袁子健

當(dāng)記者從無(wú)錫市驅(qū)車趕到江陰時(shí)，規(guī)劃有序且干凈整潔的車道、路旁林立的高樓大廈，讓我這位初到者很難在第一時(shí)間相信，這座現(xiàn)代化的繁華都市只是江蘇省的一個(gè)縣級(jí)市。

雖然只是縣級(jí)市，但是江陰的綜合實(shí)力不容小覷。據(jù)了解，2018年，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3806.18億元，同比增長(zhǎng)7.4%，完成一般公共預(yù)算收入254億元，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)和綜合發(fā)展“十六連冠”、中國(guó)全面小康十大示范縣市“十一連冠”，蟬聯(lián)中國(guó)工業(yè)百?gòu)?qiáng)縣（市）第一，名列“2018年度中國(guó)十佳幸福縣市”第一、“2018年度中國(guó)十佳營(yíng)商環(huán)境示范縣市”第一。2008年，江陰被中央確定為改革開放30年全國(guó)18個(gè)典型地區(qū)之一，被譽(yù)為“科學(xué)發(fā)展的先行者”；2018年，江陰被黨中央確定為改革開放40年“百城百縣百企”重大典型。

在從碼頭通往市區(qū)的道路上，許多滿載貨物的大貨車接連駛過(guò)?！斑@些都是給市里企業(yè)送貨的，從事制造業(yè)的企業(yè)太多了，這條路基本被貨車承包了?！苯幮麄鞑扛墒轮芫S緯說(shuō)。作為“中國(guó)制造業(yè)第一縣”，江陰制造在中國(guó)乃至世界都備受美譽(yù)，這些大貨車似乎成為了江陰制造業(yè)繁華的一個(gè)側(cè)面寫照。

制造業(yè)一直是江陰的重頭戲

2018年，江陰市完成規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值6059億元，同比增長(zhǎng)15.5%，規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)9.4%。全市規(guī)模以上工業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)26.3%，增速比去年同期提高17.4%。全市新興產(chǎn)業(yè)完成規(guī)上產(chǎn)值增長(zhǎng)16.8%，新興產(chǎn)業(yè)占比達(dá)到43.9%。新材料、新能源兩個(gè)千億級(jí)和新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥兩個(gè)五百億級(jí)新興產(chǎn)業(yè)集群加速壯大。入庫(kù)稅金1000萬(wàn)元以上的工業(yè)企業(yè)達(dá)到287家。遠(yuǎn)景能源、雙良節(jié)能在全省3家“中國(guó)服務(wù)型制造示范企業(yè)”中占據(jù)其二。

全年開工重點(diǎn)重大項(xiàng)目48個(gè)，當(dāng)年累計(jì)完成投資112.7億元。新興產(chǎn)業(yè)投資占全市工業(yè)投資的58.5%，比上年增長(zhǎng)2.8%。車船及機(jī)械裝備、電子信息、輕工行業(yè)成為工業(yè)投資的重點(diǎn)，占工業(yè)投入的52.4%。技改項(xiàng)目投資占工業(yè)投資的75.4%，增長(zhǎng)10.7%。

制造業(yè)的繁榮使得這個(gè)只有987平方公里的縣級(jí)市涌現(xiàn)出許多上市公司。江陰市工業(yè)和信息化局黨委副書記、副局長(zhǎng)余江說(shuō)，截止2018年，江陰新增1家上市公司，“江陰板塊”擴(kuò)容至48家，其中有境內(nèi)上市企業(yè)32家（主板19家、中小板7家、創(chuàng)業(yè)板6家）、境外上市企業(yè)16家，擁有新三板掛牌企業(yè)54家，累計(jì)首發(fā)募資237.7億元，合計(jì)融資達(dá)863.8億元，上市公司數(shù)量繼續(xù)保持全國(guó)縣級(jí)市領(lǐng)先地位。

