李 威

2008-2018年是中國(guó)電視劇從誕生50周年走向60周年的重要十年，也是中國(guó)電視劇發(fā)展史上的“黃金十年”，不僅表現(xiàn)為制作市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和類型、題材的多樣化，也表現(xiàn)為播出市場(chǎng)熱播劇的不斷上演。這十年，各級(jí)播出平臺(tái)涌現(xiàn)了眾多熱播劇，它們既是記錄時(shí)代變遷的一種鏡像，也是影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的重要縮影。題材是電視劇創(chuàng)作的主題和素材，熱播是電視劇播出的效果和反饋，本文分析“黃金十年”國(guó)產(chǎn)熱播劇的題材變遷，擬為電視劇制播業(yè)者提供把握和預(yù)判行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的市場(chǎng)維度。

一、2008-2018：從成熟走向轉(zhuǎn)型

2008年是國(guó)產(chǎn)電視劇制播市場(chǎng)走向成熟的一年。首先，電視劇創(chuàng)作日趨成熟，產(chǎn)量持續(xù)攀升，劇型層出不窮，涌現(xiàn)了一批兼具大眾趣味性和藝術(shù)專業(yè)性的精品力作。同年5月1日，國(guó)家廣電總局頒布了《電視劇題材的分類標(biāo)準(zhǔn)》，把國(guó)產(chǎn)電視劇統(tǒng)一劃分為5大類、29小類題材進(jìn)行統(tǒng)一備案管理，這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)為國(guó)產(chǎn)電視劇創(chuàng)作指明了方向。類型化是國(guó)產(chǎn)電視劇走向成熟的一個(gè)重要標(biāo)志。[1]其次，在播出市場(chǎng)，隨著省級(jí)衛(wèi)視的全面崛起，國(guó)產(chǎn)電視劇開始進(jìn)入央視、省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道三足鼎立、三方爭(zhēng)奪的充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)走向成熟的另一重要標(biāo)志。

十年后的2018年是國(guó)產(chǎn)電視劇在經(jīng)歷多年繁榮之后的轉(zhuǎn)型之年。一方面，在稅務(wù)整頓、治理天價(jià)片酬等一系列政令的影響下，影視行業(yè)的供給側(cè)改革不斷提速，制作公司面臨重新洗牌，影視產(chǎn)品的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化調(diào)整。另一方面，在播出市場(chǎng)，2018年國(guó)產(chǎn)電視劇整體收視表現(xiàn)平平，一線視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)劇卻爆款不斷，持續(xù)多年的臺(tái)網(wǎng)同步播出生態(tài)逐步向先網(wǎng)后臺(tái)，甚至網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播轉(zhuǎn)型，電視劇以及電視臺(tái)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

2008年、2018年是中國(guó)電視劇發(fā)展史上的兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從2008年到2018年是國(guó)產(chǎn)電視劇制播市場(chǎng)從成熟走向繁榮，進(jìn)而面臨轉(zhuǎn)型的重要階段。研究、梳理11年間國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展變遷的特點(diǎn)和規(guī)律，對(duì)于電視劇制播業(yè)者更準(zhǔn)確把握未來(lái)趨勢(shì)具有重要的參考價(jià)值。

二、熱播?。簭氖袌?chǎng)的角度看市場(chǎng)

熱播劇，是指那些具有良好播出表現(xiàn)的市場(chǎng)熱門劇目。熱播是兼具了效果導(dǎo)向和觀眾導(dǎo)向的重要評(píng)價(jià)體系，也是劇目質(zhì)量最直觀的反映。因此，熱播劇為我們提供了一個(gè)從市場(chǎng)角度梳理、分析電視劇發(fā)展整體脈絡(luò)的突破口。遵循這樣的邏輯，我們從2008-2018年電視平臺(tái)播出的國(guó)產(chǎn)新劇中篩選出當(dāng)年的熱播劇目作為分析樣本。

