白詩琪

【摘 要】展示展覽作為一個(gè)日趨普及的活動(dòng)方式與社會(huì)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。本文從展覽展示的角度出發(fā)，介紹和分析展示設(shè)計(jì)中的視覺表達(dá)意義。利用展示載體、展示形式、展示布局等方式組成的視覺表達(dá)語言在展覽展示設(shè)計(jì)中綜合應(yīng)用的理論，以促進(jìn)展覽展示在未來、在各個(gè)需要視覺傳達(dá)的地方的空間規(guī)劃、展式布局、視覺傳達(dá)等方面有更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)

中圖分類號(hào)：TP802 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）24-0133-01

隨著時(shí)代不斷進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、人民生活水平不斷提高，物質(zhì)上的充盈與豐富已經(jīng)不足以滿足人們的需求，人們不斷開始追求精神層面上的豐富。“看展”這兩個(gè)字慢慢以較多的次數(shù)出現(xiàn)在大眾口中，人們開始愿意以看展或作為消遣或作為提升或作為學(xué)習(xí)的某一方式，逐漸變得與看電影似的頻繁。其普遍性不斷提高，涉及范圍不斷擴(kuò)展。

對于視覺傳達(dá)來說，本就是一種對于藝術(shù)的表達(dá)，而如何表達(dá)？用什么方式表達(dá)？用哪一種載體表達(dá)？則一直就是一門深?yuàn)W的學(xué)問。再同時(shí)來說說“展”，其形式、載體、種類也是各式各樣。通過展，人們總是能在短短的時(shí)間里、在一個(gè)不算大的空間里去收獲一種新的藝術(shù)體系或是不同于自己平常的審美觀念。展，用視覺表現(xiàn)的形式向大眾講述故事、傳播觀念、輸出知識(shí)文化。同時(shí)，展的類型可以說是多種多樣。按其性質(zhì)來分，可將其分為貿(mào)易展覽和消費(fèi)展覽。按內(nèi)容分，可將展覽分為綜合展覽和專業(yè)展覽。按規(guī)模分，可將展覽分為國際、國家、地區(qū)、地方、單個(gè)公司獨(dú)家展覽。按時(shí)間分，可將展覽分為定期展覽和不定期展覽。按展覽場地分，可將展覽分為室內(nèi)展覽、室外展覽、巡回展覽、流動(dòng)展覽。而若是具體講，日常常見的、與設(shè)計(jì)相關(guān)的一些展，例如畫展、攝影展、服飾展、車展等與視覺傳達(dá)專業(yè)相關(guān)的展示類型，我們也可分析其作用與意義。

隨著人類創(chuàng)意的不斷更新，大眾的審美觀念不斷提升，展的形式也發(fā)生變化。大眾對展的要求也越來越高，所以很多展覽的創(chuàng)意形式成分“被迫”逐漸加重，與看展覽者互動(dòng)變多也成為一種新形式，我們的展不再只是單一地將被展覽品展示出來那么簡單了，增加了體驗(yàn)與思考的部分。在這期間，“沉浸式”展覽開始成為一種新型展覽形式——它使看展者在看展過程中沉浸其中，在展覽體驗(yàn)中讓人們離藝術(shù)越近，離感悟越近。這樣的狀態(tài)下，雖依舊被稱為是“看展”，可整個(gè)過程里我們可不止是“看”，“感”“聽”等也是現(xiàn)在參與展覽必不可少的感官環(huán)節(jié)。但這些所有感官都服務(wù)、輔助于一個(gè)要點(diǎn)——都是為了傳達(dá)信息，只是采用不同方式讓傳達(dá)信息的過程更加直接、更加透徹。具體的目的沒有變，只是在形式上不斷創(chuàng)新發(fā)展。

而一個(gè)展的構(gòu)成，其形式與布局是最先映入人眼簾的，從視覺來說，從基礎(chǔ)層面來說，評(píng)判這個(gè)展好不好看，在形式與布局上是最重要的，整個(gè)展的色彩搭配、分區(qū)設(shè)置、燈光安排，都是普通觀眾一眼就能看出來的，這幾個(gè)方面作為視覺感受里最直觀的一大部分，同時(shí)也是成為最主要的一部分，是視覺傳達(dá)在展覽中運(yùn)用最突出的一方面，這些內(nèi)容的主旨指向應(yīng)是“在傳達(dá)這個(gè)展的視覺時(shí)，這幾個(gè)部分如何輔佐成為最好的‘傳達(dá)者”。布局上應(yīng)設(shè)置好流暢無阻的視覺導(dǎo)向體系，呈現(xiàn)一種較為科學(xué)、流暢的線路線條，使展廳出現(xiàn)一個(gè)有邏輯、有引導(dǎo)性的運(yùn)動(dòng)趨勢，以此提高展覽展示視覺效果傳達(dá)的完整、有效性。

最后來說說展的主題。一個(gè)展的主題不同，則會(huì)導(dǎo)致在規(guī)劃這個(gè)展的時(shí)候所有思考方式與形成布局不一樣。展的布局與空間運(yùn)用、整個(gè)展的風(fēng)格、展示物品的載體、展廳的位置與選址、整個(gè)展廳的燈光，都是以展本身的目的及主題為前提的。例如路易斯·威登的《飛行、航行、旅行》展覽，考慮到路易斯·威登已經(jīng)是知名品牌，所以它的展覽展示主題就不單是宣傳產(chǎn)品，其主要目的就是想要通過這個(gè)展來呈現(xiàn)這一品牌從1854年創(chuàng)立到現(xiàn)在的一段經(jīng)典的歷史旅程，從每一只箱子里滲透其文化底蘊(yùn)。所以它的主題與形式包括整個(gè)展覽的視覺語言，就會(huì)完完全全區(qū)別于一個(gè)售賣展或者產(chǎn)品展銷展。它的整個(gè)布局、互動(dòng)方式、展覽分區(qū)等都有所考量，但新的形式也成為必不可少的一環(huán)。同樣在這個(gè)展的較尾部出現(xiàn)了互動(dòng)環(huán)節(jié)，“體驗(yàn)皮具制作過程”，通過這一互動(dòng)不難看出其圍繞著主題“展現(xiàn)歷史旅程，滲透文化底蘊(yùn)”展開，但正因各方面都是為了主題服務(wù)才能總和成為一個(gè)完美的展。

由此看來，一個(gè)完整的成功的展與視覺傳達(dá)是密不可分的，從各方面與視覺傳達(dá)建立起緊密的聯(lián)系，隨著社會(huì)不斷發(fā)展，展也許會(huì)有新的形式，也許會(huì)延伸為別的存在，但不變的是，展，會(huì)繼續(xù)用視覺來傳達(dá)更多的內(nèi)容與信息。

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