江陰市的發(fā)展離不開政策支持。2016年以來(lái)，江陰市全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市主導(dǎo)戰(zhàn)略，密集出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)政策，并不斷優(yōu)化升級(jí)，提升政策的創(chuàng)新度、精準(zhǔn)度、集成度，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境更優(yōu)、氛圍更濃、動(dòng)力更強(qiáng)、活力更足。2018年，政府出臺(tái)“高質(zhì)量發(fā)展30條”“企業(yè)降本減負(fù)45條”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)16條”“重塑‘江陰板塊新優(yōu)勢(shì)29條”“暨陽(yáng)英才計(jì)劃升級(jí)版21條等政策，全力推動(dòng)企業(yè)以智能化為引領(lǐng)，做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、做大總部經(jīng)濟(jì)、做優(yōu)樞紐經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步打響“中國(guó)先進(jìn)制造業(yè)第一縣”品牌。三年多來(lái)，江陰市已兌現(xiàn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市發(fā)展資金近65億元，撬動(dòng)工業(yè)技改投入累計(jì)超千億元，為企業(yè)降本減負(fù)逾155億元。

作為江陰市從零發(fā)展至今這段歷史的親歷人，華宏村黨委書記、華宏集團(tuán)董事長(zhǎng)胡士勇說(shuō)：“從貴州來(lái)到江陰，我算是一個(gè)插班生。我很慶幸能夠參與到江陰這幾十年的發(fā)展當(dāng)中。我一直認(rèn)為，改革開放給了江陰輝煌的機(jī)會(huì)?！?/p>

的確如此，江陰市的發(fā)展可以說(shuō)是改革開放政策的一個(gè)縮影，它所走的每一步都緊緊跟隨著國(guó)家政策。從1978年至今，江陰改革開放的鏗鏘步伐已經(jīng)走過(guò)了整整40年。

1978年12月，這是江陰“重獲新生”的開始。當(dāng)時(shí)，黨的十一屆三中全會(huì)確立了把工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)的偉大戰(zhàn)略決策，開啟了中國(guó)改革開放的新紀(jì)元。

江陰縣委、縣政府立刻根據(jù)中央的決策部署，發(fā)動(dòng)干部群眾，理清工作思路，恢復(fù)黨政機(jī)構(gòu)，平反冤假錯(cuò)案，轉(zhuǎn)變工作重心，推進(jìn)改革開放。在不到十年的時(shí)間里，以廣泛推行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制、大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)（社隊(duì)）工業(yè)和加快對(duì)外開放為重要?jiǎng)恿?，江陰?jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)從農(nóng)業(yè)縣到工業(yè)市的重大跨越打下了基礎(chǔ)。

在工業(yè)上取得的成就令當(dāng)時(shí)的江陰縣委、縣政府和企業(yè)紛紛嘗到了甜頭、充滿了干勁，如何進(jìn)一步擴(kuò)大江陰的工業(yè)成為當(dāng)時(shí)全縣最主要的話題。1986年6月30日，江陰縣正式向無(wú)錫市提交《關(guān)于江陰撤縣設(shè)市的報(bào)告》。不到一年，國(guó)務(wù)院作出《關(guān)于江蘇省撤銷江陰縣設(shè)立江陰市的批復(fù)》，同意撤銷江陰縣，設(shè)立江陰市（縣級(jí)）。同年8月1日，以江陰市成立大會(huì)召開為標(biāo)志，江陰完成了從農(nóng)業(yè)縣到工業(yè)市的重大跨越。

撤縣建市后，江陰城市規(guī)格提高、享受政策更寬、體制機(jī)制更順，形成了更加有利于上下掛鉤、橫向聯(lián)合、發(fā)展外貿(mào)、擴(kuò)大開放的良好態(tài)勢(shì)，為深化企業(yè)經(jīng)營(yíng)體制改革、擴(kuò)大外貿(mào)外資，進(jìn)而全面構(gòu)建工業(yè)立市新格局提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

1992年初，鄧小平發(fā)表南方談話，標(biāo)志著我國(guó)改革開放進(jìn)入了新的歷史時(shí)期，也給江陰市的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。為順應(yīng)新的時(shí)代要求，江陰進(jìn)一步解放思想、開闊視野、大膽探索，深入推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革，探索實(shí)踐企業(yè)資本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，大力擴(kuò)展外向型經(jīng)濟(jì)新空間，實(shí)現(xiàn)了由工業(yè)大市到經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的又一次跨越。