衡量一部電視劇是否為熱播劇，收視率是目前業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最客觀的評(píng)價(jià)依據(jù)，我們以進(jìn)入當(dāng)年所有電視劇收視率前50名作為篩選熱播劇的標(biāo)準(zhǔn)。考慮到上星頻道、地面頻道不同的采購(gòu)、發(fā)行體系，我們首先根據(jù)央視-索福瑞71 城市的收視率數(shù)據(jù)，篩選出上星頻道（含央視和省級(jí)衛(wèi)視）2008-2018年間每年收視率排名前50名的劇目，共計(jì)550部；然后再根據(jù)索福瑞市網(wǎng)數(shù)據(jù)，篩選出國(guó)內(nèi)17 個(gè)代表城市[2]地面頻道（含省臺(tái)和地市臺(tái)）每年綜合收視加權(quán)得分前50名的劇目，同樣共計(jì)550部。這里的綜合加權(quán)得分是指各地年度收視排名前50的劇目，分別按照 51-n(排名)的公式為每一部劇打分，再把 17 個(gè)城市共計(jì) 850 部劇的分?jǐn)?shù)進(jìn)行合并計(jì)算所得的總分。其中對(duì)于多家省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)播同一部劇、上星和地面輪播同一部劇的情況，統(tǒng)一按收視表現(xiàn)最好的平臺(tái)計(jì)算一次。如此篩選出每年100部、共計(jì)1100部2008-2018年的熱播電視劇作為分析樣本。

三、2008-2018：國(guó)產(chǎn)熱播劇的題材分布與變遷

依據(jù)國(guó)家廣電總局2008年頒布的《電視劇題材的分類標(biāo)準(zhǔn)》以及備案信息，我們對(duì)1100部熱播劇按照題材一（年代背景）、題材二（故事內(nèi)容）進(jìn)行分類（表1），再通過多維度交叉分析，可以發(fā)現(xiàn)2008-2018年國(guó)產(chǎn)熱播劇在題材分布與變遷方面的如下特點(diǎn)：

特點(diǎn)一：年代背景高度集中于近代、當(dāng)代，近代革命、當(dāng)代都市劇最主流。

在題材一（年代背景）分布方面，1100部熱播劇高度集中于近代、當(dāng)代兩大題材，數(shù)量分別為495部、443部，總占比高達(dá)85%；古代題材96部，占比9%；現(xiàn)代題材、重大題材各有33部。

表1 《電視劇題材的分類標(biāo)準(zhǔn)》具體類型[3]

在題材二（故事內(nèi)容）分布方面，所有26個(gè)小類劇型中，近代革命劇357部、當(dāng)代都市劇340部，總占比高達(dá)63%，是熱播劇中最主流的兩大類型；近代傳奇、近代其他、當(dāng)代農(nóng)村、古代傳奇、重大革命、當(dāng)代軍旅、當(dāng)代涉案和現(xiàn)代其他均有超過20部劇進(jìn)入熱播劇行列。（表2）

特點(diǎn)二：不同平臺(tái)題材分布差異明顯，上星頻道當(dāng)代、古代題材占優(yōu)，地面頻道近、現(xiàn)代題材更受青睞。

由于定位不同，上星頻道、地面頻道在熱播劇的題材分布上呈現(xiàn)較大差異。在題材一（年代背景）分布方面，地面頻道的近代題材劇占據(jù)較大比例，360部占總量的73%，遠(yuǎn)超上星頻道的135部和27%，現(xiàn)代題材18部，占比超過一半；而上星頻道的當(dāng)代題材劇數(shù)量更占優(yōu)，288部占總量的65%，古代題材劇79部，占比更是高達(dá)82%，此外33部重大題材劇也全部集中在上星頻道。從題材一的分布情況看，上星頻道熱播劇的年代背景更豐富。

