田苗苗

【摘要】隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國有企業(yè)的主體地位和主導(dǎo)作用日益凸顯，國有企業(yè)作為我國經(jīng)濟高速發(fā)展的龍頭，在探索轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展的過程中必須要更加重視企業(yè)新聞宣傳工作的有效開展。新聞宣傳工作是企業(yè)內(nèi)部管理的重要組成部分，充分發(fā)揮國有企業(yè)新聞宣傳工作的思想影響力和政治引導(dǎo)力，能夠強化國有企業(yè)的內(nèi)部軟實力，給國企員工和社會各界展示良好的企業(yè)形象和企業(yè)文化，更有利于凝聚多方力量加快改革創(chuàng)新的步伐。文章就主要圍繞國際新聞宣傳工作的有效實施策略進行探討分析。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè) 新聞宣傳工作 實踐策略

國有企業(yè)在發(fā)展的過程中，往往更加重視生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，將發(fā)展重點放在經(jīng)濟效益的提升上，這就使得國有企業(yè)的新聞宣傳工作很容易被忽視，也就導(dǎo)致目前國有企業(yè)新聞宣傳工作的整體質(zhì)量和效率都不高，無法充分的發(fā)揮新聞宣傳工作的精神引領(lǐng)作用。國企新聞宣傳工作要想打破當前的瓶頸，就必須要從宣傳內(nèi)容、宣傳對象、宣傳形式等全方位入手，找準新聞宣傳工作不存在的問題和不足，從而制定更加切實有效的新聞宣傳工作實踐策略，以提高國有企業(yè)新聞宣傳工作水平。

一、國有企業(yè)當前新聞宣傳工作中存在的不足

1、新聞宣傳內(nèi)容單調(diào)

新聞宣傳作為聯(lián)系企業(yè)職工的重要窗口，在宣傳內(nèi)容上普遍存在著單一性我不照相的問題。這主要表現(xiàn)在當前國有企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容大多是集中在復(fù)制領(lǐng)導(dǎo)講話、國企日常管理報道、宣傳黨的方針政策等領(lǐng)域，這些內(nèi)容不免過于空洞，很難引起企業(yè)職工的興趣和關(guān)注，不能有效的發(fā)揮宣傳和引導(dǎo)的功能。造成這一問題產(chǎn)生的根本原因就在于國有企業(yè)的新聞宣傳工作缺乏最基本的人文關(guān)懷，沒有將企業(yè)職工所關(guān)心的問題可與企業(yè)發(fā)展切身相關(guān)的內(nèi)容進行報道，也就導(dǎo)致新聞傳播價值的降低。

2、新聞宣傳缺乏社會性

當前國有企業(yè)的新聞宣傳工作還包不住缺乏社會性的問題，也就是指國有企業(yè)所制作的新聞欄目或新聞視頻主要是對內(nèi)進行傳播，這就導(dǎo)致國際新聞宣傳工作的立足點和眼光都具有一定的局限性。國有企業(yè)同一般的企業(yè)不同，在國民經(jīng)濟中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，因此國有企業(yè)還具有一定的社會影響力，國有企業(yè)在進行新聞宣傳時如果忽視了對外宣傳，就不能站在時代和社會的高度體現(xiàn)國有企業(yè)應(yīng)承擔的社會責(zé)任，也不能充分發(fā)揮新聞這一媒介的內(nèi)外聯(lián)系作用。

3、新聞宣傳形式單一

國有企業(yè)新聞宣傳工作在實施過程中的實踐形式過于單一，這也是導(dǎo)致當前新聞宣傳工作效率不高的重要原因之一。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，國有企業(yè)的新聞宣傳工作不應(yīng)當只局限于電視廣播或內(nèi)部報紙刊物這樣傳統(tǒng)的傳播形式，而是應(yīng)當根據(jù)當前企業(yè)職工的接受程度和發(fā)展特點，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)新聞內(nèi)容和信息的高效傳播。但是由于許多國有企業(yè)疏于管理、不夠重視，導(dǎo)致相應(yīng)的新聞宣傳平臺還存在一定的缺失，從而制約了國有企業(yè)新聞宣傳工作的進一步發(fā)展。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作實踐優(yōu)化策略研究

1、優(yōu)化和豐富企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容

國有企業(yè)要進一步提升新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平，就要重視優(yōu)化和豐富企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容。首先在新聞宣傳內(nèi)容的選擇上，要著重增加企業(yè)文化、員工身邊事、榜樣力量等模塊，秉持著新聞宣傳的人文理念，體現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷，從而更好的發(fā)揮新聞宣傳工作在精神層面給員工帶來的影響。其次在新聞內(nèi)容的編排上，國有企業(yè)要傳播黨的思想理論和方針政策，但內(nèi)容的形式不是進行流水賬式的念白，而是要注重對這些理論和政策的深入分析，最好是結(jié)合社會熱點事件來加深企業(yè)員工的理解和認同，這樣才能夠從根本上引導(dǎo)員工的正確思想意識。

2、重視企業(yè)新聞宣傳的社會影響

我有企業(yè)的新聞宣傳工作必須要注重內(nèi)外兼顧，既要做好對內(nèi)新聞宣傳，又要更加重視對外新聞宣傳。首先國有企業(yè)必須要承擔起相應(yīng)的社會責(zé)任，中國拍攝新聞短片或紀錄片的方法進行企業(yè)形象宣傳，尤其是要注重國有企業(yè)經(jīng)營發(fā)展理念和大國工匠精神的正面宣傳與報道，這樣可以給社會各界展現(xiàn)國有企業(yè)的責(zé)任與擔當。其次國有企業(yè)還必須要充分發(fā)揮新聞宣傳這一窗口的內(nèi)外聯(lián)系作用，打通信息溝通交流的渠道和平臺，從而更好的立足長遠，制定科學(xué)合理的長期戰(zhàn)略規(guī)劃。

3、創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳形式

國有企業(yè)在組織新聞宣傳工作時，還必須要注重新聞宣傳形式的創(chuàng)新。國有企業(yè)新聞要更加重視新聞宣傳工作的開展，加大資金投入，給予新聞宣傳工作一定的資金和技術(shù)支持，完善新聞宣傳信息化管理平臺。國有企業(yè)可以通過創(chuàng)建微信公眾號、注冊官方微博等的形式來進行新聞宣傳工作，這樣更加貼合當前企業(yè)職工的發(fā)展特點，打破了新聞宣傳工作時間和空間上的限制，員工也可以隨時隨地的通過這類新媒體平臺來接收信息，同時增強了職工和企業(yè)之間的交互性，也就充分發(fā)揮了新聞宣傳工作的價值。

結(jié)語：國有企業(yè)要充分認識到新聞宣傳工作的重要作用，發(fā)揮新聞宣傳工作的思想引領(lǐng)作用，將新聞宣傳工作作為企業(yè)管理的重要抓手，不斷地豐富和完善新聞宣傳內(nèi)容、創(chuàng)新新聞宣傳形式，從而提高新聞宣傳工作的水平和效率。

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