如果說(shuō)改革開放和南方談話給江陰帶來(lái)了國(guó)內(nèi)發(fā)展的條件，那么中國(guó)加入WTO則是給江陰的國(guó)際化創(chuàng)造了機(jī)遇。2001年11月，我國(guó)正式加入WTO，開啟了全面融入世界經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。江陰積極順應(yīng)國(guó)內(nèi)外發(fā)展的大背景、大環(huán)境、大趨勢(shì)，不斷強(qiáng)化開發(fā)開放，全面推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，2003年首次位居全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之首，2008年被中央調(diào)研組譽(yù)為“科學(xué)發(fā)展的先行者”。

再看今朝，自黨的十八大以來(lái)，江陰堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，自覺踐行新發(fā)展理念，統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，緊緊圍繞“兩聚一高”，加快實(shí)施產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、改革開放、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、綠色發(fā)展、民生優(yōu)先“六大發(fā)展戰(zhàn)略”，開啟高水平全面建成小康社會(huì)、著力打造江陰品牌、加快建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江陰的新征程。這個(gè)久負(fù)盛名的“中國(guó)制造業(yè)第一縣”，如今又以品牌經(jīng)濟(jì)的新形象展現(xiàn)在世人面前。

打造江陰“五大品牌”

方塘智庫(kù)區(qū)域戰(zhàn)略研究中心研究員于一洋對(duì)區(qū)域品牌有著這樣的定義：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，品牌越來(lái)越深入到民眾的生活當(dāng)中，人類社會(huì)己經(jīng)是一個(gè)被品牌高度滲透的社會(huì)。品牌在產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中所起到的決定性作用愈加凸顯。毫無(wú)疑問，區(qū)域品牌的成功塑造對(duì)區(qū)域的進(jìn)步和繁榮非常關(guān)鍵。無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品角度，還是從精神和形象角度來(lái)看，區(qū)域品牌都已經(jīng)成為助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

從產(chǎn)業(yè)的角度去理解，區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群的集體品牌，是公共的、共享的。成功的區(qū)域品牌可以帶動(dòng)整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成一個(gè)完善的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群，吸引更多的企業(yè)團(tuán)聚在這個(gè)區(qū)域品牌之下。從這點(diǎn)來(lái)看，江陰市的制造業(yè)集群已經(jīng)滿足了區(qū)域品牌建設(shè)的條件。

不可否認(rèn)的是，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的企業(yè)在集體面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也要面對(duì)來(lái)自內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，即區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)。于一洋在他的文章《區(qū)域品牌是如何推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的？》中表示，正是由于區(qū)域品牌的存在，可以有效地推動(dòng)這種競(jìng)爭(zhēng)的有序和良性發(fā)展，因?yàn)槌晒Φ膮^(qū)域品牌需要大家共同去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，區(qū)域內(nèi)所有企業(yè)一榮俱榮、一損俱損。區(qū)域品牌保障了區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間的互相促進(jìn)，使得知識(shí)、技術(shù)、信息能夠有效傳播、積累，這為區(qū)域創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了土壤。

這也在《中國(guó)名牌》采訪江陰的許多制造業(yè)企業(yè)時(shí)得到了印證。江蘇陽(yáng)光股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陳麗芬表示，江陰的企業(yè)即使曾離開過(guò)江陰，絕大多數(shù)還會(huì)選擇繼續(xù)回到江陰，這和江陰的營(yíng)商環(huán)境密不可分。她說(shuō)：“打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?，江陰其?shí)就像一個(gè)班級(jí)，所有的企業(yè)都像學(xué)生，市委、市政府則類似于老師。在這個(gè)班級(jí)里，老師在鼓勵(lì)學(xué)生們互相競(jìng)爭(zhēng)、相互學(xué)習(xí)，學(xué)生們也鼓足了勁想要表現(xiàn)。每年，江陰市委、市政府都會(huì)對(duì)企業(yè)的納稅額做個(gè)排名，按名次給予獎(jiǎng)勵(lì)和榮譽(yù)，這就使得整個(gè)江陰向上的氛圍十分濃郁。”余江說(shuō)，江陰的營(yíng)商氛圍是單純的，這種單純就體現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)都以納稅高為榮。這種區(qū)域內(nèi)的互競(jìng)關(guān)系促進(jìn)了江陰品牌經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。

