盧鈺元

摘要：絲路杯超級(jí)冰球聯(lián)賽是在“一帶一路”和冬奧背景下共同創(chuàng)辦的，本文通過(guò)SWOT分析法分析其內(nèi)外部環(huán)境，并提出對(duì)應(yīng)可行的發(fā)展策略，旨在提升“絲路杯”賽事質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的文化體育進(jìn)一步交流，助力備戰(zhàn)北京冬奧。普及并推廣冰球運(yùn)動(dòng)。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” 冬奧 冰球 swoT 模型

一、絲路冰球超級(jí)聯(lián)賽

絲路杯超級(jí)冰球聯(lián)賽是由中國(guó)國(guó)際文化傳播中心、中國(guó)冰球協(xié)會(huì)、俄羅斯冰球協(xié)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)辦，由絲路聯(lián)盟職業(yè)冰球賽事有限公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，是中國(guó)首個(gè)集體競(jìng)賽項(xiàng)目的跨國(guó)職業(yè)聯(lián)賽，同時(shí)也成為世界第三大冰球聯(lián)賽——擁有重大意義的職業(yè)聯(lián)賽，在2018119賽季有中國(guó)、俄羅斯、哈薩克斯坦的29支球隊(duì)角逐，其中首批參賽的中國(guó)球隊(duì)有2支，預(yù)計(jì)在2022年北京冬奧會(huì)時(shí)，該聯(lián)盟將吸納來(lái)自中國(guó)的8至10支俱樂(lè)部加入，在全世界的覆蓋人群預(yù)計(jì)超過(guò)20億。

二、絲路冰球超級(jí)聯(lián)賽的SWOT分析

優(yōu)勢(shì)。1）“絲路杯”作為冰球第三大職業(yè)聯(lián)賽，有國(guó)際專(zhuān)業(yè)聯(lián)盟組織給予政策、技術(shù)等方面的支持;2）冰球項(xiàng)目有著高度、激情的特點(diǎn)，激烈對(duì)抗的賽事保證了觀(guān)賞性;3）職業(yè)聯(lián)賽的高水準(zhǔn)提供了以賽代練的機(jī)會(huì)，有利于我國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技水平、促進(jìn)冰球項(xiàng)目發(fā)展。

劣勢(shì)：1）目前“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家參與仍不充分;2）沿線(xiàn)國(guó)家有冰雪資源的沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，較為偏遠(yuǎn)的國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)不發(fā)達(dá)，辦賽成本增大口;3）冰球賽事運(yùn)作模式不成熟，賽事體驗(yàn)和媒體宣傳服務(wù)還不到位，現(xiàn)場(chǎng)的上座率極低;4）缺少優(yōu)質(zhì)的本土運(yùn)動(dòng)員、群眾基礎(chǔ)弱;5）社會(huì)冰球文化不濃厚，群眾對(duì)冰球項(xiàng)目了解少、還沒(méi)有養(yǎng)成現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看的習(xí)慣;6）冰球項(xiàng)目裝備相對(duì)較貴，人民難以保持運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

機(jī)遇：1）“一帶一路”全面建設(shè)和備戰(zhàn)冬奧的需要為絲路杯提供了大量政策、經(jīng)濟(jì)等方面的支持，國(guó)家間相互幫持的機(jī)會(huì)增多，同時(shí)使得賽事覆蓋國(guó)家多、影響力大;2）居民消費(fèi)水平呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)需求朝多樣化、差異化發(fā)展;3）冰雪產(chǎn)業(yè)受資本看好，更多企業(yè)布局冰雪產(chǎn)業(yè);4）國(guó)內(nèi)有CBA、中超、中網(wǎng)等相對(duì)成熟的職業(yè)賽事，可提供賽事經(jīng)驗(yàn)參考。

挑戰(zhàn)：1）絲路杯會(huì)在不同國(guó)家的主場(chǎng)舉辦，要注意政治波動(dòng)、地方習(xí)俗和文化差異對(duì)賽事服務(wù)和運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)的影響;2）國(guó)家花了重金改革，市場(chǎng)期待高;3）冰球的職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)模式不成熟，要考慮如何不依靠或少依靠政府資金實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽運(yùn)轉(zhuǎn);4）資本快速布局冰球產(chǎn)業(yè)易造成賽事過(guò)度商業(yè)化，不利于本土賽事品牌長(zhǎng)期建設(shè);5）國(guó)內(nèi)外職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展成熟，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。

三、發(fā)展策略

根據(jù)對(duì)絲路杯冰球超級(jí)聯(lián)賽內(nèi)外部環(huán)境的研究構(gòu)建出發(fā)展的分析矩陣，提出以下發(fā)展建議。

SO戰(zhàn)略：1）提供合作機(jī)會(huì)，吸引并支持沿線(xiàn)國(guó)家俱樂(lè)部參賽;2）鼓勵(lì)各國(guó)完善梯隊(duì)建設(shè)，通過(guò)各年齡層的賽事競(jìng)技加深其生活、文化的交流;3）政府和國(guó)際組織提供賽事舉辦的指導(dǎo)、提高賽事質(zhì)量吸引群眾觀(guān)賽：4）支持并規(guī)范企業(yè)對(duì)俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)。

ST戰(zhàn)略：1）吸取并學(xué)習(xí)職業(yè)賽事成功舉辦的經(jīng)驗(yàn);2）積極開(kāi)展賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，在保證體育本質(zhì)下打造賽事和企業(yè)的品牌形象，結(jié)合科技和互聯(lián)網(wǎng)+，培養(yǎng)冰雪文化、普及冰球運(yùn)動(dòng)、宣傳絲路杯;3）我國(guó)參賽隊(duì)伍努力取得好成績(jī)，打破人們的偏見(jiàn)，樹(shù)立冰雪自信。

WO戰(zhàn)略：1）借冬奧之力，加快冰球人才的梯隊(duì)建設(shè)、培育冰球文化、擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)、規(guī)范冰球培訓(xùn);2）學(xué)習(xí)他國(guó)成功辦賽的經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+體育完全開(kāi)發(fā)賽事、挖掘無(wú)形資產(chǎn)。

WT戰(zhàn)略：1）選擇可控范圍內(nèi)的賽事與各國(guó)聯(lián)合舉辦;2）引進(jìn)資本彌補(bǔ)短期內(nèi)裝備使用和研發(fā)的資金投入。

相信在未來(lái)，借助“一帶一路”和冬奧的影響力，冰雪賽事、“絲路杯”超級(jí)冰球聯(lián)賽都能在國(guó)際上和群眾中取得深遠(yuǎn)影響。通過(guò)改革創(chuàng)新、國(guó)際化建設(shè)、提升賽事質(zhì)量、完善培訓(xùn)、服務(wù)、后勤保障等體系，加上在群眾間的大力推廣，冰球能在國(guó)際上取得不錯(cuò)的成績(jī)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也能融入人們生活，成為一種生活方式。