shí)尚”展位集納了旗下11家實(shí)力原創(chuàng)女裝品牌，為來(lái)自全球業(yè)界人士帶來(lái)款式多樣、風(fēng)格各異的最前沿原創(chuàng)女裝潮品。

郭福榮向記者介紹，意法原創(chuàng)女裝大廈是在原有的傳統(tǒng)大眾化基礎(chǔ)上進(jìn)行的一次提升，這種提升不是一個(gè)口號(hào)，還需要具備品牌化及設(shè)計(jì)能力的商戶來(lái)支撐這個(gè)平臺(tái)。原創(chuàng)女裝招商時(shí)提出的要求就是必須具備設(shè)計(jì)研發(fā)能力，品質(zhì)超越“老意法”的商戶。此次來(lái)參時(shí)尚深圳展參展的11個(gè)品牌都是最優(yōu)秀的商戶，旨在為意法品牌商與來(lái)自全國(guó)乃至國(guó)際的服飾產(chǎn)業(yè)下游客商進(jìn)行商貿(mào)對(duì)接、資源整合提供高效的交流平臺(tái)，讓意法原創(chuàng)品牌實(shí)力轉(zhuǎn)化為真正的主流商業(yè)價(jià)值。

這一點(diǎn)，深圳TTCITY上上城的理念顯得更富深意：上上，“欲得其上，必求上上”；TT，TOPTOP，含義是“為了您成為優(yōu)秀，我們必須更加優(yōu)秀”。坐落于南中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)源地深圳南油的核心地帶，具備最優(yōu)的購(gòu)物設(shè)施、服務(wù)與運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，劍指中國(guó)高端服飾展貿(mào)市場(chǎng)的4.0升級(jí)版標(biāo)桿時(shí)尚購(gòu)物中心——上上城是時(shí)尚、文化、創(chuàng)意的踐行者，是服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的鏈接器。

深圳市皮革協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、Link For設(shè)計(jì)師暢想展區(qū)負(fù)責(zé)人霍榮華作為上上城項(xiàng)目的推動(dòng)人之一，向記者介紹，有很多設(shè)計(jì)師在選擇自己的平臺(tái)，不同發(fā)展階段面臨的問(wèn)題也不一樣。上上城的定位更多傾向于為設(shè)計(jì)師提供市場(chǎng)加速能量，有些類似于韓國(guó)的“東大門”。平臺(tái)面對(duì)全國(guó)開(kāi)放，500多家原創(chuàng)設(shè)計(jì)展貿(mào)商家、2000多位買手、近萬(wàn)家供應(yīng)商在這里起航。面積是有限的，商戶必須全國(guó)范圍內(nèi)選擇有限的優(yōu)秀品牌。

“有時(shí)候設(shè)計(jì)師不直接接觸實(shí)際的生意，夢(mèng)想太多，不切實(shí)際。一定要讓市場(chǎng)多錘煉他們，給他們潑一些冷水，所有終端品牌都不是只依靠設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的，設(shè)計(jì)師需要清醒理解自己的位置和職能。從全產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，設(shè)計(jì)只是一種資源，真正要打造一個(gè)好的品牌，在終端上需要有更多內(nèi)核的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

原創(chuàng)設(shè)計(jì)要對(duì)得起“原創(chuàng)”兩個(gè)字

在意法這樣的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)看來(lái)，每個(gè)城市有每個(gè)城市的特點(diǎn)，深圳的時(shí)尚特點(diǎn)是良好的設(shè)計(jì)師土壤，擁有個(gè)性和獨(dú)立性，但也有它的孤獨(dú)性。真正的設(shè)計(jì)師是在走獨(dú)木橋的，獨(dú)木橋走出去是陽(yáng)關(guān)大道，但也有很多人倒在了獨(dú)木橋上。因此，設(shè)計(jì)師要落地就是需要平臺(tái)的，銷售是解決吃飯問(wèn)題，作為意法商業(yè)集團(tuán)這個(gè)平臺(tái)，就是為設(shè)計(jì)師提供這樣的平臺(tái)。

“當(dāng)然，在此基礎(chǔ)上，我們還要不斷從上游進(jìn)行品質(zhì)提升，引領(lǐng)市場(chǎng)產(chǎn)銷水平進(jìn)步。作為原創(chuàng)女裝大廈，要對(duì)得起‘原創(chuàng)兩個(gè)字，重視原創(chuàng)是大趨勢(shì)，只有原創(chuàng)才有生命力?！惫s說(shuō)。

