潘芾棟

【摘 要】城市旅游形象宣傳片要把握城市標(biāo)志和城市旅游推廣的旅游形象宣傳口號(hào)，從而達(dá)到旅游的形象定位和表現(xiàn)形式。本文主要論述制作城市旅游宣傳片過程中的兩個(gè)步驟：一是明確城市旅游形象宣傳片的表現(xiàn)形式；二是旅游宣傳片的制片管理。

【關(guān)鍵詞】城市；旅游；宣傳片；表現(xiàn)方法；制片管理

中圖分類號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）23-0085-02

新時(shí)期，新媒體形式的傳播方式成了主流，城市旅游的品質(zhì)和旅游特色借助新媒體打造城市旅游形象宣傳片。文化是城市旅游的靈魂，通過城市旅游宣傳片進(jìn)一步提高城市的知名度、美譽(yù)度達(dá)到傳播廣而告之的宣傳效果。它是以視頻為載體，以城市的主題元素為基點(diǎn)，結(jié)合視頻聲、光、影為一體的一種藝術(shù)視頻創(chuàng)作。城市旅游形象宣傳片是表達(dá)城市文化、特色靈魂、旅游景觀的一種方式，對(duì)城市的精神、文化、歷史、環(huán)境、人文等城市主體要素的表現(xiàn)，對(duì)城市特色人文景觀的一種挖掘，提升表現(xiàn)城市獨(dú)具的人文特征，增加城市的吸引力和知名度。

城市旅游形象宣傳片，主要是借助對(duì)城市獨(dú)具特色的風(fēng)貌、旅游景觀、名勝古跡的展示和表現(xiàn)，增加城市旅游的吸引力，吸引游客對(duì)城市的旅游認(rèn)知度，從而提高城市的旅游競爭力，帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成獨(dú)特的城市旅游的視覺印象，以此為城市的旅游名片。

一、明確城市旅游形象宣傳片的表現(xiàn)形式

目前城市旅游形象宣傳片的表現(xiàn)形式主要有故事型和動(dòng)畫型兩種方式：

（一）故事型的城市旅游形象宣傳片

故事型的城市旅游形象宣傳片主要是以故事為主線，在故事的展開過程中融入城市元素、旅游景觀，在故事的娓娓道來中將城市的定位和形象呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，使得社會(huì)大眾有身臨其境之感，從而起到加深印象，宣傳城市形象的作用。故事型的城市旅游形象宣傳片的表現(xiàn)手段多以一個(gè)人或一個(gè)物品為主線，展現(xiàn)了城市獨(dú)特的旅游特色，具體可以分為以下兩種情況：

1.普通人的視角展現(xiàn)。大多數(shù)城市旅游宣傳片選擇從游客的旅游理念和訴求狀態(tài)反應(yīng)一個(gè)城市的各種優(yōu)勢及旅游景觀資源。例如：湖北赤壁市城市旅游形象宣傳片，以一位俄羅斯女孩的視角為故事主線，依次展現(xiàn)赤壁山水、人文、歷史古跡、特色品牌青磚茶、制茶工藝以及古往今來通過絲綢之路讓茶遠(yuǎn)播到俄羅斯，從而體現(xiàn)在新時(shí)代所倡導(dǎo)的一帶一路的方針。通過俄羅斯女孩的視角，讓社會(huì)大眾對(duì)于赤壁城市的古與今、動(dòng)與靜有了一個(gè)很立體的形象。

內(nèi)容上該宣傳片以女主角對(duì)“爺爺曾經(jīng)在赤壁羊樓洞制茶”為主線，以故事的形式帶領(lǐng)人們感受如夢如幻的赤壁，俄羅斯女孩在三國古戰(zhàn)場游覽對(duì)中國三國歷史的一個(gè)回顧，陸水湖在游船上的嬉戲，游覽宋城、唐城旅游景觀的畫面，將赤壁歷史文化帶入到觀眾的眼簾，隨后出現(xiàn)了萬畝茶園、綠色的茶園綠道，騎自行車的團(tuán)隊(duì)在騎行道上風(fēng)馳而過，采茶女專心采茶的鏡頭的描寫，讓人們感受到綠水青山茶文化特色是一道靚麗的風(fēng)景線，又出現(xiàn)了青磚茶的制茶工藝、剪紙、皮影戲等人文畫面，展現(xiàn)了獨(dú)特的赤壁的文化魅力，而熱鬧的諸葛亮廣場上的舞龍鏡頭，體現(xiàn)了城市蓬勃向上的卓越精神，將赤壁的傳統(tǒng)與現(xiàn)在、動(dòng)與靜完美結(jié)合在一起，充分展現(xiàn)了赤壁市特有的城市韻味。

2.以城市特色物品來展現(xiàn)。城市旅游形象宣傳片可以選擇一座城市的特色物品為主線來展開故事，例如：武漢旅游標(biāo)準(zhǔn)化宣傳片，引線的物品是“城市路識(shí)標(biāo)牌”，以城市路識(shí)標(biāo)牌為主線，圍繞它來展示城市完善的路識(shí)標(biāo)牌工程，體現(xiàn)了城市文明的進(jìn)程。一個(gè)發(fā)達(dá)的城市，游客是通過路識(shí)標(biāo)牌去參觀、游覽，讓游客更清楚目的地，更迅捷地去旅游。

