李健 曹洋 王江 袁婷 陳思琪

摘要：當(dāng)下是共享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，而“共享單車(chē)”是共享經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)物。因此，我們選取共享單車(chē)為對(duì)象，借助簡(jiǎn)單的線性回歸模型分析即時(shí)消費(fèi)是否在整個(gè)南京地區(qū)大學(xué)生消費(fèi)方式中具有高比重或存在顯著的線性關(guān)系，并對(duì)未來(lái)大眾化消費(fèi)方式做出一般預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì) 共享單車(chē) 即時(shí)消費(fèi) 南京 大學(xué)生

一、共享經(jīng)濟(jì)南京地區(qū)大學(xué)生的消費(fèi)方式分析

在共享型的消費(fèi)中，我們把大學(xué)生的主要消費(fèi)方式分為以下幾種：

1.即時(shí)消費(fèi)：?jiǎn)未涡拖M(fèi)并結(jié)算，比如隨騎隨付，酒店住宿等;

2.“月卡”型消費(fèi)：一次性繳納一定期限內(nèi)的使用費(fèi)用，類似的有共享單車(chē)的月卡，健身卡，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員等;

3.“充值”型消費(fèi)：事先在特定的消費(fèi)目標(biāo)中預(yù)留一部分金額，每次消費(fèi)后自動(dòng)扣除，給予了對(duì)方充分的自由權(quán)，像這樣的有單車(chē)預(yù)留押金和余額，理發(fā)店會(huì)員卡等。

我們研究即時(shí)消費(fèi)的目的是什么？

當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出這樣一種前所未有的趨勢(shì)：消費(fèi)者之間的分享、交換、借貸、租賃等共享經(jīng)濟(jì)行為正在爆炸式增長(zhǎng)。從ebay、Craigslist的交易平臺(tái)，到Airbnb的房屋短租平臺(tái)，再到uber的拼車(chē)平臺(tái)，共享經(jīng)濟(jì)——因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而崛起的協(xié)同式消費(fèi)——正逐漸取代過(guò)時(shí)、落伍的傳統(tǒng)商業(yè)模式。無(wú)論是在金融業(yè)、旅游業(yè)，教育業(yè)還是零售業(yè)，共享經(jīng)濟(jì)都在以方興未艾之勢(shì)，野蠻生長(zhǎng)。

共享經(jīng)濟(jì)的崛起，伴隨著數(shù)字化、移動(dòng)化的快速增殖，帶動(dòng)了新一輪消費(fèi)的成長(zhǎng)。它與過(guò)往的實(shí)物租賃確有本質(zhì)上的不同，其中更多體現(xiàn)在了與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率息息相關(guān)的消費(fèi)方式重塑上——過(guò)去的簡(jiǎn)單形態(tài)的基礎(chǔ)消費(fèi)方式已不能為日益旺盛的消費(fèi)者的需求提供多元化的途徑來(lái)滿足其個(gè)性化的分層排布，更多的消費(fèi)群體在趨同和歸類中會(huì)傾向于選擇某一類或幾類消費(fèi)方式。通過(guò)研究分析這些消費(fèi)方式的變動(dòng)趨勢(shì)，共享經(jīng)濟(jì)未來(lái)的愿景框架才能得以更加清晰的塑造和呈現(xiàn)出來(lái)。

二、南京地區(qū)大學(xué)生共享單車(chē)使用分析

用swot模型來(lái)對(duì)共享單車(chē)的內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)條件，并結(jié)合南京地區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)加以分析

首先，共享單車(chē)品牌知名度很高，在接受調(diào)查的248份樣本中，有233個(gè)調(diào)查對(duì)象是了解并使用過(guò)共享單車(chē)的，占比94%。其次，共享單車(chē)擁有一套基于自研的注冊(cè)使用系統(tǒng)和精度的gps定位，便利可靠，能隨騎隨付。另外，共享單車(chē)受益于紅杉資本，高瓴資本的直接投資，讓公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模提升到一個(gè)新的臺(tái)階。

缺少忠誠(chéng)的消費(fèi)者，根據(jù)調(diào)查，在424個(gè)受眾中，只有47個(gè)人是出于節(jié)能減排，鍛煉身體的目的才使用共享單車(chē)的，其他的人都是趕時(shí)間或者以不想走路為由，才會(huì)去使用，可以推測(cè)到的是，大學(xué)生對(duì)共享單車(chē)的黏性并不高，而且沒(méi)有社會(huì)道德規(guī)范和價(jià)值理念的指引，很大程度會(huì)轉(zhuǎn)入其他替代品，比如校園公交的使用中去。共享單車(chē)自身存在很多問(wèn)題，比如押金難退，安全性不高，維修不便等等，這些都限制了它的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