與此同時(shí)，區(qū)域品牌不僅僅是區(qū)域產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的集體品牌，更是區(qū)域的形象和聲譽(yù)品牌。于一個(gè)區(qū)域而言，優(yōu)秀的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)只是其競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，而形象和聲譽(yù)則決定了外部對(duì)該區(qū)域的整體印象，是區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

無(wú)錫品牌學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院專家委員曹洪東表示，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，包括名稱、用語(yǔ)、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)及其他組合，用于區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)，能夠在消費(fèi)者心智中形成獨(dú)特印象或聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益和溢價(jià)。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，代表著供需結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要杠桿。

企業(yè)只有實(shí)施品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略，才會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、知名度、美譽(yù)度，才會(huì)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，立于不敗之地；城市只有堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，才會(huì)更有活力和魅力。為了提升江陰市的品牌，陳金虎在去年便發(fā)表了關(guān)于打造江陰“五大品牌”的講話。

“五大品牌”即集成改革品牌、制造業(yè)第一線品牌、江陰板塊品牌、人文宜居品牌、民富村強(qiáng)品牌。這“五大品牌”不是嚴(yán)格意義上專指產(chǎn)品（商品）和服務(wù)的品牌，也不是衍生意義上的企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、國(guó)家地理標(biāo)志品牌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌、（老）字號(hào)品牌、商標(biāo)品牌等。從某種意義上而言，這是為提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力而對(duì)區(qū)域整體形象的提升。曹洪東指出：“這‘五大品牌是區(qū)域發(fā)展的內(nèi)容或目標(biāo)任務(wù)?！?/p>

陳金虎在他的講話中表示，“五大品牌”的打造其實(shí)是江陰決勝全面小康的路徑。集成改革品牌構(gòu)筑決勝全面小康的強(qiáng)勁引擎，制造業(yè)第一線品牌奠定決勝全面小康的堅(jiān)實(shí)根基，江陰板塊品牌集聚決勝全面小康的強(qiáng)大支撐，人文宜居品牌厚植決勝全面小康綠色底蘊(yùn)，民富村強(qiáng)品牌的打造彰顯決勝全面小康的價(jià)值追求。

從品牌到品牌經(jīng)濟(jì)

江南地區(qū)的氣候不同于北方，空氣中總是帶著一絲濕潤(rùn)的水汽?！吨袊?guó)名牌》來(lái)到江陰的那幾天，正逢雨季，細(xì)雨和風(fēng)讓人感覺不到這是已入伏的盛夏。在這樣怡人的環(huán)境里，江陰人沒有停下腳步享受安逸。這座帶有傳奇色彩的城市如今依舊像數(shù)十年前咬緊牙關(guān)脫貧攻堅(jiān)一般，把“制造”變?yōu)椤爸窃臁薄?/p>

“從制造到智造的轉(zhuǎn)變，這其中的影響因素有很多，除了技術(shù)、人才，我認(rèn)為比較重要的還是品牌打造?！庇嘟诮邮堋吨袊?guó)名牌》采訪時(shí)表示，“品牌經(jīng)濟(jì)通俗來(lái)講就是品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>

話不長(zhǎng)，也沒有學(xué)術(shù)的概念，但卻一針見血地指出了品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵所在。不同的社會(huì)發(fā)展階段都有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心內(nèi)容，無(wú)論是以技術(shù)為核心、以勞動(dòng)力為核心，還是以品牌為核心，最終目的都是去帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)。而當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，發(fā)展以品牌為核心的品牌經(jīng)濟(jì)，就成為企業(yè)乃至地區(qū)發(fā)展的新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。北京市社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員、中關(guān)村知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)馬一德曾表示：“我國(guó)推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心是提質(zhì)增效，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值?！边@與江陰市提出的“高質(zhì)量發(fā)展，打造江陰五大品牌”不謀而合。

在談到“江陰市的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否必然時(shí)”這一話題時(shí)，曹洪東對(duì)《中國(guó)名牌》表示，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，各行業(yè)供求關(guān)系不斷升級(jí)，商家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)這塊已經(jīng)沒有更多的提升空間，相對(duì)而言，營(yíng)銷推廣也就缺少了活力。這種情況就需要有目的有計(jì)劃地調(diào)整思路，重新制定品牌策略，擴(kuò)大品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力。

