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        營地教育漸“火”

        2019-08-20 02:20:31張配豪
        人民周刊 2019年14期
        關(guān)鍵詞:游學(xué)營地夏令營

        張配豪

        暑期已經(jīng)正式開啟,一部分早已做好打算送孩子去國外夏令營和游學(xué)的,也陸續(xù)準(zhǔn)備出發(fā)。記者發(fā)現(xiàn),這個(gè)暑期,把孩子送到國內(nèi)的各種營地參加主題鮮明的夏令營成為家長的新選擇。

        隨著這兩年國內(nèi)營地教育的蓬勃發(fā)展,一批以營地教育為特色的國內(nèi)暑期夏令營受到不少家長的追捧。記者在采訪國內(nèi)營地教育相關(guān)人士時(shí)了解到,雖然國內(nèi)營地教育發(fā)展快、需求大,但因?yàn)闋I地教育是舶來品,目前在國內(nèi)仍處于發(fā)展初期,未來發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

        新生事物

        何為營地教育?營地教育是指一種在戶外以團(tuán)隊(duì)生活為形式,并能夠達(dá)到創(chuàng)造性、娛樂性和教育意義的持續(xù)體驗(yàn)。通過領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)以及自然環(huán)境的熏陶,幫助每一位營員達(dá)到生理、心理、社交能力以及心靈方面的成長。而現(xiàn)代意義上的營地教育以教育學(xué)和發(fā)展心理學(xué)等跨學(xué)科理論與實(shí)踐為依據(jù),鼓勵(lì)和引導(dǎo)青少年發(fā)現(xiàn)潛能,培養(yǎng)他們在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化與社會(huì)多元化背景下共處、共贏所需的意識與能力,如跨文化溝通與交流、領(lǐng)導(dǎo)力、生存能力、服務(wù)精神等。

        營地教育是一個(gè)舶來品,每到假期,歐美國家的家長就會(huì)將孩子送到各種營地,參與營地組織的活動(dòng)。根據(jù)美國營地協(xié)會(huì)對營地的定義,“營地是一種在戶外以團(tuán)隊(duì)生活為形式,并能夠達(dá)到創(chuàng)造性、娛樂性和教育意義的持續(xù)體驗(yàn)”。通常來說,在暑期舉辦的這種夏令營也就以戶外、拓展、鍛煉能力為主,而隨著營地的發(fā)展,一些兼具主題學(xué)習(xí)、提升比如語言等能力的營地也成為營地教育的一種。

        營地發(fā)源于英國,有超過200多年的歷史了。據(jù)美國營地協(xié)會(huì)(ACA)統(tǒng)計(jì),美國有12000多個(gè)營地,每年服務(wù)超過1000萬名中小學(xué)生。世界營地協(xié)會(huì)(ICF)的數(shù)據(jù)顯示,世界上營地?cái)?shù)量最多的國家是俄羅斯,有大概55000個(gè)營地。而目前在中國,營地教育大概是從2017年才開始發(fā)展起來的,在中國來說還算是一個(gè)新生事物。

        記者了解到,這類國內(nèi)夏令營的價(jià)格基本上在7天5000元左右浮動(dòng),有的因?yàn)橛刑貏e的課程,價(jià)格可能更貴。一周就要花掉5000元,看起來不便宜,究竟國內(nèi)的夏令營成本在哪里?

        營地教育和親子游和游學(xué)不同,都是在一個(gè)地方開展,核心是教練、導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)和課程體系,決定了成本所在,一個(gè)高級教練的成本可能1000多元,而普通導(dǎo)游可能只是300元。而從人員配比上看,一個(gè)導(dǎo)游可能帶幾十人,但一個(gè)營地的教練導(dǎo)師只對4—5個(gè)學(xué)生,師資占據(jù)了主要的成本,而有些課程體系是從國外引入的,其本身就需要一定的費(fèi)用。

        初具規(guī)模

        2016年12月19日,教育部等11部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》(以下簡稱《意見》),要求各地將研學(xué)旅行納入教育教學(xué)計(jì)劃中,這是我國首次明確將研學(xué)旅行納入中小學(xué)課程中。時(shí)隔一年,2017年12月,教育部印發(fā)《中小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程指導(dǎo)綱要》(以下簡稱《綱要》),包括研學(xué)旅行在內(nèi)的綜合實(shí)踐活動(dòng)已被明確列為必修課程。之后,各地方教委也相繼出臺了相應(yīng)的政策,由此,研學(xué)旅行形成熱潮。教育行業(yè)普遍將研學(xué)教育與營地教育歸為同一市場。伴隨著研學(xué)教育的發(fā)展,營地教育也得到“井噴”。

        由于產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋地產(chǎn)開發(fā)、場地運(yùn)作、餐飲住宿、課程研發(fā)、硬件配備、風(fēng)險(xiǎn)管控、出行交通、醫(yī)護(hù)保障、招生推廣等,營地教育吸引了很多跨界玩家進(jìn)入,其中包括萬科、三夫戶外、攜程等上市公司。而新東方、好未來等傳統(tǒng)教育企業(yè)也紛紛通過自營或投資方式切入該市場。