上上城這樣的新建項(xiàng)目同樣對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)給予了極大的鼓勵(lì)和期待，商城結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)從B1層到3層的品牌按照時(shí)尚類高端女裝定位，包括歐美、日韓與國(guó)潮類等多種風(fēng)格。而在4層特別為設(shè)計(jì)師提供了空間，專門開(kāi)放給設(shè)計(jì)師機(jī)構(gòu)，讓他們懷揣夢(mèng)想，成長(zhǎng)各自的品牌。

為什么要聚集這么多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌？上上城認(rèn)為，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)，需要更開(kāi)放的設(shè)計(jì)平臺(tái)和更開(kāi)放的設(shè)計(jì)資源的聚集。據(jù)了解，很多大的服裝品牌目前已經(jīng)開(kāi)始提升外采的比例，這需要市場(chǎng)有更大的容量提供供給。終端零售品牌商外采比例甚至已經(jīng)占到50%，而越是二三線品牌這個(gè)比例越高。這就意味著過(guò)去傳統(tǒng)意義上的批發(fā)已經(jīng)不能滿足這部分市場(chǎng)需求，要將產(chǎn)品和設(shè)計(jì)匯集，將供需通道打通。

加速度，孵化器自身也需轉(zhuǎn)型升級(jí)

作為一個(gè)平臺(tái)項(xiàng)目，霍榮華認(rèn)為，上上城區(qū)別于傳統(tǒng)意義上純粹“孵化器”的項(xiàng)目，更像是一個(gè)“加速器”項(xiàng)目?！盀槭裁凑f(shuō)是加速器呢，因?yàn)檫@是一個(gè)純市場(chǎng)的商業(yè)項(xiàng)目。所有的設(shè)計(jì)師最初懷揣夢(mèng)想需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的時(shí)候，第一步往往是獨(dú)立的小規(guī)模創(chuàng)業(yè)，當(dāng)他開(kāi)始擁有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，面對(duì)龐大的市場(chǎng)，平臺(tái)的作用就開(kāi)始顯現(xiàn)。我們能為他們提供一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的良好渠道?！?/p>

霍榮華表示，上上城致力打造的是創(chuàng)新型商城項(xiàng)目，是一個(gè)成熟的買手時(shí)尚聚集地，目標(biāo)將線上線下的買手進(jìn)行聚集，給商家和設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)更多的買家信息，做更精準(zhǔn)的商務(wù)對(duì)接。將自己比喻為加速器的上上城更多的是直接面對(duì)市場(chǎng)，“你需要獲得訂單、客戶、市場(chǎng)渠道，這就是我們平臺(tái)能夠提供的?！?/p>

“很多中小品牌是很愿意與平臺(tái)機(jī)構(gòu)接觸的，而過(guò)去的孵化體不面對(duì)市場(chǎng)是不行的?！被魳s華強(qiáng)調(diào)，要打造一個(gè)直接面對(duì)市場(chǎng)和生意的商城，這一點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是非常必要的，生存是最重要的。設(shè)計(jì)師需要市場(chǎng)給機(jī)會(huì)，需要客戶的信任，這需要中間的橋梁。

“更多的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中需要修正思考，經(jīng)歷成長(zhǎng)，他們的天份才更容易被發(fā)現(xiàn)，得到真正實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。要告訴設(shè)計(jì)師怎樣去成長(zhǎng)，去創(chuàng)業(yè)，這才是平臺(tái)應(yīng)該要起的作用?！边@也是對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有深度認(rèn)知的霍榮華給所有年輕設(shè)計(jì)師的一個(gè)建議。

記者手記

“搶人才”與“搶平臺(tái)”，歸根結(jié)底還是資源競(jìng)爭(zhēng)。設(shè)計(jì)力量需要成長(zhǎng)歷煉，平臺(tái)孵化器也一樣需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地融入時(shí)代和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。這是八仙過(guò)海各顯神通的多元時(shí)代，這也是紡織服裝行業(yè)深度轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一次開(kāi)放型機(jī)遇。這個(gè)機(jī)會(huì)是給每個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的，也是給整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。全方位多維度的平臺(tái)搭建只是路徑，而并非目標(biāo)。

誠(chéng)如這么多優(yōu)秀平臺(tái)孵化器的共同發(fā)聲：“我們要打造的不是平臺(tái)，是未來(lái)?！?/p>