在早些年，品牌并沒有像如今這般受到重視。從形而上的層面來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)大部分企業(yè)家對(duì)于經(jīng)營(yíng)都還停留在“產(chǎn)品思維”。正如曹洪東所說(shuō)，事物的發(fā)展總有從量變到質(zhì)變的過(guò)程，在“產(chǎn)品思維”影響下，產(chǎn)品和服務(wù)需要新的空間去拓展。這時(shí)，“品牌思維”便顯得尤為重要。1999年，江陰市便意識(shí)到品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)與否將是未來(lái)決定企業(yè)能否有較強(qiáng)生命力的重要因素。

于是，江陰市開始規(guī)劃當(dāng)?shù)氐钠放瓢l(fā)展道路。首要解決的便是如何對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行保護(hù)這一問題。從1999年江陰市政府制定對(duì)馳名及著名商標(biāo)的特殊保護(hù)措施至今，江陰在品牌建設(shè)的道路上探索了整整20年，基本形成由中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、江蘇名牌以及一批中華老字號(hào)組成的“品牌群”，品牌發(fā)展的基礎(chǔ)已經(jīng)夯實(shí)。越來(lái)越多的江陰企業(yè)通過(guò)品牌創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，倡導(dǎo)江陰品牌正能量和講好江陰品牌故事，推動(dòng)更多江陰品牌享譽(yù)中國(guó)、走向世界。

回顧江陰市20年的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，不難看出，從維護(hù)既有品牌、到建立“品牌群”、再到打響江陰城市品牌，江陰市的品牌強(qiáng)市目標(biāo)基本上是沿著品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)階段——單個(gè)企業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)、總體市場(chǎng)層面的品牌化運(yùn)營(yíng)、區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

在談及江陰市的品牌經(jīng)濟(jì)究竟經(jīng)歷了哪些階段時(shí)，曹洪東說(shuō)：“我國(guó)各地區(qū)品牌發(fā)展的狀況從宏觀上來(lái)看，大同小異。江陰市的品牌發(fā)展也基本經(jīng)歷了類似的階段?！彼硎荆瑓^(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)首先會(huì)經(jīng)歷字號(hào)品牌階段。其特征是小規(guī)模、個(gè)體性、家族傳承、師徒相傳，注重口碑講信用，惠澤鄉(xiāng)里。但字號(hào)品牌階段受到制度變遷、科技進(jìn)步、工藝創(chuàng)新、傳承斷裂等方面的制約。這個(gè)階段其實(shí)是品牌價(jià)值的積累過(guò)程。當(dāng)邁入廣告品牌階段，先前積累的品牌的價(jià)值開始發(fā)揮作用。曹洪東強(qiáng)調(diào)，其特指以廣告作為品牌傳播特征的階段。廣告是品牌的傳播工具，它本身代表不了品牌。廣告品牌是指隨著電視、報(bào)業(yè)發(fā)展或其他媒體發(fā)展而興起的以廣告作為品牌傳播主要手段的情形。

企業(yè)或區(qū)域的自主品牌意識(shí)覺醒后，便開始進(jìn)入商標(biāo)品牌階段。這是為了保護(hù)企業(yè)利益、企業(yè)產(chǎn)品不受不法侵害，通過(guò)權(quán)威的法律形式或由政府做背書的形式對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)。商標(biāo)本身只是品牌名稱或符號(hào)，也不是品牌的全部，甚至只是品牌系統(tǒng)要素的很小部分，但長(zhǎng)期以來(lái)社會(huì)或企業(yè)把商標(biāo)作為企業(yè)品牌，這是認(rèn)識(shí)上的錯(cuò)誤。知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)通過(guò)政府背書或法律確認(rèn)對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)，有其歷史合理性。但由于免檢產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品等其他政府背書行為，不符合市場(chǎng)規(guī)則和國(guó)際慣例，連同知名商標(biāo)、著名商標(biāo)認(rèn)定等也逐步退出了歷史舞臺(tái)。