（二）動(dòng)畫型城市旅游宣傳片

動(dòng)畫型城市旅游宣傳片是以動(dòng)漫形式來展示城市旅游形象的宣傳片。動(dòng)畫是集合繪畫、漫畫、攝影、數(shù)字媒體、音樂、剪輯等眾多藝術(shù)門類于一身的展現(xiàn)方式。動(dòng)畫型城市旅游宣傳片選用的素材一般是卡通形象，例如武漢軍運(yùn)會(huì)旅游形象宣傳片《兵兵》，采用了動(dòng)畫的表現(xiàn)形式。宣傳片從兵兵這個(gè)卡通人物，從而體現(xiàn)武漢軍運(yùn)會(huì)在武漢召開，以及利用卡通人物兵兵在體育館、城市景觀、軍運(yùn)村穿梭，從而體現(xiàn)“武漢歡迎您”“創(chuàng)軍人榮譽(yù) 筑世界和平”這個(gè)主題，在兵兵的帶領(lǐng)下，觀眾深刻感受到了武漢城市的巨大發(fā)展，詮釋喜迎軍運(yùn)的熱情，塑造了武漢旅游發(fā)展的新形象。

城市旅游形象宣傳片不僅在表現(xiàn)形式，內(nèi)容上，更重要的是在制片管理上，進(jìn)行科學(xué)合理的拍攝、策劃，達(dá)到創(chuàng)新、科學(xué)、協(xié)調(diào)等整套制作流程。

二、旅游宣傳片的制片管理

（一）制定宣傳片的拍攝方案

宣傳片的制作方案如何去體現(xiàn)合理科學(xué)的規(guī)劃是保證宣傳片的質(zhì)量，藝術(shù)水準(zhǔn)的根本。從編劇撰寫劇本開始，通過劇本從文字轉(zhuǎn)化為影片作品是一個(gè)創(chuàng)作過程，是塑造城市良好旅游形象的妙藥?？茖W(xué)合理的制片管理手段，不僅能節(jié)約經(jīng)費(fèi)，更能縮短拍攝周期達(dá)到最佳的影片質(zhì)量，所以要最大限度地發(fā)揮創(chuàng)作部門的主觀積極性。制作部門根據(jù)劇本進(jìn)行有效對(duì)內(nèi)，對(duì)外關(guān)系的協(xié)調(diào)，確保宣傳片拍攝計(jì)劃順利圓滿地實(shí)施，從而保證宣傳片的藝術(shù)水準(zhǔn)。

例如：為紀(jì)念中法建交50周年的武漢旅游宣傳片《武漢》，編劇完成劇本時(shí)，導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)、制片共同和法國駐武漢總領(lǐng)事馬天林先生商量拍攝場景，法國在中國投資最多的項(xiàng)目、居住人口最多的城市是武漢。影片是通過法國人的視野去看武漢的歷史、脈絡(luò)、自然風(fēng)光、文化精髓、民俗民風(fēng)、城市環(huán)境、經(jīng)濟(jì)商貿(mào)等，他的側(cè)重點(diǎn)在于法國人在武漢的“宜居、宜游、宜業(yè)”，從而擴(kuò)大外來投資的規(guī)模，吸引大量法國人的關(guān)注，從這些方面去制作影片，選擇良好的拍攝地點(diǎn)，進(jìn)行集中拍攝，合理區(qū)分內(nèi)外景，更好地控制拍攝周期，完成拍攝目的。

（二）協(xié)調(diào)各方面資源確保宣傳片的質(zhì)量

加強(qiáng)科學(xué)合理的制片管理，并對(duì)訴求方負(fù)責(zé)，達(dá)到最佳的影片效果，才能是制作組的人力，物力，財(cái)力，時(shí)間有機(jī)結(jié)合。合理利用劇組的資源，做到每一個(gè)人都用在合理的位置上，人盡其人，物盡其用，協(xié)調(diào)配合達(dá)到最佳的制作效果。例如：中法武漢旅游宣傳片，利用武漢城市的景觀，標(biāo)志性的建筑，根據(jù)天氣制定拍攝計(jì)劃，制片部門協(xié)調(diào)分別派出延時(shí)拍攝小組，航拍拍攝小組，動(dòng)畫合成特技小組，對(duì)城市進(jìn)行全方位的定點(diǎn)拍攝，這種拍攝需要制作部門制作科學(xué)合理的拍攝時(shí)間表，制定拍攝的路徑，交通工具的安排，人員的配置，攝影器材科學(xué)合理的調(diào)配才能順利地完成拍攝任務(wù)。

（三）科學(xué)的管理以達(dá)到影片效果

管理就是合理安排拍攝計(jì)劃、生產(chǎn)調(diào)度，才能保證完成宣傳片的目標(biāo)和思路，達(dá)到訴求方所需要的一致作品，為了有效地利用宣傳片所需要的資源進(jìn)行合理的影片生產(chǎn)安排而進(jìn)行有計(jì)劃有組織激勵(lì)和控制宣傳片的運(yùn)作成本等一系列工作的總稱。

任何一部城市旅游形象宣傳片都是集體創(chuàng)作的結(jié)晶，是編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、攝影、制片、剪輯、特技、錄音等各部門通力合作多種藝術(shù)創(chuàng)作而成，是綜合藝術(shù)的產(chǎn)物，他必須具備很強(qiáng)的組織能力，協(xié)調(diào)能力，去調(diào)動(dòng)才能生產(chǎn)出高品質(zhì)高質(zhì)量的藝術(shù)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]聶艷梅.我國城市形象宣傳片創(chuàng)作現(xiàn)狀與創(chuàng)作策略[J].上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），第40卷第4期.

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