機(jī)會(huì)：

共享單車(chē)是一個(gè)明顯的“趨勢(shì)化”的產(chǎn)物，具有明顯的時(shí)代特征，也就是說(shuō)，它迎合了大眾對(duì)未來(lái)消費(fèi)的一個(gè)預(yù)期需求，新穎，潮流都是它的代名詞，這點(diǎn)無(wú)可代替。而受到網(wǎng)絡(luò)媒體，渠道流量的擴(kuò)散，它被接受和認(rèn)可的程度更快，高額的投資會(huì)將這些客觀存在的價(jià)值轉(zhuǎn)換成未來(lái)的現(xiàn)金收入，它用自己獨(dú)特的價(jià)值連接起了舊時(shí)代的產(chǎn)品與新世紀(jì)的理念，拉動(dòng)了年輕與老一輩消費(fèi)者的思想與行為共鳴，這是一個(gè)大的宏觀布局和藍(lán)圖，也正是因?yàn)樗軌騽?chuàng)造出這么龐大的價(jià)值，公眾才會(huì)給予它積極的反饋。

共享單車(chē)已經(jīng)是個(gè)“紅海市場(chǎng)”，整體趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)激烈。ofo，摩拜，哈羅等幾家公司寡頭壟斷。另外，消費(fèi)者的素質(zhì)也成為了共享單車(chē)健康成長(zhǎng)的威脅，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有損壞的單車(chē)時(shí)，234個(gè)人中有1.54個(gè)人都選擇了置之不理，壞車(chē)越來(lái)越多使得用戶的體驗(yàn)越來(lái)越差，這是衰亡的預(yù)兆。

三、用線性回歸探討即時(shí)消費(fèi)是否為主流的消費(fèi)方式

我們調(diào)查了大學(xué)生使用共享單車(chē)的主要的消費(fèi)方式：月卡、事先充值，隨騎隨付（即時(shí)消費(fèi)），如圖。

下面研究一下即時(shí)消費(fèi)與調(diào)查人數(shù)是否存在著線性關(guān)系。

由此可知，總的調(diào)查的人數(shù)和即時(shí)消費(fèi)的人數(shù)存在著一元函數(shù)的線性關(guān)系，在100個(gè)人中，約有60個(gè)人左右會(huì)選擇即時(shí)支付，比率約為60%。所以，我們可以得出即時(shí)消費(fèi)是主流消費(fèi)方式這個(gè)預(yù)期猜測(cè)了。

通過(guò)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，猜測(cè)產(chǎn)生該結(jié)果的原因：

即時(shí)消費(fèi)比之月卡與事先充值，靈活性更高，在不同場(chǎng)合，不同地點(diǎn)，不確定消費(fèi)下更容易實(shí)現(xiàn);大多數(shù)大學(xué)生選擇使用共享單車(chē)是因?yàn)橼s時(shí)間和不想走路，在這種情況下，他會(huì)偏向于選擇即時(shí)消費(fèi)這種基于自身情緒和心理引導(dǎo)的消費(fèi)來(lái)滿足當(dāng)下需求：快生活，快節(jié)奏，快更新的社會(huì)環(huán)境下，人們會(huì)選擇即時(shí)消費(fèi)來(lái)跟上社會(huì)的步伐，而月卡與預(yù)先支付由于自身的滯后與超前，限制住了人們自由消費(fèi)的過(guò)程，至少，每次我們都是要自己親自輸入密碼，按下指紋或者刷了下臉才會(huì)覺(jué)得這是一次真實(shí)的消費(fèi)，消費(fèi)體驗(yàn)于我們而言尤為重要，不可缺失。

四、結(jié)論

隨著共享經(jīng)濟(jì)的興起，個(gè)別的、細(xì)微的消費(fèi)行為變化經(jīng)過(guò)集聚整合最終將會(huì)帶來(lái)巨大的商業(yè)變革和社會(huì)變革。因此，研究主流消費(fèi)方式對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開(kāi)展具有指導(dǎo)作用。交通出行的共享基于巨大存量市場(chǎng)，把社會(huì)上大量閑置的車(chē)資源、司機(jī)資源、停車(chē)位資源等給盤(pán)活了，在改變?nèi)藗兂鲂蟹绞降耐瑫r(shí)，指數(shù)級(jí)提升了交通閑置資源的利用率。

但是，這種交易的時(shí)間成本就非常高，即時(shí)消費(fèi)方式則將傳統(tǒng)的壁壘打破了，供需雙方可以很快速地建立聯(lián)系并溝通，信息完全對(duì)稱，使得消費(fèi)行為立即發(fā)生。