最后則是認(rèn)證品牌階段。這個(gè)階段是在市場(chǎng)充分發(fā)展、國(guó)際規(guī)則逐步互認(rèn)的背景下產(chǎn)生的。這時(shí)品牌不再拘泥于某一種具體名稱、廣告、牌匾，而是全要素的系統(tǒng)化、品牌化。隨著國(guó)標(biāo)GB/T27922（星級(jí)品牌認(rèn)證）、GB/T27925（售后服務(wù)認(rèn)證）的實(shí)施，認(rèn)證品牌形成品牌生態(tài)系統(tǒng)，其持久性、權(quán)威性、規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性也更加突出。

江陰市之所以能夠成為品牌經(jīng)濟(jì)的范本，單靠沿著這幾個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段走下來(lái)仍是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！白⒅乜萍歼M(jìn)步創(chuàng)新；重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)；善于商業(yè)模式創(chuàng)新，并注重資本運(yùn)作；企業(yè)家的大膽探索精神和敢想敢為的情懷——這是江陰能夠從全國(guó)縣市當(dāng)中凸顯出來(lái)的內(nèi)涵所在。而且其品牌的獨(dú)特性就體現(xiàn)在制造業(yè)上?！辈芎闁|表示。

余江在回答“為什么要強(qiáng)調(diào)制造業(yè)品牌打造”這一問題時(shí)表示，制造業(yè)是江陰的一大特點(diǎn)，也理應(yīng)成為江陰的品牌?！爸圃鞓I(yè)如果一直抱有著‘產(chǎn)品思維去發(fā)展，那么做到頭也只是‘比較大的工廠，只是量的累積。要質(zhì)變，就必須形成品牌，再轉(zhuǎn)而為制造業(yè)賦能。”曹洪東說(shuō)，“江陰是江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市之一，人文歷史悠久，工商基因厚重，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，具有良好的品牌建設(shè)底蘊(yùn)和基礎(chǔ)?！痹谄放拼蛟斓倪^(guò)程當(dāng)中，政府是品牌建設(shè)的主導(dǎo)，企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，市場(chǎng)是品牌建設(shè)的主流。

企業(yè)品牌創(chuàng)建是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。促進(jìn)品牌強(qiáng)企、推動(dòng)品牌強(qiáng)市，已成為城市之間、企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。由于品牌賦能和品牌溢價(jià)的效應(yīng)，品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值越來(lái)越受到重視，品牌紅利已經(jīng)優(yōu)先于人口紅利而成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力。品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，不是一勞永逸，也不是單打一，而是品質(zhì)、品味、品格的統(tǒng)一，是質(zhì)量、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、工匠精神、信用信譽(yù)、社會(huì)責(zé)任、售后服務(wù)、形象傳播的綜合體現(xiàn)。

時(shí)至今日，江陰市一直處于江蘇省內(nèi)乃至國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)領(lǐng)域的前列。江陰市委宣傳部、江陰市統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布的《2018江陰概覽》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，江陰全市注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)超過(guò)34373個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)56個(gè)，省著名商標(biāo)總數(shù)156個(gè)。行政認(rèn)定商標(biāo)數(shù)和“三名”商標(biāo)數(shù)居全國(guó)縣市之首，擁有中國(guó)世界名牌1個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品13個(gè)，江蘇名牌129個(gè)。

目前，江陰有80多家企業(yè)的110余個(gè)產(chǎn)品成為行業(yè)單打冠軍。陽(yáng)光集團(tuán)榮獲第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)江蘇省零的突破；興澄特鋼榮獲第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名。法爾勝集團(tuán)獲省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)；獲評(píng)省長(zhǎng)獎(jiǎng)企業(yè)累計(jì)達(dá)4家。品牌培育成為江陰企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助力。截至目前，132家江陰企業(yè)成為463項(xiàng)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的第一起草人，主持起草14項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；16家單位承擔(dān)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（分會(huì)、工作組）秘書處工作；2項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的秘書處設(shè)在江陰。

江陰大事記

1979年

2月，江陰縣委、縣政府明確提出“把全縣的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)”，確立了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的工作方針，由此加快了全縣工作中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，拉開了江陰農(nóng)村改革的序幕。

