張震曉

當(dāng)下全球紡織業(yè)最關(guān)心的話題是什么？代表最高品質(zhì)的意大利紡織企業(yè)在做什么？未來(lái)紡織行業(yè)的發(fā)展走向在哪里？

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月9日，第29屆米蘭紡織展（Milano Unica）在米蘭國(guó)際展覽中心開(kāi)幕，集意大利優(yōu)秀紡織企業(yè)、前沿設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)于一體，為全球紡織人帶來(lái)最佳答案。

數(shù)字化&可持續(xù)

科技、時(shí)尚、綠色的全新定位已經(jīng)引領(lǐng)中國(guó)紡織業(yè)發(fā)展數(shù)年，如今，在全球紡織市場(chǎng)風(fēng)云變化的當(dāng)下，意大利紡織行業(yè)也在積極尋求蛻變。

本屆展會(huì)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展為主題，占據(jù)米蘭國(guó)際展覽中心8、12、16、20四個(gè)展館，在7月9日-11日三天展期內(nèi)，共有608家企業(yè)參展，展示精心挑選的2020/2021年秋冬季面料和輔料系列。

開(kāi)幕式上，MilanoUnica主席埃爾科萊·博托（Ercole Botto Poala）談到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)下世界紡織行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)新的挑戰(zhàn)，也是新的機(jī)會(huì)，它涉及到產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)，光憑單個(gè)企業(yè)自己的力量做起來(lái)會(huì)比較難，因此展會(huì)整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，引導(dǎo)趨勢(shì)，助力上下游企業(yè)充分合作。

事實(shí)上，MilanoUnica從2017年就推出可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，2018年7月得到了越來(lái)越多參展商的響應(yīng)，參與公司達(dá)123家，展示了750個(gè)產(chǎn)品樣本。本屆展會(huì)可持續(xù)發(fā)展區(qū)中的參展公司已增加到150多家，展示樣品多達(dá)1004個(gè)。

在上屆展會(huì)中，除了關(guān)注產(chǎn)品本身，Milano Unica及其參展商已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并于今年2月推出e-milanounica平臺(tái)的試用版，目前已有153家公司加入，每家公司可展示最新系列的20種產(chǎn)品。百年意大利品牌Ermenegildo Zegna（杰尼亞）就是其中代表。

新消費(fèi)模式、數(shù)字化和個(gè)性化發(fā)展，成為杰尼亞正在關(guān)注的事。他們認(rèn)為，紡織行業(yè)在發(fā)生根本變化，原來(lái)以產(chǎn)品為中心，現(xiàn)在正轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為中心，如何抓住消費(fèi)者的需求顯得尤為重要。不僅需要建立新的合作方式、新的消費(fèi)模式；還要關(guān)注產(chǎn)品透明度、價(jià)格透明度，從數(shù)字化和個(gè)性化出發(fā)，完善企業(yè)生產(chǎn)、銷售和運(yùn)營(yíng)流程。

當(dāng)今市場(chǎng)&發(fā)展方向

最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口總額1242.3億美元，同比下降2.37%（以人民幣計(jì)同比增長(zhǎng)3.51%），增速較一季度放緩0.6個(gè)百分點(diǎn)。紡織品累計(jì)出口額586.2億美元，同比增長(zhǎng)0.66%（以人民幣計(jì)同比增長(zhǎng)6.71%），服裝累計(jì)出口額656.1億美元，同比下降4.93%（以人民幣計(jì)同比增長(zhǎng)0.82%）。

其中，6月份全國(guó)紡織品出口103.1億美元，同比下降3.24%（以人民幣計(jì)同比增長(zhǎng)3.85%）；服裝當(dāng)月出口143.4億美元，同比下降2.73%（以人民幣計(jì)同比增長(zhǎng)4.51%）。

此外，2019年前5個(gè)月我國(guó)紡織品貿(mào)易順差442.76億美元，服裝順差483.5億美元，對(duì)全國(guó)貨物貿(mào)易順差貢獻(xiàn)率分別為33.9%和37.1%，合計(jì)貢獻(xiàn)率超過(guò)70%。

綜合上半年整體表現(xiàn)，我國(guó)紡織服裝行業(yè)出口凈創(chuàng)匯能力突出，對(duì)全國(guó)貨物貿(mào)易順差貢獻(xiàn)率預(yù)計(jì)超過(guò)六成。

在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云變化、世界紡織市場(chǎng)迭代更新的大背景下，這樣的數(shù)據(jù)背后代表的可謂穩(wěn)中有升、緩中有進(jìn)。與此同時(shí)不可忽視的是，在以意大利為代表的紡織發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)紡織市場(chǎng)依然占據(jù)重要地位。

同樣有數(shù)據(jù)顯示：2019年一季度，意大利紡織品對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)32%，其中尤以意大利面料在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)最為突出，銷售額增長(zhǎng)3.2%，特別是羊毛紡織產(chǎn)品，也因此，中國(guó)被確認(rèn)是意大利最重要的出口市場(chǎng)。