        除上市公司積極布局之外,據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),2010年至今,已經(jīng)有20多家營地教育類公司獲得了Pre-A輪及以上輪次融資,其中較為知名的包括青青部落、堅(jiān)果部落等。

        覓思策略的一份《中國游學(xué)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,凱撒旅游和眾信旅游都將“游學(xué)”作為其2016年的重點(diǎn)戰(zhàn)略、皖新傳媒也成立了研學(xué)中心,而資本市場世紀(jì)明德與樂旅股份登陸新三板,知鳥游學(xué)也傳出了擬掛牌新三板的消息。

        中國營地教育研究院理事長兼院長、第十二屆世界營地教育大會(huì)組委會(huì)主席聶愛軍在接受記者采訪時(shí)表示:“事實(shí)上,營地教育是以團(tuán)隊(duì)生活為基礎(chǔ),以體驗(yàn)式學(xué)習(xí)為主要教育方式,以教育學(xué)、心理學(xué)等跨學(xué)科理論為依據(jù),是學(xué)校教育和家庭教育的補(bǔ)充,隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化,我國青少年兒童接觸自然環(huán)境的機(jī)會(huì)隨之減少。我國發(fā)展?fàn)I地教育產(chǎn)業(yè)是很有必要的。近幾年隨著營地教育在我國的發(fā)展,至今已經(jīng)初具規(guī)模,行業(yè)水平得到了許多國際營地教育機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。營地教育產(chǎn)品的類別開始呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢,滿足個(gè)性化需求,朝著精細(xì)化、主題化、專業(yè)化發(fā)展。”

        前景可期

        目前,在消費(fèi)升級、教育人口基數(shù)、政策推動(dòng)、新一代家長的教育偏好、景區(qū)和旅游地產(chǎn)訴求方面,營地教育都面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。

        艾瑞咨詢今年4月發(fā)布的《中國泛游學(xué)與營地教育行業(yè)白皮書—發(fā)布版》(以下簡稱《白皮書》)顯示,2018年中國泛游學(xué)與營地教育用戶規(guī)模約在3121萬人次水平,市場規(guī)?;蛟?46億元水平,且將會(huì)以20%以上的增長率逐年上升。我國在校中小學(xué)生人口數(shù)約為1.87億人,是美國的3倍、俄羅斯的7倍。目前,營地教育在國內(nèi)一線及新一線城市的滲透率約為30%(許多發(fā)達(dá)國家滲透率達(dá)90%),考慮到滲透率在三、四線城市較低,取折中數(shù)據(jù)15%計(jì)算,營地教育未來5—10年的市場規(guī)模約為1000億元。

        另外,營地教育行業(yè)目前處于景氣上升周期,企業(yè)享受政策發(fā)展紅利。行業(yè)擴(kuò)容、邊界限制少、企業(yè)可享受的發(fā)展紅利多,在這一趨勢下,預(yù)計(jì)未來5—10年都將保持這樣一個(gè)上升態(tài)勢。

        而且,營地教育往往與眾多的戶外拓展基地、旅游景區(qū)合作,作為旅游地產(chǎn)配套或者景區(qū)旅游配套內(nèi)容而存在。眾多景區(qū)擁有優(yōu)質(zhì)的自然條件但缺少豐富的旅游內(nèi)容和元素,而這些自然資源開發(fā)商、政府注重打造多元的可持續(xù)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè),與營地教育等教育、旅游、健康行業(yè)形成了完美的契合。

        雖然營地教育產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大,但目前還面臨著一定的挑戰(zhàn)。一方面,普遍家長對營地教育的認(rèn)知度還不是很高,把營地教育理解為夏令營,甚至大多數(shù)家長還不知道營地教育這個(gè)概念。另一方面來自于場地規(guī)劃建設(shè)。目前國內(nèi)大多營地教育機(jī)構(gòu)都是以營會(huì)的形式存在,只是提供教育內(nèi)容、形式、人員等,場地是作為合作方或租賃方去使用。此外,人才配置需求也是營地教育發(fā)展的一個(gè)重要因素。國內(nèi)目前普遍都是在寒暑假開始招收大學(xué)兼職和實(shí)習(xí)生之類,進(jìn)行短暫的培訓(xùn)就上崗,還沒有一個(gè)完善的導(dǎo)師培訓(xùn)成長機(jī)制。

        新東方國際游學(xué)負(fù)責(zé)人劉婷表示,中國泛游學(xué)與營地教育的發(fā)展歷史只有短短的幾十年,與歐美國家的上百年歷史相比,仍有很大的進(jìn)步空間,而且由于中國消費(fèi)者的文化傳統(tǒng)、教育理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段與世界其他國家都不盡相同甚至差別迥異,因此很難簡單照抄或者復(fù)制,行業(yè)需要從中汲取精華,探索符合中國特色的行業(yè)發(fā)展模式。

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