1983年

10月，江陰縣委、縣政府進(jìn)行撤社建鄉(xiāng)，實(shí)行政社分設(shè)，改變了歷時(shí)25年之久的人民公社體制，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn)掃清了障礙。

1984年

江蘇省首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)合資企業(yè)——江南模具塑化有限公司在周莊鎮(zhèn)誕生，掀開了江陰開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展新篇章。同年，周莊、西郊、青陽(yáng)、要塞、華士等五個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）成為全縣第一批工業(yè)產(chǎn)值“億元鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）”。

1987年

4月23日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，撤銷江陰縣，設(shè)立江陰市（縣級(jí)市）。8月1日，江陰市成立大會(huì)舉行。

1988年

祝塘成為江蘇首個(gè)外貿(mào)億元鎮(zhèn)，還曾獲全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)出口創(chuàng)匯“八連冠”，被譽(yù)為“江南外貿(mào)第一鎮(zhèn)”。

1989年

4月，江陰市對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易洽談會(huì)在深圳華僑大廈舉行。這是江陰市主辦的首次對(duì)外經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)。

1990年

8月，江陰市溴化鋰制冷機(jī)廠研制成功全國(guó)第一臺(tái)溴冷機(jī)全性能測(cè)試臺(tái)。

1990年

9月，江陰永聯(lián)集團(tuán)公司（江陰農(nóng)藥廠）生產(chǎn)的“江農(nóng)牌”多菌靈原粉經(jīng)國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)審定委員會(huì)批準(zhǔn)，獲國(guó)優(yōu)金質(zhì)獎(jiǎng)證書及獎(jiǎng)?wù)?這是江陰市工業(yè)產(chǎn)品獲得的第一枚質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)。

1991年

4月，中外合資華安法蘭有限公司、華鴻管件有限公司在華西村成立.江陰市內(nèi)村級(jí)中外合資企業(yè)實(shí)現(xiàn)“零突破”。

1991年

7月，江陰市十一屆人大常委會(huì)第九次會(huì)議同意“長(zhǎng)江水浪、興國(guó)古塔、海鷹組成的圓形圖案”為江陰市市標(biāo)，同意《江陰之歌》為江陰市市歌。10月5日，江陰市市標(biāo)、市歌正式頒布。

1991年

在爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)衛(wèi)生城市競(jìng)賽活動(dòng)中，“人心齊、民性剛、敢攀登、創(chuàng)一流”作為“江陰精神”正式公告全市，此后成為江陰加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、不斷攀登現(xiàn)代化新高峰的強(qiáng)大動(dòng)力。

1992年

江陰市委、市政府著手推進(jìn)企業(yè)股份制改革，在市屬紅星染織廠、起重機(jī)械廠等7家企業(yè)首批試行企業(yè)內(nèi)部職工持股股份制試點(diǎn)，深化企業(yè)改革。

1993年

3月，經(jīng)省體改委批準(zhǔn)，江蘇三房巷實(shí)業(yè)集團(tuán)總公司成立，成為江陰全市第一個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團(tuán)。

1994年

1月，江陰天江制藥有限公司研制生產(chǎn)的單味中藥修飲片精制顆粒，通過(guò)江蘇省審核。

1994年

10月，首屆中國(guó)江陰出口商品交易暨投資洽談會(huì)在江陰舉行，展出商品1100余種，推介合資合作項(xiàng)目400余項(xiàng)，簽訂外商投資項(xiàng)目83項(xiàng)。

1996年

1月，江陰市房地產(chǎn)發(fā)展有限公司注冊(cè)“華宇牌”商品房商標(biāo)，成為國(guó)內(nèi)商品房注冊(cè)之首例。

1997年

2月，江陰市第一只股票——“興澄股份”在深圳證券交易所掛牌上市。

1999年

江陰被列入首批國(guó)家可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)?！叭A西村”股票在深圳交易所上市，被稱為“中國(guó)農(nóng)村第一股”。