另一方面，意大利的進(jìn)口面料中，作為第一供應(yīng)商的中國(guó)增長(zhǎng)28%，在意大利進(jìn)口面料總量中占到27.2%。

在本次米蘭面料展上，記者從采訪中也了解到，一些已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的意大利紡織企業(yè)均有計(jì)劃進(jìn)一步加大與中國(guó)市場(chǎng)的合作，尚未進(jìn)入的企業(yè)也都表示正在積極尋求途徑——“因?yàn)橹袊?guó)是當(dāng)今世界上不可忽視的市場(chǎng)”。

有55年歷史的SIDOTI公司關(guān)注從源頭到銷售每一個(gè)環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也是產(chǎn)品回收再利用企業(yè)之一，他們就將中國(guó)市場(chǎng)作為下一個(gè)階段的重要目標(biāo)。

而成立于2006年的STAFF JERSEY屬于意大利的年輕企業(yè)，主要生產(chǎn)平紋類男女裝面料，目前客戶以意大利本土品牌為主，例如女裝maxmara，男裝Armani等等，也有Alexander wang等美國(guó)客戶，大部分產(chǎn)品都獲得了有機(jī)認(rèn)證、回收再利用認(rèn)證。公司經(jīng)理對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著一定的了解，他認(rèn)為STAFF JERSEY的產(chǎn)品特征正是中國(guó)紡織行業(yè)“正在做的事”，這也是全球紡織市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向。

堅(jiān)守品質(zhì)&關(guān)注未來(lái)

百余年來(lái)，由無(wú)數(shù)個(gè)家族企業(yè)組成的意大利紡織行業(yè)，用對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守贏得了世界的贊譽(yù)，本次展會(huì)上，記者從意大利參展商中感受到，在全球紡織市場(chǎng)風(fēng)云變化的當(dāng)下，意大利紡織行業(yè)更加關(guān)注未來(lái)。

講故事、新消費(fèi)模式、數(shù)字化和個(gè)性化發(fā)展，這是百年意大利品牌Ermenegildo Zegna正在關(guān)注的事，杰尼亞公司內(nèi)容和創(chuàng)新主管認(rèn)為，紡織行業(yè)在發(fā)生根本變化，原來(lái)以產(chǎn)品為中心，現(xiàn)在正轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為中心，如何抓住消費(fèi)者的需求顯得尤為重要。需要建立新的合作方式、新的消費(fèi)模式；關(guān)注產(chǎn)品透明度、價(jià)格透明度，從數(shù)字化和個(gè)性化出發(fā)，完善企業(yè)生產(chǎn)、銷售和運(yùn)營(yíng)流程。

MilanoUnica還像往常一樣，除了展示參展商的展品外，還展示了許多內(nèi)容豐富的項(xiàng)目：e-MilanoUnica市場(chǎng)新版本，MU可持續(xù)創(chuàng)新項(xiàng)目，Ecorotica主題MU流行趨勢(shì)發(fā)布區(qū)，以及展示每家公司最具代表產(chǎn)品樣本的MU匯總區(qū)。

本屆MilanoUnica展除了固定的綜合展區(qū)外，還專門設(shè)有可持續(xù)發(fā)展展區(qū)、流行趨勢(shì)發(fā)布展區(qū)、亞麻夢(mèng)想實(shí)驗(yàn)室、日韓觀察區(qū)、熱情與信念展區(qū)、風(fēng)尚信息區(qū)、復(fù)古展區(qū)、設(shè)計(jì)師區(qū)、印花展區(qū)、蕾絲和刺繡展區(qū)、針織展區(qū)、紗線展區(qū)、棉和羊毛展區(qū)、襯衫展區(qū)、男裝展區(qū)、配飾展區(qū)等。

此外，亞麻夢(mèng)想實(shí)驗(yàn)室、純羊毛標(biāo)志展區(qū)、SMI-意大利時(shí)尚系統(tǒng)，以及專為年輕人開(kāi)設(shè)的米蘭理工學(xué)院計(jì)劃等MU特別內(nèi)容也在展會(huì)上展出。

值得一提的是，MilanoUnica展越來(lái)越注重對(duì)關(guān)注生態(tài)時(shí)尚的青年設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，引導(dǎo)其關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，以此加強(qiáng)紡織服裝供應(yīng)鏈上下游之間的交流，發(fā)布會(huì)上公布了新興設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)（The Franca Sozzani GCC Emerging Designer Award）半決賽選手入圍名單，將從中評(píng)選出5名最終獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

本次展會(huì)發(fā)布的的2020/21年秋冬季流行趨勢(shì)標(biāo)題為MilanoUnica Ecorotica，該詞匯源于當(dāng)代兩個(gè)重要單詞的結(jié)合：生態(tài)和情色，一個(gè)代表理性的未來(lái)發(fā)展，一個(gè)代表喜愛(ài)和快樂(lè)的必備要素；一個(gè)與宏觀接軌，面向整體，另一個(gè)則微觀透視，更接近個(gè)體。實(shí)際上，這是對(duì)當(dāng)前年輕一代消費(fèi)群體的行為反映。在大趨勢(shì)下，分為Ecorotic Drama（戲劇性），Ecorotic Circus（超現(xiàn)實(shí)），Ecorotic Eden（超自然）三個(gè)主題，詮釋了紡織趨勢(shì)的未來(lái)走向。