□ 李俊杰

高?！皥蟆庇袃煞N，一種是擁有國內統(tǒng)一刊號的本校學術刊物即學報，另一種是學校報道自身的官方報紙。不論是作為學術期刊的學報，還是一種官方報紙的校報，都帶有大眾媒介的屬性，承擔著生產(chǎn)與傳播精神產(chǎn)品的責任。本文主要選取的研究對象是作為學術期刊的高校學報，并根據(jù)其具備的文化、宣傳、教育及導向功能，深入分析學報對高校研究生帶來的影響力。

作為一份立足新疆、面向全國的綜合性學術期刊，《新疆財經(jīng)大學學報》（以下簡稱為“《新財學報》”）始終堅持質量第一的原則，重視多學科多方位的綜合研究，對高校學術科研和人才培養(yǎng)產(chǎn)生了重要作用。為了更好地擴大影響力，有幾個問題自然進入我們的研究范圍，比如《新財學報》對本校研究生的培養(yǎng)有什么影響？這些影響體現(xiàn)在哪些方面？如何進一步促進并深化對本校研究生的影響力？筆者將圍繞以上幾個問題展開分析。

一、問題研究緣起

對高校學報的研究早已有之，“我們國家有多少所高校，就有多少種高校學報”。從質量和口碑來看，在學報中確實充斥著一些良莠不齊的內容，這些內容不利于學報提高學術和國內影響力，使其發(fā)展處于“單向度”階段，難以在量變的基礎上實現(xiàn)質變。因此，建設學報以提升影響力的文章自2007年開始嶄露頭角，在最近5年更是達到了井噴式的增長。截至發(fā)稿前，針對高校學報進行研究的學術論文，在知網(wǎng)上可以檢索出15573 條信息，以學報和研究生為分析對象的論文有453 篇，研究改善學報影響力相關因素的文獻信息有154 條，而涉及具體的學報對研究生產(chǎn)生影響的文本卻只有10 個。由此可見，關于學報對研究生影響力的研究，仍有很多可以填補的空白。

筆者于2017年開始在新疆財經(jīng)大學（以下簡稱新財）讀研，對《新財學報》有著地理上的接近性和實踐上的可行性，并取得了2017年和2018年的學報內容，在此基礎上對全校14 個專業(yè)的研究生進行問卷調查，已收回可用問卷200 份，從而對學報的傳播效果進行簡要分析。

二、《新財學報》對研究生產(chǎn)生的影響

任何學報都是學術交流與人才培養(yǎng)的媒介平臺，在公開傳播過程中影響著研究生的認知、情感和行動層面，盡管它的影響程度會受到多重因素的限制，但因此而放棄這一宣傳與教育平臺，卻必定是因噎廢食。因此，準確把握《新財學報》對研究生的影響，清晰定位學生的需求，是幫助其自身永葆生命力的不二法寶。

從參與問卷的研究生群體來看，男生群體認為《新財學報》給自己帶來幫助的比例（63.64%）稍高于女生群體（54.29%）；其中，40%的女生未曾重視過《新財學報》的影響，而持這一觀點的男生只有27.27%。另外，有9.09%的男生認為本校學報對他們的學習沒有幫助，有5.71%的女生贊同該觀點。因此，從目前的數(shù)據(jù)來看，《新財學報》在本校研究生間實現(xiàn)了較好的傳播。筆者認為《新財學報》對本校研究生的影響主要體現(xiàn)在以下三個方面。

（一）影響研究生認知結構的建構

人對世界的認知是一個遞進前行的過程，處于變動中的人會觸及各種信息，并在此影響下主動或被動地改變自己的認知結構?！缎仑攲W報》所傳遞的文本正是通過這種方式來影響研究生認知結構的建構?！爱斖獠啃畔⒆饔糜谖覀兊闹X系統(tǒng)時，會引起人們知識量的增加和認知結構的變化?！敝W(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年的《新財學報》各出版了4 期，一共刊登了76 篇文章，涉及的內容有管理學、經(jīng)濟學、文學、法學和其他5 部分，而充實這些“枝干”的正是新財各學院教師的學術成果。

由于《新財學報》所涉獵的內容大都是和新疆有關的選題，在研究生群體閱讀后，論文自身的文化與教育屬性會豐富研究生的知識量，幫助大家更深刻全面地認識新疆地文化及其現(xiàn)狀，開闊大家研究問題的視野。比如《新疆文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析》可以讓我們從經(jīng)濟學的視域觀察和認知新疆文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。調查顯示，有55.22%的研究生同學認為《新財學報》滿足了他們對未知信息的需要，有41.79%的同學從本校學報中獲取了許多其他學科的知識。在這一過程中，新財研究生群體的認知結構必然會受到論文內容的影響，并在不知不覺中重新建構自己的認知框架，以適應新環(huán)境、新思想、新文化的挑戰(zhàn)。