2000年

江陰全市共擁有9個(gè)上市公司，形成占全國(guó)A股市場(chǎng)的近百分之一的“江陰板塊”。

2001年

國(guó)家科技部正式批準(zhǔn)江陰建設(shè)“沿江國(guó)家新材料產(chǎn)業(yè)帶”。

2002年

6月，人民網(wǎng)地方聯(lián)報(bào)網(wǎng)首頁(yè)推出《今日江陰》專欄，江陰市成為全國(guó)第一個(gè)在人民網(wǎng)開設(shè)專欄的縣級(jí)市。

2003年

10月，江陰市國(guó)有企業(yè)改革基本結(jié)束，共完成改制企業(yè)1266個(gè)，占應(yīng)改制企業(yè)的99%。

2004年

1月，由農(nóng)民日?qǐng)?bào)社發(fā)起，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)共同評(píng)選的第一屆“中國(guó)十佳小康村”結(jié)果揭曉，華西村名列榜首。

2005年

“華西村”“申達(dá)”通過(guò)中國(guó)馳名商標(biāo)初審并進(jìn)行境外商標(biāo)注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)江陰企業(yè)境外注冊(cè)商標(biāo)“零突破”。

2006年

7月，陽(yáng)光集團(tuán)有限公司“陽(yáng)光”“龐貝”“佳思麗”“漢德森”4個(gè)品牌的出口西服獲國(guó)家出口免驗(yàn)證書，公司成為江陰第一個(gè)國(guó)家出口免驗(yàn)企業(yè)。

2007年

8月，江陰市委、市政府頒布《建設(shè)“幸福江陰”行動(dòng)綱要（2007—2010）》，建設(shè)“幸福江陰”成為全市人民的行動(dòng)綱領(lǐng)。

2008年

10月，江陰被中央確定為全國(guó)改革開放30年18個(gè)典型地區(qū)之一，被譽(yù)為“科學(xué)發(fā)展的先行者”。同年，江陰被科技部批準(zhǔn)為首批國(guó)家可持續(xù)發(fā)展先進(jìn)示范區(qū)。

2009年

12月，在第四屆中國(guó)全面小康論壇上，江陰市被評(píng)為“建國(guó)60周年中國(guó)全面小康杰出貢獻(xiàn)城市”，成為唯一一個(gè)獲此殊榮的縣級(jí)市。同年，“江陰河豚”成功申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，成為全國(guó)唯一以河豚為主題的地理商標(biāo)。

2010年

江陰市域地區(qū)生產(chǎn)總值突破2000億大關(guān)。同年，江陰被確定為首批江蘇省創(chuàng)新型試點(diǎn)城市，這標(biāo)志著江陰市跨入全省創(chuàng)新型城市建設(shè)第一方陣。

2011年

6月，江陰市申報(bào)的“致和堂膏滋藥制作技藝”入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄，這是江陰市首個(gè)入選國(guó)家級(jí)的“非遺”項(xiàng)目。

2013年

12月，最高法院下發(fā)《關(guān)于審判權(quán)運(yùn)行機(jī)制改革試點(diǎn)方案》，江陰市法院被確定為全國(guó)9個(gè)試點(diǎn)法院之一，成為江蘇省唯一一個(gè)入選法院。

2014年

2月，在北京舉行的全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)首批企業(yè)集體掛牌儀式上，江陰鐘舟電氣股份有限公司掛牌，成為江陰市第一個(gè)“新三板”掛牌公司。

2015年

7月，在第二屆中國(guó)縣域電子商務(wù)峰會(huì)上，江陰市被評(píng)為2014年度全國(guó)電子商務(wù)百佳縣。

2016年

法爾勝泓昇集團(tuán)和雙良節(jié)能捧回有著中國(guó)工業(yè)領(lǐng)域“奧斯卡”之稱的“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”。

2017年

7月，江蘇省委辦公廳和省政府辦公廳聯(lián)合下發(fā)《江陰市縣級(jí)集成改革試點(diǎn)總體方案》，江陰成為全省首個(gè)縣級(jí)集成改革試點(diǎn)縣市。

2017年

11月，江陰成功躋身全國(guó)文明城市行列，實(shí)現(xiàn)了全市人民十八年孜孜以求的美好夙愿，江陰城市建設(shè)發(fā)展躍上新平臺(tái)。

2018年

陽(yáng)光集團(tuán)獲評(píng)質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了江蘇在該獎(jiǎng)項(xiàng)上的“零突破”。