表2 2008-2018年國(guó)產(chǎn)熱播電視劇各題材數(shù)量分布（單位：部）

在題材二（故事內(nèi)容）分布方面，地面頻道在近代題材幾乎所有細(xì)分類型的比例均超過50%，其中近代革命73%、近代傳奇65%、近代其他86%，構(gòu)成了地面頻道熱播劇的三大類型；與之相反，上星頻道則在當(dāng)代題材、古代題材所有細(xì)分類型的比例均超過50%，個(gè)別類型如古代傳奇、當(dāng)代軍旅、當(dāng)代涉案、古代神話、古代宮廷等，更是超過80%，甚至高達(dá)100%。出現(xiàn)這樣的巨大反差，其實(shí)是電視市場(chǎng)多年競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果?；仡櫧鼛啄晔袌?chǎng)熱播的當(dāng)代、古代題材劇，大部分是大制作、大IP的天價(jià)劇，因而主要由購(gòu)買力更強(qiáng)的上星頻道占據(jù)，地面頻道更多布局小成本、小制作的近代題材或其他當(dāng)代題材劇。

特點(diǎn)三：熱播劇題材變遷總體穩(wěn)定，近代、古代題材降溫，當(dāng)代、現(xiàn)代題材走高。

從數(shù)量上看，近代、當(dāng)代題材一直是2008-2018年國(guó)產(chǎn)熱播劇的兩大題材類型，同時(shí)五大題材各自也始終處在動(dòng)態(tài)變化中。近代題材熱播劇在經(jīng)歷了2011年31部的低谷后，迎來(lái)連續(xù)多年的升溫，并在2015年達(dá)到了58部的最高峰，此后又明顯降溫，2018年減少至45部；當(dāng)代題材熱播劇2008年曾高達(dá)53部，此后經(jīng)歷2009、2012、2015年的三次低谷，在2018年又迎來(lái)數(shù)量的顯著增長(zhǎng)，達(dá)到46部，超過近代劇成為熱播劇第一題材；古代題材熱播劇在2011年曾達(dá)到15部的最高峰，此后不斷下降，2017年雖增至10部，但2018年還是降至只有3部，降溫之勢(shì)已然明顯；其他題材中，現(xiàn)代題材2018年增至5部，是2011年以來(lái)的最高值，重大題材劇基本穩(wěn)定。

具體到題材二（故事內(nèi)容）來(lái)看，地面、上星頻道熱播劇題材變遷呈現(xiàn)不同走向。以總量較多的類型為例：近代革命劇兩大平臺(tái)均呈降溫之勢(shì)，上星頻道從2017年的9部降至2018年的7部，地面頻道更從32部降至25部；當(dāng)代都市劇兩大平臺(tái)均呈升溫之勢(shì)，地面頻道從7部增至11部，增幅最大；此外，地面頻道的近代傳奇、當(dāng)代農(nóng)村，上星頻道的當(dāng)代涉案、古代傳奇熱播劇數(shù)量也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。整體而言，此消彼長(zhǎng)之下，地面頻道熱播劇的題材類型正日趨多元化。

四、2008-2018：國(guó)產(chǎn)熱播劇的題材遷移與融合創(chuàng)新

通過對(duì)2008-2018年國(guó)產(chǎn)熱播劇題材分布與變遷特點(diǎn)的分析，某類題材劇之所以一段時(shí)期內(nèi)成為熱播劇相對(duì)集中的劇型，一段時(shí)期內(nèi)又出現(xiàn)降溫之勢(shì)，除了受劇目、平臺(tái)等個(gè)案因素影響外，還與社會(huì)層面及題材本身的變動(dòng)相關(guān)，分析研究這些動(dòng)因才能更好做出趨勢(shì)判斷。