（二）影響研究生情感態(tài)度的表達

《新財學報》對本校研究生的影響還體現(xiàn)在情感和態(tài)度的表達上。當研究生們查閱了本校學報后，他們自身的情感和態(tài)度往往會在不自覺的情況下被改變。在閱讀了《新疆創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)金融支持政策研究》后，我們之前對新疆所持的負面的刻板態(tài)度也會隨之而產(chǎn)生松動，并在情感上愈發(fā)相信文章的判斷。在問卷中，有61.76%的同學承認自己是通過身邊同學的口耳相傳才開始了解《新財學報》，并漸漸閱讀和認同期刊中的觀點的。

“大眾傳媒在傳達的信息中，通常包含著一定的價值判斷，從而形成與維護社會規(guī)范和價值體系的作用?！弊鳛槊浇楣ぞ叩摹缎仑攲W報》，其自身所傳播的內容始終堅持中國特色社會主義的方向，旗幟鮮明地發(fā)揮自己的導向功能，從而使廣大研究生加強對社會主義祖國和民族團結的認同，形成正確的價值觀。這正是影響受眾態(tài)度的明顯表現(xiàn)。

（三）影響研究生行為模式的養(yǎng)成

《新財學報》刊登的論文不僅會在思想和認知上對受眾產(chǎn)生影響，更會通過提示明顯的案例直接影響研究生的行為模式。根據(jù)問卷的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，75%的研究生贊同《新財學報》為學生們樹立了優(yōu)秀論文的榜樣。學報上的論文是很多學生研究和學習的模板，對大家學術理論的規(guī)范和提升有著無形的刺激作用。這種“一面提示”可以強化研究生們的學術敏感，使他們在學術研究時，暗示自己不斷向已有的優(yōu)秀榜樣靠攏。這一模式絕不是一朝一夕就能養(yǎng)成的，必須通過學報對研究生們的認知和態(tài)度產(chǎn)生影響后，才會達成最終實踐行為的落實。

三、現(xiàn)狀及原因分析

教育部辦公廳1998年發(fā)布的《高等學校學報管理辦法》明確指出：“高等學校學報是高等學校主辦的、以反映本?？蒲泻徒虒W成果為主的學術理論刊物，是開展國內外學術交流的園地?！卑殡S著我國科學技術和人文素養(yǎng)的不斷提高，各高校學報如雨后春筍般迎來了發(fā)展的春天，基本上形成了一個多學科、多元化、多視野的體系，盡管其中也涌現(xiàn)出了一大批效益顯著且有較大影響力的期刊，但仍然擺脫不了其發(fā)展的內向性。因為學報主要是為體現(xiàn)學校自身的學術水平，其稿件來源大都是針對校內的師生，而校外的稿件卻很難進入到審稿階段；這種敝帚自珍的做法，難免會造成學報發(fā)展的內向和封閉，因此無法更高效地保證刊物的整體學術質量。

《新財學報》是2001年創(chuàng)刊的一份綜合性學術期刊，其在發(fā)展過程中一直注重選題的現(xiàn)實性、學術性和創(chuàng)造性，堅持理論和實踐相結合的原則，開展全面綜合的研究。然而，經(jīng)過了18年的發(fā)展后，《新財學報》有沒有一直保持著它的輝煌與影響力，成為了我們研究的重要變量。在這一變量的基礎上，此次的調查顯示，有38.24%的同學認為《新財學報》的發(fā)展很好，54.41%的同學對本校學報的發(fā)展持中立態(tài)度，有7.35%的同學并不看好《新財學報》。這一現(xiàn)狀應給我們帶來理性的思考，在當前的新媒體時代下，為何《新財學報》的影響力并沒有得到更具普遍性的認可？筆者擬從高校學報所具有的四大功能入手，結合實際探析問題產(chǎn)生的原因。

（一）學報自身功能意識的淡薄

學報理應是各高校教學與科研工作的重要組成部分，是研究生了解學科前沿理論的重要渠道?！缎仑攲W報》有著18年的創(chuàng)辦歷史，承擔并踐行著引導、教育、文化等功能，致力于不斷提高學術水平，規(guī)范學術認知，進而生產(chǎn)出一種有利于師生學術研究的競爭激勵機制。然而，其短板在教育功能上暴露無遺，尤其是對研究生的培養(yǎng)略顯單薄。很多研究生投稿時首選本校學報，但《新財學報》所選用的研究生稿件卻十分稀少，看法的大多是學術更加嚴謹、規(guī)范的教師們的稿件?！缎仑攲W報》原本是連接師生學術交流的橋梁，而對學生稿源的忽視就造成了師生交流的斷層，進而使研究生難以高效接受《新財學報》的教育角色。這又勢必會對《新財學報》的其他功能引發(fā)“蝴蝶效應”——教育功能的缺失加致學術引導功能的失利，加大了營造良好學術氛圍的阻力，最終帶來的是雪崩式的滑坡。

