王雨珩

【摘 要】電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，在過(guò)去幾年的發(fā)展中獲得了一定的地位，但是隨著時(shí)代進(jìn)步，電視媒體由于節(jié)目單一、缺乏創(chuàng)新性、產(chǎn)品內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)等問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展面前卻一直停滯不前。為了能夠有效促進(jìn)電視媒體的發(fā)展，本文認(rèn)為應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)電視活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)，首先，電視活動(dòng)策劃要利用網(wǎng)絡(luò)媒體在電視媒體內(nèi)部進(jìn)行互動(dòng)。其次，加強(qiáng)電視活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)，比如聯(lián)合制作、聯(lián)合宣傳等。最后，要加強(qiáng)電視活動(dòng)內(nèi)容深度的制作。

【關(guān)鍵詞】電視活動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)媒體；活動(dòng)

中圖分類(lèi)號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）23-0126-01

傳統(tǒng)電視媒體在過(guò)去30年獲得了飛速發(fā)展，比如《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》《超級(jí)女聲》《星光大道》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等都獲得觀眾的喜愛(ài)，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，電視媒體存在節(jié)目單一、缺乏創(chuàng)新性、產(chǎn)品內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)等問(wèn)題。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展進(jìn)一步?jīng)_擊了傳統(tǒng)電視媒體，電視媒體面臨著新挑戰(zhàn)，唯有不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大電視活動(dòng)策劃的影響力，才能獲得更好的發(fā)展。

一、加強(qiáng)電視活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的必要性

（一）電視活動(dòng)策劃創(chuàng)新的需要。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)不再是稀缺資源，每一個(gè)受眾都擁有自己的個(gè)人移動(dòng)客戶(hù)端，可以在任何場(chǎng)合下進(jìn)行播放。網(wǎng)絡(luò)媒體有著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如流量廣、受眾多，通過(guò)分流受眾也可以獲得更多的廣告收入。但是，就目前來(lái)看，電視活動(dòng)策劃在這一方面就受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視活動(dòng)策劃只有不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)同網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)自身進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而獲得更客觀的經(jīng)濟(jì)效益、文化效益及社會(huì)效益。

（二）滿(mǎn)足受眾內(nèi)在需求。傳統(tǒng)的電視節(jié)目如《中國(guó)偶像》等雖然表面如火如荼，但是在發(fā)展過(guò)程中存在嚴(yán)重的同質(zhì)現(xiàn)象，沒(méi)有任何創(chuàng)新性。很多傳統(tǒng)電視媒體依然認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，只要做好產(chǎn)品，就能夠吸引受眾。殊不知，單一的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)很難滿(mǎn)足受眾的內(nèi)在需求。如今傳媒已經(jīng)從“以傳播為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允鼙姙橹行摹?，傳統(tǒng)的電視活動(dòng)策劃已經(jīng)很難在一定程度上滿(mǎn)足受眾的內(nèi)在需求，只有不斷加強(qiáng)同網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)、合作，才能在一定程度上滿(mǎn)足受眾內(nèi)在需求。

二、電視活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)策略

（一）電視活動(dòng)策劃要利用網(wǎng)絡(luò)媒體在電視媒體內(nèi)部進(jìn)行互動(dòng)。電視媒體內(nèi)部互動(dòng)就是在進(jìn)行電視活動(dòng)策劃的過(guò)程中，利用不同的板塊進(jìn)行相互宣傳，促進(jìn)流量的提升。比如《中國(guó)好聲音》，這一電視活動(dòng)是在2012年首次由浙江衛(wèi)視推出的，在今后幾年獲得了無(wú)數(shù)的流量和粉絲，其參賽選手每一個(gè)都是故事型的，其中很多選手的故事都引起受眾的質(zhì)疑，但是浙江衛(wèi)視并沒(méi)有在第一時(shí)間通過(guò)微博進(jìn)行澄清，而是通過(guò)策劃《中國(guó)好聲音》的另一欄目《酷我真聲音》，在比賽結(jié)束后，通過(guò)網(wǎng)友在網(wǎng)上提出的問(wèn)題，主持人現(xiàn)場(chǎng)一一詢(xún)問(wèn)網(wǎng)友提出的問(wèn)題，并讓選手現(xiàn)場(chǎng)回答，有效利用了網(wǎng)絡(luò)媒體，并在電視媒體內(nèi)部進(jìn)行互動(dòng)，提升了電視播放流量。

（二）加強(qiáng)電視活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)。加強(qiáng)電視活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)，通常有兩種形式，第一種是聯(lián)合制作，第二種是聯(lián)合宣傳。聯(lián)合制作就是要加強(qiáng)電視活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作，通常形式就是電視媒體制作出來(lái)的資源通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行播放，可以讓受眾隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，而且還可以同電視媒體策劃小組進(jìn)行有效的溝通和交流。比如，針對(duì)某一場(chǎng)景的設(shè)置或者相關(guān)演員、嘉賓的邀請(qǐng)都可以通過(guò)留言等方式提出來(lái)，電視活動(dòng)策劃小組通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解受眾的內(nèi)在需求，進(jìn)而進(jìn)行制作，能夠在一定程度上提高營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性。

聯(lián)合宣傳就是電視活動(dòng)策劃小組，利用網(wǎng)絡(luò)媒體受眾廣的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，首先，可以利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行前期宣傳。比如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》節(jié)目，在節(jié)目正式開(kāi)始前就通過(guò)微博、百度等網(wǎng)絡(luò)媒體，大力宣傳參賽的明星選手，更是通過(guò)大屏幕播放各個(gè)參賽選手的幕后花絮、參賽心得等。其次，還可以在后期利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效互動(dòng)?！侗寂馨伞肪驮诿看谓Y(jié)束后利用百度貼吧、微博、頭條以及明星個(gè)人微博與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，加強(qiáng)和觀眾之間的溝通來(lái)獲得更多受眾的熱情參與，市場(chǎng)影響力獲得有效提升。

（三）加強(qiáng)電視活動(dòng)內(nèi)容深度的制作。電視活動(dòng)同網(wǎng)絡(luò)媒體相比，最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)在活動(dòng)內(nèi)容的深度上面。網(wǎng)絡(luò)媒體通常是快消媒體，受眾人數(shù)非常多，但是受眾所關(guān)注的深度內(nèi)容卻比較少，網(wǎng)絡(luò)媒體所呈現(xiàn)出的形式就是短短幾分鐘，這在一定程度上很難讓受眾了解到內(nèi)容的深度。因此，電視活動(dòng)在策劃過(guò)程中，要保持自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行活動(dòng)的宣傳與制作，提升電視活動(dòng)策劃的內(nèi)容深度，盡可能多方位進(jìn)行性?xún)?nèi)容闡述，讓受眾從不同的層面了解該電視活動(dòng)的內(nèi)容，進(jìn)而滿(mǎn)足受眾的內(nèi)在需求。

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