一是“獻(xiàn)禮”年度重大宣傳主題。每逢重大主題宣傳年或重要?dú)v史事件紀(jì)念年，涵蓋了多題材劇型的“獻(xiàn)禮劇”總會(huì)集中播出并獲得廣泛關(guān)注。在當(dāng)下多元文化的語(yǔ)境下，“獻(xiàn)禮劇”無(wú)疑肩負(fù)著建構(gòu)我國(guó)主流價(jià)值觀、傳達(dá)主流意識(shí)形態(tài)的作用。[4]不僅政治意義重大，“獻(xiàn)禮劇”也因迎合了觀眾內(nèi)心對(duì)于重大歷史事件的關(guān)注和共鳴，更有可能獲得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑。2009年是新中國(guó)成立60周年，近、現(xiàn)代題材熱播劇數(shù)量均較前一年大幅增長(zhǎng)，出現(xiàn)了《我的兄弟叫順溜》《人間正道是滄?！贰稘摲贰对谀沁b遠(yuǎn)的地方》等一批熱門劇目；2015年是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年，近代革命題材熱播劇數(shù)量高達(dá)47部，為近10年來(lái)的最高值，其中大部分是抗戰(zhàn)題材劇，如《王大花的革命生涯》《偽裝者》《嫂子嫂子》等。2019年是新中國(guó)成立70周年，2020年中國(guó)將全面建成小康社會(huì)，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，因此未來(lái)三年，現(xiàn)、當(dāng)代都市、軍旅、農(nóng)村以及近代革命、重大等“獻(xiàn)禮劇”還將繼續(xù)成為熱播劇的主要題材類型。

二是把握政策變動(dòng)的“風(fēng)向標(biāo)”。政策一直是影響電視劇制播市場(chǎng)變動(dòng)，進(jìn)而影響熱播劇題材變遷的重要?jiǎng)右?。宏觀措施在一定程度上對(duì)電視熒屏的多樣性以及電視劇的題材走向、播出方式和文化生態(tài)都產(chǎn)生了明顯影響。[5]回顧2008年以來(lái)廣電總局頒布的一系列關(guān)于電視劇的通知和要求，幾乎每一次的調(diào)控和管理都對(duì)電視劇制播生態(tài)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，不斷推動(dòng)熱播劇題材的良性分布。如2013年6月出臺(tái)的《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》調(diào)高了衛(wèi)視黃金時(shí)段現(xiàn)實(shí)題材電視劇的播出比例（不低于50%），嚴(yán)控古裝劇比例（不超過15%），禁播“抗日雷劇”。通知推出的當(dāng)年，同比2012年，上星頻道近代革命題材熱播劇數(shù)量下降55%，古代題材下降20%，而當(dāng)代都市題材卻大幅增長(zhǎng)86%。因此，與時(shí)代同步伐、以人民為中心的現(xiàn)實(shí)題材電視劇仍將是未來(lái)宏觀政策鼓勵(lì)和倡導(dǎo)的題材大類，而反映當(dāng)代變遷的當(dāng)代都市、當(dāng)代農(nóng)村、當(dāng)代軍旅等也將繼續(xù)成為熱播劇的主流。

三是電視劇題材的內(nèi)部遷移。在宣傳主題、管理政策、受眾需求等外部環(huán)境因素的共同作用下，電視劇的題材也在發(fā)生著變化，其中既有播出市場(chǎng)熱播劇題材之間的轉(zhuǎn)移，也有制作市場(chǎng)同一題材內(nèi)部?jī)?nèi)容主題和創(chuàng)作手法的遷移，由于制作與播出的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，制作的轉(zhuǎn)型最終還是會(huì)反映在熱播劇題材的變遷上。以“黃金十年”熱播劇數(shù)量最多的近代革命題材為例，2015年以后，受“抗日雷劇”禁播等因素影響，熱播劇數(shù)量呈下滑態(tài)勢(shì)，2018年共有32部，較2015年47部的峰值下降32%，與此同時(shí)，近代傳奇題材的數(shù)量卻從2部增長(zhǎng)到10部。從單一的革命、抗日主題到家國(guó)情懷的傳奇故事，題材的遷移是制播雙方在政策調(diào)控和市場(chǎng)需求之間找到的平衡點(diǎn)。未來(lái)幾年，傳奇劇或?qū)⒊蔀槔^家族劇、抗日劇之后近代題材電視劇的又一創(chuàng)作方向。