（二）學報對學術環(huán)境監(jiān)視的弱化

學報作為一種官方媒介，應該貼近師生、貼近前沿、貼近實際，并將其視為實現(xiàn)自身功能的根本途徑。學術環(huán)境監(jiān)視應以學校內部與外部為突破點，進行信息收集與傳達?！缎仑攲W報》在這一點上也有些弱化。筆者選取了2013—2019年《新財學報》刊發(fā)的237 篇學術論文，發(fā)現(xiàn)涉及學生的只有“本科生創(chuàng)新園地”一個欄目，并在2016年以后被取消，在總文獻中占比5.74%；同時，《新財學報》的整體欄目逐年較少，“特約專稿”和“教育學”子欄目消失。由此可見，《新財學報》對學校內部信息和外部信息的收集能力有著一定的弱化，而削減掉這些內容必定會對《新財學報》的學術性和影響力產(chǎn)生不良效果，這也從側面弱化了學術環(huán)境的監(jiān)視能力。

表1 《新財學報》2013—2019年各欄目論文數(shù)量統(tǒng)計表

四、改善學報傳播效果的措施

（一）強化功能定位，加強聯(lián)系

高校學報既具有社會報紙的功能，又具有高校校報的特性，必須始終圍繞學校的中心工作，立足校園、服務師生，強化自身功能定位，針對教育功能弱化的問題，通過優(yōu)秀的、貼近研究生的學術論文促進師生在精神上的聯(lián)系與認同。研究生在論文寫作中很容易出現(xiàn)內容空洞、缺乏規(guī)范意識的問題，這就離不開正確的榜樣來引導他們，使他們可以按照國家相關規(guī)范和標準進行論文的寫作，不斷提升論文的水準。在圖1 中，有73.53%的研究生贊同“一份優(yōu)秀的學報要重視師生的優(yōu)秀成果”，而不僅僅是服務于老師的學術成果。另外，不斷刊發(fā)師生合作的學術論文，更有利于刺激研究生群體對論文寫作的熱情，從而在融入新鮮血液的同時，實現(xiàn)學術上的繁榮。

（二）追求前沿信息，以質取勝

圖1 影響《新財學報》發(fā)展的要素

我們身處一個飛速變動的世界，各種學術信息稍縱即逝，只有努力追趕前沿信息，才能時刻把握學科領域的最新變化，這種對學術環(huán)境監(jiān)視的意識越強，越能幫助《新財學報》在研究生群體中獲得更大的知名度，因此追求“學報學術質量的一流化，選擇屬于學科前沿的選題，力求用學報論文水平來反映學科的最新發(fā)展”十分必要。圖1 顯示出前沿的學術信息得到了新財研究生的高度認同，比例高達86.76%。針對這種趨勢，《新財學報》要想博得更多人的認同，必須立即采取措施，比如鼓勵刊發(fā)各學科的前沿論文，并在校內、校外范圍內大力征稿，嚴把質量關，從而獲得精益求精、以質取勝的現(xiàn)實效果。

（三）策劃特色欄目，塑造品牌

在對前沿信息的重要性有了清醒的認識后，更需要我們將這種信息本土化，打造出屬于自己的特色，用特色來吸引受眾?！疤厣且粋€刊物的重要支撐點，而特色欄目就是形成優(yōu)秀學術期刊品牌的骨肉?！薄缎仑攲W報》之所以會有53.62%的中等評價，很大程度上離不開自身特色欄目的創(chuàng)建，因為特色是可以讓研究生群體記憶深刻的重要符號，正如我們一提起喬布斯，腦海中立刻蹦出iPhone 一樣。根據(jù)表1，《新財學報》缺乏一個可以由始至終一直在傳承的特色欄目，這種欄目必須是能對研究生群體產(chǎn)生深刻意義的一個招牌。《新財學報》應該更緊密地聯(lián)系“一帶一路”建設，努力挖掘新疆特色，打造強財經(jīng)、建設好財經(jīng)的品牌，從而贏得更大的影響力。

五、結語

綜上所述，《新財學報》對本校研究生群體的成長和培養(yǎng)有著難以忽視的影響，但其自身的傳播效果并不樂觀。要想收獲更大的影響力，《新財學報》應該不斷強化功能定位，促進師生合作與聯(lián)系，在前沿信息追求的過程中努力實現(xiàn)出奇制勝，而特色欄目的創(chuàng)建與經(jīng)營恰恰是至關重要的方法。