四是電視劇題材的融合創(chuàng)新。熱播劇的題材變遷除了遷移，還有融合。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和受眾需求的變化，不同題材劇型開始打破原有界限，組合運(yùn)用其他一種甚至多種題材劇型的元素，呈現(xiàn)出題材類型之間的自我革新與跨界融合。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是跨越不同年代背景的融合，如現(xiàn)當(dāng)代劇、近現(xiàn)代劇、清末民國(guó)劇等；二是不同故事內(nèi)容的互補(bǔ)融合，如當(dāng)代都市青春劇、近代革命傳奇劇、古代宮廷傳記劇等。而在近十年的題材融合中，網(wǎng)絡(luò)化、年輕化無(wú)疑是最重要的趨勢(shì)之一。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的全面崛起和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播模式的廣泛流行，平衡兩端觀眾、爭(zhēng)取年輕人已成為電視劇制播雙方的共識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維、年輕視角和語(yǔ)態(tài)也成為電視劇創(chuàng)作的主流。在2008-2018年的熱播劇中，這樣融合創(chuàng)新的作品比比皆是。以2018年熱播劇為例，《最美的青春》《大江大河》是凸顯青春勵(lì)志的主旋律劇，《風(fēng)箏》《和平飯店》是在臺(tái)網(wǎng)兩端廣受好評(píng)的新諜戰(zhàn)劇，《戀愛先生》《談判官》則代表著當(dāng)代都市劇的時(shí)尚轉(zhuǎn)型。

結(jié)語(yǔ)：突破與使命

2008-2018年的“黃金十年”是中國(guó)電視劇市場(chǎng)經(jīng)歷大發(fā)展、大變革的重要階段，也是電視劇題材類型不斷經(jīng)歷變遷、融合的關(guān)鍵時(shí)期，而熱播劇則為我們?nèi)笆崂韲?guó)產(chǎn)電視劇從成熟、繁榮到轉(zhuǎn)型的演變歷程提供了全新的視角。

研究過去是為了啟示未來(lái)。2018年是中國(guó)電視劇轉(zhuǎn)型突破的元年，一方面收視下行的壓力與日俱增，2018年上星頻道收視前50名熱播劇的平均收視率是1.09%，相較2008年的2.19%下降50%，且近十年呈現(xiàn)連續(xù)下降態(tài)勢(shì)，地面頻道前50名熱播劇的平均加權(quán)得分是117.7分，較2008年的178分下降34%；另一方面電視劇依然是全國(guó)電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜愛的節(jié)目類型，[6]一批題材、手法創(chuàng)新的精品好劇依然具有廣泛的市場(chǎng)號(hào)召力，如近期熱播、熱議的《知否知否》《都挺好》等。內(nèi)容為王，創(chuàng)新為先，電視劇制播業(yè)者只有在題材、內(nèi)容、形式、傳播等多方面繼續(xù)融合創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)新突破。

作為文化產(chǎn)品，電視劇要實(shí)現(xiàn)突破；作為文藝作品，電視劇要堅(jiān)守使命。未來(lái)，電視劇制播雙方還需繼續(xù)平衡好職責(zé)使命和市場(chǎng)價(jià)值，滿足觀眾和引導(dǎo)觀眾之間的關(guān)系，守正創(chuàng)新、融合突圍，努力開辟中國(guó)電視劇的下一個(gè)黃金時(shí)代。

注釋：

[1]彭吉象．國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)展新趨勢(shì)[J]．中國(guó)電視，2001(9)．

[2] 17個(gè)城市是：北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、重慶、沈陽(yáng)、哈爾濱、武漢、西安、合肥、鄭州、長(zhǎng)沙、濟(jì)南。

[3]電 視 劇 題 材 的 分 類 標(biāo) 準(zhǔn) [EB/OL]．國(guó) 家 廣 電 總 局 官 網(wǎng) ，[2008-05-01]．http://www．sapprft．gov．cn/sapprft/govpublic/10561/334780．shtml．

[4]張宗偉．語(yǔ)境與文本：2009年國(guó)產(chǎn)電視劇熱點(diǎn)述評(píng)[J]．藝術(shù)評(píng)論，2010(2)．

[5]尹鴻．進(jìn)入多屏?xí)r代的電視劇——2014年國(guó)產(chǎn)電視劇創(chuàng)作[J]．電視研究，2015(3)．

[6]崔燕振，陳洲．大視頻時(shí)代電視媒體覆蓋發(fā)展與融合傳播價(jià)值探究[J]．現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019(2)．